2021-07(1) La marca registrada de Red Bull “God’s Punishment” revoluciona el mercado de las bebidas energéticas
Al igual que Wanglikolaoji y Jiaduobao, la guerra de marcas dañó la vitalidad de la empresa y perdió participación de mercado. El mercado actual de bebidas funcionales ya no está dominado por Red Bull con la entrada de Lehu, Zhongwo y Dongpeng Specialty Beverages, la bebida funcional. El mercado se ha dividido.
De la "luna de miel" al litigio.
La información pública muestra que Xu Shubiao, fallecido en 2012, fundó Tencel Pharmaceuticals en 1956 para vender antibióticos. a la investigación y el desarrollo de suplementos energéticos, y en 1975 inventó un medicamento compuesto de cafeína, azúcar, bebida hecha de aminoácidos y taurina, llamado Thai Red Bull
En 65438-0984, Yan Bin fundó Reignwood Group en Tailandia En febrero de 1995, Reignwood Group, Thai Red Bull y Thai Tencel Group se establecieron como una empresa conjunta en China, con derecho a operar la marca "Red Bull" en China. p>En 1998, las dos partes firmaron un nuevo contrato de empresa conjunta con otro accionista, en el que Tencent Pharmaceuticals proporcionó tecnología de producción, fórmula de producto, etc. Proporcionando soporte técnico a China Red Bull, Reignwood Group toma la iniciativa en la producción y operación de productos desde entonces. Después de la muerte de Xu Shubiao en 2012, Tencent Pharmaceuticals y Reignwood Group han sido criticados. Reignwood Group transfirió en secreto negocios y ganancias.
En octubre de 2016, Tencent anunció que el contrato de licencia de marca de Red Bull había expirado y no se renovaría. Sin embargo, Reignwood Group continuó liderando la producción y venta de productos Red Bull. La compañía farmacéutica decidió acudir a los tribunales y la propiedad del derecho a utilizar la "marca registrada Red Bull Series" se convirtió en el centro del debate entre las dos partes.
Si la "marca registrada de la serie Red Bull" puede seguir utilizándose legalmente significa si China Red Bull puede seguir vendiéndose en el mercado chino para obtener el derecho de uso. la marca, China Red Bull hizo una serie de afirmaciones, por ejemplo, como usuario real de la marca involucrada, ha hecho una contribución significativa a la promoción de la buena voluntad de la marca y debería disfrutar de los derechos de la marca. Después de años de litigio entre las dos partes, el 25 de octubre de 2019, el Tribunal Popular Superior de Beijing dictó una sentencia en primera instancia rechazando la solicitud de China Red Bull de que el tribunal confirmara sus derechos e intereses legales como propietario de la "Red Bull Series". Marcas". China Red Bull presentó posteriormente una solicitud ante el Tribunal Supremo Popular. Interpuso recurso de revocación de la sentencia de primera instancia.
Finalmente confirmada, la polvareda se calmó.
Junio 5438 El 10 de octubre, China Red Bull y Tencel Pharmaceuticals disputaron la propiedad de la marca registrada. El juicio se llevó a cabo en el Cuarto Tribunal del Tribunal Popular Supremo, con 300.000 personas presenciando el juicio.
China Red Bull apeló, alegando que el tribunal de primera instancia no revisó los hechos establecidos y que muchos hechos básicos no estaban claros, por lo que solicitó que se revocara la sentencia de primera instancia y se devolviera el caso para un nuevo juicio. China Red Bull también ha dejado claro que su reclamo es confirmar los derechos e intereses legítimos de los propietarios de marcas relevantes, en lugar de la propiedad de las marcas.
El demandado, Tiansi Medicine, argumentó que la sentencia pertinente del tribunal de primera instancia cumplió con los procedimientos legales y que Tiansi Medicine posee la propiedad clara, independiente y completa de la serie de marcas Red Bull. Las cláusulas pertinentes del "Contrato de empresa conjunta de 1995" firmado por Tencel Pharmaceuticals y otros accionistas el 10 de octubre significan que Thai Tencel, como propietario de la marca, proporciona una licencia de uso de la marca a Red Bull Beverage Company, que de ninguna manera es una Red Bull. Transferencia de Propiedad.
