El papel del diseño VI en la marca corporativa y la estrategia de marcas
La estrategia de marca y marca de la empresa, también llamada estrategia CIS, es una estrategia para que las empresas de marca utilicen la marca y la marca como núcleo para mostrar la imagen de la marca y la marca registrada desde la operación general e integral de la empresa. empresa y mejorar la visibilidad de la misma. Es una parte muy importante de la estrategia general de marca de la empresa. No es sólo un diseño de comunicación visual, sino también un diseño de arte decorativo. Utiliza métodos de diseño visual para formar una imagen general con la marca y la imagen de marca como núcleo mediante el diseño de una serie de imágenes de marca y de marca, a fin de llevar a cabo el intercambio y la difusión de información entre la empresa y la sociedad desde adentro hacia afuera. con la mayor velocidad y la forma más efectiva. Una impresión profunda atrae la atención del público hacia usted, moldeando así una mejor imagen de su empresa.
Elementos de la estrategia de IC. CIS es la abreviatura del inglés CorporateIdentificationSystem. ¿Sistema de identidad visual empresarial? , es decir, el sistema de identificación empresarial. La llamada imagen corporativa significa que la empresa visualiza, estandariza y sistematiza sus propias ideas y características a través de la comunicación sistemática de diversos signos, logotipos, fuentes estándar, colores estándar, etc., creando así un mejor ambiente de producción, operación y ventas y Promover la supervivencia y el desarrollo de las empresas.
El sistema de identificación empresarial consta principalmente de tres partes: identificación mental empresarial, identificación del comportamiento empresarial e identificación visual empresarial. Estos elementos están interconectados, son interactivos y coordinados orgánicamente. ¡Entonces VI es parte de CI!
CIS utiliza todo el sistema de comunicación (especialmente el sistema de comunicación visual) para transmitir información a la empresa y al público, de modo que cree una sensación consistente de valor y cohesión para la empresa.
La Identidad Visual (vI para abreviar) es la expresión visual de todo el sistema y es la forma más extensa y directa de identificación estática. Estos tres se complementan y son indispensables.
2. El importante papel del diseño de VI en la estrategia de marcas corporativas
1 El diseño de VI es la expresión visual de toda la estrategia de CI y es la más específica, directa y eficaz. Numerosos y más extensos símbolos de identificación estáticos.
VI es el sistema de identidad visual de una empresa, que incluye elementos básicos (nombre corporativo, logotipo, texto estándar, colores estándar, estilo corporativo, etc.) y elementos de aplicación (estilo de producto, material de oficina, ropa, señales, vehículos, etc.) etc.). Entra en el cerebro humano directamente a través del diseño de comunicación visual de estos símbolos específicos. Las imágenes del VI fueron el principal factor decisivo. Los símbolos específicos en el diseño de comunicación visual pueden entrar directamente en los sentimientos de las personas sin comprenderlos. Las características culturales, el contenido comercial, las características del producto y el espíritu corporativo de la empresa se reflejan a través del sistema visual general, especialmente los símbolos visuales con fuerte impacto, que a su vez despiertan el interés de los consumidores y generan deseos de consumo y, en última instancia, promueven las ventas y establecen la marca. marcas registradas. El propósito de alta visibilidad y creación de mayores beneficios sociales y económicos para las empresas. ¿Alguien lo dejó pasar? ¿Primavera de Nongfu? ¿Agua mineral y? ¿Jajaja? Retire el envoltorio y vierta en diferentes vasos para que algunos consumidores lo prueben. A la mayoría de las personas les resulta difícil diferenciar sus gustos. ¿Pero qué? ¿Nongfushan es un poco dulce? Este lema siempre ha estado profundamente arraigado en el corazón de la gente y se ha convertido en la elección de los consumidores. La posesión del mercado por parte de esta marca se ha convertido en posesión del corazón de los consumidores. Por supuesto, la formación de este patrón de consumo está relacionada ante todo con la calidad de los productos, pero también hay muchas bebidas de buena calidad, entonces ¿por qué no pueden formar una fuerza compensatoria? Esto no puede sino atribuirse a las características del producto y a la imagen de marca. Como todos sabemos, ¿Nongfu Spring? Además del sabor único y la calidad higiénica, la exclusiva tapa de la botella es conveniente para que la beban adultos y niños, y la llamativa marca roja brinda a las personas una sensación fuerte y cálida. Cuando las personas tienen reconocimiento cultural de la imagen de los productos de una empresa, la imagen de marca también estará profundamente arraigada en los corazones de las personas.
Banderas en 2.2. El sistema VI es un símbolo de empresa y marca.
