¿Por qué no puedo ver anuncios de empresas chinas para el Mundial de 2006?
Hoy en día, en los principales foros y portales donde se reúnen los fans, muchas personas están muy preocupadas por esto y han iniciado acaloradas discusiones. Algunos internautas dijeron: "¡China también participó en la Copa del Mundo!" Algunos internautas preguntaron: "¿Pueden los extranjeros entender los anuncios que utilizan caracteres chinos en competiciones internacionales?". Algunos internautas enumeraron los incidentes en los que aparecieron caracteres chinos en los principales eventos del mundo. sus propios puntos de vista desde la perspectiva del marketing deportivo: "¡Desde el 'Patriot' de la F1 hasta el 'China Yingli' actual, las empresas chinas han aprendido gradualmente a atraer la atención en el escenario mundial!"
Se entiende que Yingli es una empresa nacional del campo de las nuevas energías, tiene la cadena industrial de energía solar más completa del mundo y sus niveles de tecnología de fabricación y I + D solar se encuentran entre los mejores del mundo. Casualmente, justo antes de la inauguración del Mundial en Sudáfrica, los Patriots y Yingli celebraron una conferencia de prensa conjunta. Las dos partes expresaron que llevarán a cabo una cooperación profunda y combinarán las capacidades de I+D e innovación del Grupo Yingli en el campo de la energía solar con las capacidades de I+D y marketing de Patriot en el campo de la electrónica de consumo para lanzar conjuntamente nuevos productos de aplicaciones de energía solar que estén en línea. con conceptos verdes bajos en carbono.
Empleados de Yingli de diferentes colores de piel se tomaron una foto grupal frente al tablero de exhibición de Yingli en el "Green Field" en Sudáfrica. Hoy a las 22:00 horas sonará el pitido inicial del Mundial de Sudáfrica. Para entonces, Yingli Green Energy Holdings Co., Ltd. (en adelante, Yingli) actuará como el "elemento chino" en el campo verde y acompañará a los fanáticos de todo el mundo para compartir los 64 emocionantes juegos. Es un hecho que no se puede subestimar: Yingli participó en el Mundial de Sudáfrica junto con Budweiser, McDonald's y otras marcas de renombre internacional. Esto no sólo significa el nacimiento del primer patrocinador chino en la historia de la Copa del Mundo, sino también la primera empresa de energía renovable en ingresar al Mundial como patrocinadora.
Yingli empezó a jugar al fútbol en 2006.
A principios de junio de este año, Yingli envió un equipo técnico central de más de 30 personas a Sudáfrica para establecer un área de exhibición de marca alrededor de la Copa Mundial en Sudáfrica. Por primera vez en la historia de un Mundial hay patrocinadores chinos. El 9 de junio, Liu Yaocheng, vicepresidente de Yingli Sudáfrica, dijo que la construcción del área de exhibición de la marca está casi terminada y que los carteles publicitarios de Yingli se han colocado en la Copa del Mundo. "Estamos listos. A la espera del silbato de la Copa del Mundo, Yingli mostrará su estilo al mundo". El tono de Liu Yaocheng estaba lleno de emoción.
La plantación involuntaria de sauces crea sombra. Esta frase no podría ser más adecuada para Yingli. Yingli se convirtió en patrocinador global de la Copa del Mundo debido a una inversión no intencionada. De hecho, Yingli empezó a "jugar" al fútbol ya en 2006.
Yingli entró oficialmente en el mercado de la energía solar en 2004 y sus objetivos de desarrollo de mercado se concentran principalmente en Europa, de la cual Alemania es el mercado más importante en la industria fotovoltaica. Coincidió con la Copa del Mundo en Alemania y Yingli esperaba construir una marca a través del marketing deportivo. Sin embargo, como Yingli estaba empezando, no se convirtió en patrocinador de la Copa del Mundo, sino que suministró 1 MW de módulos fotovoltaicos al estadio de Kaiserslautern, principalmente para suministrar energía a los ordenadores del estadio. Liu Yaocheng dijo que el patrocinio es muy eficaz. Los paneles solares instalados en la parte superior del estadio fueron una "revelación" para muchos aficionados extranjeros, haciéndoles saber que existe una empresa china llamada Yingli.
