¿Cuáles son las razones específicas por las que Spotify no ingresa a China?
En los últimos años, debido a diversas acciones lideradas por el gobierno, la transformación económica, los requisitos de protección de la propiedad intelectual de la OMC, el despertar de la conciencia de los titulares de derechos de autor, el auge de los medios de streaming y el té común Pu'er. exageración, los derechos de autor de la música se han visto afectados. Atención sin precedentes. La fuerte demanda de los principales actores nacionales, especialmente la firma de una serie de acuerdos exclusivos con QQ Music, ha elevado los precios de los derechos de autor a niveles sin precedentes.
En este momento Spotify quería volver a entrar. La primera consideración es seguir la tendencia y la inundación de la música china a precios muy altos. El resultado es que incluso si es gratis, aún puedes acceder a QQ y Kugou. ¿Qué tal la música europea y occidental? Los derechos de autor de la música están sujetos a restricciones territoriales de licencia. Si quieres utilizar esta música occidental en China, aún tienes que seguir la tendencia y comprarla a un precio muy alto.
Suponiendo que a Spotify no le importa seguir la tendencia e ingresar al mercado a un precio alto, y ha creado una biblioteca de música genuina extremadamente completa, ¿cuántos usuarios le robará Spotify a QQ, Kugou/Kuwo, Tiantian? ¿Música, Domi, NetEase y Xiami? Soy pesimista sobre esto.
En primer lugar, con la estrategia de pago actual de Spotify, una guerra de precios es absolutamente imposible.
Entonces hablemos del producto. Incluso si Spotify devuelve el precio al nivel de los reproductores nacionales, es decir, las versiones de escritorio y móvil son completamente gratuitas e ilimitadas, y solo se cobrarán unas pocas tarifas de paquete al extremo C al descargar. Entonces podemos dejar de lado el factor precio y mirar Spotify. Sin embargo, no parece haber mucho que decir sobre este producto. También es un producto muy bueno en el extranjero, pero no puede competir con los productos de producción nacional en términos de participación en el mercado interno. En pocas palabras, los usuarios utilizan este servicio para buscar canciones para escuchar. Entre todas las funciones de Spotify, las más utilizadas por los usuarios chinos también están disponibles en los productos nacionales; la mayoría de los usuarios nacionales no necesitan funciones que no estén disponibles en los productos nacionales. (Se dice que cuando abras Kugou al día siguiente, te asustará el fuerte efecto de sonido de "serpiente venenosa". Spotify no esperaba esta función. Hablemos primero de UI/UX, esto parece ser más obvio. A El diseño "frío" como Spotify definitivamente ganará una cantidad muy pequeña de favoritos de los usuarios. Además, Spotify, por supuesto, puede organizar inmediatamente un grupo de expertos y usuarios para crear listas de reproducción y también puede recomendar los últimos álbumes y sencillos populares a nivel local. Este tipo de servicio de música a pedido basado en la biblioteca de música tiene un gran impacto en cada usuario. Eso es suficiente (principalmente porque no existe una plataforma para una canción en la guerra de derechos de autor, por lo que solo puedes escucharla). Spotify y esos reproductores nacionales son completamente reemplazables. El costo de la migración de usuarios es cada vez mayor a medida que pasa el tiempo. Dado que QQ NetEase Xiami tiene muchas listas de reproducción e incluso ha establecido relaciones sociales, ¿por qué deberíamos empezar desde cero? p>Por supuesto que está el tema de la revisión de contenidos
Así que creo que Spotify no ha entrado en China en los últimos años porque las ganancias superan las pérdidas y no hay necesidad
Si. Por cierto, ¿cómo puede competir con sus homólogos nacionales?
Creo que hay dos formas de intentarlo
1. Una cooperación profunda con los operadores de telecomunicaciones, como establecer una asociación. Después de todo, estos operadores tienen sus propios servicios de música. Aunque el producto es terrible, todavía tiene ciertas ganancias debido a su sólida base masiva y base histórica. , 4G se ha vuelto popular y los operadores como infraestructura definitivamente no están dispuestos a darse por vencidos. Simplemente ser un canal de tráfico y ver a otros bailar
2. Varios titulares de derechos de autor nacionales y extranjeros no están claros si son exclusivos, pero cada acuerdo tiene un límite de tiempo. Los jugadores de otras facciones en China definitivamente están llenos de ira y es imposible retirarse del campo de los medios de transmisión y la música digital. Spotify puede usar estos recursos para unirse con otras facciones hoscas en China como líder extranjero. Al ingresar a China, el círculo es un poco grande y no es solo una carrera en el campo de la transmisión de música...