Fábrica de inspección Mattel de la American Mattel Company.
El lema de Mattel es: "Barbie no es sólo un juguete, sino una moda y un estilo de vida".
Barbie es la muñeca más vendida y popular del mundo. Girls ha establecido un récord sorprendente con dos muñecas Barbie vendidas por segundo. Hasta la fecha, se han vendido más de mil millones de muñecas Barbie en 150 países de todo el mundo. Las niñas estadounidenses de 3 a 14 años poseen un promedio de 10 muñecas Barbie, las niñas italianas y británicas poseen un promedio de 7 muñecas Barbie, las niñas francesas y alemanas poseen 5 y las niñas asiáticas de Hong Kong también poseen un promedio de 3 muñecas Barbie. Barbie se ha convertido en un ícono cultural y político. El año pasado, las ventas de Barbie alcanzaron los 654.380 millones de dólares. El aura de la marca de juguetes Barbie se ha extendido al campo de la telefonía móvil. Mattel Toys espera que su nuevo teléfono móvil con temática de juguetes capture el mercado para niñas menores de 14 años y recree la gloria de Barbie.
En metrópolis densamente pobladas como Nueva York, las tiendas de telefonía móvil se pueden encontrar por todas partes. Todo el mercado estadounidense de telefonía móvil también está saturado. Varias importantes empresas de comunicaciones inalámbricas anunciaron en este cruel escenario "Ocho inmortales cruzando el mar, cada uno mostrando sus poderes mágicos": AT&T patrocinó el programa más popular "American Idol", que permite a los oyentes locos votar por sus ídolos favoritos utilizando sus teléfonos móviles; T-Mobile utiliza a Catherine Zeta Jones, conocida como el "Diamante de Gales", como portavoz para contarle todos los maravillosos usos de los teléfonos móviles con una sonrisa. Cingular, un nuevo actor en el mercado de la telefonía móvil, se centró en las tarifas de conversación de los usuarios de teléfonos móviles, extendió el tiempo de cuantificación y extendió el período no utilizado del mes actual al mes siguiente.
Estas campañas de marketing parecen captar a todos los hombres, mujeres y niños, pero estas empresas de comunicaciones inalámbricas nunca han podido atravesar una fortaleza: los corazones de la generación más joven. No importa cuánto te devanes los sesos y cuánto dinero gastes en publicidad, parece tener poco efecto. Esto no atraerá su atención ni su lealtad, pero puede mantenerlos alejados de usted. Este grupo de jóvenes tiene una fuerte “presión de grupo”. Una vez que ciertos líderes de opinión envían un mensaje, no pueden evitar seguirlo. Mattel Toy Company, uno de los mayores fabricantes de juguetes del mundo, propietario de la famosa marca de juguetes "Barbie", pronto lanzará un teléfono móvil Barbie prepago para niñas menores de 14 años, que es una extensión de la marca "Mi Opinión" de Barbie. La serie especial de Barbie "On My Mind" tiene un fuerte sabor moderno: las protagonistas son tres niñas mayores, Barbie, Madison y Chelsea. Su ropa, artículos de primera necesidad, actividades de ocio o experiencias de hacer amigos muestran la vida en una ciudad de moda, por lo que los productos también muestran el sentido del estilo en la vida real, desde la apariencia hasta el empaque.
Barbie es la muñeca para niñas más vendida y popular del mundo, estableciendo un sorprendente récord al vender dos muñecas Barbie cada segundo. Hasta la fecha, se han vendido más de mil millones de muñecas Barbie en 150 países de todo el mundo. Las niñas estadounidenses de 3 a 14 años poseen un promedio de 10 muñecas Barbie, las niñas italianas y británicas poseen un promedio de 7, las niñas francesas y alemanas poseen 5 y las niñas asiáticas de Hong Kong también poseen un promedio de 3 muñecas Barbie. Barbie se ha convertido en un ícono cultural y político. El año pasado, las ventas de Barbie alcanzaron los 654.380 millones de dólares.
La marca Barbie se ha ampliado hasta contar con 30 productos diferentes. Hay almohadas de la marca Barbie, edredones de la marca Barbie, papeles pintados de Barbie y más. Mattel espera que el nuevo teléfono Barbie aproveche el éxito de Barbie y atraiga rápidamente la atención de niñas menores de 14 años.
El nuevo teléfono de Barbie no es sólo un juguete, sino un teléfono real. El teléfono de la marca Barbie debutará en abril y estará disponible en todas las tiendas que vendan Barbie. Muchas tiendas nacionales, incluidas Target (TGT), Walmart y Toys R Us, no tendrán los artículos en sus estantes hasta julio. Para entonces, la heroína también utilizará este teléfono móvil de Barbie en una película de comedia que se estrenará simultáneamente en Hollywood.
