El 30 de noviembre, la propia marca de Ouyang Nana fue tendencia en Weibo debido a su alto precio y bajo costo. A juzgar por la atención en la industria del entretenimiento, aunque Ouyang Nana es considerada

La primera parada de Ouyang Nana en "ir al mar" fue regañada y se convirtió en un tema de búsqueda candente. El 30 de noviembre, la propia marca de Ouyang Nana se convirtió en un tema de búsqueda candente en Weibo debido a su alto precio y bajo costo. A juzgar por la atención en la industria del entretenimiento, aunque Ouyang Nana no es un gran éxito, sigue siendo muy popular, con decenas de millones de fanáticos en Weibo. En los últimos años, muchas celebridades han confiado en su fama acumulada para lanzar sus propias marcas. Por ejemplo, Joker Xue, Zheng Kai, Du Haitao, etc. han abierto restaurantes, Huang Minghao, Wilber Pan, etc., han lanzado sus propias marcas de moda. Sin embargo, también han estado expuestos de vez en cuando a problemas de seguridad alimentaria y marcas de moda, precios irrazonables, etc., que han provocado que las propias marcas de las celebridades caigan con frecuencia en controversia.

Los conocedores de la industria dijeron que cuando el alto tráfico se convierte en la clave para la monetización, no es raro que las celebridades vayan al mar para ganar dinero. Además de atraer la atención con un alto tráfico, las marcas creadas por celebridades también necesitan un fuerte soporte de producto para ser competitivas; de lo contrario, aún así serán eliminadas del mercado.

Altas primas para “captar oro”

Con el apoyo de un alto tráfico, todas las celebridades quieren hacer negocios. Ouyang Nana, que ya tiene múltiples identidades como violonchelista, actor y cantante, ahora agregó una nueva identidad y lanzó su propia marca "nabi", y lanzó oficialmente la primera serie de la marca, "Yunduo Capsule", el 22 de noviembre.

Según el miniprograma oficial "nabi", al cierre de esta edición del Beijing Business Daily, los seis artículos de la "Serie Cápsula Yunduo" (antifaces, pantalones, calcetines, bufandas, sudaderas y muñecos) Se han vendido todos agotados, solo quedan a la venta albornoces y conjuntos de pijamas.

Sin embargo, aunque los productos se venden bien, también han surgido una tras otra controversias sobre el "nabi". Algunas personas dicen que los precios de los productos "nabi" son demasiado altos. Una máscara para los ojos cuesta 148 yuanes, dos pares de calcetines cuestan 168 yuanes y el albornoz y el pijama tienen un precio de 988 yuanes y no son acordes con el precio. material de tela Los conocedores de la industria revelaron que el precio de costo de la bata de baño es de aproximadamente 50 yuanes por pieza, lo que también intensifica las dudas sobre "cortar puerros".

Según la aplicación Tianyancha, Shanghai Nabi Culture Technology Co., Ltd., una empresa afiliada de la marca nabi, se estableció en agosto de 2022 con un capital registrado de 5 millones de yuanes. Su ámbito comercial incluye la literatura. y creación artística; venta al por mayor de cosméticos; artesanía y venta al por mayor de artículos de colección; venta al por mayor de zapatos y sombreros; venta al por mayor de textiles de punto y materias primas, etc., propiedad exclusiva de Newsleepco Limited. Además, la información de propiedad intelectual muestra que Shanghai Xinshengda Entertainment Group Co., Ltd. ha solicitado el registro de múltiples marcas comerciales "NABI", "NABI STUDIO" y "NABI". Las categorías internacionales incluyen sábanas de tela, ropa, zapatos y sombreros. venta de publicidad, etc., entre los cuales muchos La marca se ha registrado con éxito. Un periodista del Beijing Business Daily se puso en contacto con "nabi" sobre las dudas sobre el consumo actual, pero al cierre de esta edición no se había recibido respuesta.

El vuelco no es una excepción

No es algo nuevo que las celebridades desarrollen negocios paralelos y, entre muchos negocios paralelos, lanzar sus propias marcas basadas en su fama acumulada se ha convertido en algo nuevo. la elección de muchas celebridades.

Los periodistas del Beijing Business Daily notaron que entre las marcas creadas por celebridades, no son pocas las que han ingresado a la industria de la restauración. Estrellas como Joker Xue, Zheng Kai, Du Haitao, Bao Beier y Jia Nailiang. Los restaurantes han abierto tiendas en muchos lugares del país, especialmente los restaurantes de ollas calientes, y están formando gradualmente cadenas de marcas. Al mismo tiempo, muchas celebridades han lanzado marcas de moda. Por ejemplo, Huang Minghao fundó la marca de moda TWOEX2 y Wilber Pan y Li Chen colaboraron para abrir una tienda de marca de moda NPC.

