¿Historia del desarrollo del VI?
[Resumen] Como estrategia comercial, tecnología, aplicación y empresa, CIS (sistema de identidad corporativa) tiene diferentes opiniones sobre cuándo y dónde comenzó. En general, se cree que el término CI fue propuesto por primera vez por el diseñador estadounidense Raymond alrededor de 1930. Desde que Estados Unidos propuso formalmente el concepto de IC en los años 1930 hasta la introducción de la CEI por parte de China en los años 1980, se ha recorrido un camino largo y tortuoso, con ganancias y pérdidas. Durante mucho tiempo, el diseño de VI domésticos ha sido demasiado rígido y procedimental. Algunas personas piensan que al hacer VI, mientras diseñes el logo, el trabajo está a medio hacer. Además de los logotipos y algunos elementos básicos, los manuales de diseño de VI de muchas empresas también son iguales en su aplicación. Muchos de ellos son continuaciones y repeticiones monótonas, carentes de individualidad y novedad. Esto da como resultado el aislamiento del logotipo e incluso separa la interacción de varios elementos de vi. Principalmente hice un análisis sistemático del desarrollo de instrumentos virtuales, expresé mis propias opiniones e hice algunas discusiones sobre la situación actual. [Palabras clave] Diseño de VI, CI, origen, desarrollo, malentendido
Capítulo 1: Varios temas relacionados
1. Acerca del diseño de VI
Diseño de VIS Se llama. sistema de identidad visual en inglés, y se llama sistema de identidad visual empresarial en chino. Difunde el sistema de concepto corporativo invisible a la sociedad a través de símbolos de comunicación visual tangibles y específicos, logrando así el propósito de establecer la imagen corporativa. El contenido básico del diseño VIS incluye dos partes: elementos básicos y elementos de aplicación. Los elementos básicos incluyen nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar corporativo, fuentes de impresión especiales corporativas, colores estándar corporativos, formas simbólicas corporativas, lemas corporativos, lemas, regulaciones de combinación en la combinación de elementos básicos, diseño de fuentes del sistema de organización de elementos básicos, auxiliares. elementos como tipografías especiales, aplicación de gráficos simbólicos, maquetación publicitaria, diseño de productos corporativos, dibujo de elementos básicos, implementación de leyes estándar sobre colores estándar y combinaciones prohibidas, etc. Los elementos de la aplicación incluyen productos corporativos, cosas, equipos de oficina, equipos, letreros, banderas, letreros, exteriores de edificios, transporte, uniformes, empaques de productos, exhibidores de productos, publicidad y más. El flujo de trabajo del diseño de imágenes visuales corporativas se puede dividir en: diseño y desarrollo de elementos básicos, diseño de sistemas de organización de elementos básicos, desarrollo de sistemas de diseño de aplicaciones, diseño de implementación y desarrollo de sistemas de implementación.
2. Respecto a la relación entre CI y VI
Como estrategia de negocio, tecnología, aplicación y empresa, existen diferentes visiones sobre cuándo y dónde comenzó la inteligencia competitiva. En general, se cree que el término CI fue propuesto por primera vez por el diseñador estadounidense Raymond alrededor de 1930. Después de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos ha estado a la cabeza del mundo en desarrollo económico y las empresas han otorgado gran importancia al diseño industrial y al diseño visual de los productos. Desde que el diseño de CI estadounidense se introdujo en Japón, la comunidad de diseño japonesa lo ha ampliado y desarrollado y se llama CIS. El diseño inicial de CI pasa a formar parte del diseño CIS y se denomina diseño VI. Posteriormente, VI evolucionó con la introducción y desarrollo de CIS. El diseño de VI se lleva a cabo en el contexto del desarrollo de CI, por lo que cuando se trata del desarrollo de VI y situaciones básicas, el desarrollo de CI se mencionará como trasfondo. Ahora generalmente creemos que VI es una parte importante de CI. CI consta de MI (Sistema de Identificación Mental), BI (Sistema de Identificación de Comportamiento) y VI (Sistema de Identificación Visual).
3. El propósito y la importancia de la investigación
Durante mucho tiempo, el diseño de VI doméstico ha sido demasiado rígido y procedimental. Algunas personas piensan que al hacer VI, mientras diseñes el logo, el trabajo está a medio hacer. Además de los logotipos y algunos elementos básicos, los manuales de diseño de VI de muchas empresas también son iguales en su aplicación. Muchos de ellos son continuaciones y repeticiones monótonas, carentes de individualidad y novedad. Esto da como resultado el aislamiento del logotipo y también separa la interacción de varios elementos de vi. Principalmente hice un análisis sistemático del desarrollo de instrumentos virtuales, expresé mis propias opiniones e hice algunas discusiones sobre la situación actual.
