Lazada Tailandia Bisemanal vol. 7(I): Interpretación de las tendencias del mercado de comercio electrónico de Tailandia en la segunda mitad de 2020
Los datos de encuestas de Google y Temasek muestran que el comercio electrónico es la industria de más rápido crecimiento en la economía de Internet en el sudeste asiático, y el mercado El tamaño puede llegar a miles en 2025. Cien millones de dólares estadounidenses. Entre ellos, Tailandia es el principal mercado de comercio electrónico en el sudeste asiático. El tamaño del mercado de comercio electrónico superó los 5 mil millones de dólares en 2019. Según la tasa de crecimiento, se espera que alcance los 1,8 mil millones de dólares en 2025. La razón principal de la continua expansión del tamaño del mercado es que la población total de Tailandia se acerca a los 70 millones, de los cuales la tasa de penetración de Internet y la tasa de penetración de la telefonía móvil superan el 80%.
Aproximadamente el 60% de los usuarios de Internet comprarán online, especialmente durante la epidemia.
* *Anteriormente, los tailandeses utilizaban Internet durante 9 horas y 11 minutos al día, ubicándose entre los tres primeros del mundo, mientras que China sólo lo utilizaba durante unas 6 horas. * *Después de eso, el tiempo dedicado a utilizar Internet por día en Tailandia aumentó a 10 horas y 22 minutos, y el número de compradores en línea se duplicó. Incluso después de que Tailandia quedó bajo control efectivo en mayo y se permitió la apertura de algunas tiendas fuera de línea, muchos consumidores todavía optaron por comprar en plataformas en línea como Lazada. En comparación con el mismo período de la gran promoción del año pasado, durante la primera gran promoción de este año celebrada con motivo del octavo cumpleaños de Lazada después del incidente, el poder adquisitivo de los consumidores tailandeses aumentó significativamente, con pedidos que superaron el mismo período en un 150%.
En 2020, las ventas transfronterizas de electrónica de consumo y el número de usuarios mostraron una tendencia de rápido crecimiento, con un crecimiento significativo en comparación con el mismo período del año pasado. Entre ellos, los pequeños electrodomésticos, los accesorios para teléfonos móviles y los productos para teléfonos móviles y tabletas obtuvieron buenos resultados y se vendieron bien durante el período *.
Tendencias en las subcategorías de electrónica de consumo
_Los pequeños electrodomésticos, utensilios de cocina, aires acondicionados/ventiladores y otros productos son muy populares en Tailandia. Sin embargo, debido a la especial ubicación geográfica y las condiciones climáticas de Tailandia, los productos más vendidos y las tendencias de la moda en Tailandia son diferentes en las distintas estaciones. Por lo tanto, los comerciantes deben aprovechar las oportunidades de promoción estacionales para aumentar las ventas en las tiendas.
La temperatura es alta de marzo a mayo, y los aires acondicionados/ventiladores y otros productos son muy populares.
De junio a septiembre es la temporada de lluvias y aumenta la demanda de ropa impermeable/protección personal;
Del 11 de junio al 1 de junio del año siguiente, los incendios forestales y la contaminación ambiental en el El norte conduce a una mala calidad del aire. La demanda de purificadores se ha disparado;
Los electrodomésticos de cocina son relativamente estables, porque los tailandeses prefieren la comida frita y las freidoras de aire han ocupado durante mucho tiempo la lista de principales ventas;
_Categoría de accesorios para teléfonos móviles
Existen muchos tipos de accesorios para teléfonos móviles, una competencia feroz y demandas diversas de los consumidores. Hay muchos tipos de fundas para móviles, desde fundas protectoras normales hasta fundas personalizadas para móviles. Si las empresas quieren destacarse de esta categoría de productos, deben ofrecer productos más creativos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. A medida que la inteligencia artificial y la tecnología 5G maduran gradualmente, la demanda de dispositivos portátiles inteligentes ha aumentado y el número de marcas también ha aumentado. Por lo tanto, al elegir productos de esta categoría, los comerciantes deben prestar atención a la competencia desalineada y elegir productos más diferenciados.
_Teléfonos móviles y tabletas
Entre los teléfonos móviles y las tabletas, existe una gran demanda de teléfonos de gama baja. Entre ellos, los teléfonos inteligentes y las tabletas con un precio de alrededor de 2000 baht tienen una demanda muy fuerte. , y también hay una cierta base de clientes de iPhones de segunda mano a bajo precio. La demanda de algunos usuarios de teléfonos básicos es principalmente para funciones de voz, y estos teléfonos básicos todavía tienen una cierta participación de mercado.
