¿Cómo publicar anuncios dsp de forma eficaz?
Entonces, hoy Ye Feng, el cubo de Rubik, le brindará una “ciencia popular” sobre qué es la publicidad DSP. El concepto de publicidad DSP (Demand-SidePlatform) se originó en Europa y Estados Unidos, donde se desarrolló Internet. Es una plataforma de publicidad en línea que surgió con el rápido desarrollo de Internet y la industria de la publicidad.
DSP surgió en China en 2011. Después de varios años de desarrollo, todavía está en ascenso. Combinado con nuevas tecnologías como big data e inteligencia artificial, se está convirtiendo en otro nuevo modelo de publicidad en Internet después de la publicidad SEM.
Un DSP real debe tener dos características principales: una es una potente infraestructura y capacidades RTB (ofertas en tiempo real), y la otra es una tecnología de posicionamiento preciso del usuario. En la actualidad, ninguna empresa de Internet puede lograr realmente estos dos puntos.
Cuando hablamos del mercado publicitario nacional de DSP, tenemos que hablar de las tres principales plataformas de alianzas en línea nacionales: Baidu Online Alliance, Google Online Alliance y Alimama. En el mundo de Internet tienen un nombre elegante llamado "tráfico residual". Para decirlo sin rodeos, DSP empaqueta la información de spam que los principales sitios web no pueden vender a Baidu, Google y Alibaba, y luego la plataforma DSP coopera con las principales alianzas de redes para ayudarles a vender información de spam. De hecho, todas las principales alianzas en línea son mayoristas de spam.
¿Por qué es tráfico basura? ¿Por qué no lo piensas al revés? Si hay un espacio publicitario de alta calidad en un sitio web de alta calidad, ¿crees que se venderá bien? Por otro ejemplo, si ve un anuncio en un sitio web pequeño o en un sitio web de spam, y un anuncio en un sitio web de una gran marca, ¿qué anuncio creerá? Objetivamente hablando, ¿son más creíbles los anuncios de grandes plataformas o los de pequeños sitios web basura?
Por supuesto, incluso si sabes que se trata de "exceso" de tráfico, te informarán sobre nuevas tecnologías y conceptos como "big data", "desvío preciso del tráfico", "posicionamiento de multitudes" y "entrega inteligente", así que tienes que probarlo. Pero como Parte A, como jefe y como gerente responsable de marketing online, ¿realmente debemos preocuparnos por tantas tecnologías extrañas? ¿Lo que queremos directamente es el efecto? Pero ningún proveedor de servicios DSP puede garantizarle ni siquiera el más mínimo efecto. Generalmente pasan por alto este tipo de problema y le dicen "¿Cómo sabrá si no lo intenta?"
Por lo tanto, las empresas normales generalmente no lo hacen. Si elige colocar anuncios DSP, el 99% de ellos son engañados por la plataforma DSP. Por supuesto, si vende "productos de nicho de demanda", como afrodisíacos, tiritas para piel de perro y películas cortas, puede probarlo.
Si debes probar la publicidad DSP, puedes probar la publicidad de flujo de información en Baidu, Toutiao, Tencent, NetEase y otras plataformas. La publicidad de flujo de información es en realidad un tipo de publicidad DSP. Actualmente, estas plataformas son plataformas de Internet relativamente grandes en China, con buena calidad de tráfico. Las empresas pueden abrir cuentas directamente sin altas tarifas de depósito previo. Si no puede utilizar DSP en estas plataformas, le sugiero que deje de hacer publicidad en DSP. Por supuesto, a menos que su empresa ya tenga un presupuesto publicitario suficiente, es solo para aumentar la visibilidad de la empresa.
¡Bien, eso es todo por la publicidad DSP de hoy, Ye Feng! Después de terminar este artículo, también espero que el jefe no se deje engañar por los fabricantes de plataformas DSP o el personal de ventas. Si necesita más información sobre marketing en Internet, consulte en línea.