Como aspecto importante del diseño gráfico, el diseño vi juega un papel importante. Al mismo tiempo, como parte importante del diseño de CI, desempeña un papel extremadamente importante en la configuración de la imagen corporativa. Por lo tanto, es particularmente necesario estudiarlo y explorarlo.
El segundo capítulo es el surgimiento y desarrollo del diseño VI.
Con el desarrollo de la economía de los productos básicos, han aparecido en el mercado muchas marcas y logotipos atractivos. Desde la marca grabada en el producto hasta la marca impresa en el papel, esta es la primera etapa del desarrollo histórico. Los letreros de productos han evolucionado desde simples símbolos verticales, horizontales y triangulares hasta el nombre de la marca registrada de Tradesman y el nombre de la tienda, y luego evolucionaron a gráficos, texto o letreros gráficos, formando una marca registrada completa. La marca registrada más antigua y relativamente completa descubierta en nuestro país es la marca "Conejo Blanco" utilizada por la tienda de agujas de Liu Jiagong en Jinan, Shandong durante la dinastía Song del Norte (960 ~ 1127), que está recopilada por el Museo Nacional de China. Se trata de una marca temprana relativamente completa en China, al menos un siglo antes que la marca europea. En Europa, donde prevalecían los gremios en el siglo XIII, algunos gremios, como los de tejido de lana, joyería y jade, etc., tenían sus propios sellos específicos como marcas para productos. Posteriormente, evolucionó gradualmente hacia varias marcas gráficas.
Las marcas modernas comenzaron en la segunda mitad del siglo XIX después de la Revolución Industrial europea. Con el gran desarrollo de la producción de mercancías y del comercio interior y exterior en los países capitalistas, la economía mercantil se ha desarrollado hasta una etapa avanzada y el sistema capitalista ha ido tomando forma gradualmente. El surgimiento de las marcas modernas en China comenzó con el surgimiento de la industria y el comercio nacionales, la expansión de la escala de transacciones y el uso generalizado de las marcas. El surgimiento de las marcas chinas modernas también está influenciado por las exposiciones internacionales. En 1901 (año veintisiete del reinado del emperador Guangxu), China participó en la Exposición de Glasgow en Inglaterra. La exposición estipulaba que todos los paquetes de productos expuestos debían estar marcados con la marca especial G en ambos lados. . También se deberá escribir el nombre del expositor, dirección y número de asignación de lugar. Esta etiqueta es proporcionada a cada expositor por el Comité Ejecutivo. Los paquetes procedentes del extranjero también deben estar marcados con marcas especiales en ambos lados, como por ejemplo 1901 Glasgow.
Los países extranjeros también deberán indicar claramente el nombre del expositor, el país y el número de asignación del lugar de la misma manera.
Sin embargo, estas primeras actividades estaban dispersas, no sistemáticas e incompletas, sin reglas y principios de diseño científico.
1. El desarrollo del diseño de imagen corporativa en Estados Unidos y Europa
Como estrategia de negocio, tecnología, aplicación y empresa, existen diferentes visiones sobre cuándo y dónde comenzó CIS. Algunas personas creen que tuvo su origen en la empresa alemana AEG Electric Company de 1907, cuya serie de productos eléctricos utilizó por primera vez la marca diseñada por el diseñador Peter Behans, convirtiéndose en el prototipo de planificación de imagen corporativa con una imagen visual unificada. En 1947, el diseñador gráfico italiano Pintori diseñó un nuevo logotipo corporativo para otra gran empresa europea que producía máquinas de escribir Oli Patel. La empresa produjo muchos diseños de productos excelentes, desde máquinas de escribir hasta microcomputadoras. Este no es sólo un acto de diseño discreto, sino una actividad de diseño orgánico que integra varias áreas de la empresa bajo un solo tema. Se trata del sistema de imagen corporativa más completo y visualmente impactante diseñado en Europa Occidental después de AEG.
Durante el floreciente desarrollo del diseño de CI, la comunidad de diseño gráfico estadounidense ha logrado logros sobresalientes y algunos de los principales diseñadores estadounidenses han sentado las bases para el diseño de imagen corporativa moderno. a la comunidad de diseño estadounidense. El diseño de imagen corporativa es principalmente un sistema visual, que incluye el logotipo corporativo, el texto estándar, los colores estándar y las especificaciones de aplicación estándar de estos factores, denominado "sistema de identificación visual". Los proyectos de diseño en ese momento incluían principalmente CBS, IBM en 1965 y ABC. Este período es un período de rápida mejora y madurez en el diseño de imagen corporativa.