Si bien las marcas propias de las celebridades se han lanzado una tras otra, las dudas nunca han desaparecido y los problemas de los productos han quedado expuestos de vez en cuando. Apenas en julio de este año, se reveló que se ordenó el cierre de la tienda franquiciada de la marca Hot Pot fundada por Du Haitao para su rectificación debido a configuraciones irregulares en el área de operaciones de procesamiento de alimentos y un control insuficiente de moscas e insectos. Anteriormente, los consumidores se quejaban de que se encontraban moscas en los platos de sopa caliente de la marca. En respuesta a las preguntas y sanciones de los consumidores, la marca de hot pot emitió un comunicado de disculpa y dijo que evitaría que volviera a ocurrir la misma situación.

Cuando los restaurantes de celebridades son frecuentemente criticados por problemas de seguridad alimentaria, las marcas de moda de celebridades tampoco pueden escapar. Tomemos como ejemplo la marca de moda TWOEX2, que Huang Minghao abrió en 2020. Muchos consumidores creen que los productos de la tienda no son rentables y las camisetas de manga corta tienen un precio de más de 500 yuanes. La marca de moda ha sido cuestionada muchas veces. En enero de este año, la marca de moda anunció los ajustes comerciales de la compañía y cerró sus tiendas Tmall, Taobao y Douyin.

Wu Daiqi, director ejecutivo de Shenzhen Siqisheng Company, dijo que cualquier empresa o marca tiene su propio poder de fijación de precios independiente, y las propias marcas de las celebridades tienen ciertas ventajas, como recursos de moda, grupos de fans y popularidad. Aunque el poder de fijación de precios de los productos es autonomía de una empresa, las marcas y los precios que pueden cumplir con las leyes de la economía de mercado pueden sobrevivir, de lo contrario, pueden ser eliminados gradualmente por el mercado. Las marcas creadas por celebridades tienen un precio alto, quizás debido a múltiples consideraciones, como un fuerte atractivo para los fanáticos y la creación de poder de marca. Sin embargo, para que puedan tener éxito se necesita una respuesta del mercado.

“Es normal que las celebridades ganen dinero dependiendo de su tráfico, y también está en línea con las leyes objetivas del desarrollo del mercado. Las estrellas de tráfico utilizan su propio tráfico para monetizar su tráfico y primas altas. son el proceso de monetización rápida, pero también hay factores detrás de esto. Hay ciertos problemas", añadió Jiang Han, investigador principal de Pangu Think Tank.

La calidad es la última palabra

De repente, con la fermentación de la opinión pública, han surgido preguntas sobre cuánto puede representar el producto en sí para marcas estrella con primas elevadas.

En opinión de la industria, el precio de las marcas propias de las celebridades es demasiado alto, lo que está relacionado con la tasa de aparición y el tráfico de la celebridad. Cuanto mayor sea la tasa de aparición y el tráfico, mayor será el precio. Pero confiar en el efecto fan para ganar dinero no hará que una marca llegue muy lejos a largo plazo.

Ouyang Nana tiene más de 20 millones de fanáticos en Weibo, y su tema de Weibo "Nana's vlog" ha sido leído más de 2.500 millones de veces en Xiaohongshu, Ouyang Nana tiene más de 8 millones de fanáticos. Huang Minghao tiene más de 25 millones de fanáticos en Weibo y su marca de moda atrajo la atención de 140.000 fanáticos cuando lanzó 9 productos.

Con decenas de millones de atención, una figura importante en la industria del entretenimiento, el poder de estrella detrás del producto es tan bueno como el de cualquiera. Sin embargo, independientemente de la alta prima detrás del alto tráfico, es difícil. Garantizar el producto en sí.

Xiao Jiang, que ha estado en la industria de la confección durante muchos años, dijo que la ropa ajustada, como las batas de baño, es principalmente cómoda y agradable para la piel. Los camisones buenos y costosos deben ser 100% algodón peinado y absorber la humedad. Es respetuoso con la piel. Los hoteles de cinco estrellas suelen utilizar camisones fabricados con este material, pero el precio rara vez supera los tres dígitos. La propia marca de albornoces de Ouyang Nana está hecha de 86% poliéster, 13% viscosa y 1% spandex, lo que obviamente no es adecuado para albornoces. La fibra de poliéster también se llama poliéster. Sus ventajas son que es fuerte y resistente a las arrugas. Sus desventajas son que es tapada, hermética, no higroscópica, propensa a formar bolitas, tiene poca capacidad de teñirse y no es adecuada para uso ajustado. .