Describa brevemente las estrategias de packaging disponibles para las empresas

Juega un papel importante en las actividades de marketing. Además de hacer que el embalaje muestre plenamente las características del producto, las empresas también necesitan utilizar estrategias de embalaje adecuadas para hacer del embalaje una poderosa herramienta de marketing. Las estrategias de embalaje más utilizadas incluyen principalmente las siguientes:

1. Estrategia de embalaje similar

Significa que todos los productos producidos por la empresa utilizan la misma forma, patrón, color y características similares. . La ventaja de esta estrategia de empaque es que no solo puede ahorrar el costo del diseño del empaque, sino también expandir la influencia de la empresa y sus productos, ampliar el efecto de marketing y ayudar a que nuevos productos ingresen rápidamente al mercado. Pero si los productos de la empresa son demasiado diferentes entre sí, no se debe adoptar esta estrategia.

2. Múltiples estrategias de empaque

Significa que, basándose en los hábitos de consumo de las personas, las empresas empaquetan múltiples productos que se relacionan durante su uso en un solo paquete y los venden al mismo tiempo. La ventaja de esta estrategia de embalaje es que una cosa contiene muchas cosas, lo que no sólo facilita la compra de los consumidores, sino que también aumenta las ventas.

3. Estrategia de reutilización de envases

También conocida como estrategia de envases de doble uso, es decir, el envase se puede utilizar para otros fines una vez agotado el producto. Esto puede aprovechar la psicología multipropósito de los consumidores e inducir el comportamiento de compra de los consumidores. Incluso si los clientes obtienen un valor de uso adicional, al mismo tiempo, el embalaje también puede desempeñar un papel publicitario durante la reutilización.

4. Estrategia de packaging con obsequios

Se refiere a añadir artículos o cupones gratuitos sobre o dentro del packaging del producto para atraer a los consumidores a comprar. Añadir juguetes a los productos infantiles es actualmente la práctica más común entre los fabricantes de productos infantiles. El uso de esta estrategia puede aumentar el interés del comprador y atraer compras repetidas. Sin embargo, los obsequios deben estar bien hechos y no de mala calidad, de lo contrario no sólo no promocionarán el producto, sino que también afectarán la imagen del producto o de la empresa.

5. Estrategia de embalaje clasificado

Significa que la empresa utiliza diferentes niveles de embalaje para todos los productos según las diferentes variedades y grados, como embalaje premium y embalaje ordinario. La ventaja de esta estrategia es que puede resaltar las características del producto, ser consistente con la calidad y el valor del producto y satisfacer las necesidades de consumidores con diferentes niveles de compra, pero aumenta los costos de diseño.

6. Cambiar la estrategia de empaque

Se refiere a que la empresa mejore o cambie el empaque original del producto para lograr el propósito de ampliar las ventas. Los cambios en el embalaje incluyen cambios en los materiales de embalaje, cambios en la forma y el diseño del patrón del embalaje, mejoras en la tecnología de embalaje, etc. Cuando la reputación del producto original se daña y las ventas disminuyen, la caída de las ventas se puede evitar cambiando el embalaje.

7. Estrategia de reutilización de envases

La reutilización se refiere al valor de la reutilización de envases. Básicamente se puede dividir en dos categorías según su finalidad y uso: una es la del reciclaje. de utilización, como el transporte de productos y el almacenamiento de cajas de rotación, botellas de cerveza, botellas de bebidas, etc., la reutilización puede reducir significativamente los costos de embalaje, facilitar la rotación de productos y ayudar a reducir la contaminación ambiental. El otro tipo es desde la perspectiva de los consumidores, una vez utilizado el producto, su embalaje también se puede utilizar para otros fines para lograr el propósito de convertir los residuos en un tesoro, y el logotipo corporativo en el embalaje también puede seguir promoviendo la publicidad. Esto requiere que se tengan en cuenta las características de la reutilización al diseñar el embalaje para garantizar la posibilidad y conveniencia de la reutilización. Por ejemplo, un jarrón de porcelana se puede utilizar como botella de vino y también como jarrón después de beber. Otro ejemplo es utilizar recipientes de plástico con forma de pistolas, pandas, monos, etc. para envasar caramelos. Una vez comidos los caramelos, los envases también se pueden utilizar como juguetes.