La Segunda Guerra Mundial dañó gravemente las economías de los principales países industriales del mundo, especialmente los países europeos, pero Estados Unidos hizo una fortuna debido al rápido desarrollo de su industria militar durante la guerra. A través del rápido crecimiento en tiempos de guerra, los negocios y la producción estadounidenses alcanzaron niveles sin precedentes. Después de la guerra, Estados Unidos tenía el mayor número de grandes corporaciones del mundo, con una fuerza y vitalidad económica incomparables. Su necesidad de una rápida expansión en el extranjero después de la guerra hizo que el diseño de imagen corporativa madurara rápidamente en Estados Unidos. En la década de 1950, Suecia, como centro del diseño gráfico de la posguerra, también comenzó a desarrollar y mejorar el diseño de su imagen corporativa. Al mismo tiempo, los diseñadores suizos crearon el "estilo tipográfico suizo", que pronto se convirtió en el "estilo de diseño gráfico internacional" popular en el mundo. Este nuevo estilo de diseño se convirtió gradualmente en el principal estilo de diseño gráfico en la República Federal de Alemania y tuvo un gran impacto en el diseño de la imagen corporativa del país.
El diseño de la imagen corporativa de otros países europeos también mejoró y maduró gradualmente durante este período.
2. El desarrollo del diseño de imagen corporativa japonés
En la década de 1970, el diseño de imagen corporativa desarrollado en la comunidad de diseño estadounidense se introdujo en Japón. La nación japonesa sabe combinar la cultura extranjera con sus propias ventajas. Después de que Japón introdujera la teoría de la IC de los Estados Unidos, la mejoró y desarrolló aún más en función de sus propias características y necesidades, formando una teoría de planificación corporativa con características japonesas: la estrategia CIS. Las empresas que implementaron la CI temprano en Japón, como Mazda, Dairy Department Store, Matsuda y otras grandes empresas, inicialmente fueron influenciadas por la CI estadounidense y trabajaron arduamente en el reconocimiento de la imagen corporativa, utilizando texto estándar, marcas comerciales y colores estándar para unificar y embellecer visualmente. es el núcleo de la planificación de la IC. Sin embargo, en el proceso de implementación de CI, las empresas japonesas se han dado cuenta gradualmente de que este tipo de comunicación de identidad visual orientada al marketing no es la más adecuada para Japón. Creen que si una empresa quiere establecer una buena imagen entre el público y mejorar su competitividad, no sólo debe expandir su popularidad sino, más importante aún, hacer que el público se sienta bien y confíe en la empresa. Por lo tanto, para lograr resultados, las empresas deben establecer una filosofía empresarial correcta, llevar a cabo diversas actividades de evaluación honestas y originales y ofrecer buenos productos y servicios de alta calidad. Desde principios de la década de 1970, en el proceso de introducción de la CI, las empresas japonesas se han esforzado por explorar los aspectos más profundos de la empresa, al tiempo que otorgan importancia a la transmisión de información visual.
En comparación con la CI estadounidense, el sistema CI japonés cubre más contenido. Estos contenidos incluyen tres elementos básicos: identidad espiritual (MI para abreviar); identidad conductual (BI); identidad visual (VI. MI para abreviar) se refiere a la filosofía comercial y la estrategia comercial de la empresa, incluidos los propósitos, principios y pautas comerciales.
