¿Lo más interesante de la propiedad intelectual es la propiedad intelectual en sí misma o un modelo de manipulación empresarial?

Sobre el tema de la "fiebre de la propiedad intelectual", hemos realizado muchos informes o análisis profundos o superficiales. La característica única de este artículo es que explica la verdad conceptual de manera relativamente simple. El autor también insiste en que la propiedad intelectual no es un "fenómeno" y que una buena propiedad intelectual es una propuesta a largo plazo. ¿Qué significa IP caliente? IP, la abreviatura de "Propiedad Intelectual" en inglés, se traduce literalmente como "propiedad intelectual". La propiedad intelectual puede adoptar diversas formas, puede ser una historia completa, un concepto, una imagen o incluso una frase. La propiedad intelectual se puede utilizar en muchos campos, como la música, el teatro, el cine, la televisión, la animación, los juegos... pero independientemente. De la forma, una propiedad intelectual con valor de mercado debe tener un cierto grado de popularidad y capacidades potenciales de monetización. La compañía estadounidense Disney es un maestro en la explotación de propiedad intelectual. Basándose en imágenes populares como Mickey Mouse, no sólo produce películas animadas sino que también crea el parque temático de mayor éxito de la historia. Las ganancias generadas por juguetes, ropa y otros productos derivados impresos con personajes como Mickey Mouse superan con creces el valor de producción de la película en sí. Muchas empresas de cine y televisión en China están siguiendo el ejemplo de Disney e intentando copiar este modelo. Las obras de escritores con cierto grado de popularidad y un gran número de fans se han convertido en el objetivo de las empresas de cine y televisión. ¿Qué nos dice la "fiebre de la propiedad intelectual"? Centrándonos en el mercado de consumo cultural actual, "fiebre de la propiedad intelectual" es una palabra clave que no se puede pasar por alto. La película "Search for the Dragon", adaptada de la popular serie de novelas en línea "Ghost Blowing the Lamp", lideró las vacaciones de Año Nuevo con una taquilla de 1.600 millones de yuanes después de su estreno, adaptaciones IP como "A Thousand Bones of Flowers" y; "Nirvana in Fire" no solo recibió altas calificaciones y volumen de clics, sino que los juegos derivados también obtuvieron considerables descargas en el mercado de espectáculos, una obra de teatro del mismo nombre adaptada de la novela en línea "Love a Girl with My Life"; ahora se realiza en Beijing... Desde las fuentes de contenido hasta los métodos de desarrollo, desde los métodos de marketing hasta los modelos industriales, la apropiación de los recursos de propiedad intelectual se ha convertido en un fenómeno industrial bastante popular. ¿Cómo ve el fenómeno de la “fiebre de la propiedad intelectual”? ¿Es una extensión de la cadena de valor de los productos culturales o refleja una falta de originalidad? ¿Cómo extraer racionalmente el valor de la propiedad intelectual? 1. El auge del desarrollo de la propiedad intelectual, detrás del bullicio también hay un caso fuerte. El drama del mismo nombre adaptado de la novela más vendida "La oreja izquierda" se representa actualmente en Beijing. Sólo en la etapa de vista previa, se han presentado 60 funciones. El vídeo de ensayo del equipo ha sido reservado para todo el año y ha ganado popularidad en Internet. Ha recibido más de 1 millón de visitas después de su estreno en abril de 2015, la película del mismo nombre obtuvo una taquilla de casi 500 millones. yuan. El responsable del productor del drama "La oreja izquierda" dijo que los lectores a los que les guste la obra original aportarán al menos el 30% de los ingresos de taquilla, y la recuperación de los costes de producción está garantizada. La popularidad de "Left Ear" en los mercados del cine y el drama es un microcosmos del auge del desarrollo de la propiedad intelectual en los últimos años. LeTV Video anunció el 20 de enero que invertirá 7 mil millones de yuanes en fondos de apoyo para crear una IP súper original. Alibaba Pictures dijo que desarrollará una "súper IP" mediante un método de eliminación ronda por ronda. Entrar en el desarrollo de la propiedad intelectual se ha convertido en una opción común para muchos gigantes de Internet y empresas culturales de cine y televisión. IP es la abreviatura de "Propiedad Intelectual" en inglés, traducida literalmente como "propiedad