¿Por qué los jóvenes están dispuestos a pagar por un forro polar "mojado"?

Existe una especie de tejido de Schrödinger que se ha vuelto a poner de moda en el invierno más frío desde el siglo XXI. Usar un abrigo polar, si se combina correctamente, es un ganso retro en tonos pastel, pero para muchas personas es más probable que sea el oso más llamativo de la calle;

Sí, sacúdelo, toma la iniciativa de recoger el terciopelo y vuelve al círculo de la moda.

A principios de 2021, bajo el tema #No preguntes por qué te encanta llevar forro polar#, con 220 millones de visitas, los comentarios candentes dieron una respuesta concisa: es nuestro pobre visón.

La popular imagen en Weibo que ha sido retuiteada más de 7.000 veces proviene de los sentimientos de los internautas coreanos hace dos años: Tan pronto como salí de la estación de metro, fue como si hubieran entrado ovejas. - todos iban vestidos como abrigos de lana de cordero.

Pero es innegable que una cálida chaqueta polar es obviamente más efectiva que una pesada chaqueta de plumas que se convierte en un "neumático Michelin", o un abrigo de piel que "calienta el cuerpo y enfría la billetera". jóvenes.

Porque no sólo puede mantener el calor, sino también evitar que los jóvenes quiebren. Más importante aún, también permite a los jóvenes encontrar un poco de sabor "de moda" en invierno, que originalmente está aislado de la moda.

En los últimos años, las principales marcas han lanzado una serie de prendas de forro polar. Además de Uniqlo, que ha promocionado con éxito el forro polar y ha hecho una fortuna, también hay marcas deportivas como The North Face, Nike y Adidas, e incluso marcas de moda como Supreme y KITH, así como ropa de trabajo más dura. marcas como Engineered prêt-à-porter y Universal Works todos se enamoraron de este material.

¿Por qué este material nacido en el siglo pasado puede marcar tendencia en edición limitada en invierno?

Después de muchos años, las niñas vuelven a correr a comprar abrigos polares.

Hace apenas unos meses, en el popular drama japonés "Una virgen de 30 años, parece que estoy a punto de convertirme en mago", la linda Chichuvel lució un vestido blanco lechoso en el Escena inicial. Ponte una chaqueta polar y persigue a tu amor en bicicleta. Esta vez, la mayoría de cultivadores están deseando lucir este pelaje color marfil, que es igualmente suave y bonito.

Inventada por el fabricante de tejidos americano Malden Mills y aparecida en 1979. El forro polar tiene las mismas características que la lana, como ligereza, secado rápido y retención de calor. Muchas marcas de exteriores lo han adoptado parcialmente desde el principio, pero el precio es extremadamente alto.

Hasta 1986, la marca de alta gama para actividades al aire libre Patagonia lanzó la primera chaqueta polar, que inmediatamente se convirtió en la primera opción para las personas que practicaban actividades al aire libre para mantenerse abrigadas y se hizo popular en el círculo de la moda. Esta chaqueta polar fue usada por Takuya Kimura en la serie de televisión japonesa "La vida es bella".

Dado que Malden Mills no solicitó la protección de patentes, muchos fabricantes de ropa lanzaron sus propios productos de forro polar. Sin embargo, en ese momento, este tejido fino y emergente era caro y sólo podía causar sensación entre un grupo limitado de personas. gente. .

Lo que permitió que este material entrara realmente en los hogares de la gente corriente fue el enfoque de Uniqlo en desarrollar forro polar de bajo coste.

1998 165438+Octubre, se inauguró la tienda Uniqlo Harajuku en Tokio. El precio de 1.900 yenes hizo que la ola de forro polar se extendiera rápidamente por todo Japón, con más de 2 millones de piezas vendidas de una sola vez. Este año, las ventas de Uniqlo superaron los 654,38 mil millones de yenes por primera vez. En otoño e invierno de 2000, UNIQLO lanzó 51 tipos de suéteres polares. El plan original era vender 120.000 piezas, pero finalmente se vendieron 26 millones de piezas, convirtiéndose en el artículo más vendido de Uniqlo.

