Discurso sobre el fenómeno Doble 11
Primero, entendamos cómo surgió este mágico festival que va del rencor al carnaval. En 1993, al dormitorio "Mingcaowuzhu" de la Universidad de Nanjing se le ocurrió la idea de organizar actividades el próximo 1 de noviembre como el "Día de los Solteros". Desde entonces, el Día de los Solteros se ha convertido gradualmente en una cultura divertida en los campus de las universidades de Nanjing e incluso en universidades de todo el mundo, y los estudiantes han ingresado a la sociedad después de graduarse. Hoy en día, con el enorme grupo de hombres y mujeres adultos solteros, así como la difusión de actividades grupales y medios en línea, el Día del Soltero se ha vuelto muy popular en la sociedad. Hoy, 165438+11 de octubre se ha convertido en un día festivo para la mayoría de los "aristócratas solteros" de la sociedad.
Sin embargo, hace apenas seis años, nadie hubiera pensado que la divertida festividad del "Día del Soltero" tendría una productividad tan grande. En ese momento, Tmall todavía se llamaba "Taobao Mall" y JD.COM aún no había surgido. Suning y Gome todavía se centran en los canales tradicionales, lo que es diferente del "clan shouchuo" actual de solteros que están llenos de efectividad en el combate. En aquella época, muchos de nuestros mayores eran simplemente pequeños solterones tranquilos. A mediados o finales de 2009, Taobao Mall planeó un festival de compras en línea estilo carnaval para expandir su marca. El tiempo se fija entre la Semana Dorada del Día Nacional y la temporada de promoción navideña, pero no hay feriado el 1 de octubre, solo noviembre, y los internautas lo llaman en broma "Día de los Solteros". Por lo tanto, para aprovechar la base de clientes, Taobao decidió utilizar esto como un truco y creó otro festival donde "los hombres solteros compran más cuando no tienen nada que hacer".
Así que el Día de los Solteros de Taobao se cumple seis años desde 2009. Echemos un vistazo a los increíbles logros que ha logrado Double Eleven después de seis años de desarrollo.
Por supuesto, inició "Double Eleven" y también inició el loco carnaval del comercio electrónico "festival": el festival de compras de hoy ya no es solitario. Además de Double Eleven, también hay carnavales de compras "Double Twelve", "JD.COM 618", "Suning 818", "Vipshop's Coquettish Festival", además del tradicional Día de San Valentín, Día de Acción de Gracias y Día de Acción de Gracias. La gente tiene varias razones altisonantes para gastar dinero y un flujo constante de impulsos de consumo.
Por supuesto, también deberíamos ver que si bien las compras en línea han pasado de los lentes de efectos especiales de las películas a los hogares de la gente común, también están evolucionando gradualmente hacia una parte importante de la nueva estructura económica. El creciente número de festivales de compras refleja que el poder adquisitivo del pueblo chino se está fortaleciendo y que el desarrollo del comercio electrónico en China se está volviendo cada vez más maduro. Después de Double Eleven, no solo los festivales tradicionales, los festivales en línea y los festivales divertidos, sino también las fechas con números ligeramente auspiciosos se han convertido en un campo de batalla para los vendedores en línea, proveedores de plataformas y empresas de logística.
A continuación, echemos un vistazo a los datos de Double Eleven de este año.
(Ver gráfico)
Detrás de estos crecientes volúmenes de transacciones se encuentra la “dedicación” silenciosa de miles de “partes selectas”. Amigos, ¿eres uno de los 9121,7 mil millones? Si es así, me gustaría preguntar: ¿tus manos han realizado tu sueño? Echemos un vistazo al análisis de datos relevantes de los carteristas.
A través de estos datos, desde una perspectiva macro, podemos ver las siguientes características:
1. Desde el carnaval del "Doble 11" hasta la continua expansión del negocio de las compras online, hemos sentido profundamente que los nuevos hábitos y conceptos de consumo ya no son la "patente" de los jóvenes, y un gran número de personas de mediana edad y mayores son unirse gradualmente a las filas de las compras en línea y el consumo de Internet ya no es una "patente" para la población urbana, y un gran número de la población rural ha comenzado a aprender a utilizar Internet para comprar sus productos favoritos.
2. Del “no aceptar” al “aceptar”. En comparación con países como Europa y Estados Unidos, los chinos tienen un hábito de ahorro a largo plazo, que consiste en poner dinero en el banco y acumularlo poco a poco. Después de acumular hasta cierto nivel, se utilizará para comprar artículos "grandes", como casas y muebles, para prepararse para la vejez, la prevención de enfermedades y el estudio.
3. De “sin conexión” a “sin conexión + online” (Internet +). El consumo de Internet + centrado en la juerga de compras del "Doble 11" nos ha dado una revelación: el potencial de consumo de China sigue siendo grande, pero no ha encontrado canales de consumo abiertos.
Es muy probable que Internet y el consumo se conviertan en un medio extremadamente eficaz para que los chinos cambien sus hábitos y conceptos de consumo.
Sin embargo, podemos ver que, sin importar en términos de edad, índice de educación o mentalidad de consumo, una gran parte de esos helicópteros dedicados silenciosamente en realidad están escondidos entre nosotros. Los grupos sin ingresos actúan como la principal fuerza absoluta de consumo. ¿Deberíamos reflexionar también sobre nuestras perspectivas de consumo? Los antiguos decían: "Es difícil conseguir comida y gachas, pero pensar en las cosas es difícil de sostener". ¿De verdad muchos de nosotros vamos de compras porque somos solteros? ¿Es realmente necesario ir de compras para eliminar la soledad? Por un lado, criticamos el comportamiento lujoso de los ricos, pero por otro, disfrutamos de un consumo loco que está lejos de nuestro propio nivel. Para ahorrar unos meses de gastos de manutención comprando un teléfono móvil, ¿es realmente apropiado reducir los estándares dietéticos durante medio mes para usar ropa de marca? ¿Se puede tratar así a los padres que nos brindan educación? Se dice que la generación posterior a los 90 está llena de personalidad y creatividad.
Si centramos todas nuestras experiencias en la comparación de actividades materiales y seguimos ciegamente esas marcas famosas y diversos productos de consumo, ¿cómo podemos tener el tiempo y la energía para vivir nuestra propia personalidad y estimular nuestra creatividad? Todos llevamos las expectativas de nuestros padres sobre nuestros hombros. No queremos hacer un nombre para nuestra familia y no podemos ser la cola de grulla de nuestra familia. Nos convertiremos en las personas mayores que los demás menosprecian. Cuando las manos de nuestros padres sean demasiado viejas para trabajar, ¿qué les podremos dejar? ¿Qué podemos dejar para nosotros? Todos soñamos con la superación personal. ¿Por qué tantas personas optan por dar marcha atrás cuando lo que realmente necesitan es mantenerse firmes y mostrar valentía?
Así que, por favor, no utilices el consuelo como excusa. Cuando somos adictos a las compras en línea, es posible que nuestros padres todavía se queden despiertos hasta tarde y trabajen horas extras en la pequeña oficina, que todavía estén negociando productos baratos en el mercado de verduras o que todavía estén discutiendo con clientes difíciles. Al consultar innumerables listas de compras en línea, piense más en lo que quieren que hagamos con el dinero que tanto les costó ganar. Finalmente, espero que todos puedan mantener su racionalidad en los diversos eventos en línea "Double Eleven" en el futuro, y no dejen que el carrito de compras se llene solo con las vacilaciones de sus padres y la llamada poesía y distancia que muestran. apagado.