Propiedad intelectual y
Autor/Zheng Luan
“Cuando era un joven ingeniero en IBM, alguien me sugirió que estudiara este problema. Si quieres hacer algo, tienes que hacer lo más importante”
Esta frase proviene de Lisa Su, una mujer china y presidenta y directora ejecutiva de AMD.
Lisa su ha sido directora ejecutiva de AMD desde 2014. Durante su mandato, el precio de las acciones de AMD aumentó de aproximadamente 2 dólares a 90 dólares en la actualidad, un aumento del 4.500% en cinco años.
Resolvió muchos de los problemas que AMD enfrentaba en ese momento. Hoy en día, AMD ha subvertido por completo el mercado de CPU para PC, superando a Intel en proceso y rendimiento, e impactando a Intel en el mercado de procesadores para centros de datos (anteriormente servidores). En 2019, Lisa Su se convirtió en la primera mujer en la historia en aparecer en la clasificación anual de remuneración de directores ejecutivos de Associated Press.
Otro dolor de cabeza para Intel es su alguna vez leal hermano menor, Nvidia.
Nvidia acaba de adquirir la empresa británica de diseño de nuevos productos ARM de SoftBank por 40.000 millones de dólares, la mayor adquisición en la historia de los chips. Una vez que se complete la adquisición, significará que Nvidia puede competir directamente con Intel en el mercado de CPU y amenazar la importante fuente de ganancias de Intel: el mercado de centros de datos.
El fundador de Nvidia, Jensen Huang, también es chino. En el círculo de entusiastas del hardware informático, él y Lisa Su son conocidos como "Lao Huang" y "Ma Su".
La situación actual de Intel no va bien y su progreso en investigación y desarrollo no va bien, lo que le dificulta mantenerse al día con la "Ley de Moore" propuesta por sus antepasados, y su El precio de las acciones ya no es fuerte.
¿Se convertirán estos dos chinos en los sepultureros del gigante tecnológico Intel?
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El multimillonario más joven de Silicon Valley
En 1965, Gordon Moore, uno de los futuros fundadores de Intel, preparaba un informe, Un patrón sorprendente se descubrió: cada 18 a 24 meses, el número de circuitos en un chip de circuito integrado se duplica. Este fenómeno existe no sólo en los chips de memoria sino también en los microprocesadores.
Si esta ley se mantiene durante mucho tiempo, significará que la capacidad de almacenamiento y la potencia informática de los ordenadores se duplicarán cada dos años.
Esta es la famosa Ley de Moore, que predice con precisión el desarrollo del rendimiento de las computadoras en los próximos 50 años y se convierte en la primera ley de la industria informática.
Ese año, Huang Renxun, de dos años, todavía vivía en Taipei con su familia. Intel aún no había nacido en ese momento y todavía faltaban cuatro años para el nacimiento de lisa su.
Esta es una historia de amor y asesinato.
En 1968, Gordon Moore, Robert Noyce y Andy Grove dejaron Fairchild Semiconductor y fundaron Intel. Algunos medios comentaron: Intel es una de las empresas más exitosas y competitivas del planeta. Como una máquina de precisión, nunca comete errores.
Intel ha seguido casi a la perfección la trayectoria de desarrollo predicha por la Ley de Moore, atravesando las olas como un portaaviones. AMD ha desempeñado el papel de un retador que ha fracasado repetidamente.
Durante décadas, AMD ha desempeñado el papel de "segundo proveedor" en la industria de los chips, a veces con licencia de Intel y otras veces copiada. No fue hasta las décadas de 1980 y 1990 que Intel canceló su autorización tecnológica a AMD, y AMD se embarcó en el camino de la investigación y el desarrollo independientes, matando a todos sus competidores y convirtiéndose en el único enemigo de Intel en el mercado de CPU.
En la segunda mitad del siglo XX, el rápido desarrollo de la industria de los semiconductores se convirtió en el motor más importante de la economía estadounidense. Jen-Hsun Huang y Lisa Su siguieron a sus familias desde la provincia china de Taiwán hasta los Estados Unidos a través del océano.
Huang obtuvo un título en ingeniería eléctrica de la Universidad Estatal de Oregón y una maestría de la Universidad de Stanford. Después de graduarse, trabajó brevemente para AMD.
Del 65438 al 0985, Huang Renxun se unió a LSI Logic. En ocho años, pasó de ser un empleado común y corriente a director, responsable de múltiples departamentos como tecnología y ventas, y se convirtió en un talento integral.