Términos de búsqueda populares en electrónica de consumo
Entre los productos de electrónica de consumo en Tailandia, los auriculares Bluetooth y los teléfonos móviles de marca son los más buscados. Entre los pequeños electrodomésticos, se buscan con mayor frecuencia los aparatos de cocina como licuadoras y ollas arroceras. Sorprendentemente, no importa qué tipo de producto hayan comprado recientemente, a los compradores les gusta agregar la palabra mágica "¡barato!". Si también desea agregar esta palabra para aumentar la exposición del producto, usaremos fundas para teléfonos móviles como ejemplo para optimizar. cómo agregar. Cabe señalar que en tailandés, sustantivo + adjetivo, y no hay espacio entre las dos palabras.
Los productos de moda han tenido un fuerte desempeño en el Sudeste Asiático, especialmente en Tailandia. * Durante este período, las ventas de productos de moda aumentaron. El volumen de ventas en mayo de este año aumentó más del 40% en comparación con los 65.438 de junio + octubre, y más del 80% en comparación con 2019.
♀Las mujeres que quieren comprar ropa de mujer son la fuerza principal en las compras en línea, y la ropa y el calzado de mujer se han convertido en los campeones del crecimiento de la categoría de moda. En comparación con 2019, el número de pedidos aumentó casi un 200% interanual.
♂ En comparación con 2019, el número de compradores de ropa y calzado masculino también aumentó casi un 150%.
Términos de búsqueda más populares en moda
Selección de categorías de moda y estrategia de precios
Entiendo que los términos de búsqueda más populares en Tailandia solo vislumbran la punta del iceberg de las oportunidades comerciales de la moda en Tailandia. . Si desea aprovechar la oportunidad en la selección de moda de Tailandia y tener productos de gran venta en su tienda durante todo el año, debe tener una brecha ideológica clara, formular estrategias efectivas de selección de productos y estrategias de precios, e inscribirse para participar en actividades y juegos. en todos los niveles:
Estrategia de selección de producto: Para permitir que la tienda pueda realizar pedidos durante los 365 días, se pueden utilizar cuatro estrategias para almacenar la mercancía.
Estrategia de precios: estrategia de precios para diferentes niveles de actividades.
Actividades de cupones de moda
Para permitir que los comerciantes mejoren las tasas de conversión durante el proceso de promoción, llevaremos a cabo actividades de promoción especiales para productos de moda y emitiremos los siguientes tres cupones a los compradores. en cupón de junio.
Los compradores pueden recibir cupones en dos períodos de tiempo, la primera ola es del 1 al 12 de junio y la segunda ola es del 22 al 30 de junio. Sin embargo, la segunda ola de cupones solo puede ser utilizada por compradores que se registraron en 618 y establecieron una tienda de promoción de búsqueda antes de junio de 2012.
Canales y métodos para recibir cupones: los comerciantes pueden colocar cupones en la página de inicio de la tienda y en otras aplicaciones externas para promocionarlos.
La Figura 1 muestra el canal de cupones, la Figura 2 muestra el canal EverydayFashion y la Figura 3 muestra la página del producto.
Debido a sus ricas categorías, los productos de los grandes almacenes tienen un enorme potencial de mercado en Tailandia y, al final, la demanda ha aumentado. Entre ellas, las categorías clave son deportes al aire libre, accesorios para automóviles y motocicletas, herramientas diarias, medios, música y libros, productos de cama y baño, cocina y comedor, iluminación y decoración.
Análisis de tendencias de las subcategorías de GM
_Análisis de la demanda de vida y del hogar
En comparación con las tiendas tradicionales fuera de línea, los productos para el hogar en la plataforma Lazada tienen un precio más bajo, más estilos y cada vez más populares, entre los cuales son más populares los productos con gran practicidad y propiedades decorativas, como estantes, papeles pintados y sofás.
_Análisis de la demanda de automóviles y motocicletas compatibles
Con el control gradual de la epidemia, muchas personas han reanudado las actividades al aire libre y la demanda de cámaras, cascos y audio para automóviles ha aumentado . Además, con la llegada de la temporada de lluvias en Tailandia, la cantidad de productos de protección para automóviles, como las fundas para automóviles, ha aumentado significativamente.
_Análisis de la demanda de deportes al aire libre
* *Los conceptos de vida cambian, las personas prestan cada vez más atención a estilos de vida saludables y la demanda de ejercicio aeróbico al aire libre y equipos de fitness en el hogar está aumentando. Además, de junio a agosto es la temporada de pesca al aire libre en Tailandia y los productos pesqueros han alcanzado un nuevo pico.
Categoría de eliminación rápida a gran escala
Mayo de 2020 VS 2065438 + mayo de 2009, un aumento interanual de más del 100%, entre los que se encuentran juguetes, ropa infantil y belleza. Los cosméticos son el foco de FMCG.