Tiene connotaciones ricas y significados específicos claros. Un logotipo corporativo es un símbolo visual estándar unificado con una forma simple y un significado claro. Transmite al público la filosofía empresarial, la cultura corporativa, el contenido empresarial, la escala corporativa, las características del producto y otros elementos, permitiéndole identificar y reconocer los patrones de la empresa. y palabras. Para las empresas que producen y venden productos, se refiere al patrón de marca de los productos, pero no es solo la marca de los productos, sino también una parte importante de las características de la marca de la marca. Es una expresión concentrada del conocimiento de la marca en el. mercado económico moderno y es un símbolo de producto altamente condensado. Porque representa la imagen y reputación de toda la empresa. Sin una identidad de marca, no hay garantía de calidad ni forma de establecer la credibilidad del producto.
Por tanto, la marca es la reputación del producto de una empresa y la vida de la empresa.
Echemos un vistazo al valor actual de los símbolos más famosos del mundo: ¿Coca-Cola? La marca está valorada en 35.920 millones de dólares, equivalente a 3 veces su negocio anual total. ? ¿Marlboro? La marca está valorada en 33.040 millones de dólares, equivalente al doble de su negocio anual total. ? ¿Budweiser? El logotipo de la cerveza vale 654.380 millones de dólares, lo que equivale al doble de su facturación anual. ? ¿Pepsi? Este cartel vale 9.600 millones de dólares. ¿Nescafé? Este cartel vale 8.500 millones de dólares. No nos resulta difícil entender por qué los empresarios valoran tanto el símbolo de la organización empresarial. Los logotipos de marcas tienen un potencial irresistible de promoción y apoyo, lo que puede ayudar a las empresas a tener éxito y aportarles enormes beneficios de mercado. ? ¿Coca-Cola? El presidente dijo una vez con orgullo que incluso si su fábrica se redujera a cenizas de la noche a la mañana, ¿todavía podría confiar en ella? ¿Coca-Cola? El símbolo de la fama regresa de entre los muertos en el banco. Se puede ver que el logotipo de una empresa moderna es una especie de apoyo y garantía para su propio desarrollo, y es un enorme activo intangible. Es precisamente por esta particularidad que el logo ocupa una posición dominante en todo el diseño de VI. Que el logotipo esté bien diseñado no sólo determina si puede transmitir con precisión la filosofía y el espíritu corporativo, sino que también afecta la impresión que el público tiene de la empresa. Por lo tanto, las empresas deben establecer sus propias marcas e implementar estrategias de marca y marcas, y el diseño de logotipos no puede ignorarse.
3. Principios del diseño de VI corporativo
(1) Incorporar y transmitir plenamente los principios de MI. Como CIS completo, el diseño VI es diferente del diseño artístico en general. Según la estructura de CI, VI es la expresión visual de la filosofía corporativa. El diseño VI no sólo sigue principios estéticos generales. Además de las reglas de composición del diseño, también debemos prestar atención a la filosofía y el espíritu de la empresa. Sin una filosofía corporativa, no existe ningún diseño de VI. O tal vez simplemente le falta sustancia gráfica. por lo tanto. A lo largo del proceso de diseño de VI, se debe seguir el principio de reflejar y transmitir completamente MI. Aunque no podemos explicar MI palabra por palabra en el diseño, una combinación de patrones, fuentes y colores tendrá un significado muy claro, y la esencia de MI debe transmitirse desde todos los niveles y direcciones.
(2) El principio de unidad de elementos de diseño y estilo. ? ¿Unidad? Es un concepto muy importante en el desarrollo de CI y un principio que debe seguirse en el diseño de VI. Sus elementos básicos y elementos de aplicación deben ser muy consistentes en elementos de diseño y estilo de diseño. La coherencia en la identidad visual mejora la frecuencia y la intensidad del mensaje transmitido. El efecto de difusión multiplicada y la forma de diseño unificada también pueden ahorrar costos de diseño y producción, facilitar la gestión del sistema de identificación visual y mantener el nivel de diseño en un cierto nivel.
(3) Principio de exigibilidad. Al diseñar, se debe considerar la posibilidad y viabilidad del uso real del diseño, incluido el costo de producción, el tiempo, los límites de impresión de los medios, el tamaño, los materiales, etc. ¿Las empresas nacionales también deben considerar su propia escala y fortaleza económica, así como el entorno material y cultural en el que se encuentran, y elaborar planes de diseño VI de forma selectiva para evitar una persecución unilateral? ¿Haciendo algo poco convencional? .
La competencia empresarial en el siglo XXI no es sólo una batalla de calidad y variedad de productos, sino también una batalla de imagen corporativa. El mercado exige marcas. Frente al entorno de mercado complejo y en constante cambio, esperamos que muchas empresas puedan establecer una buena imagen corporativa a través de las ventajas de su marca y las ventajas de sus marcas y marcas, y luego buscar más oportunidades y lograr un mayor desarrollo.