El origen de CBO_¿Qué significa CBO?

El establecimiento de un director de marca es una innovación inteligente en la gestión corporativa, que coloca el monopolio de la marca en la agenda de gestión. El llamado monopolio de marca se refiere al establecimiento de personal dedicado o agencias especializadas para gestionar profesionalmente marcas privadas. La razón por la que la marca requiere una gestión especial es que es el activo intangible más grande de una empresa. Aunque este activo no está incluido en los estados financieros de muchas empresas, de hecho es propiedad de la empresa y es una acumulación a largo plazo de recursos humanos, materiales y financieros. Por ejemplo, para establecer la imagen corporativa y la reputación de la marca y esforzarse por lograr operaciones de franquicia, se requiere una gran inversión en mano de obra para formar una competitividad central y aumentar el contenido de alta tecnología de las marcas y servicios; utilizan patentes de invención, derechos de autor de diseño, software de computadora y circuitos integrados. Es necesario invertir mucho conocimiento para aumentar la visibilidad de los servicios de marca, ocupar la mayor participación de mercado posible y fortalecer la función de marcado de las marcas comerciales y los nombres de dominio, y se debe gastar una gran cantidad de inversión en marcado; Para lograr los objetivos anteriores, se formará una publicidad de relaciones públicas continua y a largo plazo. La práctica ha demostrado que mientras los activos totales de estas diversas y enormes cantidades de servicios, conocimientos, señales, relaciones públicas y activos publicitarios acumulados bajo la marca se gestionen de manera adecuada y persistente, es posible alcanzar o incluso superar con creces el activos tangibles. Con la mejora del conocimiento de la marca en toda la sociedad, algunas empresas nacionales han comenzado a establecer directores de marca (CBO). El Director de Marca (Chief Brand Officer) es un puesto de alto nivel que, junto con el Director Ejecutivo (CEO), es totalmente responsable de la construcción, el mantenimiento, la publicidad y la promoción de la marca en el desarrollo corporativo. Algunas empresas también han adoptado la práctica de establecer gerentes de marca, haciéndolos comparables a puestos importantes como gerentes de marketing, finanzas y personal.

La segunda razón por la que es necesario gestionar las marcas es que son el elemento vital de la supervivencia y el desarrollo de una empresa. Marca significa competitividad, buena voluntad y cuota de mercado. En cierto sentido, incluso se puede decir que todos los recursos tangibles y todos los recursos humanos de una empresa, como las fábricas y las máquinas, dependen de activos intangibles, especialmente la marca que ocupa la posición central para darles significado. Una vez que hay un problema con la marca, o para decirlo más extremo, la marca colapsa, entonces las máquinas de la fábrica sólo pueden estar inactivas, los trabajadores y técnicos deben ser despedidos y la empresa llegará a su fin. Por otro lado, incluso si un incendio quema completamente el taller mecánico, mientras la marca permanezca en pie después del desastre, no se preocupará por encontrar dinero, reclutar talentos y ganar nuevos espacios para sobrevivir y desarrollarse.

La tercera razón para la gestión de marcas es resolver el problema de la forma especial de crédito hipotecario, es decir, el obstáculo de la asimetría de información en las transacciones de mercado, es decir, permitir a los consumidores comprar marcas famosas con confianza. Sin duda, esto ayudará a mejorar la confianza de los consumidores y ampliar la escala de las transacciones en el mercado.

Iniciado por Liang Zhongguo

Según la verificación de información pública, la primera persona en el mundo en proponer claramente la idea de Director de Marca fue el Sr. Chi Naliang. Señaló claramente en "21, 11, 26 de octubre" que el director de marca (CBO) se convertirá en el nuevo favorito de las empresas de primer nivel. Inmediatamente despertó una persecución entusiasta por parte de los medios y las empresas. Al mismo tiempo, trabajó muy duro y se convirtió en el CBO de la revista "Brand" desde 200112. "China Business News" y "Famous Brand Times" informaron respectivamente sobre el nacimiento del primer director de marca del mundo y el surgimiento del director de marca de operaciones de medios CBO, que fueron reimpresos por medios relevantes. Inmediatamente después, el 5 de marzo de 2002, "China Quality News" publicó una entrevista exclusiva titulada "Brand Supreme - Una entrevista con Liang Zhongguo, primer director de marca de China. China Mechanical and Electrical News publicó una entrevista con Liang Zhongguo el 13 de marzo". , 2002. El primer artículo académico sobre directores de marca escrito en China, titulado "Chief Brand Officer: The Evolution of Brand Managers". La primera monografía del mundo sobre directores de marca, "Chief Brand Officer", fue publicada por Central Party School Press en junio de 2005. Este libro se basa en los pensamientos chinos del Sr. Liang y muestra en detalle los cambios en el magnífico mundo de las marcas en China. Al mismo tiempo, a través de las actividades y representaciones ideológicas de la comunidad de marca, aclaramos sistemáticamente las relaciones esenciales bajo diversas apariencias, lo que nos ayuda a comprender más claramente los conceptos y métodos de marca más importantes. ? Después de la publicación del libro "Chief Brand Officer", la revista "Brand" incluyó a CBO como artículo de portada para una cobertura en profundidad, titulado "La misión de CBO". A través de una entrevista exclusiva con el Sr. Liang de China, el artículo explica completamente el significado de. Al mismo tiempo, en julio de 2005, "Beijing News" tuvo una entrevista exclusiva con Liang Zhongguo y el director de marca de Foton, Zhang Bin, presentando las CBO de marcas de renombre mundial como Liang Zhongguo y Zhang Bin. Para hacer más popular el concepto de CBO, el sistema CBO se ha establecido ampliamente en las empresas. En febrero de 2006, el Sr. Liang fundó la Academia de Directores de Marca de la IBF, la primera institución de educación y capacitación profesional del mundo en China, y fue su presidente.