6¿De qué elementos se compone el sistema de imagen corporativa?
El sistema de imagen corporativa se compone de tres vertientes: Identidad Mental (MI), Identidad Comportamental (BI) e Identidad Visual (VI).
1. Identificación del concepto
Es establecer la filosofía empresarial única de la empresa y es la base del diseño, la investigación científica, la producción, el marketing, el servicio, la gestión y otros negocios. conceptos en el proceso de producción y operación del sistema de identificación de la empresa. Es el plan general y la definición de los objetivos comerciales, ideas comerciales, métodos y formas de marketing actuales y futuros de la empresa. Incluye principalmente: espíritu corporativo, valores corporativos, credo corporativo, propósito comercial, política comercial, posicionamiento en el mercado y composición de la industria. , estructura organizacional, responsabilidad social y planificación del desarrollo, etc. Pertenece a la categoría ideológica de cultura corporativa.
2. Identificación conductual
Es una forma de identificación dinámica formada por la filosofía empresarial real de la empresa y los criterios para la creación de la cultura corporativa, así como la planificación unificada de los métodos operativos de la empresa. . Se basa en la filosofía empresarial como punto de partida básico. Internamente, consiste en establecer un sistema organizativo completo, estándares de gestión, educación del personal, normas de comportamiento y un sistema de bienestar. Externamente, consiste en explorar estudios de mercado, realizar desarrollo de productos y; a través de actividades culturales de bienestar social, relaciones públicas * **, actividades de marketing y otros métodos para transmitir la filosofía corporativa con el fin de obtener el reconocimiento público de la empresa.
3. Identidad visual
Es un sistema de comunicación visual completo y sistemático con el logotipo corporativo, fuentes estándar y colores estándar como núcleo. Es la integración de la filosofía corporativa y las características culturales. y contenido de servicio, especificaciones corporativas y otros conceptos semánticos abstractos en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. El sistema de reconocimiento visual se divide en dos aspectos: sistema de elementos básicos y sistema de elementos de aplicación. El sistema de elementos básicos incluye principalmente: nombre corporativo, logotipo corporativo, caracteres estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lenguaje hablado promocional, informes de marketing, etc. Los sistemas de aplicación incluyen principalmente: material de oficina, equipos de producción, entorno arquitectónico, embalaje de productos, medios publicitarios, transporte, indumentaria y uniformes, banderas, carteles, letreros, escaparates, displays, etc. La identificación visual (VI) tiene el mayor poder comunicativo y atractivo en el sistema de CI, es la más fácilmente aceptada por el público y ocupa una posición dominante.