Se entiende que el "Contrato de Empresa Conjunta de 1995" antes mencionado se refiere a "China Shenzhen Zhonghao (Group) Co., Ltd., China National Food Industry Corporation, Red Bull Energy Drink (Tailandia) "firmado por Tencent Pharmaceutical el 10 de octubre de 1995 165438) Co., Ltd. (en adelante, Red Bull Tailandia Company). Acuerdan * * * invertir conjuntamente en el establecimiento de China Red Bull, incluido el acuerdo de que Tencel Pharmaceutical Company " proporciona la fórmula del producto, la tecnología de proceso, la marca registrada y la tecnología de mejora posterior de Red Bull Beverage Company" y "Red Bull Beverage Company". Las marcas registradas de los productos de la compañía son parte de los activos de Red Bull Beverage Company.
Según la sentencia n.º 165438 de 2019 del Tribunal Popular Superior de Beijing, Red Bull Energy Drink Co., Ltd. (China Red Bull) es el demandante. Confirme la sentencia del tribunal en 878072 y 878073, 1289559, 1264582, 5608276, 1219609, 5035427. , 969643, 1655 comentarios Marcas registradas 5035426, 3478098, 24144331, 11227115, 5033257, 592693, 5033255. Las marcas comerciales de la serie Red Bull mencionadas anteriormente son propiedad exclusiva de Red Bull Vitamins. No se puede confirmar que Red Bull Vitamins y Tencel Pharmaceuticals. son de propiedad conjunta 2019 165438 El 25 de octubre, el Tribunal Popular Superior de Beijing dictó una sentencia de primera instancia sobre el caso y rechazó todas las reclamaciones de China Red Bull
Después de la revisión final, este caso fue seleccionado para el. Los diez principales casos de protección judicial de derechos de propiedad intelectual en 2020 anunciados por el Tribunal Popular Supremo en el Día Mundial de la Propiedad Intelectual de 2021 y los diez principales casos de protección judicial de derechos de propiedad intelectual en los tribunales de Beijing
12 de mayo de 2021. Chaoyang, Beijing El Tribunal Popular de Distrito envió un fallo civil a ambas partes. A partir de ahora, el supermercado Hualian dejará de vender los productos "Red Bull Vitamin Functional Drink" producidos por China Red Bull con la "marca registrada Red Bull Series". La sentencia se aplicará de inmediato.
Tres Red Bulls, no seas estúpido ni confuso.
Durante el tira y afloja, otro beneficiario de la bebida Red Bull, el Austrian Red. Bull, surgió gradualmente.
La información pública muestra que en 1984, la empresa austriaca Red Bull fue fundada por los austriacos Matthias y Xu Shubiao. Cada parte posee el 49% de las acciones de la empresa y el 2% restante pertenece a Xu. El hijo mayor de Shubiao, Xu Shuen (actualmente presidente del grupo tailandés Red Bull Beverage Group), ingresó a la empresa en 2014. No es difícil ver que la composición de los derechos de marca de Red Bull es muy complicada. En la década de 1980 aparecieron "dos reyes mono idénticos", pero las partes interesadas no prestaron suficiente atención a las disputas sobre marcas durante tantos años. Un peligro oculto.
2065438 El 24 de febrero de 2009, el Red Bull austriaco celebró una pelea. Conferencia de prensa para fichar a Gu Ailing en Beijing Este fue el primer evento de promoción de alto perfil para el Red Bull austriaco desde que ingresó al mercado chino en 2065438. Se cree que debido a la disputa de marca entre Red Bull Vitamins controlada por Reignwood Group y Tencent. Pharmaceuticals, propietaria de la marca Red Bull, en el mercado chino, la austriaca Red Bull mantuvo un perfil bajo al entrar en el mercado chino.
De hecho, antes de entrar en el mercado chino en 2014, la austriaca Red Bull ya había establecido un grupo de trabajo en China y solicitado el logo "Police Mobile Unit" para productos sanitarios. El Red Bull austriaco se vende actualmente fuera de línea en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Nanjing, Jinan y otras ciudades. Todos son productos importados, principalmente a través de distribuidores. En línea, el Red Bull austriaco ha abierto sus propias tiendas insignia en Tmall y JD.COM.
