Con un incremento de 13.500 yuanes por día, ¿Liu se ha convertido en la entrada al metaverso? (Tik Tok expresa 1000 seguidores)
Editor | Dong Yuqing
“¿Quién es Liu?
“Una experta en belleza virtual que puede atrapar monstruos.
Desde que la cuenta "Liu" publicó un vídeo titulado "Ahora también puedes ver el mundo que yo veo" el 310 de junio, el nombre de esta nueva bloguera de belleza se ha extendido por toda la industria y más allá.
El vídeo comienza desde la espalda de una misteriosa mujer. Tan pronto como la mujer se dio la vuelta, un extraño maquillaje que era a la vez étnico y futurista atrajo inmediatamente la atención de todos. En ese momento, un niño se acercó para cuestionar su impactante "maquillaje feo" y si era una persona real. La mujer que se hacía llamar "Liu" inmediatamente maquilló al niño y, en un instante, las calles comunes se llenaron de "monstruos".
En sólo dos minutos, se escenificaron alternativamente escenas de ciberpunk y fantasía antigua, abriendo la "imaginación del superuniverso" de decenas de millones de espectadores.
En la parte inferior de este vídeo, estaba etiquetado como "Virtual Idol" y "Super Universe", y comentarios como "Super Universe Goddess", "Hello Super Universe", "Copy NFT" y otros. Los comentarios inundaron.
Según las estadísticas de Feigua, este "video número 1 de Liu" recibió 2.477 millones de me gusta en 5 horas esa noche. Al día siguiente, 165.438 + 1 de octubre, el número de fans de esta cuenta había aumentado a 1.355.800. En la actualidad, esta cuenta solo ha publicado 2 videos, pero el número de fanáticos ha alcanzado los 4.463 millones. Los temas "Liu" y "Dangmei Meets the Metaverse" se han reproducido 350 millones de veces y 200 millones de veces respectivamente.
Aprovechando los puntos calientes del Metaverso, "Liu" se ha vuelto popular. La pista del ídolo virtual, que ha estado en constante movimiento en los últimos años, ha vuelto una vez más al ojo público.
¿Quién es Liu que de repente se hizo famoso? En marzo de 2021, Roblox, la primera acción del concepto de superuniverso, cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York. Tan pronto como apareció esta empresa de creación de juegos multijugador en línea, creó una nueva perspectiva para el mercado de capitales.
El Metaverso se considera la mayor revolución en el campo de las plataformas informáticas y atrae a muchos inversores y empresarios nacionales y extranjeros.
El Metaverso está en auge, y muchos campos como los juegos, las redes sociales, la publicidad y el marketing, el cine y el entretenimiento televisivo están empezando a entrar en el "océano azul virtual". La pista de ídolos virtuales, que siempre ha tocado el límite entre la virtualidad y la realidad, también se ha vuelto "inquieta".
En ese momento, un "equipo de vídeo creativo" de tres años centrado en la industria cultural de contenidos digitales de China se estaba preparando para dar un paso más en la innovación de contenidos. Después de muchos análisis de mercado e investigación de datos, decidieron tomar el autobús del "ídolo virtual" y tomar una taza de "sopa de belleza" en el mundo del metaverso.
Xie Duosheng, fundador de Chuangyi Technology, dijo a AI Finance: “En los últimos tres años de producción de videos de efectos especiales, el equipo ha acumulado una rica experiencia técnica, como CG, tecnología de conducción facial, etc. Al mismo tiempo, en la industria de la belleza, el campo ha acumulado muchos recursos de marca y nació el concepto innovador de "superuniverso + ídolo virtual + belleza", y Liu es el producto de este concepto.
Hace seis meses, casi la mitad de los empleados provenían del cine y la televisión. El equipo técnico profesional comenzó a sumergirse en el diseño de "personas" que conectan el mundo virtual y el mundo real después de varios meses de inactividad, mientras Zuckerberg cambiaba. Su nombre a "Yuan", la popularidad del Metaverso subió a un nuevo pico. También apareció la bloguera de belleza virtual de Liu e inmediatamente ganó millones de fanáticos.
