WEY 2020: Un año de ajuste, volviendo a la normalidad Economía de la industria del automóvil |

Si no hay sorpresas, las ventas de la marca WEY volverán a aumentar mes a mes en diciembre. Si bien estableció el mejor volumen de ventas este año, también cerró completamente 2020.

De hecho, a partir de la segunda mitad del año, la marca empezó a recuperar paulatinamente el rumbo en medio de una serie de ajustes.

En primer lugar se produce una recuperación de las ventas. Los datos muestran que desde junio, las ventas de WEY han seguido aumentando mes a mes.

En segundo lugar, es la recuperación del volumen del sonido. Con el debut del Tank 300 en julio, WEY, que alguna vez desapareció de la vista de los consumidores debido a la falta de nuevos modelos, volvió a ser un visitante frecuente de los titulares de los medios.

“En 2021, WEY trabajará desde las cuatro dimensiones de nueva imagen, nuevos productos, nueva arquitectura y nuevas tecnologías para lograr una transformación integral”. Previamente, en la conferencia de lanzamiento del Tank 300, el CMO de la marca WEY. Li Ruifeng lo dijo una vez.

Desde la perspectiva de la industria automotriz, si el próximo año se define como el año de la transformación de WEY, entonces este año, en el punto más bajo del mercado automotriz, lo que WEY ha hecho es ajustar las bases y preparar Prepárense para la transformación del próximo año.

Además, a juzgar por la serie de ajustes realizados por WEY este año, estos preparativos han comenzado a mostrar resultados.

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Impulsadas por los nuevos productos, las ventas de WEY están aumentando de manera constante.

Observando específicamente las ventas de cada modelo.

Actualmente, WEY tiene cuatro modelos a la venta***. A excepción del Tank 300, que se lanzó recientemente en noviembre, pero que aún no ha tenido un efecto de impulso significativo en las ventas totales, a partir del segundo semestre de 2020, los tres modelos de la serie VV han entrado en una etapa de recuperación gradual.

Entre ellos, el modelo principal VV6 tiene el impulso de recuperación más evidente. Los datos muestran que desde agosto, las ventas mensuales de este modelo básicamente han vuelto al nivel máximo.

Si analizamos la serie de ajustes de WEY desde la segunda mitad de este año, es obvio que el aumento en las ventas de productos es inseparable del enriquecimiento de la estructura del producto y el establecimiento de nuevas etiquetas de marca.

En concreto, en términos de productos, en primer lugar, aunque este año no es un gran año para los productos de WEY, la serie VV, basada en los tres modelos anteriores, mediante el lanzamiento de modelos anuales y el lanzamiento de ediciones especiales, sigue reforzando la distinción entre los tres hermanos:

El 16 de julio, WEY se asoció con Brabus, la marca de personalización personalizada más importante del mundo, para lanzar la edición limitada VV7 GT Brabus Automotive. Como modelo insignia de la marca WEY, el temperamento lujoso y de alta gama del VV7 se ha fortalecido aún más.

El 20 de septiembre se lanzó el VV5 2021, ya sea en el ambiente relajado e informal de la conferencia de prensa o en la actualización inteligente de la configuración del nuevo modelo, la etiqueta juvenil del VV5 se puede ver en todas partes.

El 13 de noviembre, como modelo dirigido principalmente a usuarios familiares, el VV6 2021 lanzó especialmente una versión para cuidado infantil y se convirtió en el primer modelo en someterse a la inspección de certificación "Child First".

En segundo lugar, además de reforzar las etiquetas de los modelos existentes, WEY ha abierto una nueva línea de productos SUV todoterreno además de los SUV urbanos, empezando por el Tank 300, que se presentará en el segundo la mitad del año.

Dado que no hay muchas marcas independientes con capacidades todoterreno potentes, el Tank 300 rápidamente llamó la atención. Al mismo tiempo, la apertura de nuevas pistas también le da a WEY más espacio para expandir sus ventas y las capacidades ascendentes de la marca. En la conferencia de lanzamiento del Tank 300, WEY dijo que dentro de los 20 días posteriores a la preventa, los pedidos anticipados del Tank 300 habían superado las 10.000 unidades.

Y esto es sólo el comienzo. Según planes anteriores, WEY en 2021 iniciará una nueva ronda de diseño de productos. El primero que se presentará con el nuevo diseño es el nuevo SUV insignia.

A juzgar por las fotos espía expuestas del nuevo auto, desde la apariencia hasta el interior y la potencia, el rendimiento del nuevo auto es asombroso:

En términos de apariencia, el hexagonal más grande El diseño de la parrilla de aire delantera está equipado con una parrilla cromada de matriz de puntos y faros delgados. Si bien continúa con el último diseño de estilo familiar, la forma general también parece más nítida.

En términos del interior, desde múltiples pantallas hasta el nuevo sistema AR HUD, tiene una sensación más tecnológica.

En cuanto al chasis, se espera que el nuevo SUV insignia utilice la plataforma Lemon y esté equipado con un motor 2.0T de alta potencia con nombre en código 4N20, con una potencia máxima de 180 kilovatios y un par máximo. de 385 Nm se combina con la primera transmisión transversal de doble embrague húmedo de 9 velocidades del mundo.

