Notas sobre redacción publicitaria popular: guía de títulos para principiantes en el automedio

Los trabajos escritos por el ex medallista de oro en publicidad de Ogilvy y Mather, Guan Jianming, aceptaron muchas ideas nuevas sobre mi redacción y pueden usarse en la práctica. La comprensión inicial de los títulos y la redacción se encuentra principalmente en el nivel básico de transmisión de información, pero de hecho, una buena redacción puede cambiar las percepciones de las personas y guiar a los lectores a actuar.

Comparte mis tres aprendizajes:

1. Cinco formas de escribir títulos

1.

Si estás interesado en la novedad, puedes hacer uso del conocimiento en un campo determinado, noticias objetivas, marcas conocidas de la industria, etc. Átale un título para aumentar tu concentración.

2. Escribe un título en la conversación de tu amigo.

Será más creíble si un buen amigo te dice lo mismo. Reemplace el lenguaje escrito con el lenguaje cotidiano, tal como hablamos habitualmente con amigos, como "usted" y "confiable".

3. Da consejos prácticos

Cuando te encuentras con un problema y quieres encontrar una solución rápidamente, la pregunta también se puede utilizar de esta manera.

Escribe los problemas comunes de un determinado tipo de personas en la pregunta y luego da soluciones específicas.

Por ejemplo: tres formas para que la gente común crezca de manera eficiente.

Dale una sorpresa a la otra parte

Destaca los aspectos más destacados y escasos del producto en el título.

Utilice experiencias inusuales

Por ejemplo, "los graduados de Harvard eligen vender carne de cerdo" para atraer la atención a través de una falta de coincidencia de identidad.

Dos. Plantilla de copia

La redacción publicitaria no se trata solo de enumerar las características del producto, aprende a utilizar diferentes técnicas.

El proceso de redacción de un copy incluye: el título capta la atención de las personas, estimula el deseo de comprar, se gana la confianza del lector y lo orienta a realizar un pedido de inmediato.

Cada paso utiliza diferentes métodos para acercarnos a los lectores, como la comparación cognitiva: enfatizar la diferencia entre otro producto y el nuestro y resaltar nuestras ventajas.

Mejorar la confianza de los lectores a través de argumentos de expertos autorizados...

Solo pensando en los temas que interesan a los lectores, descubriendo sus principales necesidades y resolviendo completamente los problemas de los lectores mediante combinándolos con las características del producto. Sólo haciendo preguntas se puede escribir un mejor texto.

(Las imágenes están seleccionadas del libro "Hot Style")

Tres. La vida ha cambiado

1. La inspiración al escribir es: conocer a tus lectores objetivo, pensar en los problemas que más quieren resolver, cuál es el valor más importante que tu artículo puede transmitir y luego eliminar lo innecesario. información.

2. Las habilidades de redacción publicitaria son muy similares al pensamiento de ventas. Por ejemplo, el requisito previo para entregar información es ganarse la confianza, comprender a los clientes objetivo y relacionar información específica con puntos débiles específicos.

3. En comparación con las palabras racionales, la expresión emocional puede cambiar más el comportamiento y la narrativa con la ayuda de historias es más vívida.