¿Cómo será el mercado de la decoración de automóviles en 2010?

Este año acaba de pasar la mitad y es demasiado pronto para resumir las decoraciones de automóviles de este año, pero para su puntuación------

1.

En la cada vez más feroz industria de la decoración de automóviles, la estrategia de precios bajos es un método común utilizado por muchos recién llegados para ingresar al mercado, y es un resultado directo de la debilidad de la marca. La marca es el defecto más común en la industria actual de suministros para automóviles. Asimismo, la industria de la decoración automotriz no es inmune.

Solo en los últimos años los productos decorativos para automóviles de mi país han ido formando gradualmente un clima. La imagen de marca de la mayoría de las empresas aún no está clara y es difícil deshacerse de la imagen de gama baja y. mano de obra áspera, lo que naturalmente afectará la percepción de los consumidores sobre productos similares, la aceptación y la confianza en la decoración del automóvil.

Al mismo tiempo, el diseño y la innovación independientes o la autorización de compra a menudo requieren una gran cantidad de fondos, así como gastos continuos de publicidad y promoción después del lanzamiento del producto, lo que hace que muchas empresas abandonen el camino de la innovación y decide evitar las marcas más vendidas, cayendo así en ninguna marca. Se encuentra en un círculo vicioso de escasas ganancias y escaso reconocimiento de los consumidores en el que no puede ganar participación de mercado a largo plazo.

En el campo de la decoración de automóviles, no hay muchas marcas impresionantes, pero es precisamente esta vacante de marcas con influencia en el mercado la principal competencia para que las pequeñas y medianas empresas superen el dilema de las ventas. y revertir la fuerza del mercado. A los ojos de los consumidores, una marca es el conjunto de calidad y características formadas a través de años de pruebas de mercado. Por lo tanto, muchas empresas de la industria de la decoración automotriz deben prestar atención a la construcción, el fortalecimiento y la promoción de la marca si quieren ocupar un lugar en el mercado. mercado cruel.

2. Competencia homogénea entre productos de decoración del automóvil

La llamada “homogeneización” se refiere a la imitación de diferentes marcas de productos de una misma categoría en términos de prestaciones, apariencia e incluso métodos de comercialización, e incluso el fenómeno de la convergencia gradual, el comportamiento de competencia en el mercado basado en la homogeneidad de los bienes se denomina "competencia homogénea".

En la era en la que prevalecen los "imitadores", la crisis de homogeneidad del producto ha penetrado en todos los ámbitos de la vida, y el "préstamo" en la industria de la decoración de automóviles también es una anomalía obvia. La competencia homogénea de productos es un período cruel que una industria debe atravesar para seguir madurando. Para una industria joven con una historia de sólo más de 20 años, la competencia homogénea en la industria de la decoración automotriz es aún más inevitable.

Un lado clama por construir una marca, mientras que el otro se sumerge en un mar sangriento de competencia homogénea y lucha a muerte. Este es un movimiento impotente para muchas empresas para hacer frente a las tendencias del mercado. . Entonces, en este entorno de mercado, cómo romper con la homogeneidad del producto se ha convertido en una importante moneda de cambio para que las empresas aprovechen las oportunidades del mercado.

Es comprensible que una industria encuentre problemas de un tipo u otro en su proceso de desarrollo, y es precisamente gracias a la existencia de estos problemas que la industria puede seguir avanzando y desarrollándose sanamente. La competencia homogénea en la industria de suministros para el automóvil puede ser sólo un síntoma del problema. La clave es que debemos tener una comprensión clara de los problemas existentes y profundizar en las causas fundamentales para promover el desarrollo de la industria y beneficiarnos de una salud saludable. entorno del mercado.

3. Competencia de precios de los productos de decoración de automóviles

Desde que nació el término "guerra de precios", siempre se ha relacionado con "competencia desleal" y "competencia desleal" en la conciencia de las personas. "Perder dinero y arriesgar la vida" están relacionados con una serie de lados oscuros de las operaciones del mercado. Si a alguien se le llama "guerra de precios", definitivamente se convertirá en blanco de ataques de la opinión pública. Al menos otros lo escupirán y, en el peor de los casos, afectará gravemente la imagen de la empresa. Por eso, muchos fabricantes evitan este título.