En 1993, antes de cumplir 30 años, Huang Renxun cofundó Nvidia, cuyo negocio principal eran los chips de visualización. Impulsados por NVIDIA, los chips de pantalla han pasado de ser un producto prescindible a ser los procesadores de dos núcleos de las computadoras.
Este año, Lisa Su no se ha graduado en el MIT. Lisa Su estudió en esta prestigiosa escuela estadounidense durante 8 años y obtuvo títulos de licenciatura, maestría y doctorado en ingeniería eléctrica.
Lisha Su ha trabajado en TI, el departamento de I+D de IBM y Freescale Semiconductor Company. Se la considera buena en negociación, fuerte en liderazgo, rica en relaciones interpersonales y versátil.
Antes de 1995, los chips de visualización se utilizaban principalmente en consolas de juegos porque los ordenadores personales de aquella época casi no tenían funciones de juego. Microsoft lanzó Windows 95, llegó la era de los gráficos de las computadoras y las tarjetas gráficas comenzaron a ocupar la "posición C" de la industria de los chips.
El agudo sentido del olfato de Huang Renxun le hizo decidir dar soporte total a la API D3D de Microsoft. Al mismo tiempo, también propuso la "Ley de Huang" en el campo de los chips gráficos, también llamada Ley de Moore, que significa que el rendimiento de los chips gráficos se duplica cada 6 meses.
La tarjeta gráfica solía ser solo un componente responsable de la salida de señal, pero con el desarrollo del rendimiento de la computadora, la importancia del chip gráfico está creciendo.
En 1999, NVIDIA propuso el concepto de GPU (procesador de gráficos) y lanzó un nuevo producto GeForce256. Este chip se considera la primera GPU de gráficos 3D de consumo del mundo.
Su serie de decisiones hicieron que Nvidia destacara en el mercado de las tarjetas gráficas, y él mismo se convirtió en el multimillonario más joven de la historia de Silicon Valley.
En 2006, cuando AMD pudo competir frontalmente con Intel en el mercado de CPU, la empresa tomó una decisión sorprendente: gastar 5.400 millones de dólares para adquirir ATI, uno de los mayores competidores de Nvidia, que también fabrica. AMD el único fabricante del mundo capaz de desarrollar y producir CPU y tarjetas gráficas.
02
El salvador de AMD
A largo plazo, las adquisiciones de AMD tienen impactos de gran alcance y valor a largo plazo. Hasta el día de hoy, AMD sigue siendo la única empresa del mundo que puede desarrollar tanto CPU como tarjetas gráficas discretas. Si bien el rendimiento de la CPU es cada vez más lento, la potencia informática de las tarjetas gráficas todavía tiene mucho espacio para la imaginación y tiene ventajas únicas en campos como la computación de punto flotante y la inteligencia artificial.
Pero en el momento de la adquisición, AMD ocupaba el segundo lugar en el mercado de CPU y ATI en el mercado de tarjetas gráficas. La finalización de esta adquisición significa que AMD necesita luchar en dos frentes. El segundo niño compra al segundo niño y compite directamente con los dos jefes. Esta es una operación comercial muy peligrosa.
La estrecha cadena de capital afecta directamente las capacidades de I+D de AMD. En el mercado de CPU, el rendimiento de AMD se está quedando atrás gradualmente con respecto al de Intel. En 2008, para garantizar las operaciones de la empresa, AMD se vio obligada a vender su propia fábrica de obleas, lo que hizo que AMD ya no tuviera capacidad de producción de obleas y se convirtiera en una empresa puramente de diseño de chips.
En el mercado de las tarjetas gráficas, AMD también se queda atrás en competencia con Nvidia. AMD alguna vez se convirtió en sinónimo de "rentabilidad" debido a su incapacidad para ofrecer productos competitivos.
En 2014, AMD ha estado en crisis, con su valor de mercado cayendo de un máximo de 75 mil millones de dólares a menos de 3 mil millones de dólares. Todavía tiene que recuperarse de cuatro directores ejecutivos sucesivos.
Lei Jun dijo una vez que ninguna marca de teléfonos móviles puede recuperarse con éxito después de la caída de las ventas, excepto Xiaomi. Esta megatendencia también se aplica en todo el mundo tecnológico. Casi todo el mundo cree que AMD desaparecerá del escenario de la historia tras sobrevivir unos años.
Afortunadamente, AMD encontró un salvador.
En 2012, AMD contrató a Lisa Su de Freescale. Lisa Su se desempeñó sucesivamente como directora de operaciones, vicepresidenta senior y gerente general de negocios globales en AMD, y en junio de 2014 se convirtió en la primera mujer directora ejecutiva en la historia de AMD. durante la reorganización de la empresa.
