FAW lanzó un plan de cinco marcas y su estatus de bandera roja se elevó al nivel más alto de la historia.
Al mismo tiempo, China FAW ha estado acelerando los avances en innovación tecnológica en siete áreas principales: nuevo encanto con visión de futuro, experiencia original, ahorro de energía mediante accionamiento eléctrico, conexión de red inteligente, seguridad y salud, integración ecológica, y permitir la digitalización.
Anteriormente, FAW Group llevó a cabo una nueva ronda de cambios de personal para la alta dirección de sus empresas de ventas conjuntas. Tian Qingjiu, exsecretario del partido y director general de FAW Toyota Auto Sales Co., Ltd., será transferido a FAW Mazda como director general de la unidad de negocios Hu Shaohang, exdirector general del departamento de relaciones públicas de marca de; FAW Group sucederá a Tian Qingjiu como nuevo secretario del comité del partido y director general de FAW Toyota Auto Sales Co., Ltd. Al mismo tiempo, Zhao Yingru, exdirector del departamento de ventas de la marca Jetta, se desempeñará como subdirector general de FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd.
Además de frecuentes ajustes de personal. Este año, el Grupo FAW también ha dado muchos pasos en operaciones de capital. En marzo, FAW Li Xia entregó todas sus calificaciones de producción a una empresa conjunta liderada por el condado de Bo, completando el trabajo de "purificación". Posteriormente, el cuerpo principal de la empresa que cotiza en bolsa FAW Car se convirtió en FAW Jiefang Commercial Vehicle y FAW Pentium regresó a FAW. En mayo, FAW también ajustó la relación de gestión con FAW-Mazda, mejorando así el estatus de la marca de empresa conjunta.
El máximo histórico del estatus de Hongqi
Desde principios de año hasta ahora, FAW Group ha estado resolviendo la relación entre las marcas del grupo. La conferencia de ciencia y tecnología de finales de 2010 es más bien un resumen del trabajo pasado del grupo y señala la dirección de desarrollo futuro del Grupo FAW.
Entre las muchas marcas de FAW Group, la marca Hongqi se ha establecido una vez más como la máxima prioridad para el desarrollo futuro. Con la escala y los recursos de FAW, no es difícil apoyar a Hongqi, pero a Hongqi todavía le queda un largo camino por recorrer antes de convertirse en una marca de lujo competitiva en el mercado.
En términos de ventas, las ventas acumuladas de Hongqi del 1 al 10 este año superaron las 153.000 unidades, un aumento interanual del 103%. Entre ellos, las ventas en junio 5438 + octubre alcanzaron los 23.000 vehículos, un aumento interanual del 93%, y las ventas superaron los 20.000 vehículos durante tres meses consecutivos. Actualmente, Hongqi ha completado el 76,5% de su objetivo de ventas de 200.000 vehículos este año. En los próximos dos meses, si puede desarrollarse al ritmo de crecimiento actual, es muy prometedor alcanzar el plan de ventas anual.
Desde la perspectiva del producto, Hongqi H5 y Hongqi HS5 siguen siendo los pilares de las ventas. Según datos anteriores, el volumen de ventas de Hongqi HS5 en septiembre alcanzó 65.438+0,065, 438+0,86, superando los 10.000 durante dos meses consecutivos, y el volumen de ventas en los primeros nueve meses alcanzó 68.646. El modelo Hongqi H5 vendió 7.399 unidades en septiembre y las ventas acumuladas de junio a septiembre fueron 44.067 unidades. Además, después del lanzamiento del modelo Hongqi HS7 2.0T, el precio inicial se reducirá a 270.000 yuanes, lo que también impulsará las ventas de toda la serie de vehículos.
En términos de nuevos productos, Hongqi E-HS9 se lanzará este año y el rango de precio de preventa actual es de 550.000 a 750.000 yuanes. El nuevo vehículo se posiciona como un SUV de tamaño completo y ofrece dos opciones de potencia con una autonomía de 460 km y 510 km respectivamente. Una vez que se lance el nuevo automóvil, aportará nuevos puntos de crecimiento a las ventas de la marca.
Según la planificación de productos de FAW Hongqi, en los próximos 10 años, Hongqi creará cuatro series de productos: L (sedán definitivo), S (cupé), H (sedán convencional) y Q (vehículo comercial). ). Según el plan anterior, para 2025 y 2030, los productos de Hongqi aumentarán de 8 modelos en 2020 a 23 y 28 modelos respectivamente. Se puede ver que 2021-2025 es el período pico para el lanzamiento de productos de Hongqi.
La máxima prioridad sigue siendo lanzar coches nuevos.
De hecho, no es difícil para FAW Group apoyar a Hongqi. La única dificultad es que la matriz de productos actual de Hongqi no es lo suficientemente rica y no se puede decidir con una palmada en el muslo. Ampliar la profundidad y amplitud de la línea de productos no sólo lleva tiempo, sino que también requiere apoyo financiero y técnico.
Desde la perspectiva de la planificación de un solo automóvil, el Hongqi H6 es un modelo nuevo de la serie H, posicionado como un automóvil de lujo de nivel medio. Y a juzgar por su lema planeado, este automóvil se convertirá en uno de los modelos principales de Hongqi y, junto con la nueva generación del Hongqi H5, se convertirá en el pilar de ventas del mercado automotriz de Hongqi.
En la familia de SUV de la serie H, Hongqi lanzará tres nuevos modelos de SUV, incluida la versión de combustible tradicional del modelo SUV grande HS9 y el SUV de tamaño mediano. ¿HS6 y SUV compacto? HS3.¿Qué SUV mediano? HS6 se posiciona entre HS7 y HS5 y sirve como punto de conexión para los modelos de segmentos de mercado.