Sin embargo, la popularidad de la noche a la mañana de "Liu" también causó un gran revuelo. Hay mucha controversia sobre el vino viejo en botellas nuevas y el marketing de conceptos cósmicos. Hasta ahora, el tema "¿Por qué Liu es tan popular?" ha sido visto 16.432.000 veces, y expertos de todos los ámbitos de la vida han comenzado a analizar a esta persona virtual tan conocida. como el "primer blogger del súper universo chino"
En este sentido, Xie Duosheng, fundador de la empresa y uno de los miembros originales de Liu IP, cree que "el 60% se benefició de la buena oportunidad". para que Super Universe vuelva a alcanzar el clímax después del cambio de nombre. No nos estamos poniendo al día de forma deliberada o simplemente; el 30% es en forma de propiedad intelectual e innovación tecnológica. La empresa define a 'Liu' como un ídolo virtual de '2,5 dimensiones'. La persona virtual interactúa con personas reales en forma de vídeos cortos, algo que nunca antes se había hecho. Finalmente, el 10% reside en la construcción de la visión del mundo y el diseño de la trama. de todo el contenido del vídeo.
“El momento oportuno, la alta tasa de éxito mencionada por Xie Duosheng, también fue mencionado con frecuencia por Wang Wei, fundador de ALAB New Content Lab”. La explosión de Liu es inseparable del momento, el lugar y las personas adecuados. La acumulación técnica profesional del equipo es esencial y el marketing es igualmente importante, pero es posible que aún esté un poco por debajo del suelo de ídolo virtual que ha cultivado el mercado y el capital de todas las partes que esperan con ansias la aplicación de nuevas tecnologías.
El capital ha emitido un voto clave sobre la popularidad del Metaverso. Recientemente, Tianxiaxiu, una empresa de plataformas basada en el nuevo campo económico de las celebridades, se ha visto afectada por el nuevo auge del concepto de metaverso. Ha alcanzado 5 límites diarios en los últimos 6 días de negociación, con un aumento del 52,46%.
La popularidad de Liu puede ser accidental, pero también es inseparable de las pruebas a largo plazo del equipo en el sistema. Se informa que "Chuangyi Video" incluye cuentas de líderes de la industria como Zhou, Fei Fei y el astronauta Xiao Wu. Entre ellos, Zhou, que tiene más de 140.000 fanáticos, también fue nombrada "la artista femenina número uno de efectos especiales". toda la red."
Desde entonces, los ídolos virtuales han resucitado.
La popularidad de Liu también recuerda al mundo exterior a otra celebridad que viaja entre el mundo virtual y el real.
Esta chica de 15 años con cabello gris, ojos verdes, cabello jaspe y un nudo chino alrededor de su cintura es el primer ídolo virtual fenomenal de China y la primera cantante virtual rentable de China.
Los datos de QQ Music muestran que hasta ahora, Luo Tianyi ha lanzado 899 álbumes y 5.671 canciones, entre las cuales trabajos como "Dala Jump Bar" y "Ordinary Disco" también se han convertido en versiones. Luo Tianyi, quien debutó en 2012, ha acumulado más de 5 millones de fanáticos en Weibo, 2,569 millones de fanáticos en Bilibili, 2,682 millones de fanáticos en QQ Music y 65,438+0,478 millones de fanáticos en NetEase Cloud Music.
En los mercados japonés y coreano, los ídolos virtuales ya han encontrado un camino claro para la incubación y la realización comercial.
Hatsune Miku, una compañera de clase japonesa nacida en 2007, es la primera ídolo virtual del mundo en crear un modelo de negocio completo. Se informa que Bilibili fue nombrado por primera vez "MikuFans", que significa fans de Hatsune Miku. En lo que respecta al concepto de ídolos virtuales, en la década de 1980, el cantante virtual Lin Mingmei de la animación japonesa "Fortress of Time" fue reconocido por la industria como el primer ídolo virtual del mundo.