Después de más de 20 años de desarrollo, UNIQLO ha desarrollado seis estilos de tejidos: imitación cachemira, terciopelo largo, terciopelo fino, terciopelo elástico, terciopelo de punto y terciopelo HeatTech. Ya sea para interior, exterior o exterior, siempre hay una prenda polar que se puede utilizar en otoño e invierno.

Se puede decir que la investigación y el desarrollo de bajo costo de Uniqlo "liberaron" el vellón polar, y el vellón polar también ha hecho que Uniqlo sea "de alta calidad y de bajo precio" en la actualidad.

El fundador de Uniqlo, Liu, también mencionó en su autobiografía "One Win and Nine Loss":

Poco a poco, Uniqlo ya no se contenta con hacer que su producto estrella sea "ordinario y cómodo, pero no ordinario". . sinónimo de "de moda". También intenta satisfacer aún más las necesidades de vestimenta de las personas en diferentes ocasiones mediante el desarrollo y actualización de productos, alianzas de marcas, etc.

En el invierno de 2019, UNIQLO lanzó dos tipos de chaquetas polares: ropa de trabajo de ingeniería de marca compartida y la marca de estilo británica JW Anderson. Uniqlo no sólo invitó a actores y bloggers de moda, sino también a cantantes de hip-hop y expertos en fitness para interpretar la serie polar.

El “efecto portador” de las celebridades y sus excelentes propiedades de aislamiento térmico han ido convirtiendo poco a poco al forro polar en el “luchador callejero del invierno”.

Un informe de investigación de 2020 muestra que las chaquetas acolchadas de algodón están siendo reemplazadas gradualmente por poliéster hueco en el mercado de invierno. Los materiales huecos de poliéster, incluido el forro polar, son significativamente mejores que las chaquetas de algodón tradicionales en términos de calidez y precio.

Los datos también lo confirman: en 2020, en la primera ronda de ventas spot de Double Eleven, ya sea ropa de hombre o de mujer, la ropa confeccionada con forro polar ocupa firmemente una posición que no se puede ignorar.

En el "Grupo de entrenamiento Tuwei" de Douban, los lugareños consideran que el "abrigo polar" es la "mascota del grupo de invierno"; una vez que no combina bien, puede convertirse fácilmente en "abajo". Comprando ropa": Desde la distancia, un osito de peluche atractivo apenas es lindo, pero no es exagerado llamarlo mastín tibetano.

En comparación con la atractiva versión holgada, los abrigos polares actuales también han "evolucionado" hacia una versión más rígida, pero el precio es, naturalmente, más bonito.

“El vellón polar es demasiado urbano. Normalmente presto más atención al vellón”. A Xiaotiao le encantan los deportes al aire libre y lleva mucho tiempo prestando atención a las principales marcas de deportes al aire libre. Aprecia el valor de la ropa de la Patagonia, pero la desaniman los miles de dólares que cuesta. El único abrigo polar de Xiaotiao proviene del "cuidado" de su madre, pero a ella no le gusta: "vestida como un oso estúpido".

Sin embargo, algunas personas están dispuestas a comprar este tipo a un precio más alto. Productos de materiales artificiales.

Por ejemplo, la blogger Xiaohongshu @側忴忰偿偿側偷偰側困困2006 meses atrás, su firma Ernst & Young produjo un producto periférico: el abrigo polar Patagonia con Ernst & Young " Logotipo "EY". En particular, destacó los materiales ecológicos utilizados en el abrigo, que están hechos de botellas de agua de plástico recicladas.

Celia vive habitualmente en Nueva York. Un abrigo polar puede soportar perfectamente el invierno diario de unos 10 grados; en caso de que la temperatura baje a cero, también puede servir como habitación cálida. Ella cree que además de las gruesas chaquetas de plumas y los encantadores abrigos de lana femeninos en el guardarropa, también se necesita un abrigo de invierno informal de estilo urbano. "La razón principal para comprarlo es que el estilo es atractivo, la apariencia es buena y es muy cálido".