intelectual". Lo que ahora se conoce comúnmente como propiedad intelectual, en un sentido amplio, se refiere a aquellas obras literarias y artísticas que son bien conocidas por un público amplio y tienen un gran potencial de desarrollo. La propiedad intelectual se presenta en diversas formas, puede ser una historia completa, un concepto, una imagen o incluso una frase, y puede aplicarse a la música, el cine y la televisión, los juegos y otros campos. La American Disney Company es un ejemplo exitoso de operación de propiedad intelectual. Basándose en imágenes populares como Mickey Mouse, ha obtenido una variedad de productos como parques temáticos, juguetes y ropa, y sus ingresos superan con creces la película en sí. El concepto de propiedad intelectual se hizo popular en la industria cultural cinematográfica y televisiva de China alrededor de 2014. Este año la industria del cine y la televisión se denomina el primer año de la "Generación Internet". Obras adaptadas de novelas o canciones como las series "Little Times", "That Year in a Hurry" y "My Deskmate" han logrado un gran éxito en En el mercado, se acerca el auge de la adaptación de IP. Los datos muestran que básicamente no hubo dramas en línea particularmente grandes en mi país en 2013. En 2014, hubo alrededor de 20 adaptaciones IP de novelas, y en 2015 hubo más de 40 adaptaciones IP. Para 2016, se espera que este número supere las 100. . Según Wei Pengju, decano del Instituto de Economía Cultural de la Universidad Central de Finanzas y Economía, la llegada del auge del desarrollo de la propiedad intelectual es una manifestación inevitable del rápido impulso de desarrollo de la industria cultural de mi país. A medida que los niveles de ingresos aumentan gradualmente, las necesidades espirituales y culturales de las personas se vuelven cada vez más vigorosas, el mercado de consumo cultural se hace cada vez más grande y las formas de productos culturales se vuelven cada vez más abundantes.

Si la propiedad intelectual es un núcleo, su modo de existencia puede transformarse en diferentes formas, como cómics, novelas, películas, juguetes, juegos, etc. Maximizar el valor de la propiedad intelectual popular a través del desarrollo diversificado y la promoción multicanal también es una práctica común en los mercados culturales maduros. Aunque la moda de la adaptación de la propiedad intelectual comenzó relativamente tarde en mi país, se ha desarrollado rápidamente y ya se han adquirido propiedades populares. Según expertos de la industria, las tarifas de derechos de propiedad intelectual de la red han aumentado una y otra vez en los últimos dos años. Hace tres años, una IP costaba 100.000 yuanes. Ahora, cualquier IP cuesta 1 millón de yuanes y algunos precios alcanzan decenas de millones de yuanes. El valor de algunas IP está sobreestimado. La confiscación y el acaparamiento de propiedad intelectual se han convertido en el foco de atención de muchas empresas de cine y televisión. Se han comprado canciones populares, publicaciones con una alta tasa de clics e incluso conceptos como "Diccionario Xinhua" y "Tetris" como desarrollo de propiedad intelectual. Zhao Hui, profesor asociado de la Escuela de Drama, Cine y Televisión de la Universidad de Comunicaciones de China, dijo con franqueza que el concepto de propiedad intelectual no es exclusivo de China, pero ningún país en el mundo persigue la propiedad intelectual tanto como la industria cinematográfica y televisiva de China. Incluso hasta el punto de volverse loco. Este fenómeno refleja problemas profundamente arraigados en la industria del cine y la televisión chinos. El objetivo del capital que persigue la propiedad intelectual es realizar un proyecto lo más rápido posible, lo que refleja el afán de éxito rápido y la mentalidad impetuosa de la industria cultural del cine y la televisión. Si confiamos ciegamente en la propiedad intelectual y exageramos la propiedad intelectual, pero abandonamos la esencia del contenido cinematográfico y televisivo, entonces, bajo la coerción del capital, la creación se volverá cada vez más tosca y la ya débil originalidad se verá aún más dañada. 