¿Cómo derrotó Nike a Adidas?
En primer lugar, la ventaja de Nike en el campo del baloncesto ha sido inquebrantable desde el momento en que fichó a Jordan, y sus estrellas firmadas son casi las más fuertes y representativas en cada época (de hecho, esto también fue así más tarde en el campo de fútbol: Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, etc. Aunque Adidas fichó a Zidane, Beckham y Messi, la cantidad y la calidad general no fueron tan buenas como las de Nike). así como tenis, golf, etc. etc.), esto está relacionado con la visión de Nike de seleccionar personas. Tiene más que ver con la capacidad de Nike para empaquetar jugadores. Por ejemplo, Kobe fue la primera estrella en firmar un contrato con Adidas (cuando estaba en la escuela secundaria, las zapatillas de deporte de Kobe eran realmente feas. Más tarde, después de que me cambié a Nike, las zapatillas de Kobe se veían mucho mejor. La diferencia en el diseño de las zapatillas entre las dos empresas es el siguiente). Adidas también ha fichado a algunas estrellas, como Kobe Bryant (que tiene buena vista, pero lamentablemente fue cazado furtivamente por Nike), Tracy McGrady, Wolf King, Deng Dadai, etc... McGrady ha ido perdiendo estatus desde que dejó el Magic y Fue a los Rockets. De vez en cuando tiene inspiración, pero ya no es el Tracy McGrady del Magic. El Rey Lobo está envejeciendo cada vez más, su estatus ha ido disminuyendo y el atractivo de su marca definitivamente no es tan bueno como el del Pequeño Emperador, Kobe, Durant y otros. En cuanto al novato número 21, es demasiado discreto, pero carece de noticias de última hora ... Es una lástima que casi lo descartan por lesión y todavía estaba lesionado. Acabo de regresar este año y el futuro aún no está claro ... En resumen, Nike está un gran paso por delante de Adidas en la contratación de jugadores ... Mire al pequeño emperador, Kobe, Durant y otros bajo su control ... Es casi representa todo el movimiento. Incluso si la condición de Kobe empeora, nunca le faltarán temas, al igual que el viejo Rey Lobo McGrady y T.
El segundo es el packaging de las marcas personales de los jugadores (no soy un profesional del marketing, sólo lo hablo desde la perspectiva de un consumidor y aficionado corriente). Descubrí que desde Jordan, hasta Kobe, James, Durant... cada uno de ellos desarrolló su propio LOGO, la postura de mate de Jordan, la corona número 23 del principito, etc. El LOGO, que combina patrones simples y números de jugadores, está lleno de su propia marca. Creo que esto es muy importante, porque la corriente principal del mercado de las zapatillas deportivas todavía son los adolescentes, y la personalización es un elemento muy importante para los consumidores de este grupo de edad. Adidas parece no haber hecho esto... ¡La ruptura de marcas y marcas es la segunda brecha más grande entre él y Nike!