Se tiene entendido que en 1987 se lanzó al mercado el Red Bull austriaco. En 2018, el Red Bull austriaco vendió 7 mil millones de latas en todo el mundo, abarcando Asia, Europa, África y América. Matschitz ya se ha convertido en el hombre más rico de Austria gracias a Red Bull.
Detrás de la prolongada demanda por la marca Red Bull está el enorme "pastel" del mercado de bebidas funcionales de China.
China Red Bull siempre ha sido la "vaca lechera" de Reignwood Group.
65438 A finales de febrero de 2020, Reignwood Group anunció que los ingresos por ventas de sus cinco marcas principales, Red Bull Vitamin Functional Drink, War Horse Energy Vitamin Drink, Voss Natural Mineral Water, Vitaco Natural Coconut Juice y Guobeishang Children's Juice, alcanzaron 24206543,8. mil millones de yuanes. Entre ellos, los ingresos por ventas de bebidas Red Bull superaron los 22.800 millones de yuanes. Algunos expertos creen que una vez que no se permita el uso de las marcas comerciales de la serie Red Bull, China Red Bull y Reignwood Group sufrirán enormes pérdidas.
Se informa que las bebidas Red Bull representan casi el 60% del mercado de bebidas funcionales de China. Si se prohíbe, la estructura del mercado nacional de bebidas funcionales enfrentará enormes cambios.
Reignwood Group ya se ha preparado para esto. En los últimos años, Reignwood Group ha estado realizando nuevos intentos de mercado en un intento de deshacerse de la situación de dependencia excesiva de un solo producto. Por ejemplo, la compañía promueve vigorosamente otra bebida funcional: "War Horse", en un intento de ampliar nuevos puntos de ganancias. Sin embargo, a juzgar por el desempeño actual del mercado, el nuevo producto está lejos de reemplazar a los productos de Red Bull en el corto plazo.
Como oponente dual de la corte y el mercado, Tencent Pharmaceuticals también abruma a Reignwood Group en términos de diseño del mercado. En junio de 2019, Tencel Pharmaceuticals lanzó la bebida de metamizol Red Bull con nuevos socios en el mercado chino y anunció en febrero de 2019 que introduciría Red Bull importado en el mercado chino.
A principios de julio de 2021, Xu, director ejecutivo del Grupo Tencent en Tailandia, escribió a Chen Changzhi, vicepresidente del Comité Permanente de la 11.ª y 12.ª Asamblea Popular Nacional, expresidente del Comité Central de la República Democrática de China. Asociación Nacional de Construcción y presidente de Siyuan Engineering. Xu afirmó en la carta que con el rápido desarrollo de la economía de China y la creciente demanda de los consumidores, el Grupo Tencel de Tailandia tiene plena confianza en el futuro de China y seguirá adhiriéndose al propósito de "basarse en China y retribuir a China". Primero, continuará expandiendo la inversión en China, responderá activamente a los llamados relevantes del gobierno chino, avanzará de manera constante en el plan de inversión previamente anunciado en China para los próximos tres años, profundizará las relaciones estratégicas con socios chinos, mejorará las capacidades de marketing y de investigación y desarrollo, y Ampliar una nueva base de producción para proporcionar mejores servicios a China. El segundo es continuar apoyando la caridad y centrándose en la estrategia de revitalización rural propuesta por el país. En los próximos tres años, el Proyecto Siyuan llevará a cabo proyectos de bienestar público como asistencia educativa, desarrollo rural, ayuda en casos de desastre y protección ambiental ecológica. zonas económicamente subdesarrolladas.
La disputa por la propiedad de la marca Red Bull ha terminado. La definición poco clara de activos intangibles, como las marcas, conlleva grandes riesgos de incertidumbre para la gestión empresarial. Se dice que los buscadores de oro de todos los ámbitos de la vida quieren aprovechar la Guerra de Red Bull y desarrollar sus esfuerzos en el mercado de bebidas funcionales. Sin embargo, independientemente de que las "dos vacas" se reconcilien o no, el mapa de riqueza de las bebidas energéticas puede reescribirse.