Los productos de la serie L, posicionados como series de lujo de alta gama, lanzarán cuatro nuevos modelos. Entre ellos, los modelos de la serie L lanzarán dos automóviles, el Ming Hongqi L3 y el Hongqi L1. Este automóvil será el modelo básico de los productos de lujo de alta gama de Hongqi y la compra no será tan exigente como la del Hongqi L5. .
Los productos de la serie Q se posicionan como vehículos comerciales, algo que todavía está lejos de ser.
En términos de electrificación, Hongqi planea electrificar todos los modelos de la marca en 2023 y lanzar 15 vehículos eléctricos en 2025. Con este fin, las tres principales plataformas eléctricas del "532" lanzadas oficialmente por Hongqi son específicamente cinco plataformas de sistemas de propulsión eléctrica, tres plataformas de baterías eléctricas y dos plataformas de control de vehículos. La pequeña plataforma eléctrica "422" consta de cuatro plataformas de carga, dos plataformas DC/DC y dos plataformas eléctricas de aire acondicionado.
En el futuro, además del Hongqi E-HS3, el primer SUV totalmente eléctrico que se ha lanzado, se construirán más vehículos de nueva energía basados en estas plataformas, enriqueciendo así aún más la línea de productos de la marca Hongqi. y mejorar la competitividad de las marcas.
Poner una “bandera roja” en el nuevo mercado energético
Como se puede ver en lo anterior, los planes de Hongqi para su propio posicionamiento y desarrollo futuro son muy específicos. En cuanto a si se puede probar de acuerdo con el "guión", depende de la capacidad de ejecución de la marca Hongqi.
En los últimos tres años, el volumen de ventas de la marca Hongqi ha aumentado 42 veces; se espera que en 2021, el volumen de ventas de la marca Hongqi alcance el objetivo de 400.000 vehículos, entrando en el primero. campo del mercado chino de automóviles de lujo; y en 2025, ganará el mejor ranking en el mercado chino de automóviles de lujo, uno de los objetivos.
Evidentemente, el objetivo de Hongqi es ser una versión china de Lexus. FAW no es el único gran grupo automovilístico con tales aspiraciones. Muchos grupos automovilísticos chinos se han centrado casi unánimemente en los vehículos eléctricos de alta gama, con la esperanza de adoptar una visión a largo plazo en la era de los automóviles inteligentes y electrificados.
Sin embargo, en comparación con FAW Group, que ha entrado en la etapa práctica, el proyecto SAIC L, que se centra en vehículos inteligentes de nueva energía de alta gama, todavía nos esconde la mitad de su rostro detrás de su guitarra. La línea de tiempo avanzó hasta el Salón del Automóvil de Beijing, y aparecieron ARCFOX Polar Fox y Dongfeng Blue Rabbit de BAIC New Energy. Por el contrario, los nuevos proyectos energéticos de alta gama de BAIC avanzan más rápido. ¿El primer ARCFOX producido en masa? αT ha comenzado oficialmente la preventa, mientras que el iFREE de Dongfeng Blue Rabbit todavía se encuentra en la etapa de exhibición del concept car y aún está lejos de la producción en masa.
Por el contrario, Geely, Great Wall y Changan se han beneficiado mucho de las marcas de alta gama. La producción y las ventas anuales de FAW Hongqi y Great Wall WEY superan los 654,38 millones de vehículos. Segmento de mercado de gama media a alta, ¿Hongqi H7 y WEY? Tanto VV7 como Link 01 tienen buenas cuotas de mercado. Después de que Changan lanzara UNI-T, el segundo UNI-K está a punto de ser presentado.
Es una decisión muy correcta por parte del Grupo FAW poner sus esperanzas de alto nivel en Hongqi. Primero, debido a que la marca Hongqi nace con genes aristocráticos, FAW apenas necesita agregar personas a la marca Hongqi en términos de narración. En segundo lugar, dado que Hongqi ha estado vendiendo al mercado masivo desde 2018, tiene una gran ventaja en el lanzamiento de marca en comparación con otros grupos grandes, y FAW tiene voz dentro del grupo y los recursos dentro del grupo se pueden movilizar a voluntad, lo que es objetivamente beneficioso para los productos de la marca Hongqi. Rápida formación de matrices.
Finalmente, Hongqi también está a la vanguardia en términos de reservas técnicas. Además del plan "532" mencionado anteriormente, la marca Hongqi también lanzará la estrategia de innovación tecnológica R.Flag. Esta estrategia guiará de manera integral el trabajo de innovación tecnológica del Grupo FAW y acelerará la transformación corporativa, la actualización y el desarrollo de alta calidad a través del diseño de siete submarcas técnicas: "Qiyi, Qixi, Shangqi, Qiyi, Qilin, Qiyuan y Shuqi". En el futuro, FAW Group continuará promoviendo la innovación tecnológica de China FAW bajo la guía de esta estrategia, escalará valientemente la cima de la ciencia y la tecnología y promoverá el desarrollo continuo de la marca y la empresa.
Vehículo plano popular
Xu Liuping, presidente del Grupo FAW, una vez colocó la bandera militar: "Nuestro objetivo es convertir a New Hongqi en una nueva marca aristocrática que sea 'Nº 1' en China y mundialmente famoso 'Ahora, el pequeño objetivo de ventas de Hongqi para 2020 está a la vuelta de la esquina, y todas las cosas que Xu Liuping una vez "alardeó" se harán realidad una por una. Hongqi se mantendrá en el camino hacia el renacimiento con un poder sonoro.
Este artículo proviene del autor de Chejia.