¿Cuáles fueron las marcas de bebidas más populares en la década de 1990?
Hablemos de marcas de bebidas que alguna vez fueron muy populares pero que ahora han desaparecido.
Muy Coca-Cola, la Coca-Cola del propio pueblo chino.
Very Coke es una marca propiedad de Wahaha y nació en 1998. El lema de su marca es "Very Coke, la propia Coca-Cola de China", manteniendo en alto el estandarte de una marca nacional, y sus canales de mercado se distribuyen principalmente en ciudades pequeñas y zonas rurales. Desde que comenzó a producirse en mayo de 1998, Coca-Cola ha surgido repentinamente, con una producción y ventas anuales que superan las 600.000 toneladas, formando una rivalidad de tres patas con Coca-Cola y Pepsi-Cola.
Coca-Cola y Pepsi-Cola son marcas americanas que han dominado firmemente el mercado. Aunque Coca-Cola, como marca nacional, pudo "compartir el mundo" con ellos en su apogeo, frente a su abundante capital, los dos gigantes erosionaron continuamente el mercado de Coca-Cola y, finalmente, incluso sus ventajas en el mercado rural estaba dividido.
Justo cuando Coca-Cola estaba en su apogeo, la competencia entre Coca-Cola y Pepsi-Cola también se intensificaba. Ambas partes invierten y distribuyen bienes en todas las direcciones del mercado, sin importar el costo, lo que coloca a Coca-Cola en una posición incómoda. El hermano mayor, Coca-Cola, y el segundo hijo, Pepsi-Cola, pelearon y el tercer hijo, Pepsi-Cola, resultó herido.
Junto con la inversión en marketing, Very Coke no pudo competir con los dos gigantes. Además, fue apodado un "imitador", y Very Coke gradualmente llegó a un final abrupto y desapareció de la conciencia de la gente. . Conocimiento.
Agua sagrada china, Jianlibao
Jianlibao es realmente el recuerdo de una generación. Creo que la mayoría de la gente la ha bebido en su infancia. Jianlibao es la primera bebida de China que contiene electrolitos alcalinos y la primera en introducir el concepto de bebidas deportivas al pueblo chino. Jianlibao, nacido en 1984, se convirtió en un éxito instantáneo después de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles y era conocido como el "Agua Divina China".
No hace falta decir que Jianlibao era muy popular en aquel entonces. Más tarde, con la entrada de Coca-Cola y Pepsi en el mercado chino y la aparición de nuevas marcas de bebidas nacionales, el impulso ascendente de Jianlibao comenzó a disminuir. . Jianlibao fue fundada por Li Jingwei. Después del desarrollo, la dirección de la empresa no pudo mantenerse al día. Los ejecutivos clave son veteranos del trabajo pionero de Lee. Falta formación del equipo y la gestión, las ventas y el marketing van a la zaga del mercado. Después de que Li Jingwei lograra un gran éxito en Jianlibao, su confianza se amplió enormemente y comenzó a realizar una serie de inversiones diversificadas. Al final, debido a la escasez de fondos, Jianlibao puso mucho esfuerzo en su marca y canales y declinó.
Está saliendo el sol y el té helado es refrescante.
Rising Sun Ice Tea es la primera bebida de té negro carbonatado y la primera bebida de té en China. El té helado Rising Sun nació en 1993. Hebei Xuri Group investigó los mercados de bebidas nacionales y extranjeros, hizo un escándalo por la bebida tradicional china "té", fue pionero en el concepto de "té helado" de una manera nueva e invirtió 30 millones de yuanes en la producción y el desarrollo del mercado de Xuri Ice. Té.
El auge del té helado Sunrise se debe a la innovación de las marcas de bebidas, y los consumidores lo conocen rápidamente gracias a la inversión en publicidad. Los tomadores de decisiones adoptaron el modelo de operación de capital de "pedir prestado pollos para poner huevos". El Grupo Xuri proporcionó tecnología de producción y materias primas, arrendó 71 líneas de producción de bebidas inactivas y 5 líneas de producción de cerveza de empresas de todo el país y abrió 23 sucursales en todo el país. país, realizando con éxito el alguna vez popular milagro estratégico de la "expansión rápida y de bajo costo".
En 2001, Xuri alcanzó su punto máximo y fue seleccionada como una marca muy conocida en China debido a su posición dominante en el campo del té helado. Más tarde, Sunrise finalmente perdió ante la "administración". Para un grupo tan grande, más del 80% de los empleados son del condado y el nivel educativo promedio de la gerencia está por debajo de la escuela secundaria. Bajo un modelo de gestión tan caótico, el sol naciente salía con frecuencia y finalmente cayó en la situación de no tener préstamos, ninguna esperanza de financiación, cadenas de capital rotas y una rápida contracción del mercado. Junto con el cerco e interceptación de marcas como Uni-President, Master Kong y Coca-Cola, incluso si se hicieran cambios drásticos más tarde, no había nada que pudieran hacer.
En febrero de 2011, Huiyuan Group adquirió las 164 marcas comerciales de "Xurisheng" a un precio de 12,01 millones de yuanes y luego lanzó el "Nuevo té helado Xurisheng" producido por Huiyuan. Sin embargo, debido a las malas ventas, se interrumpió la producción. Ahora, Huiyuan también está en problemas y enfrenta la posibilidad de quiebra.
Los antiguos gigantes de las marcas desaparecieron en el largo río del tiempo por diversas razones, que pueden proporcionar cierta inspiración y advertencia a las generaciones futuras.
Cuando una marca se hace más grande y más fuerte, no debe tomarlo a la ligera, expandirse a ciegas, innovar constantemente sus productos y mantenerse al día con la demanda y la calidad de los productos en la nueva era, para poder crecer de manera constante.
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