La razón por la que la "guerra de precios" es vergonzosa es que, por un lado, obliga a los fabricantes a reducir los precios desesperadamente, reducir las ganancias e incluso hacer negocios con pérdidas, por el otro, debido a costos excesivos; Reducción por parte de los fabricantes y productos. Los problemas de calidad son rampantes y perjudican directamente a los consumidores.

Debido a la influencia de los factores de precio, no nos resulta difícil comprender el fenómeno de productos cada vez más homogéneos en la industria de la decoración del automóvil. Debido a que la competencia homogénea ha perjudicado a las empresas que se atreven a innovar, algunas empresas con sus propias ideas no pueden recuperar el costo de la innovación y les resulta difícil sobrevivir. A partir de entonces, desaparecieron o se quedaron a la deriva.

Se puede decir que la competencia homogénea y la competencia de precios bajos tienen una influencia mutua y una relación de causa y efecto. La competencia de precios bajos perjudica a las empresas manufactureras innovadoras, empujándolas al abismo de la competencia homogénea. A su vez, la competencia homogénea intensifica la competencia de precios bajos de las empresas. Esta repetida implicación y daño mutuo se ha convertido en el mayor obstáculo para el desarrollo de la industria. competencia empresarial.

Capítulo 4: Una breve discusión sobre las perspectivas de desarrollo y inversión de la industria de la decoración de automóviles

1 Los retornos de la inversión en el mercado de la decoración son considerables

En. En los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, el mercado de repuestos para automóviles tiene La proporción de ganancias acumuladas en todo el mercado del automóvil es mucho mayor que la del mercado anterior al automóvil (vínculos de producción y ventas), y algunas incluso superan el 70% en nuestro; país, aunque la mayoría de las ganancias en el mercado del automóvil todavía están ocupadas por los fabricantes y distribuidores de automóviles ocupan el mercado. Sin embargo, a medida que el mercado del automóvil madure gradualmente, se cree que los márgenes de beneficio de los enlaces de producción y distribución de automóviles disminuirán gradualmente. y los beneficios de todos los eslabones del mercado de recambios de automóviles serán cada vez más abundantes.

A juzgar por la situación actual del mercado, los servicios tradicionales de mantenimiento y modificación de automóviles están siendo reemplazados por la creciente y cada vez más personalizada decoración de automóviles. En otras palabras, la decoración de automóviles se ha convertido cada vez más en un factor clave en el mercado de repuestos para automóviles. Una nueva fuerza se ha convertido en la verdadera "vanguardia" del mercado de recambios de automóviles.

Según estadísticas incompletas, sólo en Beijing hay actualmente decenas de miles de tiendas de decoración de automóviles de todos los tamaños. Debido a las prometedoras perspectivas de la industria y al considerable retorno de la inversión, se han unido varios sectores de la sociedad. gran importancia para la industria de la decoración de automóviles El entusiasmo por las inversiones continúa aumentando, y los gigantes de la industria extranjera de servicios de decoración de automóviles también han acelerado su entrada al mercado chino de decoración de automóviles y han acelerado las alianzas y la cooperación con empresas locales en los últimos dos años.

2. La decoración y modificación personalizada del automóvil es muy popular.

Como uno de los medios de transporte modernos, los automóviles brindan a las personas no solo un transporte conveniente sino también satisfacción espiritual con el desarrollo de la sociedad. Con el progreso y desarrollo de los automóviles, las necesidades de las personas se han vuelto cada vez más personalizadas y la decoración y modificación de automóviles se han convertido en una moda. Por supuesto, si hay demanda, habrá producción. Creo que esta enorme demanda por parte de los propietarios de automóviles de liberarse y mostrar su individualidad definitivamente promoverá el vigoroso desarrollo de la industria de decoración y modificación de automóviles personalizados.

