¿Cuál es el origen de la marca Nike?
Seña de Nike, su diseño es un pequeño gancho, simple y potente, es tan urgente como un rayo. A primera vista recuerda a la velocidad y explosividad que se consiguen con los artículos deportivos Nike. La primera zapatilla llamada "Nike", la suela tiene protuberancias cuadradas para mejorar la estabilidad y hay ganchos en forma de cuchillo a ambos lados del cuerpo del zapato, que simbolizan las alas de la diosa.
Introducción al desarrollo de logotipos
1. En 1971, la estudiante Caroline Davidson diseñó el primer logotipo Swoosh porque Nike, la diosa de la victoria, tenía un par de alas danzantes.
2. En 1978, el logotipo Swoosh de Nike cambió de un borde a una forma sólida y apareció debajo de los caracteres estándar, haciéndolo más llamativo.
En 3.1985, los símbolos se combinan en un cuadrado, creando efectos positivos y negativos.
4.Hoy en día, el logo Swoosh se utiliza solo según sea necesario.
Nike tiene su sede en Portland, Oregón, EE. UU. La empresa produce una variedad de artículos deportivos como ropa, calzado, equipamiento deportivo, etc. Nike es una marca deportiva de fama mundial. Su significado original en inglés es diosa griega de la victoria y su traducción al chino es Nike. ?
El logo de Nike es un pequeño gancho. Nike siempre alienta a todos los atletas del mundo y considera sus mejores productos como una tarea gloriosa. La innovadora tecnología Air de Nike revolucionó el mundo del deporte. El calzado deportivo fabricado con esta tecnología puede proteger bien las rodillas de los atletas y reducir el impacto en sus rodillas cuando luchan.
Cuando Knight era una estrella de atletismo en la Universidad de Oregon cuando era joven, sentía que las zapatillas que llevaba no eran adecuadas, por lo que cooperó con su entrenador de atletismo Bowerman y fundó Blue Cinta por $500 por par Empresa de artículos deportivos. Al principio, probaron zapatillas en sus garajes y luego fueron a los estadios para venderlas.
En 1972, cuando Knight sintió que el calzado deportivo que diseñaba podía hacerse un hueco en el mercado, añadió una línea de producción para la producción en masa y cambió el nombre de la empresa a Nike.
Algunas personas especulan que el retiro de Knight puede estar relacionado con las malas condiciones operativas de la compañía, pero de hecho las ventas de Nike en los primeros tres trimestres de este año fueron bastante satisfactorias, con un aumento de las ventas en Estados Unidos del 11%. . El propio Knight se negó a revelar los motivos cuando anunció su decisión de dimitir.
Pérez dijo que cree lealmente en Knight y que no hay necesidad de realizar cambios importantes en la filosofía empresarial de Knight. Entonces, como dice el anuncio de Nike, "simplemente" (¿simplemente? ¿hacerlo?) servirá.
Datos ampliados:
La asombrosa velocidad de desarrollo de Nike se deriva de la filosofía empresarial de Knight: alta calidad, bajo costo y los mejores atletas para promover las ventas de productos. Lo que ahora parece normal (contratar a un joven atleta talentoso, empaquetarlo, promocionarlo, convertirlo en una leyenda y contar el dinero) fue una inversión y una innovación audaces en ese momento. Comprendió y captó profundamente el espíritu de la época de la cultura popular estadounidense y lo conectó con los deportes.
En la década de 1980, los productos Nike comenzaron a llegar a los hogares de la gente corriente desde el atletismo y los gimnasios. Nike debe intentar ampliar el atractivo de la publicidad de Nike sin perder el mercado tradicional de los deportes formales. Por eso, al igual que la marca de mezclilla Levi's, Nike debe convertirse en una parte integral de la cultura juvenil y un símbolo de estatus.
Nike opera en dos mercados completamente diferentes. El problema al que se enfrenta es cómo lograr el equilibrio y la coherencia para adaptarse a la conciencia popular y promover el rendimiento deportivo. Nike ha comenzado a repensar su estrategia publicitaria.
En 1986, el anuncio de Nike de plantillas inflables supuso un auténtico avance. En el anuncio comercial, Nike adopta un concepto completamente nuevo: en lugar de utilizar la tecnología habitual para mejorar el rendimiento técnico y las ventajas del producto, adopta un estilo hippie representativo y simbólico. Se escuchó la famosa canción "Revolution" de los Beatles, y con el nuevo ritmo y melodía del personaje rebelde, un grupo de estadounidenses que vestían productos Nike hacían ejercicios de fitness como locos.
Este anuncio atiende con precisión el fitness emergente y las tendencias revolucionarias de la nueva era, lo cual es refrescante. Nike siempre ha utilizado revistas como su principal medio publicitario para proporcionar información sobre productos a sus competidores, pero desde entonces, la publicidad televisiva se ha convertido en el principal "portavoz" de Nike, lo que hace que la publicidad de Nike sea más adecuada para su nuevo mercado de productos. desarrollar.
El primer avance de Nike para expandir su mercado es el mercado juvenil. Los consumidores de este mercado tienen algunas características comunes: aman los deportes, respetan a los héroes, tienen un fuerte sentido de adoración de ídolos, quieren que los tomen en serio, tienen un pensamiento activo, una rica imaginación y están llenos de sueños.
En vista de esta característica de los consumidores jóvenes, Nike ha firmado contratos con algunas estrellas del deporte famosas y populares, como Ronaldo, Drogba, Ronaldinho, Torres, Cesc Fábregas, Ibrahimovic, Ronaldinho, etc. Binho, Agüero , etc.
Enciclopedia Baidu-Nike
People.com-Nike es mejor para ganar dinero con los atletas (magos de los negocios)