El lanzamiento del teléfono móvil Barbie marca la expansión del mercado de juguetes Barbie de Mattel. Single Touch Interactive, proveedor de servicios de contenidos y software de Mattel, entrará en este mercado para vender este teléfono móvil. "Definitivamente va más allá de la simple definición de juguete. También desempeñará un papel interactivo en niñas como Barbie", dijo el director general de Mattel.
En 2003, los distribuidores de juguetes Mattel vendieron teléfonos móviles prepagos de 300 minutos a compradores de la serie "Mi Opinión" de Barbie, y más de 40.000 teléfonos móviles se agotaron en un mes.
El éxito de este proyecto fortaleció en gran medida la confianza de Mattel al lanzar el teléfono móvil Barbie.
El 17 de febrero, en la Feria Internacional del Juguete de Nueva York, se presentó el teléfono móvil Barbie en el último cómic digital de Mattel. Si se conectan a un sistema de entretenimiento externo, los niños pueden crear sus propias minipelículas sin las limitaciones del vídeo. Una cosa es segura: Mattel no es la primera empresa que comercializa teléfonos móviles entre los jóvenes. En los últimos años, muchos proveedores de servicios inalámbricos, como Virgin Group, que comenzó en el Reino Unido, y Boost Mobile, con sede en la costa oeste de EE. UU., han vendido con éxito teléfonos prepagos a clientes de entre 8 y 30 años, pero Barbie es la primera. producto que define su grupo de clientes como niñas adolescentes menores de 65.438+04.
Mattel y Single Touch visten el teléfono como una forma de crianza. Los padres pueden comprar tiempo aire prepago para sus hijos en línea. Los padres también pueden visitar el sitio web My View para hacer una lista de las cosas que quieren que sus hijos hagan este mes y luego decidir si ayudan a sus hijos a ganar tiempo para hablar en función de su desempeño, lo que podría incluir ordenar su habitación, hacer la tarea o no. peleando con hermanos.
El precio de mercado esperado del teléfono móvil Barbie es de 49,95 dólares. Viene en tres placas frontales diferentes para que las niñas puedan vestir sus teléfonos con piel de leopardo para que combinen con sus billeteras, así como nueve fondos de pantalla diferentes y tres tonos de llamada completamente diferentes. Los niños y los padres pueden comprar paneles y tonos adicionales en línea a través del sitio web My View, que se adaptan a las necesidades y la imaginación del cliente. Barbie nació en Estados Unidos después de la Segunda Guerra Mundial. En aquel momento, Ruth Handler (1916-2002), fundadora de Mattel, vio que a sus hijas les gustaba jugar con las populares muñecas de papel de la época y las ayudó con entusiasmo a cambiarse de ropa y bolsos, por lo que pensó en diseñar una muñeca de tres piezas. muñeca dimensional. Mientras estaba de vacaciones en Alemania, Ruth se encontró con una muñeca alemana llamada "Lily" que medía 11,5 pulgadas y medía 39-18-33. Fue esta muñeca la que inspiró a Ruth. Después de regresar a los Estados Unidos, Ruth inmediatamente transformó la imagen de Lily, haciéndola lucir tan sexy y encantadora como Marilyn Monroe.
El 9 de marzo de 1959 se lanzó oficialmente la primera muñeca rubia del mundo y Ruth le puso el nombre de su hija menor, Barbara. A partir de entonces, la rubia pasó a ser conocida como "Barbie". Durante 42 años, Barbie ha mantenido una imagen joven y bella, con curvas y radiante. Mattel lanza un promedio de 90 juegos de muñecas Barbie cada año. Para humanizar a Barbie, Mattel diseñó a sus amigos, familiares y un novio llamado Kenny. Barbie también tiene varias carreras. Ha sido una celebridad, profesora, ingeniera e incluso veterinaria. Lo que más fascina a los niños es que Barbie tiene innumerables prendas hermosas.
Barbie es la muñeca para niñas más vendida y popular del mundo, estableciendo un asombroso récord al vender dos muñecas Barbie cada segundo. Hasta la fecha, se han vendido más de mil millones de muñecas Barbie en 150 países de todo el mundo. Las niñas estadounidenses de 3 a 11 años poseen un promedio de 10 muñecas Barbie, las niñas italianas y británicas poseen un promedio de 7 muñecas Barbie, las niñas francesas y alemanas poseen 5 y las niñas asiáticas de Hong Kong poseen un promedio de 3 muñecas Barbie. Barbie se ha convertido en un ícono cultural y político.
Barbie fue seleccionada como la marca de juguetes más valiosa por la empresa "Interbrand", con un valor de hasta 2 mil millones de dólares estadounidenses. El valor de la marca es sólo ligeramente inferior al del Wall Street Journal y superior al de Starbucks, Armani, Pampers, Deer y Siemens.
