Se acerca la era de los medios 5G. Recomienda radio y televisión, pantalla grande y juegos en la nube.
Estamos en la quinta ronda de rápido desarrollo de la tecnología de medios y pronto entraremos en la era de los medios de Internet de las cosas con la revolución 5G. Los medios culturales son una industria típica impulsada por la oferta. El progreso tecnológico impulsará la actualización del contenido de entretenimiento y traerá cambios y oportunidades desde los canales hasta las terminales y las aplicaciones de medios y los escenarios de aplicación. Entre ellos, la radio y la televisión, las pantallas grandes inteligentes y la nube. Los juegos son los primeros en beneficiarse del campo.
Los catalizadores de políticas + las licencias 5G pueden hacer de la radio y la televisión la mayor oportunidad temática en la industria de los medios en 2019. 1. A nivel político se concede gran importancia a la construcción de los principales medios de comunicación. El sistema de radio y televisión es el canal principal y el lugar principal para la difusión de la opinión pública dominante y de los valores dominantes que han sido promovidos por el Estado. Departamento de Propaganda del Comité Central del PCC y la Comisión de Reforma Profunda Las políticas para el sistema de radio y televisión tienen inclinación y apoyo catalizarán oportunidades del sector en el largo plazo. 2. La tecnología 5G y de vídeo de ultra alta definición impulsarán la transformación y modernización de la industria de la radio y la televisión, mejorando la competitividad y la eficiencia operativa del sistema de radio y televisión.
El Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, la Administración Estatal de Radio y Televisión y la Estación Central de Radio y Televisión de China han emitido el "Plan de acción para el desarrollo de la industria del vídeo Ultra-HD (2019-2022)"; el "Plan" propone que, de acuerdo con la "línea 4K, teniendo en cuenta la ruta técnica general de "8K", promoveremos enérgicamente el desarrollo de la industria del vídeo de ultra alta definición y sus aplicaciones en campos relacionados. En 2022, la escala general de la industria del vídeo de ultra alta definición de mi país superará los 4 billones de yuanes, el ecosistema industrial 4K estará básicamente completo, se lograrán avances en la investigación, el desarrollo y la industrialización de productos tecnológicos clave de 8K, y se Se formará un grupo de empresas internacionalmente competitivas. Los recursos de contenidos de vídeo de ultra alta definición son extremadamente ricos (producción de contenidos de televisión), se ha mejorado significativamente la capacidad de transporte de la red (tres operadores principales, radio y televisión), se coordinan la construcción de sistemas de producción, radiodifusión, transmisión y supervisión, y el desarrollo industrial El sistema de soporte es básicamente sólido y forma tecnología y producto. Un buen patrón para el desarrollo coordinado de servicios y aplicaciones.
Escenario + terminal de medios 5G: se espera que se reevalúe el valor de los portales de tráfico inteligentes de pantalla grande
IPTV y OTT de pantalla grande han superado la era 1.0 de perseguir al usuario el crecimiento a escala y entró en la era 2.0 de las operaciones refinadas; los servicios de valor agregado para el usuario y el mercado de publicidad han abierto un nuevo crecimiento para IPTV y OTT del 1 al 10. IPTV y OTT tienen las características de interacción bidireccional, que puede lograr el retorno de los datos de visualización del usuario, haciendo posibles operaciones refinadas basadas en big data, y se espera que los ingresos por servicios de valor agregado aumenten en consecuencia. En primer lugar, las plataformas IPTV líderes actualmente, como Oriental Pearl y Wasu Media, han desarrollado la capacidad de formar perfiles de usuario y enviar contenido con precisión a través de análisis de big data; en segundo lugar, ingresos por servicios de valor agregado = número de usuarios activos x tasa de pago x ARPU; los datos correctos La investigación y las recomendaciones precisas pueden aumentar la actividad del usuario, la tasa de pago y el ARPU, lo que resulta en un aumento general de los ingresos por servicios de valor agregado.
La ultra alta definición 4K ha mejorado cualitativamente la experiencia de visualización. Gracias a las ventajas de la transmisión de red privada + control QoS + experiencia de pantalla grande de IPTV, el video de ultra alta definición probablemente será el primero en aplicarse y. Popularizado en IPTV, convirtiéndose en el producto principal para la competencia de pantalla grande de radio y televisión con las plataformas de vídeo de Internet.
En la era 5G IoT, las pantallas grandes son entradas importantes a los escenarios domésticos y los centros multimedia se beneficiarán de las oportunidades de ultra alta definición y proporcionarán una segmentación vertical en torno a los escenarios domésticos, como la educación, los juegos y la electrónica. Se espera que se reevalúen los servicios de contenido deportivo y de atención médica, sus medios y los valores de entrada de tráfico.
Aplicación de contenido 5G: se superan las limitaciones de retardo y ancho de banda de la red, y los juegos en la nube abren oportunidades de industrialización
Las características del ancho de banda ultragrande y la latencia ultrabaja de 5G hacen que los juegos en la nube sean populares en terminales móviles sea posible. China está a punto de convertirse en el mayor mercado para 5G. La GSMA predice que China tendrá aproximadamente 430 millones de conexiones para 2025 y la tasa de penetración de la red alcanzará aproximadamente el 30%. La tecnología 5G es una mejora sustancial con respecto a 4G y puede satisfacer las necesidades de transmisión de los juegos en la nube en una variedad de terminales. Se espera que los juegos en la nube marquen el comienzo de un período dorado de rápido desarrollo.