8. Estrategia de empaque para la colaboración empresarial

Cuando las empresas abren nuevos mercados, su visibilidad puede no ser alta debido a la publicidad y otras razones, y los costos de inversión en publicidad requeridos son demasiado altos. , y es difícil lograr resultados inmediatos. En este momento, puede unir fuerzas con empresas locales con buena reputación y popularidad para lanzar conjuntamente nuevos productos y centrarse en el diseño del embalaje para resaltar la imagen de la empresa conjunta. Esta es una estrategia muy práctica y eficaz, y es una estrategia común. estrategia en países desarrollados como Europa, Estados Unidos y Japón. Una práctica relativamente común. Por ejemplo, los productos electrónicos japoneses no se podían vender cuando ingresaron al mercado estadounidense y luego adoptaron la marca Sears para ocupar el mercado estadounidense.

9. Estrategia de embalaje ecológico

Con la mejora de la conciencia de los consumidores sobre la protección del medio ambiente, la protección del medio ambiente se ha convertido en el tema del desarrollo social junto con la industria y el consumo ecológicos. Los métodos de marketing conceptual han surgido. convertirse en la corriente principal de las operaciones comerciales. Por lo tanto, al diseñar envases, elegir materiales de embalaje que sean reutilizables o renovables, fáciles de reciclar y no contaminantes para el medio ambiente puede ganar fácilmente el favor y el reconocimiento de los consumidores. También favorece la protección del medio ambiente y la integración con los estándares internacionales de tecnología de envases. , proporcionando así El desarrollo de las empresas trae buenas perspectivas.

Por ejemplo, se utilizan embalajes de papel en lugar de bolsas de plástico, y se coloca papel acolchado suave en la ropa de lana para reemplazar los forros duros. Esto no sólo embellece el embalaje, sino que también se ajusta a la tendencia de desarrollo, matando dos pájaros de un tiro.

10. Estrategia de embalaje en serie

La estrategia de embalaje en serie significa que todos los productos producidos y operados por una empresa están empaquetados en el mismo embalaje o en uno similar. Las empresas que introducen el diseño de CI a menudo adoptan este embalaje. Porque los packagings en serie pueden hacer que los productos e incluso las imágenes corporativas sean más evidentes.

11. Embalaje con ventana

La estrategia del embalaje con ventana se refiere a dejar una "ventana" en el embalaje, permitiendo a los consumidores reconocer y comprender directamente el producto a través de la "ventana", su propósito es para permitir que los consumidores experimenten y comprendan directamente la calidad del producto.

12. Estrategia de empaque conjunto

La estrategia de empaque conjunto es empaquetar productos con la asociación de consumidores y su propósito es brindarles una sensación de conveniencia e integridad.

13. Estrategia de envasado basada en porciones

La estrategia de envasado basada en porciones significa que para algunos productos pesados ​​se utilizan productos con diferentes pesos y tamaños según las diferentes compras y cantidades de los consumidores. En diferentes momentos y lugares, también hay algunos productos más caros que se empaquetan en paquetes pequeños para brindar a los consumidores una sensación de comodidad. También hay algunos productos nuevos que se empaquetan en paquetes pequeños para que los consumidores los prueben. para dar a los consumidores una sensación de comodidad, bajo costo y seguridad.

14. Estrategia de packaging jerárquica

Debido a las diferencias en los ingresos económicos de los consumidores, hábitos de consumo, nivel educativo, visión estética, edad, etc., su demanda de packaging también es diferente. En términos generales, las personas de altos ingresos y la clase de consumidores con educación superior prestan más atención a la estética de la producción, el gusto y la personalización del diseño de envases, mientras que la clase de consumidores de bajos ingresos prefiere un diseño de envases económico, simple y conveniente; Por lo tanto, las empresas desarrollan diferentes niveles de estrategias de empaque para el mismo producto de acuerdo con las características de la demanda de diferentes niveles de consumidores, con el fin de conquistar diferentes niveles de grupos de consumidores.