El estilo casual es un estilo de ropa preferido por los consumidores urbanos jóvenes. Cómodo, práctico y casual. De hecho, la nueva generación de consumidores que buscan calidad de vida y tienen ciertas necesidades y gustos de moda también están impulsando el cambio de tendencia de la "moda al aire libre". En este proceso, el forro polar, como material que se puede utilizar solo o combinado, se ha convertido en el rey de la rentabilidad que no se puede ignorar en invierno.

Desde la marca de moda conjunta Uniqlo que lanza nuevos productos de forro polar hasta las principales marcas que aplican elementos de forro polar a su propia ropa, las chaquetas de forro polar se han convertido gradualmente en una prenda imprescindible para los protagonistas de la moda.

Un experto en la industria de la confección también observó la popularidad del forro polar: "Especialmente las marcas de ropa deportiva, todas las marcas tienen esta serie este año. De hecho, lo ha sido durante varios años consecutivos, pero este año se convirtió en Grandes series”.

Los expertos de la industria antes mencionados dedujeron de Quanxian que los productos de forro polar lanzados por Nike, Adidas y otras marcas deportivas importantes hace unos años tienen buenas ventas y los estilos satisfacen las necesidades estéticas. de clientes a quienes les gusta usar marcas de moda. "El brote de este año no es sorprendente."

Por otro lado, Urban Outdoor, un estilo que integra elementos outdoor en el uso diario, está siendo aceptado cada vez por más jóvenes, y las principales marcas de tendencias también lo han hecho. se unió. Incorpora elementos de diseño para exteriores e integra sutilmente la funcionalidad de las formas exteriores en la vida de la moda urbana. Al mismo tiempo, muchas marcas antiguas de actividades al aire libre también han comenzado a ajustar el posicionamiento de su marca y acercarse al círculo de la moda.

Por ejemplo, la marca italiana de esquí al aire libre Napapijri comenzó a promover el rejuvenecimiento de la marca después de unirse al Grupo VF bajo Supreme. Encontraron a Martine Rose, una diseñadora que es buena en moda, y dejaron que la serie de otoño e invierno NAPA By 2065 438+08 de Martine Rose entrara en la visión de los jóvenes a la moda.

Esta serie cambia el diseño italiano "ultra estrecho" anterior de Napapijri, presenta la versión Oversize desde una perspectiva urbana y agrega elementos retro, lo que convierte a esta serie en la elección personal de muchos cantantes populares de hip-hop, y también Impulsar a Napapijri abre la línea juvenil.

Se puede decir que esta tendencia de vestimenta outdoor + casual, sumada a la gran demanda de comodidad y funcionalidad en la vida urbana, ha impulsado la transformación del forro polar de la “segunda tía” llena de “sabor terroso”. " "Wind" se ha convertido en un artículo imprescindible para los adolescentes lindos, geniales y enérgicos de la calle.

Después de todo, ¿a quién no le gusta el chico de los dramas japoneses, vestido con un abrigo polar suave y ceroso, empujando una bicicleta cuesta abajo?

Una chaqueta de lana de gran tamaño, combinada con jeans lavados de color azul claro y un par de zapatos viejos vintage. Casi todos los elementos estilísticos de este street style provienen de hace 20 años, lo que confirma una vez más el dicho de que "la moda es un ciclo de reencarnación".

El forro polar fue originalmente un producto de los años 90. En los últimos años, la tendencia retro y la investigación y mejora de las grandes marcas lo han devuelto a la vista de los jóvenes que buscan un estilo "dulce y cool". El índice Baidu muestra que a finales de 2020, la popularidad del forro polar alcanzó su nivel más alto de la historia y el índice de búsqueda de la palabra clave aumentó un 30% en comparación con el pico del año pasado.

Series de televisión candentes, poder de estrella, promoción de marca, junto con la ola de frío más fuerte de la historia, un abrigo peludo que te hace abrazarte cuando hace frío, ¿no vale la pena tenerlo?

Materiales de referencia:

¿Cuántas conductas "rebeldes" ha realizado esta antigua marca de outdoor? Chaolezhi

“Los abrigos polares siguen en oferta, ¿cuáles son las buenas opciones para esta temporada? Ahora somos invitados