En el pasado, la imagen de Barbie ha sido controvertida. Por ejemplo, mucha gente piensa que es representante de la intolerancia y definen la imagen de una mujer como una mujer con labios ligeramente abiertos, pechos grandes y cintura de serpiente. Además, mucha gente considera a Barbie como representante de otra fuerza capitalista además de Coca-Cola y McDonald's (porque muchas Barbies aparecen en formas lujosas y extravagantes, vestidas de oro y plata).
A pesar de esto, las fuerzas de oposición de todas las direcciones no pueden detener a esta belleza de cirugía plástica que siempre está de puntillas y usa tacones altos. A medida que pasa el tiempo, su imagen e influencia aumentan cada vez más. Christopher Varaste, autor del libro "El rostro del sueño americano" publicado en Estados Unidos, describió a Barbie como algo más que un simple juguete, sino también como una representante de la independencia, la autonomía y la autoexpresión de las mujeres estadounidenses.
En muchas universidades de Estados Unidos, los "Estudios de Barbie" pueden incluso convertirse en un curso especializado, utilizando el fenómeno Barbie para explorar la psicología de las mujeres, los roles, las relaciones entre hombres y mujeres y la interacción entre las mujeres y la sociedad. . Quizás la afirmación más importante es que a principios de este año, el gobierno de Estados Unidos enterró a Barbie en una cápsula del tiempo para conmemorar el trabajo de atención médica de las mujeres y verla como una representación de la feminidad.
Mattel Toys produce alrededor de 150 muñecas Barbie cada año, 120 de las cuales son nuevos modelos. No solo se mantienen al día con las tendencias de la moda, sino que, lo que es más importante, evolucionan con la evolución de los roles femeninos de la época. En la década de 1970, había Barbies hippies que llevaban velos pacifistas, Barbies astronautas, Barbies instructoras de baile aeróbico, pilotos, raperos, candidatos presidenciales e incluso Barbies guardaespaldas. El 27 de abril de 2002, Ruth Handler, la creadora de Barbie, falleció a causa de una enfermedad a la edad de 85 años. Durante más de 40 años, su historia de éxito ha estado estrechamente ligada a Barbie, y la imagen que creó de Barbie se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente, e incluso se ha convertido en uno de los símbolos de la cultura estadounidense.
Ruth Handler nació en Denver, la menor de padres inmigrantes polacos. A la edad de 19 años, llegó al sur de California y pronto se casó con su novio de la secundaria.
A mediados de los años 40, Ruth Handler y su marido abrieron una empresa especializada en la producción de marcos de cuadros de madera. Su marido diseña las formas y ella se encarga del marketing. Desde 65438 hasta 0945, los Handlers colaboraron con su amigo Mattson para establecer una empresa de juguetes, Mattel.
En aquella época, los juguetes de los niños eran todos muñecos. Un día, Ruth Handler vio de repente a su hija Barbara y a un niño pequeño jugando con muñecos de papel recortados. Estos muñecos cortados en papel no eran bebés comunes en ese momento, sino adolescentes con sus propias carreras e identidades, lo que la hacía muy adicta. "¿Por qué no ser una muñeca madura?", el pensamiento de Handler se inspiró en convertirse.
El camino para hacer realidad esta inspiración es arduo. La muñeca que diseñó originalmente se llamaba "Lily", y fue presentada por una empresa de juguetes alemana que compró en 1955. Sin embargo, "Lily" estaba vestida como una mujer salvaje y sexy en lugar de una "muñeca pura y hermosa", lo que está lejos de la intención original de Ruth Handler.
Más tarde, ante la insistencia de Ruth Handler, Mattel finalmente aceptó su idea y comenzó a diseñar. Barbie se lanzó en 1958 y solicitó una patente.
Del 65438 al 0959, "Barbie" participó en la Feria del Juguete de Nueva York. Ese año supuso un punto de inflexión en su vida. Todos se sienten atraídos por ella: figura perfecta, medidas "39, 18, 33", cabello rubio, apariencia fresca, varios cajones con ropa hermosa. Nadie había visto nunca un juguete como éste. ¡Qué encantadora sería si fuera una persona real!
Barbie conmocionó al mundo, y el mundo entero conoció a Ruth Handler.
Para Ruth Handler, "Barbie" era como una familia, ya que llevaba el nombre de su hija, Barbara. No sólo eso, Ruth Handler también le encontró novio a Barbie, "Ken", que era el nombre de su hijo menor.
Cada vez que se pronuncien estos nombres, Ruth Handler se sentirá muy cálida, porque ella y la familia Barbie se han convertido en uno.