2. La escasez de creatividad y la “fiebre de la propiedad intelectual” reflejan las dificultades en el desarrollo del cine y la televisión. Datos: En 2015, hubo casi 30 películas adaptadas a la propiedad intelectual en China, que aportaron alrededor de 8 mil millones de yuanes en taquilla. Un informe publicado por China Merchants Securities muestra que las reservas y transacciones de propiedad intelectual ascendentes, la producción y operación de dramas cinematográficos y televisivos en el medio y el mercado de derivados descendentes forman una cadena completa de la industria de propiedad intelectual de dramas cinematográficos y televisivos. ingresos superiores a un billón de yuanes en el mercado de propiedad intelectual. La industria del cine y la televisión tiene una larga tradición en la compra de derechos de autor de obras literarias, y el desarrollo de la propiedad intelectual promoverá la estandarización y precisión de esta práctica tradicional. Según expertos de la industria, el surgimiento del auge de la adaptación de la propiedad intelectual en los últimos años es una etapa inevitable para el rápido desarrollo de la industria cultural del cine y la televisión. Wu Bing, profesor asociado de la Academia de Cine de Beijing, cree que la "explosión" de las adaptaciones de propiedad intelectual no se debe a una motivación original insuficiente, sino a que el mecanismo de evaluación del mercado actual no puede proporcionar una base precisa para juzgar los guiones originales, mientras que la propiedad intelectual puede mostrar intuitivamente. El consumo potencial de una obra y su valor de mercado. La escasez creativa causada por el rápido desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva de China es la principal fuerza impulsora del surgimiento de la "fiebre de la propiedad intelectual". De poco más de 10 mil millones de yuanes en 2010 a 44 mil millones de yuanes en 2015, la taquilla de películas en China ha crecido a pasos agigantados. A medida que aumenta el número de pantallas en las ciudades de tercer y cuarto nivel, el mercado cinematográfico chino todavía tiene un enorme potencial de desarrollo y atrae a un gran número de inversores. En la actualidad, gigantes de Internet como Baidu, Alibaba, Tencent y LeTV han establecido departamentos de cine y televisión. A la industria cinematográfica no le falta capital, pero sí creatividad que pueda transformarse en películas. La propiedad intelectual con una fuerte base de "fanáticos" se ha convertido en una importante fuente de creatividad. "La mayor ventaja de utilizar la propiedad intelectual madura para desarrollar obras cinematográficas y televisivas es que puede reducir los riesgos de inversión". Tong Zhilei, presidente de Chinese Online, analizó que tomando como ejemplo las novelas en línea, la principal fuente de propiedad intelectual, estas son las mejores. Las novelas vendidas son seleccionadas por la mayoría de los internautas entre una gran cantidad de obras y están en línea con la estética de los lectores de la era de Internet, por lo que es más probable que generen entusiasmo al adaptarlas a películas, dramas televisivos, juegos y otros productos. La respuesta del mercado de la industria de los juegos respalda la opinión de Tong Zhilei: los datos muestran que la tasa de conversión de descargas de juegos móviles con IP es 2,4 veces mayor que la de los juegos sin IP, y los ingresos son el doble que los de los juegos sin IP. La aparición de la "fiebre de la propiedad intelectual" ha cambiado hasta cierto punto el modelo creativo original de la industria del cine y la televisión. Con el apoyo de la tecnología de Internet, la producción de cine y televisión ya no es un proceso unidireccional, sino un proceso que puede interactuar plenamente con la audiencia y aumentar la atención. En el proceso de adaptación de la propiedad intelectual a obras cinematográficas y televisivas, la interacción entre el creador y el público seguirá generando acalorados debates y facilitará la captación de la atención del público, logrando así el doble de resultado con la mitad del esfuerzo en publicidad y promoción. Tomemos como ejemplos las películas "Nine-Storey Demon Tower" y "El secreto del dragón" adaptadas de la súper IP "Ghost Blowing the Lantern". El atractivo de la IP de "Ghost Blowing the Lantern" le salvó a la película cientos de millones. de yuanes en gastos de promoción. Obviamente, como modo de funcionamiento del cine y la televisión, la propiedad intelectual es un ejemplo de desarrollo integral de la creación artística utilizando el pensamiento de Internet. Los conocedores de la industria admiten que, con su actualidad natural y su enorme base de audiencia, la adaptación IP es de hecho más conveniente y menos laboriosa que los guiones originales.

