? Autogestión: construcción de una marca personal
Jennifer, que tiene poco más de 40 años, trabaja como consultora jurídica y pronto se unió a un conocido banco de inversión. Era muy capaz y tenía una trayectoria profesional impecable, pero nadie en la sala de conferencias de la empresa tomó en serio su opinión. No podía influir en sus colegas y mucho menos impresionar a su jefe.
La “marca personal” se convirtió en el límite de Jennifer en lugar de ayudarla a alcanzar sus objetivos. Todo lo que dices, haces, vistes y vives tu vida te define claramente: la influencia y comunicación de esta marca. ¿Sabes cómo construirlo?
Conciencia de marca
Estamos familiarizados con varias marcas de productos (como Coca-Cola), marcas corporativas (como China Mobile) e incluso marcas nacionales (cuando pensamos en " India" y "Francia" (cuando las piensas por separado, la sensación es diferente), pero es posible que no estemos familiarizados con las marcas personales.
Nos guste o no, cada uno de nosotros ya es una marca. Nos demos cuenta o no, quienes nos rodean tienen ciertas percepciones de quiénes somos. A veces, las personas que nos rodean incluso nos etiquetan (de ahí vienen los apodos) y, en cierto modo, esa es nuestra marca personal. Una vez tuve una aventura con una chica muy trabajadora. Ella siempre cuida todo con cuidado. La gente la llama "Abejita". En la vida, hemos visto algunas personas con marcas personales sólidas que efectivamente han obtenido más apoyo y éxito con la ayuda de sus marcas personales. Por ejemplo, Madonna, Obama, Jack Welch, Liu Chuanzhi, Jack Ma, Li Dongtian, etc.
¿Qué pasa con la mencionada Jennifer? Los amigos que la rodean piensan que es amigable y linda y, a veces, incluso parece infantil en su vida. Sin embargo, su incapacidad para equilibrar estas cualidades positivas en la vida con fortalezas en el trabajo, como la confiabilidad, la integridad y la atención al detalle, dañó su credibilidad en la comunidad jurídica.
¿Cómo podemos operar y crear activamente nuestra propia marca para reflejar verdaderamente nuestro propio valor y capacidades? ¿Cómo podemos aprovechar esto y ayudarnos activamente a alcanzar nuestros objetivos de vida?
Expresa tu verdadero y mejor yo.
El coach de marca personal William Arruda cree que una marca personal fuerte se basa en la claridad, la coherencia y la constancia.
Juntas, estas tres “C” y la “autenticidad” ayudarán a construir una marca personal sólida. Esto significa que todo lo que digas y hagas, cómo te vistas y cómo vivas tu vida definirá y comunicará claramente tu marca personal.
Algunas personas piensan que marca personal e imagen personal son lo mismo. De hecho, la imagen personal es la manifestación externa de la fuerza, el valor y la singularidad internos de una persona. Sólo cuando las cualidades internas y externas están completamente integradas se puede comunicar claramente una marca personal.
Al comienzo de la construcción de una marca personal, las personas pueden tener preguntas o inquietudes: "¿Significa esto que estoy alardeando? Me siento un poco incómodo al hacer esto". alardear Nada más que la verdadera autorrealización.
El paso más crítico en la construcción de una marca personal es resaltar toda tu singularidad y fortaleza, en lugar de alardear de cualidades que no posees. En otras palabras, tu marca personal expresa tu verdadero y mejor yo.
Por ejemplo, la conocida presentadora Oprah, famosa por su compromiso de "ayudar a las personas a vivir una vida mejor", se benefició enormemente de una infancia difícil y se convirtió en una de las personas más necesitadas cuando era adulta. Especialmente modelos a seguir y mentores para mujeres. Ha donado una gran cantidad de dinero para ayudar a las mujeres africanas a recibir educación; su estilo de espectáculo es honesto y directo, toca el alma y viste colores atrevidos y brillantes que combinan con su cálida personalidad y su marca personal;
Una marca personal sólida sólo puede surgir de quién eres, no de quién pretendes ser.
Tres pasos para la construcción de marca
Lo más importante en la construcción de una marca personal es comprender profundamente cómo usted y las personas que lo rodean se ven a sí mismo, y luego elegir qué incluirá su marca. características y amplia difusión. Los pasos básicos incluyen los siguientes:
1. Descubrir nuestras verdaderas cualidades internas
Esta es la base para construir una marca personal, incluido el análisis de nuestros valores, puntos clave y ventajas de habilidades únicas.
Identificar puntos y técnicas clave es relativamente fácil, simplemente haz una lista de las cosas que realmente disfrutas hacer y en las que eres bueno, o pregúntale a un amigo o familiar: "¿Cuáles son mis puntos fuertes? ¿Cuáles son mis ¿Fortalezas?" para ayudarte a encontrarlas. propio punto brillante. Sin embargo, descubrir el valor personal puede ser un tema complicado para algunos.