En China, partiendo de Luo Tianyi, esta última empresa, Shanghai Henian, ha lanzado sucesivamente cinco ídolos virtuales con diferentes escenarios: Yanhe, Ling, Long Ya, _ Yumoko, Mo Qingxian y Build the Vsinger family. El modelo de operación conjunta permitió a Luo Tianyi Company tomar la delantera en el mercado nacional de ídolos virtuales y también abrió una nueva era de idolatría. Los gigantes de Internet también comenzaron a aprovechar este nuevo océano azul.
Según estadísticas incompletas, en 2019, iQiyi lanzó la marca de ídolo virtual RICHBOOM; el sello electrónico de Warner Music, WhetRecord, firmó un contrato con el ídolo virtual "Hajiang"; en 2020, la agencia Lehua Entertainment y ByteDance lanzaron la marca; el grupo de ídolos virtuales A-Soul en junio de 2021, Bilibili declaró públicamente que quedaban más de 30.000 ídolos y presentadores virtuales solo en Bilibili, un aumento interanual del 40%. Los grandes fabricantes están buscando el próximo producto disruptivo y emocionante. Todo el mundo siente curiosidad por el futuro, y aprovechar el futuro significa aprovechar a los jóvenes. Como nativos de Internet, la Generación Z tiene muchas características distintivas. Son independientes, solitarios, dispuestos a compartir y tienen un mayor deseo de actuar. En comparación con los nacidos en los años 70, 80 y 90, tienen una comprensión y un sentimiento más profundos de Internet y el mundo virtual. Al mismo tiempo, los primeros hombres japoneses y chinos que han surgido en los últimos años son importantes genes de crecimiento para ellos. Dijo Wang Wei.
Los ídolos virtuales estimulan profundamente los nervios de estas personas.
Además, el entorno del entretenimiento ha sufrido muchos cambios en los últimos años. Después de que muchas celebridades y celebridades de Internet se cayeron, los ídolos virtuales que no "colapsarán la casa" comenzaron a recibir cada vez más atención. "Tanto la marca como MCN están considerando ídolos virtuales de bajo riesgo y alta seguridad. En este momento, mientras la demanda de todas las partes aumenta, el umbral para la aplicación de tecnología se reduce. El avance de la tecnología permite a todos estar más justo, dijo Wang Wei.
Hoy en día, con el continuo desarrollo de la tecnología, la imagen de los ídolos virtuales se está volviendo cada vez más diversa. El concepto de "ídolo" se hizo popular y gradualmente se expandió a presentadores virtuales, anfitriones virtuales y portavoces de marcas virtuales.
A principios de este año, la estrella virtual Luo Tianyideng en el escenario de la Gala del Festival de Primavera de CCTV. En mayo, interpretó "Listen to Me" con la hermana Yue y Roy, después de la transmisión en vivo con "El Rey de China", Luo Tianyi y su familiar Ling comenzaron a transportar mercancías a través de la frontera, Hua, un estudiante virtual. Ingresó a la Universidad de Tsinghua y Ayayi, una persona digital hiperreal, anunció que se uniría a Alibaba.
Según el último anuncio de Hunan Satellite TV, el presentador virtual Xiao Yang también regresará con "Happy Camp".
Al mismo tiempo, desde el respaldo transfronterizo del KOL Lingling virtual de estilo chino, cada vez más marcas han comenzado a ingresar a la multitud virtual, como "Happy Sister" de McDonald's, "Xu Xingyou" de Master Kong. ", "Qu" "Morning Light" de Watsons, la imagen virtual del mismo nombre del carácter chino "flor", etc.
Actualmente, Liu, quien nació, ha dado un paso más en términos de ídolos virtuales bidimensionales y humanos virtuales dimensionales. "A diferencia de la creación de un ídolo virtual tradicional, nuestra posición de Liu no es la de ser un 'ídolo', sino la de salir del círculo bidimensional y entrar en la vida real. Además, lo que queremos discutir es que bajo el concepto de metaverso, virtual ¿Cuál es la conexión entre el mundo y el mundo real?
Enfatizó: "Liu es solo una de las IP virtuales de la serie Super Universe. "Espero que no todos presten demasiada atención a la IP de 'Liu'. El equipo de seguimiento también movilizará a otras personas virtuales, las vinculará y realizará diseños más interactivos e inmersivos en línea y fuera de línea sobre la conexión entre el mundo virtual. y el mundo real.