El establecimiento de normas, sistemas, responsabilidades, etc. BI se refiere a la estandarización y coordinación de todos los comportamientos de ejecución específicos en el proceso operativo de una empresa, incluida la estandarización y coordinación de la organización, gestión y educación dentro de la empresa, así como todas las actividades externas de la empresa y sus miembros. Vi se refiere al uso por parte de la empresa de métodos de comunicación visual y una serie de símbolos de identificación para representar la personalidad corporativa, resaltar el espíritu corporativo y resaltar las características corporativas, incluidos logotipos corporativos, texto estándar, colores estándar, etc. La combinación orgánica de MI, BI, VI y VI constituye el sistema CIS. En CIS, MI encarna el espíritu básico de la empresa, es la base fundamental y el núcleo de todo el sistema de identificación empresarial y es la fuerza impulsora de CIS. El diseño de BI y VI debe reflejar plenamente la esencia espiritual y la connotación de las operaciones corporativas para formar una imagen corporativa unificada y distintiva. Como sistema operativo de una empresa, BI encarna la filosofía empresarial de la empresa, por un lado, y por otro es una imagen y tiene una función de identificación. VI transmite la filosofía corporativa al público a través de varios símbolos visuales y deja una fuerte imagen emocional de la empresa entre el público con su diseño único. Entre estos tres elementos, MI ocupa una posición central. Controla y guía a BI y VI. La cooperación mutua de BI y VI encarna MI y transmite la información correspondiente al mundo exterior. Desde entonces, CI tiene un significado más profundo: se refiere al uso de métodos de diseño visual para formar una imagen general de la filosofía comercial, la filosofía de comportamiento, las características comerciales, el estilo de empaque del producto, las políticas y estrategias de ventas de la empresa a través de logotipos y formas de colores específicos. . Una vez estandarizados el nombre y el logotipo de la empresa con fuentes y colores estándar, el intercambio y la difusión de información entre la empresa y la sociedad se lleva a cabo de adentro hacia afuera, para que la sociedad y el público puedan prestarse atención, conocerse y entenderse a sí mismos como lo más rápido posible y con la mayor impresión. Crear la mejor imagen de la empresa. En comparación con el CI del modelo estadounidense, el modelo japonés CIS se centra principalmente en ampliar el campo del diseño visual y ampliar el contenido del diseño.
Ir a dirección de marketing corporativo. El diseño de imagen corporativa se ha convertido en un sistema enorme.
Debido a la influencia de diferentes factores políticos, económicos, científicos y culturales, todos los países e industrias del mundo operan planes de IC desde sus propios puntos de vista y realidades. En la actualidad, desde una perspectiva global, se han formado a grandes rasgos las siguientes teorías principales de CI: (1) estrategia de CI de estilo estadounidense, que se centra en el producto y enfatiza la planificación de VI (2) estrategia de CI de estilo japonés, que enfatiza la IM y pone énfasis en la planificación de VI; ataque cardíaco primero Lo primero es lo primero. (3) Estrategia de CI de estilo alemán que enfatiza la PI (identificación de producto).
3. El desarrollo del diseño de imagen corporativa en China
Si las décadas de 1950 y 1960 fueron la tendencia de la IC en Estados Unidos, y las de los años 70 fueron la tendencia de la IC en Japón, entonces por A finales de la década de 1980, algunas zonas costeras a la vanguardia de la reforma y apertura de China fueron las primeras en quedar expuestas al nuevo concepto de IC. Las primeras personas en China que entraron en contacto con CI fueron los diseñadores de arte. El Departamento de Diseño de la Academia de Bellas Artes de Guangzhou estableció Guangdong Jimei Advertising Co., Ltd. en 1987 y comenzó a practicar la planificación de CI. Ese mismo año, un grupo de estudiantes que se graduaron de la Academia de Bellas Artes de Guangzhou establecieron Guangdong Baima Advertising Co., Ltd. y posteriormente establecieron New Realm Advertising Co., Ltd., Dark Horse Advertising Co., Ltd. y Tianlang. Empresa de Publicidad, Diseño de Imagen Corporativa. Ha diseñado y promovido CI para Guangdong Sun God Group Co., Ltd., Li Ning Sportswear Co., Ltd., Bilang Company, Kelon Company y otras empresas. Con el éxito de algunas empresas que fueron las primeras en introducir la CI, muchas empresas del continente también han comenzado a diseñar e introducir la CI. En un corto período de tiempo, cada vez más empresas de publicidad y diseño se dedican al negocio de CI. Pronto, la palabra tendencia penetró desde el sur hasta el continente. Grandes y pequeñas empresas de publicidad, empresas de diseño, empresas y medios de comunicación también han prestado plena atención a la IC. Departamentos relevantes como la Escuela Central del Partido y la Comisión Nacional de Reestructuración también han establecido organizaciones relevantes y celebrado seminarios relevantes. Están apareciendo por todas partes varios seminarios sobre estrategia de CI. En 1988, Guangzhou New Realm Advertising Company introdujo un nuevo logotipo para Guangdong Sun God Group, que aumentó rápidamente el valor de producción de Sun God Group de 5,2 millones de yuanes a 1.994 yuanes. Ha atraído una gran atención del mundo académico, los círculos empresariales y los círculos publicitarios, lo que ha provocado que los directivos de empresas reexaminen la "cultura corporativa". La planificación de la imagen corporativa se considera una estrategia de desarrollo importante para que las empresas chinas accedan al mercado y enfrenten los desafíos del mismo.
