Siete departamentos emitieron opiniones conjuntamente: ¿Qué métodos específicos se adoptarán para fortalecer la supervisión para regular el respaldo publicitario de celebridades?
La publicidad respaldada por celebridades debería ser beneficiosa para los consumidores. Algunas celebridades individuales utilizan respaldos para promoción comercial y marketing inadecuado para engañar a los consumidores, causando un impacto social negativo.
¿Despejar las principales responsabilidades de los patrocinios publicitarios?
Los anunciantes son el principal responsable de las patrocinios publicitarios. El cliente y el fiduciario cumplirán obligaciones de revisión para garantizar la autenticidad, legalidad y seguridad del contenido promocional, y no realizarán publicidad falsa o engañosa. Los portavoces publicitarios tienen la obligación de describir verazmente los bienes o servicios que promocionan, debiendo ser veraces y completos, no realizando publicidad falsa o engañosa.
¿Cuáles son los cambios en la regulación de la publicidad de patrocinio de celebridades? ?
Los anuncios involucrados en el respaldo de celebridades deben cumplir estrictamente con las responsabilidades y obligaciones del portavoz de acuerdo con la ley, y no deberán proporcionar servicios de publicidad de productos o servicios que sean falsos o ilegales. No puede expresar ni dar a entender que es el anunciante o su vendedor designado o portavoz publicitario. Además, las celebridades no pueden recomendar productos, testificar materiales ni hacer recomendaciones en anuncios.
¿Qué medidas se tomarán para reforzar la supervisión? ?
Las "Opiniones" aclaran las obligaciones y responsabilidades que deben cumplir los respaldos de celebridades, establecen y mejoran las leyes, regulaciones y sistemas relacionados, y toman medidas severas contra los respaldos publicitarios falsos e ilegales. Investigar y sancionar las actividades ilegales de acuerdo con la ley, incorporar anuncios de servicios públicos de respaldo de celebridades en la gestión de crédito e implementar sanciones conjuntas de acuerdo con las leyes y reglamentos. Establecer un mecanismo normal de supervisión de los anuncios de servicio público. Alentar y apoyar a los medios de comunicación, las organizaciones industriales y el público para que participen activamente y movilizar al público para que participe ampliamente en la supervisión. Guiar a las celebridades para que desempeñen un papel más importante en la regulación de su propio comportamiento y la promoción del desarrollo saludable de la industria. La publicidad con el respaldo de celebridades debería ser un modelo de gestión honesta. Las celebridades deben cumplir estrictamente las leyes y regulaciones, ser honestas y respetuosas de la ley, y adherirse a métodos y lenguaje científicos y razonables de promoción de celebridades. No está permitido utilizar la imagen de personajes famosos para realizar promociones comerciales falsas o engañosas ni dar explicaciones falsas.