La tecnología de juegos en la nube puede reducir el umbral de inversión en hardware para los jugadores, permitiendo que más audiencias potenciales tengan la oportunidad de probar obras maestras del juego. Al mismo tiempo que se expande la audiencia, se espera lograr una situación en la que todos los jugadores ganen. ahorrar dinero + los fabricantes aumentan los ingresos". Los juegos en la nube pueden reducir los costos de inversión en hardware de los jugadores al completar una gran cantidad de trabajo de renderizado en la nube, ampliando así la audiencia potencial para los juegos.
Los juegos de consola y PC tienen precios relativamente altos debido a una pequeña base de jugadores. Si el efecto de desvío de jugadores de los juegos en la nube se hace realidad, se espera que los fabricantes de juegos logren un crecimiento de ingresos y ganancias al tiempo que reducen los precios de los juegos. La llegada de los juegos en la nube hará realidad la interoperabilidad integral de los juegos de consola, los juegos de clientes, los juegos móviles y los reproductores de juegos web. Los juegos ya no tienen requisitos de compatibilidad de hardware descendentes, lo que ampliará la base de usuarios potenciales de las empresas de juegos. Los objetos de servicio de la plataforma de juegos en la nube incluyen todos los campos de juego subdivididos, y el tamaño del mercado mundial de juegos alcanzará los 174 mil millones de dólares en 2021.
Los juegos en la nube provocarán una nueva división de los intereses de cada eslabón de la cadena de la industria del juego, y los proveedores de servicios en la nube y las plataformas de distribución de juegos se beneficiarán directamente del desarrollo de los juegos en la nube. La colaboración y la integración entre los proveedores de servicios en la nube y las plataformas de distribución de juegos se han convertido en una tendencia, y se espera que los fabricantes que controlan tanto las capacidades de los servicios en la nube como las de distribución se beneficien.
Sugerencias de inversión: recomendar radio y televisión, pantalla grande y juegos en la nube
1. Se recomienda realizar inversiones prospectivas en 5G y ultra alta definición, y cooperar activamente con gobiernos locales para crear la Perla Oriental de aplicaciones de radio y televisión inteligentes. Wasu Media, Guiguang Network.
3. En el campo de los juegos en la nube, Tencent Holdings, líder en juegos recomendados y computación en la nube, lanzó la plataforma de juegos en la nube "Tencent Instant Play" y Shunwang, que ocupa el primer lugar en el país en términos del sistema de gestión de cibercafés y gradualmente implementa servicios de ciencia y tecnología en la nube de cibercafés.
Análisis de riesgos. El progreso de la integración de radio y televisión no es tan bueno como se esperaba, la industrialización de los juegos en la nube no es tan bueno como se esperaba, el progreso general de la construcción de 5G no es tan bueno como se esperaba, el riesgo de infracción de propiedad intelectual, el riesgo de reducción del producto capacidades de desarrollo e innovación, riesgo de revisión del trabajo, etc.
Introducción a las empresas clave
Oriental Pearl (600637)
Creación de una "nube OPG" inteligente
Oriental Pearl es la única que figura en la lista plataforma bajo SMG, con la plataforma de distribución e integración de video multicanal líder de China y ricos recursos culturales, de entretenimiento y de consumo. Centrándose en la construcción de "OPG Cloud", es la plataforma de medios integrados omnicanal más grande de China. 1. La "nube" ha mejorado enormemente las capacidades de la empresa en el campo 4K y ha reducido significativamente los costos; el sistema de activos multimedia tiene una capacidad de producción de 15 contenidos 4K por semana. 2. Ayuda en las actualizaciones operativas: OPG Cloud realiza una recopilación integral de datos comerciales; y aplicación inteligente y operación refinada: la definición de etiquetas de contenido de video cubre 50,000 dramas de cine y televisión y 84,000 empleados creativos, con un promedio de más de 50 etiquetas por programa 3. Lograr precisión; Recomendaciones y precisión Marketing: "Miles de personas, miles de caras" de BesTV, el CTR aumentó 6 veces y las vistas per cápita del contenido recomendado aumentaron 1,9 veces.
Mango Super Media (300413)
Dos ruedas “pago socio + publicidad”
El contenido de alta calidad es la base del programa “publicidad + membresía ” Lógica de tracción en dos ruedas Verificada mediante datos de funcionamiento. Según las estimaciones, los ingresos anuales por pagos de membresía en 2018 alcanzaron los 826 millones de yuanes (interanual +114%), y el número de miembros pagos al final del año alcanzó los 13,31 millones; los ingresos anuales por publicidad fueron 2.438 millones de yuanes (interanual +81); %), y el número de marcas publicitarias fue de 324, la cantidad promedio de publicidad de marca única fue de 7,52 millones de yuanes, ambos los mejores resultados de la historia.
Los programas de variedades de alta calidad mantienen la competitividad del mercado: según el Yi En Broadcasting Index, Mango TV transmitió 4 de los cinco principales programas de variedades de televisión en el primer trimestre de 2019, incluidos "Singer", "My Girl " y "Sound on the Scene", "The Strongest Brain" ocuparon el 1.º, 3.º, 4.º y 5.º respectivamente; entre los cinco mejores programas de variedades en línea, Mango TV obtuvo 2 anuncios, y "Wife's Romantic Travel" y "Haha Farmer" ocuparon el primer lugar. 2º y 3º respectivamente.
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