La "escena del dinero" de los ídolos virtuales
"Liu es popular, lo que puede ser más emocionante para los espectadores, pero en opinión de Ruan Zhihao, quien tiene He estado en la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo durante 3 años y he estado en el negocio del presentador virtual de marca durante 1 año, esta es una muy buena señal.
“'Liu' ha vuelto a calentar el lugar de los ídolos virtuales, lo que ha promovido en gran medida que las principales marcas elijan presentadores virtuales para traer productos. A principios de este año, nuestra empresa atendía solo a una docena de comerciantes, pero. Debido a la influencia de Yuanverse y el auge de los ídolos virtuales, Ruan Zhihao ha afectado a casi 2.000 empresas.
Añadió: “De hecho, el mercado de presentadores en vivo ha estado muy saturado en los últimos dos años. Por ejemplo, el salario de algunos presentadores en Hangzhou, incluso los "novatos" a tiempo parcial, es de 200 a 300 yuanes la hora. Puede costar más de 12.000 al mes. Además, hay pocas anclas de alta calidad y muchos casos de caza furtiva. Pero en lo que respecta a nuestra empresa, los presentadores virtuales proporcionados a los comerciantes se cobran anualmente, 19.800 yuanes al año, y la tarifa diaria es de sólo 50 o 60 yuanes, y también pueden transmitir en vivo las 24 horas del día.
A juzgar por el modelo de operación de cuentas anterior del equipo de Liu, la cooperación publicitaria es el medio más directo de monetización. Huihuihui, que tiene más de 140.000 seguidores, cooperó recientemente con la marca de lácteos "Royal Meso Jiaer".
Sin embargo, para Liu, quien ha sido etiquetada como maquilladora de belleza, es probable que su próxima aparición esté relacionada con su uso de maquillaje de belleza en la sala de transmisión en vivo. Según el fundador Xie Duosheng, después de Liu, el equipo recibió invitaciones de miles de marcas en una semana, incluidas marcas de belleza y cuidado de la piel, alimentos y productos químicos de uso diario, así como empresas de tecnología de Internet.
Sin embargo, aunque el tema "Liu imitando el maquillaje" ha llegado a casi 62,757 millones de veces, los principales blogueros de belleza también dejaron mensajes diciendo que el video "involucraba algo". El fundador Xie Duosheng todavía sentía que era demasiado joven para hacerlo. basta con detenerse en la belleza. "Definitivamente existirán métodos tradicionales de monetización económica de la propiedad intelectual, pero este no es nuestro objetivo ni nuestro enfoque. Esta parte puede representar solo entre el 20% y el 30%, y el 60%-70% restante debería provenir del mundo virtual y la realidad bajo el concepto. del Metaverso La realización comercial de la conexión mundial puede ser lo que hacemos en la entrada de un metaverso, y es el modelo de realización comercial que más queremos.
Mirando hacia atrás al modelo de negocio actual de ídolos virtuales, es. Sigue siendo el siguiente paso la ruta tradicional de los ídolos, es decir, a través del estatus de ídolo, realizar conciertos, vender periféricos, realizar transmisiones en vivo para recibir recompensas de los fanáticos o participar en el respaldo de marcas y la cooperación publicitaria, el camino hacia la realización comercial ya es muy. claro
Sin embargo, las perspectivas son muy claras. El enorme mercado de ídolos virtuales, “el desarrollo de Qian Jing no es algo fácil. "Actualmente, nuestra empresa también está realizando I+D y operaciones relacionadas con la IP de anclaje virtual. De hecho, el costo detrás de un ídolo virtual cuidadosamente creado como He Liu es muy alto, y la operación también es una gran prueba. Los mejores ídolos virtuales son "personas reales", por lo que cada ídolo virtual tiene su propia personalidad que debe mantenerse, al igual que la personalidad de una celebridad. Además, cómo hacer que los diseños y la creatividad de las personas sean sostenibles y cómo ampliar su escala son cuestiones que deben considerarse más a fondo. ", Dijo Wang Wei.