Liang Nuyan, gerente senior de LeTV Pictures, dijo que la "locura por la propiedad intelectual" es esencialmente el efecto económico de los fanáticos. El número y el tipo de fanáticos son los factores más importantes para los inversores al elegir la propiedad intelectual. Un gran número significa una gran base de espectadores. Cuanto más concentrados estén los tipos de fans, mayor será la eficiencia del marketing. Lo que hay que prestar atención es que la gran cantidad de capital comercial que invierte en la industria del cine y la televisión no tiene la formación profesional correspondiente y carece del juicio de las obras originales. Solo pueden confiar en perseguir propiedad intelectual famosa para controlar el costo de prueba y error. Wang Juan, editor en jefe de Tencent Video, dijo que la propiedad intelectual no es una panacea. En la moda actual de simplemente perseguir la propiedad intelectual, es aún más necesario estar tranquilo. En última instancia, la industria cultural del cine y la televisión es una industria impulsada por los contenidos. Si no se presta suficiente atención a los contenidos, será difícil que incluso las IP populares obtengan reconocimiento en el mercado. 3. Enriquezca el contenido y tenga cuidado con "un enjambre de abejas y una ráfaga de viento". Explore Baidu y establezca la literatura Baidu, y ha firmado con múltiples socios en cine, televisión, juegos, etc. para desarrollar la cadena de la industria de propiedad intelectual. Tencent adquirió Shanda Literature para establecer China Literature Group, que utiliza la literatura como fuente para promover la presentación multifacética de propiedad intelectual de alta calidad en publicaciones fuera de línea, cine y televisión, juegos, animación, música, periféricos y otros campos del entretenimiento. y maximizar el valor del mercado de lectura de textos. Respecto al actual auge del desarrollo de la propiedad intelectual, Chen Shaofeng, subdirector del Instituto de Industria Cultural de la Universidad de Pekín, señaló que la industria debe tratarlo de manera racional y tener cuidado con "un enjambre de abejas y una ráfaga de viento". La industria cultural es una industria de contenidos. El énfasis en la propiedad intelectual muestra que la industria se ha dado cuenta de la importancia de la calidad del contenido, pero también hay que señalar que el desarrollo de la propiedad intelectual es un proceso a largo plazo y no se puede apresurar para lograr un éxito rápido. La inversión en la industria del cine y la televisión es relativamente grande, y los inversores definitivamente quieren que no solo los "fanáticos" de la propiedad intelectual vengan a verla, sino también a todos los demás. Cómo impresionar a este último grupo de personas es la clave para aprovecharla al máximo. el valor de la propiedad intelectual. Los productores y los proveedores de propiedad intelectual dividen su trabajo y cooperan para aprender de las fortalezas de los demás, mejorando así la calidad de las obras y maximizando los intereses comerciales. Esta es una dirección importante para el desarrollo futuro de la industria del cine y la televisión. Si simplemente utiliza la "economía de fanáticos" que brinda la propiedad intelectual para un desarrollo único, sin duda será un consumo excesivo de propiedad intelectual y puede destruir una propiedad intelectual de alta calidad. Haremos florecer "nuevas flores" en el "viejo árbol" de la propiedad intelectual, llevaremos a cabo innovaciones modelo mediante la integración transfronteriza de la industria del cine y la televisión con la literatura, la animación, los juegos y otros campos, crearemos productos de alta calidad en diferentes formatos. , enriquecer la connotación de la propiedad intelectual, mejorar el valor de la propiedad intelectual, y pasar de atender la demanda de los consumidores a orientar proactivamente la demanda de los consumidores es la única manera de que el desarrollo de la propiedad intelectual se desarrolle de manera sostenible y saludable. En el auge del desarrollo de la propiedad intelectual, las recurrentes disputas sobre derechos de autor son una cuestión