Aunque el mundo exterior cree que AMD está asediada por todos lados, Lisa Su tiene una opinión diferente: aunque AMD se encuentra en malas condiciones operativas, tiene tecnología informática de alto rendimiento y derechos de propiedad intelectual básicos, y tiene chips que definen la próxima generación de CPU y GPU. Este es el escenario con el que sueña la ingeniera Su Lisa.
Para revertir sus pérdidas, AMD comenzó a proporcionar chips semipersonalizados para consolas de juegos a Sony y Microsoft. Este negocio tiene márgenes de beneficio muy bajos y es un negocio que Intel y Nvidia desprecian. AMD tiene negocios de CPU y gráficos discretos, lo que lo hace ideal para este tipo de chip personalizado. Esta medida proporcionó rápidamente a AMD un flujo de caja estable.
Al mismo tiempo, Lisa Su se centra en resolver los problemas más mortales de AMD porque sabe que “los problemas son oportunidades”. Lisa Su propuso tres estrategias principales para AMD: crear excelentes productos, profundizar las relaciones con clientes y socios y simplificar las operaciones.
Lisa su espera que AMD invierta recursos en grandes e importantes mercados, incluidos centros de datos, ordenadores personales, juegos, etc. Se espera que el tamaño total del mercado alcance los 75 mil millones de dólares.
Hay dos medidas para apoderarse de estos importantes mercados: lanzar nuevos productos a tiempo y centrarse en el desarrollo de chips de alto rendimiento. AMD ha comenzado a implementar un nuevo ciclo de productos, con una nueva generación de GPU y una nueva generación de CPU cada año y medio.
Lisa su recordó a dos veteranos meritorios de AMD, Jim Keller, que participó y dirigió el diseño de la arquitectura de la CPU, y el chino Wang, que trabajó en AMD durante 12 años y dirigió el diseño de chips gráficos durante mucho tiempo. Fueron respectivamente responsables del próximo desarrollo de AMD de una nueva generación de arquitectura de CPU y gráficos.
AMD también ha establecido un comité de desarrollo empresarial dedicado y un equipo de liderazgo de diseño de ingeniería para revisar periódicamente la hoja de ruta de AMD para garantizar que todas las inversiones vayan en la dirección correcta y proporcionen a los clientes los productos más adecuados en el momento adecuado. .
2065438+El 21 de febrero de 2007, en la conferencia AMD Ryzen Technology Day celebrada en San Francisco, lisa su sonrió y lanzó el procesador Ryzen con una nueva arquitectura. La nueva arquitectura hace que los productos de AMD vuelvan a ser competitivos, con un rendimiento de costos más alto que los productos de Intel.
Medio año después, AMD publicó un informe financiero que mostraba que la empresa se deshizo gradualmente de las pérdidas y volvió a ser rentable.
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Intel está bajo asedio.
Los pasos de Lisha Su no se detuvieron.
Después de que AMD lanzó una nueva CPU para computadora personal, irradió la nueva arquitectura y las nuevas tecnologías a otros mercados, incluido el centro de datos mencionado por lisa su, así como a computadoras comerciales, portátiles y otros mercados.
Después de ir por el camino correcto, AMD ha explotado con un potencial asombroso. Eligieron cooperar con TSMC y apostar por el proceso de 7 nm, superando rápidamente a Intel.
2019, este es el 50 cumpleaños de AMD y lisa su. AMD estaba muy orgulloso este año al lanzar el primer procesador de escritorio de 7 nm del mundo y la tarjeta gráfica también entró en el proceso de 7 nm. AMD se enorgullece de su integración tecnológica que abarca computadoras portátiles, de escritorio, computación en la nube, computación de alto rendimiento (HPC) y consolas de juegos de próxima generación. Esta fue la razón por la que las ganancias y el precio de las acciones de AMD se dispararon.
En el contexto del desempeño sobresaliente de AMD, Intel está exhausto. Debido a la mala investigación y desarrollo, Intel se estancó en el proceso de 14 nm durante cinco años. No fue hasta este año que lanzó productos de 10 nm, pero su rendimiento sigue siendo deficiente.
En julio de este año, el valor de mercado de Nvidia superó al de Intel en 250 mil millones de dólares y desde entonces ha aumentado a más de 320 mil millones de dólares. No hace mucho, Intel publicó un informe financiero del tercer trimestre que arrojó un jarro de agua fría sobre los inversores: los ingresos cayeron un 4,5% interanual y el margen de beneficio bruto un 7,1% interanual; El beneficio cayó un 28,6% interanual.