Lo que sorprendió a los aficionados de todo el mundo fue que en 2007, el equipo de La Liga Osasuna cambió de patrocinador y el logotipo de la camiseta también cambió: aparecieron caracteres chinos en el centro de la camiseta. Resulta que Yingli empezó a patrocinar a Osasuna en 2007 y las palabras "China Yingli" aparecían en las camisetas de Osasuna. A día de hoy, este logo sigue impreso en la camiseta de Osasuna.
De hecho, ya fuera proporcionando módulos fotovoltaicos para el estadio de Kaiserslautern o patrocinando a un equipo de La Liga, Yingli nunca esperó patrocinar la Copa del Mundo cuatro años después. Sólo quieren aumentar la visibilidad de la empresa. "Existe una diferencia de precio 'injusta' entre los productos chinos y los productos extranjeros. El rendimiento y la calidad de los productos chinos y alemanes son exactamente iguales, pero los productos alemanes son entre un 10% y un 15% más caros que los productos chinos", afirmó Liu Yaocheng. Esperan aumentar el conocimiento de la marca, pero no esperaban participar en la Copa del Mundo.
Fue “amor a primera vista” entre Yingli y la FIFA
La Copa Mundial cuatrienal es un evento global importante y los fanáticos de todo el mundo le están prestando atención. La publicidad global para la Copa del Mundo en Sudáfrica ha sido abrumadora. Yingli sintió que era un momento excelente.
No hay duda de que el fútbol es el deporte más popular del mundo y con mayor afición. Como el evento deportivo más grande del mundo, la Copa del Mundo ha creado una buena plataforma de marketing y creación de marcas para empresas de clase mundial con su amplia y profunda influencia a escala global. Al patrocinar la Copa del Mundo, la popularidad de Yingli definitivamente aumentará al siguiente nivel. Con este fin, Liu Yaocheng visitó África durante cuatro meses. Luego de una serie de evaluaciones, se lanzó oficialmente el plan de patrocinio de la Copa Mundial Yingli.
Se entiende que Yingli utilizó por primera vez el Fondo China-África para conectar el partido. Sucedió que la FIFA también estaba buscando patrocinadores para la Copa del Mundo. En junio del año pasado, Yingli comenzó a negociar con la FIFA detalles específicos y funcionarios de la FIFA visitaron Yingli a mediados de junio. "Compartimos la misma misión y los mismos valores que la FIFA". Hablando sobre el éxito de la unión con la FIFA, Liu Yaocheng dijo: "La misión de la FIFA es 'mejorar el entorno mundial y crear un futuro mejor', y Yingli está comprometido con ello. Tecnología de generación de energía fotovoltaica. "La investigación y el desarrollo continuos proporcionarán al mundo energía renovable limpia y competitiva para cambiar la situación actual de agotamiento energético global". Son los "elementos chinos" y la "energía renovable verde" los que hacen de Yingli Bird el mejor. elección.
Después de la firma del acuerdo, por necesidad de confidencialidad, nadie supo hasta el 3 de febrero que el séptimo patrocinador del Mundial de Sudáfrica era en realidad una empresa china. El 3 de febrero, cuando Yingli fue anunciado como patrocinador oficial de la Copa Mundial de 2010, el presidente de la FIFA, Joseph Blatter, que se encontraba lejos en Zurich, pronunció un discurso de 1 minuto y 30 segundos en vídeo. Blatter, sosteniendo una pelota de fútbol, dijo: Yingli ha sentado un precedente para toda la FIFA.
Se entiende que Yingli gastará cientos de millones de yuanes y productos de módulos fotovoltaicos para patrocinar la Copa del Mundo. Los derechos de Yingli incluyen derechos de marketing global, incluidas algunas entradas, publicidad en el lugar y derechos de medios, así como el derecho a exhibir sus productos solares en el paraíso de los fanáticos en el estadio de fútbol de la Copa Mundial. Además, el acuerdo también permite a Yingli Green Energy utilizar conjuntamente su logotipo corporativo y el logotipo de la FIFA en todos los enlaces de distribución para promocionar o promocionar sus productos y servicios. Yingli también podrá realizar una extensa campaña de marketing en todas las sedes de la Copa del Mundo. Yingli tiene prioridad para convertirse en patrocinador del próximo Mundial.
Desafortunadamente, debido a limitaciones de tiempo, Yingli no tiene tiempo para instalar productos fotovoltaicos para las sedes de la Copa Mundial de Sudáfrica, pero Yingli proporcionará paneles solares para 20 bases de entrenamiento en Sudáfrica.