Explicación detallada de los puntos de la prueba para el examen de autoaprendizaje Publicidad (2) en abril de 2017 (1)

Punto de prueba: El origen de la publicidad

Como forma de comunicación, la publicidad ha estado involucrada en la economía social y la política desde muy temprano: En el campo de la economía social, la publicidad se produce sobre la base del intercambio social, al servicio del intercambio social inicial de la humanidad en el campo social y político, la publicidad se produce sobre la base de actividades políticas organizadas en la sociedad y se utiliza principalmente para declarar la voluntad y el poder político del gobernante.

Existen dos tipos principales de publicidad original, una es la publicidad física y la otra es la publicidad ambulante. Estos dos tipos de publicidad han establecido la forma básica de publicidad y también se han convertido en la línea principal básica del desarrollo publicitario.

La publicidad física es producto del trueque y la forma más primitiva de publicidad. Su característica destacada es que publicidad y productos se integran en uno solo. "El Libro de las Canciones·Wei Feng·Meng" contiene "El Chichi de la mafia sostiene la tela y la seda", lo que demuestra que en la dinastía Zhou Occidental en mi país ya existía una forma de publicidad física.

La publicidad pálida muestra la forma primitiva de actividades publicitarias y promocionales que aún no se han diferenciado. Se dice que durante la dinastía Xia, Wang Hai pudo construir un carro de bueyes y lo conducía para hacer negocios entre las tribus. Jiang Taigong trabajó una vez como carnicero en Chaoge. Usó tambores, cuchillos, gritos y gritos para atraer negocios.

Punto de prueba: publicidad antigua y actividades publicitarias

Durante los períodos de la sociedad esclavista y la sociedad feudal, la publicidad antigua en Oriente y Occidente mostró algunas similitudes. Por un lado, las formas publicitarias y. actividades publicitarias Hay nuevos cambios; por otro lado, los cambios en las formas y actividades publicitarias siguen siendo sólo un cambio cuantitativo, no cualitativo.

1. La venta ambulante oral siguió siendo una forma importante de publicidad en la antigüedad. El canto y la publicidad sonora se desarrollaron gradualmente y aparecieron vendedores ambulantes profesionales.

(1) La aparición de vendedores ambulantes y vendedores ambulantes profesionales.

1. En la antigua ciudad griega de Atenas desde el siglo VIII a. C. hasta el siglo VI a. C. se desarrolló la industria artesanal y el comercio, y los comerciantes que vendían esclavos, ganado y artesanías gritaban fuerte e incluso pregonaban sus productos. las calles en forma de poesía. También aparecieron gritadores profesionales en la ciudad de Atenas. Su tarea principal era anunciar actividades gubernamentales, como la emisión de nuevas leyes, citaciones, etc., y posteriormente también fueron contratados para realizar gritos comerciales.

2. En 1142, apareció en Basin, Francia, una organización de publicidad verbal compuesta por 12 personas que recibieron un estatuto del rey Luis VII de Francia para realizar actividades de venta ambulante en calles y callejones. El vendedor ambulante firma un contrato con la tienda y recibe el pago. En 1258, el gobierno francés promulgó las "Leyes de los Tailgaters" para regular las actividades de venta ambulante de los vendedores ambulantes y estipuló que las tiendas de París no debían negarse a contratar vendedores ambulantes.

3. En nuestro país la venta ambulante oral ha evolucionado hasta convertirse en la "ambulancia cantada" con melodía. Durante la dinastía Song y la dinastía Song, los gritos de los vendedores ambulantes eran diversos y muy agradables.

(2) La aparición de la publicidad sonora.

Los antiguos utilizaban diversos instrumentos para hacer ruidos para representar determinadas industrias o productos para promocionar productos. Los anuncios de audio se han vuelto muy populares desde la dinastía Zhou Occidental, y hay registros de anuncios de audio en la literatura de dinastías posteriores: hay "pequeños tambores agitadores" que venden colorete y polvo de Hu, hay "hojas de hierro" para afilar espejos y tijeras. Y hay "pequeños tambores de bronce que golpean" vendiendo leche de soja. Sí, hay "Yao Lang Dang" que vende hilos de colores y bordados dorados, etc.