El 29 de febrero de 2012, el valor de mercado de Intel cayó por debajo de la marca de los 200 mil millones de dólares y apenas se recuperó con el rescate de los fondos de cobertura.
A pesar del abundante flujo de caja, Intel parece haber llegado al borde de un precipicio. En el campo de la fabricación de procesadores, Intel no ha podido seguir el ritmo de TSMC y Samsung, mientras que AMD le arrebata constantemente las CPU de PC y centros de datos.
Para empeorar las cosas, los clientes tradicionales de Intel, como Apple, Microsoft y Amazon, ya están desarrollando sus propias soluciones de chips internas, fabricadas por TSMC y Samsung.
165438+A finales de octubre, Apple lanzó el chip M1 basado en arquitectura ARM. El rendimiento de este procesador ha superado al i9-9980HK del MacBook Pro de 16 pulgadas en muchos escenarios, y su rendimiento de consumo de energía también es mejor que el del procesador Intel. ¿Apple reemplazará todos los productos Macbook con sus propios procesadores en el futuro?
Hasta ahora, AMD y NVIDIA son las mayores amenazas de Intel. Bajo el liderazgo de Lisa Su, AMD regresó al mercado de procesadores para centros de datos y elevó su posición estratégica a alturas sin precedentes, llamando a sus nuevos productos "el procesador x86 más potente del mundo" y "el nuevo estándar para los centros de datos modernos".
Este mercado es la fuente de ingresos y el motor de crecimiento de Intel, y representa el 52% de los ingresos del segundo trimestre de Intel. Los productos de AMD basados en el proceso de 7 nm están claramente por delante de Intel.
Nvidia, encabezada por Huang Renxun, sigue creciendo rápidamente después de que su valor de mercado superó a Intel. Ahora supera los 320 mil millones de dólares estadounidenses, dejando a Intel muy atrás. La razón principal es que Nvidia ya está liderando el camino en aplicaciones prometedoras de inteligencia artificial, mientras que Intel tarda en entrar en estos escenarios.
Hace diez años, el científico jefe de Nvidia, David Kirk, convenció a Jen-Hsun Huang para que tomara una serie de decisiones locas que en ese momento parecían arriesgadas. La primera es convertir las tarjetas gráficas independientes que solo pueden representar gráficos en GPU de uso general (GPU gp; por otro lado, se requiere encarecidamente que todas las GPU NVIDIA existentes y futuras admitan programas CUDA);
CUDA es una arquitectura informática paralela de propósito general lanzada por NVIDIA, que permite a las GPU resolver problemas informáticos complejos. Permite que la GPU ya no exista sola en la tarjeta gráfica de usuarios individuales, sino que funcione solo para su propio "tercio de acre", en cambio, hace que la GPU sea universal y convierte una "computadora personal" en una "supercomputadora"; que puede realizar operaciones paralelas".
Actualmente, NVIDIA ha desarrollado y acumulado una gran cantidad de algoritmos y software para diferentes campos basados en CUDA. El marco de aprendizaje profundo convencional en el campo de la inteligencia artificial también se basa básicamente en CUDA para la aceleración paralela de GPU.
Ahora, la adquisición de ARM por parte de Nvidia le dará la oportunidad de ingresar al mercado de procesadores de centros de datos por el que Intel y AMD compiten, por un lado, y por otro lado, ARM es el mayor proveedor de chips IP del mundo; Más del 90% de los procesadores de tabletas y teléfonos móviles del mundo utilizan la arquitectura Arm. Si finalmente se completa el acuerdo, Nvidia se convertirá en una empresa de tecnología que abarcará múltiples áreas importantes, como servidores, computadoras personales, electrónica de consumo y teléfonos inteligentes.
Me temo que no es sólo Intel el que no quiere que se complete este acuerdo, sino también los principales clientes de ARM, como Apple, Samsung y Qualcomm.
Para Intel, se enfrenta a otra gran crisis desde su fundación hace 52 años. Intel nunca se ha enfrentado a una crisis de vida o muerte. A finales de la década de 1970, Intel, que se centraba en el almacenamiento, cortó decisivamente el negocio del almacenamiento y entró en el mercado de los procesadores. La cooperación con Microsoft rompió el monopolio de IBM sobre las computadoras personales y se convirtió en un gigante tecnológico de clase mundial.
Hoy, Intel se encuentra una vez más en una encrucijada del destino, pero el legendario CEO Andy Grove dejó Intel durante 20 años.
Esta vez, ¿quién podrá sacar a Intel del estancamiento?