¿Qué es MasterCard?
Desde sus inicios Mastercard fue una empresa de tarjetas de crédito, pero en 1979 se había convertido en una empresa internacional de servicios de pago integrados. Desde entonces, Mastercard ha proporcionado una gama completa de productos y servicios de pago.
En 1981, MasterCard fue la primera en clasificar el mercado. Emite la Gold Mastercard en los Estados Unidos para dirigirse a clientes con mayor poder adquisitivo, y también emite Mastercard Travelers Checks. En 1985 se emitió la tarjeta comercial MasterCard. En 1986, como medida de fortalecimiento de MasterCard Gold Card, se desarrolló el Sistema de Ayuda de Servicio MasterCard. En 1988, MasterCard emitió MasterDebit, una tarjeta de débito procesada fuera de línea, ahora llamada MasterMoney. Ese mismo año, Mastercard adquirió Cirrus Systems. Esta empresa posee la red de cajeros automáticos (ATM) más grande de Estados Unidos y Canadá. Al año siguiente, se formó la red de cajeros automáticos más grande del mundo. Mastercard se centró en agregar valor a sus productos en la década de 1990. En 1990 desarrolló el programa de descuentos Mastervalues POS, que fue rápidamente promocionado en Asia Pacífico, América Latina y el Caribe luego de su exitosa implementación en Estados Unidos.
En los años 80 comenzaron a aparecer las tarjetas bancarias con relaciones matrimoniales que se hicieron cada vez más populares. En 1990, Mastercard lanzó su primera tarjeta de marca compartida. Al año siguiente, se adoptaron reglas especiales para aprobar el proceso de solicitud de tarjetas de marca compartida, estableciendo el dominio de Mastercard en este campo. En 1993, sólo en Estados Unidos se procesaron 300 solicitudes de tarjetas de marca compartida y se emitieron 40 millones de tarjetas de marca compartida y tarjetas bancarias con relaciones matrimoniales. Las tarjetas de marca compartida se han convertido en una fuerza importante en el mercado de tarjetas bancarias en todo el mundo. MasterCard amplió su alcance al negocio de transferencias POS en línea en 1990. Se asoció con European Card International, European Check International y la red regional de transferencias electrónicas de fondos de EE. UU. para lanzar el primer programa global de transferencias POS en línea del mundo, llamado Maestro. Además, para promover y operar el sistema Maestro en los Estados Unidos, se estableció aestro U.S.A. En 1992, Eurocard y Eurocheck International se fusionaron para formar Europay International. Posteriormente, Mastercard y Europay formaron Maestro International para gestionar los negocios de Maestro en el extranjero. A finales de 1993, Maestro había emitido 1.100 millones de tarjetas. Hasta ahora, la tarjeta Maestro aún mantiene el impulso de rápido crecimiento.
Para permitir que los bancos miembros alcancen la mayor eficiencia y las mayores ganancias, Mastercard creó Mastercard University en 1991. Inicialmente, la universidad ofrecía cursos e instrucción sólo a los bancos miembros de EE. UU. y a los empleados de MasterCard. En 1993, la universidad ofrecía una gama más amplia de cursos para todas las regiones, y el contenido de cada curso se personalizaba para satisfacer las consideraciones especiales del cliente y podía agregarse o eliminarse según las necesidades del cliente.
En 1993, se lanzó la Tarjeta de Compra MasterCard para apuntar al mercado de poder adquisitivo corporativo de casi $400 mil millones en los Estados Unidos. Ese mismo año, se lanzó en Estados Unidos MasterBanking, un servicio bancario de Mastercard. Es un servicio de banca remota y pago de dinero electrónico 24 horas.
En febrero de 1997, Mastercard compró el 51% de Mondex International. La tecnología Mondex es una plataforma basada en tarjetas con chip. Esta iniciativa empresarial acelerará el desarrollo de las tarjetas de valor almacenado de Mondex y otros productos de tarjetas inteligentes y promoverá su promoción en todo el mundo. Al mismo tiempo, también crea las condiciones para la formación de un producto de pago basado en chip estándar unificado a nivel mundial en el futuro.
Cómo evolucionó el logotipo de Mastercard
A medida que la organización Mastercard continúa creciendo, el diseño de sus productos de tarjetas continúa reflejando estos cambios. Al principio, para distinguir a los miembros de la ICA de los comerciantes especiales, se imprimió el símbolo "i" en la tarjeta. El logotipo del banco emisor es claramente visible en la tarjeta para resaltar cada banco. Más tarde, en 1969, se introdujo el símbolo Master Charge, que era un logotipo de imagen independiente. En 1970, el logotipo de Master Charge ocupaba todo el marco de la tarjeta. Después de casi 10 años de desarrollo sin precedentes, Master Charge evolucionó a MasterCard en 1979.
A medida que la marca MasterCard se hizo más fuerte, la asociación decidió que a partir de ese momento los emisores de tarjetas sólo podrían utilizar el 25% de la superficie de la tarjeta para identificar a sus bancos. Pero en 1984, MasterCard permitió al emisor de la tarjeta ocupar el 60% de la superficie de la tarjeta para marcar su propio banco; en 1987, la proporción aumentó al 80%; en 1990, aumentó al 85%; También comenzaron a introducirse los ahora familiares logotipos rojo y amarillo. MasterCard
El nuevo logotipo simboliza una nueva era para MasterCard. Su tamaño más pequeño refleja el hecho de que MasterCard ha ganado suficiente popularidad como para liberar más espacio para identificar los bancos miembros emisores de tarjetas. MasterCard creó logotipos similares de Cirrus y Maestro en 1992. Fortalece la asociación entre diversos productos Mastercard en la mente de los clientes.
En 1996, se introdujo un logotipo de Mastercard nuevo y revisado. Los cambios fueron: aumentar el tamaño de las letras con sombras, reducir las líneas entrelazadas entre las dos esferas y reducir el fondo a azul oscuro. . Estos cambios aumentan la visibilidad y el reconocimiento del logotipo y mejoran la solidez general de la imagen de la marca. A principios de 1997, el nuevo logotipo de MasterCard apareció en decenas de miles de bancos miembros, decenas de millones de comerciantes y miles de millones de tarjetas MasterCard. Junto con el desarrollo de la economía y la mejora del nivel de vida de las personas, penetrará cada vez más en los corazones de los consumidores de todo el mundo.