2. La publicidad física evolucionó gradualmente hacia logotipos físicos y derivó logotipos simbólicos y logotipos simbólicos.

Las primeras tiendas utilizaban objetos físicos para identificarlos, como una cabeza de vaca colgada en la puerta de una tienda de carne y una cabeza de caballo colgada en la puerta de una carnicería de caballos.

Más tarde, se desarrolló el uso de símbolos pictóricos para identificar las tiendas. Por ejemplo, en la antigua ciudad romana de Pompeya, se pintaban varios símbolos pictóricos en las puertas de las tiendas, y se pintaba una hilera de jamones. indicar una carnicería. En la antigua Roma, la hiedra que colgaba en la puerta representaba un hotel; en la antigua mi patria, las calabazas colgantes representaban farmacias, las escobas colgantes representaban tiendas de vinos y los mimbres colgantes representaban hoteles. Las banderas, cubiertas y letreros de licores son logotipos simbólicos desarrollados sobre la base de logotipos simbólicos.

3. La publicidad textual, que surgió con la aparición del texto, logró su primer salto cualitativo tras la aparición de la tecnología de impresión.

1. El anuncio impreso físico más antiguo de mi país y el más antiguo del mundo:

En la dinastía Song del Norte (960-1127), el anuncio en placa de cobre fue grabado. Tienda de agujas Liujia Kungfu en Jinan. La placa de cobre mide aproximadamente 4 pulgadas por 4 pulgadas. La parte superior de la placa de cobre está grabada con "Jinan Liu Family Kung Fu Needle Shop". El centro de la placa de cobre está grabado con la marca "White Rabbit as a Record". que es una imagen de un conejo blanco golpeando medicina. Debajo de la placa de cobre, hay una línea corta de fracciones y el siguiente texto está grabado verticalmente: "Compre barras de acero de alta calidad, haga finas agujas de kung fu y úselas en la casa. Véndelas para hacer que la gente sea más próspera. Por favor marque el blanco."

"Esta placa de cobre se puede utilizar para imprimir folletos publicitarios y papel de regalo.

2. El primer anuncio impreso en Occidente fue en 1472, cuando un editor de Londres, Inglaterra, publicó el primer anuncio impreso a máquina. Publicidad Es un folleto rectangular (17,5 cm de largo y 12,5 cm de ancho) que vende libros rituales de la iglesia y se coloca frente a la iglesia de Londres.

La tecnología de impresión creó las condiciones para el surgimiento y desarrollo de los medios de comunicación. y, por tanto, para la publicidad Preparado para la era de la popularización

Punto de prueba: el nacimiento de la publicidad en los periódicos

1. El primer anuncio en un periódico es: un anuncio de publicación de libros publicado en los británicos ". Courier" en 1625. .

2. Se abrió la primera columna publicitaria: fue la revista británica "Weekly News", la que expresó por primera vez el significado de "publicidad"

3. La primera publicación del mundo: la "Paris Public Information Magazine" se fundó en París, Francia

4. El primer anuncio en un periódico de Estados Unidos: un anuncio de alquiler y venta de bienes raíces es: "Boston News-Letter" publicado en 1704. ".

5. El primer anuncio en una revista de América: se publicó un anuncio sobre rutas de navegación en la "Revista Popular" fundada en 1741.

6. El primer anuncio en chino del periódico es: "Ya Yu Guan Zhen", una revista mensual fundada por misioneros británicos en Hong Kong en 1853.

Evaluación:

. Los primeros periódicos y publicaciones periódicas se mezclaban con noticias y tenían un solo formato. Con el desarrollo de los periódicos y las publicaciones periódicas, las formas y contenidos de los anuncios en periódicos y publicaciones periódicas son cada vez más abundantes.