Los juguetes tienen el mayor crecimiento, con un aumento interanual de 145%+, mientras que la demanda de juguetes pintados con spray tiene el crecimiento más evidente, con un aumento interanual de 300 %+.
La ropa infantil ha aumentado más de un 100% interanual, entre las que destaca la ropa femenina, con un incremento de más del 110%.
Los productos de belleza crecieron un 100% interanual. Dado que tenemos más tiempo para aprender estilos de belleza en casa, las herramientas de belleza también han aumentado rápidamente, superando el 160%.
Términos de búsqueda populares en categorías de bienes de consumo de rápido movimiento
Tendencias de segmentación en categorías de bienes de consumo de rápido movimiento
_Categorías de belleza y cosmética
Categorías de belleza y cosmética de Tailandia Entre ellas, el potencial de mercado para productos con un valor de entre 0 y 5 dólares estadounidenses es enorme, con una tasa de crecimiento de más del 120%. Por lo tanto, si los comerciantes quieren destacarse en la feroz competencia, deben prestar atención a las búsquedas activas en tiempo real, optimizar títulos y palabras clave y mejorar el efecto de drenaje del tráfico dentro y fuera de la plataforma a través de promociones pagas.
_Aula Materno Infantil
Entre los productos maternoinfantiles, destacan las novedades de temporada en ropa infantil y productos premamá. A las madres les gusta comprar ropa bonita y diversos artículos de primera necesidad para sus hijos, por lo que este tipo de producto tiene un gran potencial de mercado. Recuerde prestar atención a los cambios de estación.
Ropa infantil de temporada de lluvias: Es la categoría de ropa infantil más grande y el precio recomendado es de 299THB. Además de la ropa infantil diaria, la temporada de lluvias en Tailandia es de junio a octubre, y se pueden introducir productos como impermeables, zapatillas, botas de lluvia y gorros para niños.
Productos de maternidad: la tasa de crecimiento de los productos de maternidad supera el 100% y se recomienda que el precio sea de 300 THB. Básicamente no hay productos relacionados en Tailandia, y la tasa de crecimiento de la ropa interior de lactancia/ropa interior de maternidad/ropa de maternidad transfronteriza ha ocupado el primer lugar durante varios meses consecutivos.
Productos infantiles: búsqueda caliente + productos infantiles de alto valor como cunas/mosquiteras/corralitos infantiles/cochecitos/portabebés, etc. , más adecuado para comerciantes de transporte terrestre.
_Juguetes
En Tailandia, que tiene una población infantil relativamente grande, también hay una gran demanda de juguetes para niños. Entre ellos, los juguetes con control remoto son los principales productos en la categoría de juguetes. y son profundamente amados por los niños tailandeses. La categoría de juguetes utilizará los festivales como su punto de crecimiento en la segunda mitad del año, por lo que los comerciantes de la categoría de juguetes deben centrarse en los festivales de Tailandia en la segunda mitad del año y optimizar los títulos de los productos de manera oportuna en función de los términos de búsqueda más populares de las festividades. .
Categorías principales de juguetes de control remoto: coches/barcos/robots/coches de fundición/aviones, etc. Los excelentes comerciantes de la cadena de suministro pueden inscribirse en la clase de cohetes.
Categoría de juegos de rol: los juguetes de juegos de rol para niños se han vendido bien durante mucho tiempo, y la ropa/accesorios de juegos de rol para adultos también tienen la oportunidad de explotar en ventas en la segunda mitad del año.
Cambios estacionales: Por ejemplo, la tendencia de las piscinas va a la baja, mientras que la tendencia de los productos vacacionales y de fiesta va al alza.
Productos de moda: como huchas/tarjetas/IP, juguetes para empujar.
_Pets
Según el Informe 2020 Pinterest 100 Trends publicado por la plataforma social Pinterest, “La economía de las mascotas se ha convertido en una tendencia de consumo que abarca todas las edades. Actualmente, el mercado tailandés tiene un tamaño enorme. Hay potencial y es urgente. Existe una necesidad de herramientas relacionadas con las mascotas y productos interesantes. Los comerciantes en categorías relacionadas obtendrán grandes ganancias si aumentan la riqueza de sus productos y profundizan en esta categoría. Las camas/jaulas para pájaros/nidos de hámster siempre estarán ahí. Todos son productos populares.
Los productos acuáticos ocupan una gran cuota de mercado en Tailandia, incluidas herramientas y decoraciones para peceras.
Los comerciantes transfronterizos necesitan urgentemente ropa, accesorios, juguetes y otros productos para mascotas para ofrecer una amplia gama de productos.
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