En cuanto a la introducción de CIS, existen muchos problemas en las pequeñas y medianas empresas o instituciones nacionales. Algunas empresas desmitifican la CI y creen que por sí sola la CI puede revitalizar una empresa. Algunos esperan obtener beneficios inmediatos gracias a la mentalidad "CI". Algunas empresas simplemente están siguiendo la tendencia, consideran a otras como CI y quieren hacer CI ellas mismas. No sé cómo implementar CI específicamente. ¿O tiene algún efecto práctico? Más empresas de industrias pequeñas o inmaduras equiparan la CI con la VI, que es completada por unos pocos diseñadores sin comunicarse con otros expertos o tomadores de decisiones. Por supuesto, la consecuencia final suele ser la decepción y la desconfianza hacia CI. Para las grandes empresas o instituciones nacionales con buen desarrollo, se han dado cuenta plenamente de la importancia del diseño de CI y hasta ahora han implementado y ejecutado bien el diseño de CI, como el Banco de China, el Banco de Construcción de China, el Grupo Haier, el Grupo Lenovo, etc. Las actitudes y la implementación de la IC de estas empresas son correctas y serias, por lo que los efectos de la IC también son significativos.
Sin embargo, en general, existen algunos malentendidos en el proceso de introducción de la IC en China. En primer lugar, la IC de China viene acompañada de reforma y apertura. A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz, algunas empresas despiertas se han dado cuenta de que el viejo dicho de miles de años de que "el buen vino no teme a los callejones profundos" ya no es práctico. Un grupo de operadores comerciales con visión de futuro comenzó a introducir inteligencia competitiva en los productos y servicios empresariales. En este momento, CI se centra principalmente en vi. El diseño de dos pisos es relativamente simple. Sin embargo, dado que las primeras empresas obtienen ganancias primero, estas empresas no sólo ampliaron sus ventas y mercados después de introducir la CI, sino que también mejoraron su imagen y ocuparon una posición favorable en la competencia. El éxito y la publicidad inapropiada de esta estrategia de CI centrada en VI han llevado a algunas personas a creer erróneamente que la CI consiste en diseñar un sistema visual distintivo y llamativo para las empresas. Para lograr el efecto de superficie lo más rápido posible, algunas empresas gastan mucho dinero en el diseño de elementos visuales y algunas incluso ignoran la duración de la batería y el desarrollo futuro. Por supuesto, esto también está restringido por el actual sistema de gestión empresarial. En segundo lugar, el sistema actual de mi país tiene ciertas restricciones sobre el efecto profundo de la IC. El efecto profundo de la IC es un proyecto sistemático con alto costo, largo tiempo y fuerte sostenibilidad. Sin embargo, la vida útil de los directivos corporativos en nuestro país es generalmente de pocos años, y su estabilidad y continuidad son muy pobres. Por lo tanto, buscar los efectos superficiales y de corto plazo de la IC constituye el objetivo principal de la introducción de la IC para la mayoría de los operadores comerciales. Una vez más, se trata de un malentendido operativo.
El funcionamiento de la CI debe centrarse en los altos dirigentes de la empresa o en el "Comité Ejecutivo de CI" especialmente establecido por la empresa, con la participación directa de todos los empleados de la empresa y la asistencia de las empresas de planificación de CI o instituciones expertas pertinentes. La empresa que introduce la CI es la entidad operativa, y las empresas de planificación pertinentes y las instituciones expertas son los objetos operativos. Sin embargo, en las operaciones de CI de muchas empresas, a menudo ocurren fenómenos como la inversión de sujeto y objeto, la desconexión entre sujeto y objeto y el cambio en el enfoque de las operaciones de CI. En cuarto lugar, el nivel de las instituciones y los profesionales de la planificación de la IC es limitado. CI tiene sólo una historia de más de diez años en China y todavía se encuentra en la etapa de ascenso y desarrollo. Desde la perspectiva de las instituciones de planificación y diseño de CI, su alcance comercial se limita principalmente al diseño de VI, y realmente profundizan en la empresa. No hay muchos planes en los tres niveles de MI, B I y VI. A juzgar por los profesionales, la mayoría se especializan en arte y diseño, mientras que algunos se especializan en administración, marketing y psicología. Ambos tipos de personas tienen sus propias fortalezas y debilidades. Los diseñadores de arte obviamente no tienen un conocimiento suficiente de las operaciones económicas, y el personal de gestión y marketing generalmente tiene capacidades de diseño débiles. Esto restringe directamente el funcionamiento de la IC de China a un nivel relativamente alto, y es difícil garantizar buenos resultados.