que no se puede ignorar. No hace mucho, Jiu Yehui, el autor de la novela "El año apurado", pidió a un sitio web de vídeos que dejara de transmitir el drama en línea "El año apurado: mucho tiempo sin vernos" y el novelista de suspenso Zhou Haohui demandó a la televisión; serie "Beauty Made" por presunto plagio de su novela "The Evil Hypnotist". Los expertos de la industria predicen que las disputas sobre derechos de autor se concentrarán más este año a medida que aumenten los precios de la propiedad intelectual. Sun Jie, director del departamento jurídico del Centro de Protección de los Derechos de Autor de China, dijo que la propiedad intelectual encarna el valor de las obras creativas de los autores. Mejorar las políticas de protección de los derechos de autor, reducir el umbral de protección de los derechos y aumentar las sanciones por infracción son requisitos previos necesarios para el desarrollo de la propiedad intelectual. . En opinión de Wei Pengju, para construir un ecosistema de propiedad intelectual saludable, primero debemos seguir fomentando las obras originales. Sólo cuando más y más obras originales entren en la competencia del mercado podremos seleccionar lo mejor de lo mejor y mejorar el valor estético de la propiedad intelectual. Al mismo tiempo, debería reforzarse la supervisión a nivel jurídico. Además, actualmente existe un fenómeno de "product manager" en la industria cultural del cine y la televisión, donde los inversores persiguen ciegamente la rentabilidad del proyecto, independientemente de si la obra en sí es buena o no. "Los productos culturales no sólo tienen atributos económicos, sino que también deben prestar atención a los beneficios sociales. Se debe guiar a los profesionales para que presten igual atención a ambos beneficios en el proceso de desarrollo de la propiedad intelectual". Principales fuentes de propiedad intelectual en el mercado cinematográfico chino ● Novelas en línea: esta es la fuente de propiedad intelectual más común en el mercado actualmente. A partir de "A nuestra juventud perecedera", cada vez más inversores en cine y televisión han prestado atención al campo de las novelas online. Solo en el período del 1 de mayo de 2015, se publicaron muchas obras adaptadas de novelas como "Why is the Shengxiao Silent", "Left Ear" y "All Things Grow". Una gran cantidad de novelas en línea como "Death Loop", "Three Lives Three Worlds" y "Tomb Raiders" han anunciado el lanzamiento de proyectos de propiedad intelectual. ●Música: La película "My Deskmate" producida por Gao Xiaosong tiene una taquilla de casi 500 millones de yuanes, lo que hace que la popular canción IP sea popular en la industria cinematográfica. "Gardenia Blooms" dirigida por He Jiong y la película del mismo nombre con el popular éxito "The First Experience of Love" se estrenaron en el verano de 2015. Se han aprobado películas basadas en canciones populares como "El hermano que duerme en mi litera superior", "La pequeña manzana" y "Viviré contigo". ●Animación: La película "Doraemon: Stand by Me", adaptada de la animación japonesa, se estrenó el 1 de junio de 2015 y la taquilla superó los 500 millones de yuanes.

Durante el 18º Festival Internacional de Cine de Shanghai, "Black Cat Sheriff: Jade Star" y "Journey to the West: The Return of the Monkey King", que se derivan de imágenes de animación nacionales, atrajeron mucha atención. ●Juegos: La palabra IP fue originalmente muy popular en la industria de los juegos en línea. A medida que las empresas de Internet penetraron en la industria del cine y la televisión, se han llevado juegos más populares a la pantalla grande. Se rumorea que juegos conocidos como "The Ancient Sword", "Legend of Sword and Fairy" y "Xuanyuan Sword" se adaptarán al cine. ●Programas de variedades populares: las dos películas "A dónde vamos, papá (1, 2)" adaptadas del programa de variedades de televisión del mismo nombre tienen una taquilla de casi mil millones de yuanes, y "Running Brothers" tiene una taquilla. de 430 millones de yuanes. Muchos programas de televisión populares como "La Voz de China" y "Speed ​​​​Challenge" se han adaptado al cine.