Con base en la situación interna real, ¿analizar las oportunidades en el mercado actual de compras grupales?
Los datos centrales de este artículo: las sanciones por las compras de grupos comunitarios, las "Nueve cosas que no se deben hacer", el tamaño del mercado de las compras de grupos comunitarios y la situación financiera de las compras de grupos comunitarios.
1. La plataforma líder de compras de grupos comunitarios fue castigada debido a una competencia feroz.
En la segunda mitad de 2020, algunas empresas compradoras de grupos comunitarios aprovecharon sus ventajas de capital para llevar a cabo subsidios de precios a gran escala, alterando el orden de los precios del mercado y atrayendo una atención generalizada. Basándose en pistas de seguimiento de precios, la Administración Estatal de Regulación del Mercado ha iniciado sucesivamente una investigación sobre cinco empresas compradoras de grupos comunitarios, incluidas Chengxin Selection, Duoduo Shopping, Meituan Selection, Shihui Group y Shixianghui, por supuestas prácticas de precios desleales.
El 3 de marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso sanciones por separado a Chengxin Optimization (Beijing) Technology Development Co., Ltd. (Orangeheart Optimization), Shanghai Yucan Information Technology Co., Ltd. ( Maiduoduo Vegetales), y Shenzhen Meiduo Technology Co., Ltd. (Meituan Optimization) y Beijing Shihui Technology Co., Ltd. (Shihui Group) impusieron sanciones administrativas de 65.438 yuanes y 5.000 yuanes a siete tipos de Wuhan.
2. Medidas de gestión de las autoridades reguladoras frente a la competencia despiadada.
En respuesta al comportamiento anterior, el 22 de febrero de 2020 de 65438 2020, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y el Ministerio de Comercio celebraron una reunión de orientación administrativa para regular las órdenes de compra de grupos comunitarios Alibaba, Tencent,. Participaron JD.COM, Meituan, Pinduoduo y seis empresas de plataformas de Internet, incluida Didi. Para regular estrictamente el comportamiento comercial de las compras de grupos comunitarios, la reunión exige que las empresas de plataformas de Internet respeten estrictamente los "Nueve Don", principalmente para controlar la feroz competencia de precios y el equilibrio de mercado adoptados por algunas plataformas de compras de grupos comunitarios para apoderarse de clientes. Los "Nueve Don" señalan que los comerciantes no deben abusar de su poder de fijación de precios independiente, abusar de su dominio en el mercado, hacer propaganda falsa o "matar".
3. La concentración de capital de compra de grupos comunitarios ha aumentado.
El fortalecimiento de la supervisión ha hecho que las entradas de capital sean más racionales. A través del informe de inversión y financiación de compras de grupos comunitarios para el primer semestre de 2021, se puede encontrar que el capital está más inclinado a invertir en plataformas de compra de grupos comunitarios líderes existentes, como Shengxing Youxuan, Shihui Group, etc. aumentará, y la concentración de plataformas invertidas en las industrias correspondientes El grado también aumentará, porque el apoyo del capital puede darle a la plataforma más ventajas financieras para apoderarse del mercado.
Solo se produjeron 8 eventos de financiación en el segmento de compras de grupos comunitarios de junio a mayo de 2021, pero la cantidad revelada llegó a 26.200 millones de yuanes, cifra superior a la financiación total de 20.070 millones de yuanes del año pasado.
4. La tasa de crecimiento del mercado de compras de grupos comunitarios disminuirá.
A medida que la supervisión se fortalece gradualmente y la inversión de capital se vuelve más concentrada, las compras de grupos comunitarios marcarán el comienzo de una nueva ronda de reorganización. Las plataformas de compra de grupos comunitarios más pequeños con modelos de negocios poco claros pueden enfrentar la eliminación y la popularidad de las compras de grupos comunitarios. disminuirá, el crecimiento del tamaño del mercado se desacelerará y la tasa de crecimiento también disminuirá.
El "Libro blanco sobre compras de grupos comunitarios de 2020" muestra que de 2018 a 2020, el mercado de compras de grupos comunitarios de China aumentó de 28 mil millones de yuanes a 89 mil millones de yuanes, y se espera que alcance 121 mil millones de yuanes en 2026. Aunque la escala aumenta año tras año, los reguladores comenzaron a introducir políticas en 2020 para estandarizar más las compras de grupos comunitarios.
5. Dificultades en el desarrollo de compras grupales comunitarias
Una gestión más estandarizada y fondos más concentrados dificultan la supervivencia de las plataformas pequeñas. En el futuro, es necesario que las plataformas de compra de grupos comunitarios mantengan el desarrollo en el proceso de reorganización y resuelvan los puntos débiles del desarrollo, como la fácil pérdida de talento, la dificultad en el control de calidad y la presión logística sobrecargada.
Para obtener más datos relacionados con la industria, consulte el "Informe de análisis sobre la innovación en modelos de negocios y la planificación estratégica de inversiones de la industria de compras de grupos comunitarios de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.