Los valores son el núcleo y código de conducta de nuestra gente. Casi todo el mundo tiene valores profundamente arraigados, pero es posible que no seamos conscientes de ellos. Por ejemplo, muchas personas que nos rodean también reflejan su propio valor al elegir carreras (como la enseñanza en zonas rurales). Por ejemplo, John Lennon reflejó un valor que incluye el amor, la paz y el compartir con los demás en sus trabajos posteriores (como la canción "Imagine") y su actitud ante la vida.
Para comprender nuestros propios valores podemos preguntarnos: ¿Cuáles son los tres principios de comportamiento más importantes en mi vida?
2. Comunicar marca personal
Después de determinar nuestros valores y habilidades, podemos utilizar esta información para resumir algunas palabras clave que describan nuestras fortalezas y características, y organizarlas en útiles y significativas. frases o incluso declaraciones de marca. Estos se convertirán en la base de información clave para la comunicación.
Además, podemos comunicar y difundir nuestra marca personal a través de diferentes canales, como blogs personales, información personal de MSN, reuniones de amigos, charlas en organizaciones profesionales, etc.
Por ejemplo, Nicklaus se autodenomina "terapeuta informático": ha estado solucionando problemas de ordenadores para amigos y colegas. En su círculo es conocido por esta singularidad (que se ha convertido en su característica personal). También utiliza su marca "Computer Therapist" en una variedad de canales disponibles y ha creado un blog que proporciona información sobre el diagnóstico de problemas informáticos, lo que ha ayudado a difundir su marca dentro y más allá de su círculo de amigos y familiares. Luego comencé a hacer un trabajo paralelo relacionado con esto, resolviendo problemas informáticos para pequeñas empresas o particulares por teléfono o MSN.
3. Resalta tu marca personal en todos los aspectos.
Esto se puede mostrar en términos de estilo de vestir, etiqueta, distribución de la oficina, círculo social personal, etc.
Una clave importante es aprovechar nuestra forma de vestir. Los estilos de ropa de Madonna y Audrey Hepburn son completamente diferentes y pueden resaltar sus características personales. La vanguardista y sexy Madonna viste ropa atrevida, incluso "ropa interior exterior"; Hepburn, una belleza clásica, siempre es recordada por su imagen elegante y su clásico vestido negro. Sus elecciones de ropa reflejan claramente su marca personal.
Nuestro entorno hogareño u oficina también juega un papel importante a la hora de fortalecer nuestra marca personal. Si quieres presentar una marca personal eficiente y organizada pero tu oficina es un desastre, ¿qué impresión dará? Por lo tanto, necesitamos hacer una evaluación integral de lo que nos rodea para asegurarnos de que las características de nuestra marca personal se reflejen.
Ejercicio: Marca Personal DIY
La construcción de una marca personal puede comenzar con las siguientes dos preguntas directas e interesantes:
Pregunta A: Si eres un producto/ Marca, ¿qué quieres que sea? ¿Por qué?
Pregunta B: ¿Qué te hace levantarte cada mañana?
■La práctica de Mavis Mak
A: Horno. ¡Porque espero poder utilizar diferentes elementos creativos, tiempo, experiencia y paciencia para traer diferentes sorpresas a las personas cada vez que lo abro!
Siento que un hermoso día ha comenzado de nuevo. Espero aprender algo nuevo cada día. No tiene que ser un conocimiento profundo, siempre y cuando puedas compartirlo con tus amigos, ¡estoy muy feliz!
■Comentarios del Life Coach:
La pregunta A está diseñada para ayudarte a pensar en tu singularidad, que se convertirá en un elemento clave de tu marca personal. Para Mavis las palabras clave son: creatividad, paciencia y sorpresa. Si aprovecha al máximo estas características únicas, puede convertirse en una excelente organizadora de fiestas. ¿Quién no quiere un organizador creativo que sea paciente con los clientes y que siempre pueda sorprender a la gente?
La pregunta B está diseñada para ayudarle a comprender sus pasiones y valores clave. Todos estamos impulsados por valores fundamentales. Sólo cuando vivimos según nuestros verdaderos valores y hacemos el trabajo que amamos, nuestras vidas pueden ser felices y plenas.
Los valores de Mavis incluyen aprender y compartir. Ha dado los pasos correctos en su carrera: como organizadora de fiestas tiene mucha diversión que compartir.
Psicología y vida: superar barreras psicológicas y construir una marca personal
Un desafío común que encuentran las personas en el proceso de construir una marca personal es ser demasiado tímido. No es fácil para muchas personas expresarse y demostrar en qué son buenos.
Muchas personas aceptan la creencia de que la autoexpresión es algo malo cuando se crece. Como dijo un amigo mío: "Sólo las personas incompetentes necesitan decirles a los demás en qué son buenas". En realidad, este es un concepto bastante restrictivo. Cada uno ocupa una posición única en este mundo y puede aportar algo único a los demás, pero si no le dejas saber a la gente todo lo posible, ¿cómo podrán aceptar lo que puedes aportar?
Otro obstáculo común es la falta de confianza en uno mismo o la baja autoestima. Para construir y comunicar su marca personal, primero debe aceptarse y apreciarse a sí mismo. Debemos aprender a descubrir y apreciar nuestras habilidades para poder compartirlas con los demás y hacerles saber que nuestras fortalezas pueden ayudarlos.