En países extranjeros, la tasa de decoración y modificación de automóviles privados ha alcanzado el 60%. La decoración y modificación de los automóviles marca que el concepto de consumo de automóviles de las personas ha cambiado del "transporte" a la "moda personalizada". La industria de decoración de automóviles de China existe desde hace sólo 20 años. Comenzó en 1982. Al principio, sólo aplicaba películas solares ordinarias y fabricaba fundas para asientos. A partir de 1993, comenzaron a llegar dispositivos antirrobo y reproductores de CD importados, lo que supuso el primer cambio repentino en la industria de la decoración. A partir de 1995, los asientos de cuero y las películas a prueba de explosiones siguieron de cerca, formando la segunda ronda del auge de la decoración de automóviles. En esta etapa, a medida que el mercado de consumo de automóviles nacional continúa calentándose, especialmente el aumento de automóviles privados, así como los cambios en la estructura de los propietarios de automóviles, factores como la generación posterior a los 80 que persiguen el lujo y la individualidad están a punto de Dominar el mercado, estos factores darán un impulso a la industria de decoración y modificación de automóviles. El desarrollo personalizado ha jugado un papel en su promoción de muchas maneras.

3. La industria necesita estar regulada bajo enormes oportunidades de negocio.

Si una industria tiene enormes márgenes de beneficio, inevitablemente atraerá a muchos inversores que acuden a ella, y esa competencia está destinada. ser caótico." Batalla feroz ".

En el proceso de desarrollo de la industria de productos de decoración de automóviles de China, debido a la falta de orientación de políticas industriales nacionales relevantes y estándares de servicios comerciales, han surgido cada vez más una gran cantidad de problemas detrás de la prosperidad de la industria. como productos falsificados y de mala calidad, infracción de propiedad intelectual, operaciones fraudulentas, etc.

Sin embargo, es gratificante que el Ministerio de Comercio y la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China *** emitieran conjuntamente un comunicado de prensa sobre los "Estándares comerciales para la industria de belleza y decoración de automóviles" y el establecimiento de la Reunión del Comité Profesional de Decoración y Suministros de la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China. Esto también significa que la industria de la belleza y decoración del automóvil pronto tendrá estándares a seguir.

4. Los consumidores están muy interesados ​​en los bienes de consumo automotrices de alta gama.

Con la mejora del nivel de vida nacional, la propiedad de automóviles en mi país también está aumentando gradualmente. Según las estadísticas de los departamentos pertinentes, los coches nuevos están aumentando y los compradores primerizos siguen representando la mayoría, y la mayoría de los coches adquiridos son coches económicos familiares. Sin embargo, a medida que aumentan gradualmente los requisitos de los propietarios de automóviles en cuanto al entorno y la experiencia del automóvil, los accesorios automotrices que en el pasado solo podían aparecer en automóviles de alta gama se están volviendo cada vez más populares.

Por ejemplo, sistemas electrónicos de audio y vídeo para automóviles, sistemas de navegación electrónicos, sistemas de radar de marcha atrás, sistemas antirrobo, sistemas de control de crucero, teléfonos para automóviles, sistemas inteligentes que pueden ajustar automáticamente el brillo de los faros según la luz ambiental y la oscuridad, etc. para mejorar la decoración del automóvil y los proyectos de modificación para la comodidad del automóvil, así como los cojines de los asientos del automóvil, los perfumes del automóvil, las alfombrillas especiales para el piso del automóvil, etc. que promueven el concepto de salud y protección del medio ambiente son los puntos calientes para propietarios de automóviles para comprar ahora y durante mucho tiempo.

Conclusión:

Con el rápido y sostenido desarrollo de la economía de mi país y los cambios en los conceptos de consumo de la gente, China ha superado a Estados Unidos para convertirse en el país más grande en el mercado de consumo de automóviles. Como vínculo con la industria automotriz, el desarrollo de la industria de la decoración automotriz también ha abierto un gran margen de desarrollo. Sin embargo, este desarrollo rápido y explosivo también traerá una presión de competencia en el mercado extremadamente cruel, ya sea en términos de marca, homogeneidad o competencia de precios. Promoverá el desarrollo de la industria desde el tema principal. Si la empresa se verá sumergida en las críticas de la industria o si captará la arteria principal del desarrollo de la industria y seguirá el camino del desarrollo saludable, es necesario que cada líder empresarial piense cuidadosamente. .