Red de Respuestas Legales - Derecho empresarial - Cómo entiende Vanke Chongqing - Una apreciación del primer anuncio de Vanke en el periódicoLos edificios que se aferran a la pared de la montaña son la voluntad tenaz de sobrevivir, gracias a ellos entendemos mejor: la dificultad de vivir y la dificultad; la felicidad de vivir en paz, el calor de la familia. Fue Chongqing quien hizo que Vanke entendiera mejor y obtuviera una vida más rica a través de un arduo crecimiento. Una casa puede pagar el agua y la tierra de una persona, que es el significado más cariñoso. En 1995, Vanke empezó a prestar atención a Chongqing. Después de 13 años, Vanke utilizó su profesionalismo en la industrialización residencial y la gloria de la villa número uno y el club de jardinería número uno de China para agradecer a la creciente gente de Chongqing que está llena de sueños de vida. Vanke hace que los edificios elogien la vida. El primer párrafo del texto golpea la psicología del consumidor objetivo: altas montañas, playas rocosas... estos son los duros entornos naturales que la gente de Chongqing utiliza para cultivar su carácter indomable. La simple repetición de la frase verbo-objeto causó una fuerte sensación psicológica en Chongqing. El subtexto de este pasaje es "Vanke comprende Chongqing y respeta la ciudad y su gente". Luego, la copia presenta la comprensión de Vanke sobre los productos de construcción de una manera que conecta lo anterior y lo siguiente (un hogar cálido es la mayor recompensa para la vida), lo que le permite a Vanke apoyar psicológicamente a la gente de Chongqing. El último párrafo utiliza números para resaltar el profesionalismo y la fuerza de Vanke, pero los expresa con una actitud discreta y piadosa hacia Chongqing, lo que finalmente conduce al eslogan de la marca Vanke "Vanke permite que los edificios elogien la vida". Aquí encontrará que toda la copia está completamente rodeada: el concepto coherente de Vanke sobre los productos de construcción es coherente con el espíritu humanista de Chongqing. Todo el texto se centra en la imagen de marca de Vanke, que es coherente con la intención de la imagen y tiene un objetivo claro. Realmente desempeña un papel a la hora de atraer a los consumidores a leer y tiene un gran atractivo. Después de leer la apariencia de este anuncio, también podríamos ver su connotación desde un nivel teórico: (1) El tema del texto publicitario (2) La creatividad del texto publicitario; De hecho, creo que la creatividad del texto publicitario es una forma de expresión única, inesperada e incluso sorprendente que resalta las ventajas del producto y su relación con los consumidores. En segundo lugar, esta forma única de expresión debe dificultar la imitación de los competidores; finalmente, es amigable y natural, enfocándose en comunicar y expresar emociones con los consumidores, haciendo que las personas sean inolvidables durante mucho tiempo. Desde esta perspectiva, el anuncio "Thanksgiving Mountain" ha logrado resultados inesperados con la idea creativa de "saber sobrevivir, pero también saber vivir". El estilo de redacción es discreto, piadoso, amigable y natural. ha tocado los corazones de los consumidores y realmente se ajusta a los requisitos de ""Creatividad" (3) Texto publicitario. Recuerdo que un estudioso de la publicidad estadounidense dijo una vez que la publicidad es una especie de magia mágica. Tiene un poder mágico que puede arrojar un halo sagrado". en el producto anunciado. Por tanto, para que la publicidad sea mágica, depende principalmente del desarrollo de los recursos lingüísticos. El lenguaje es la varita mágica de la publicidad. Autor: Zhu Yu, planificador del proyecto Shangfeng Vanke Royal Garden.