Se puede decir que con la incorporación de nuevos modelos, desde el Tank 300 hasta el nuevo SUV insignia, las ventas de WEY inevitablemente seguirán aumentando. Al mismo tiempo, impulsada por la impresionante solidez del producto del nuevo SUV insignia, la imagen de WEY como líder en marcas independientes de alta gama se volverá más sustancial.

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Con una nueva etiqueta, la nueva historia de WEY acaba de comenzar

En 2020, Great Wall Motors marcó el comienzo de sus “años treinta”. Durante este año, la empresa estuvo atravesando cambios de adentro hacia afuera, desde su estructura organizacional hasta sus productos, tecnología y cultura de marca.

Impulsados ​​por la dirección de desarrollo general de Great Wall Motors, la tecnología inteligente y la innovación del usuario también se han convertido en nuevas etiquetas en las que se centra WEY.

Este año, Great Wall Motors estableció un nuevo departamento de primer nivel, el "Centro Digital", y lanzó tres plataformas principales, incluida "Coffee Intelligence", en julio, lo que significa que la "tecnología inteligente" desempeñará un papel importante en el futuro de todo el grupo. Su posición en el desarrollo se ha fortalecido como nunca antes.

Anteriormente, según el CMO de la marca WEY, Li Ruifeng, como marca de alta gama bajo Great Wall, WEY también desempeñará un papel de "líder" en inteligencia en el futuro, todas las tecnologías de vanguardia de Great Wall. Wall será el primero en aplicarse a la marca WEY.

Tomemos como ejemplo el nuevo SUV insignia. El nuevo automóvil adopta un diseño de tres pantallas LCD, de las cuales el instrumento LCD es el más pequeño, casi al ras de la consola central, y se agrega una pantalla de proyección AR HUD en la parte superior. Esta función no es solo la primera vez que Great Wall Motors la incorpora al automóvil, sino también la primera vez que toda la marca nacional la utiliza.

“Con el apoyo de la tecnología, los productos de lujo y de alta gama pueden afianzarse rápidamente”. Como dijo Li Ruifeng, en el ciclo de nuevos productos, este concepto se está convirtiendo en una de las direcciones a seguir por parte de WEY. para promocionar la marca.

Además de esta dirección, otro enfoque de WEY es la "innovación del usuario".

En el pasado, en la percepción del mundo exterior, WEY representaba el apellido de Wei Jianjun, presidente de Great Wall Motors. Ahora están empezando a dividir el símbolo en "NOSOTROS" e "Y". El primero representa a "nosotros" y el segundo representa "la dimensión de la innovación multipartita que WEY ha pasado de "mi" producto a "nuestro" producto".

Según los informes, WEY está utilizando actualmente la aplicación WEY Car Owner como plataforma para construir un nuevo sistema operativo con el concepto central de "crear cooperación con los usuarios".

Todo este sistema operativo se basa en el concepto centrado en el usuario, trabajando desde la perspectiva de la investigación y el desarrollo de productos, la experiencia del usuario y el servicio postventa, y realizando la relación con los consumidores en las cuatro dimensiones del contenido. , productos, servicios y valor *** Creado.

Específicamente:

En términos de creación de contenido, en la APLICACIÓN WEY, WEY puede trabajar con los usuarios para completar una serie de actividades y contenido valioso y cálido.

En términos de innovación de productos, cambiamos el pensamiento interno de construir un automóvil a puertas cerradas e incorporamos ideas de los usuarios desde la etapa de investigación y desarrollo. Incluso invitamos a los usuarios a participar en la apariencia, el interior, la configuración. etc. durante el proceso de construcción del automóvil provienen de muchos aspectos de la innovación.

En términos de innovación de servicios, brindamos a los clientes servicios más exclusivos.

En términos de creación de valor, aprovechar los propios recursos, experiencia, valores y atributos profesionales de los usuarios, formar una verdadera comunidad de intereses con los usuarios y formar una ecología de relaciones armoniosas e integradas.

Quizás, cuando llegue el nuevo SUV insignia, también veamos el valor que le da la “innovación del usuario” a este modelo.

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Escrito al final

Según información publicada anteriormente, a mediados de enero se acerca la noche de marca del cuarto aniversario de WEY. En este evento se dará a conocer en su totalidad el plan de desarrollo planificado desde hace mucho tiempo por WEY.

Aunque a partir de las noticias existentes todavía no podemos juzgar cuán "emocionante" y "gran movimiento" será, sin embargo, a partir del ajuste estratégico de este año y la recuperación contraria a la tendencia en las ventas, podemos Ya se puede ver la resiliencia de la marca frente a los desafíos.

Hace cuatro años, WEY fue el primero en hacer sonar el toque de atención de su propia marca. Desde entonces, el desarrollo de esta marca se ha convertido en un espejo para que las marcas independientes exploren el camino ascendente.

Aunque las espinas se han reflejado en este espejo, todavía vale la pena esperar con ansias las lecciones que este pionero brindará para el avance de las marcas independientes después de superar las espinas.