Plan de publicidad televisiva
La plena vida laboral ha pasado sin darnos cuenta, y comenzaremos una nueva ronda de trabajo con nuevos objetivos laborales. Hagamos un plan para el futuro del trabajo. ¿Cómo escribir un libro de planificación? El siguiente es mi libro de planificación de publicidad televisiva, bienvenido a leerlo y recopilarlo.
Plan de publicidad televisiva 1 1. Prólogo
Como mercado integral de muebles profesionales establecido desde hace mucho tiempo, Yulong Furniture aterrizó en Kunming en 1997. Después de siete años de práctica en el mercado, Yulong ha acumulado una rica experiencia en el desarrollo y las ventas del mercado de muebles. Sin embargo, a medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz, también trae factores desfavorables a la promoción de la marca de muebles Yulong, y alguna vez tuvo problemas en la competencia. Afortunadamente, Yulong se ha dado cuenta de sus propias deficiencias, se ha centrado en objetivos de mercado a largo plazo y está formulando estrategias de mercado a largo plazo. En septiembre de este año, Yulong Furniture invirtió más de 50 millones de yuanes para renovar y ampliar completamente el centro comercial de muebles original. Yulong Furniture Mall, que originalmente tenía solo dos pisos, se ha convertido en un edificio de tres pisos con un área comercial de más de 654,38 millones de metros cuadrados, llevando su escala comercial a un nuevo nivel.
Sin embargo, hoy en día, a medida que el valor de las marcas en otros mercados de muebles está aumentando, ¡no es fácil para Yulong Furniture ponerse al día! Yulong Furniture debe aprender de la experiencia exitosa de las estrategias de marca de otros y remodelar la imagen de marca Yulong. Este artículo solo proporciona sugerencias constructivas para la planificación de publicidad y estrategias de transmisión de Yulong TV.
2. Análisis de mercado
En los últimos años, el mercado de muebles de Kunming ha experimentado una prosperidad sin precedentes. En Kunming se han establecido un gran número de mercados de muebles profesionales, y varias marcas de muebles han venido a Kunming para conseguir una parte del pastel.
En términos de ubicación geográfica, Xiaodianqiao Town ha establecido sucesivamente centros comerciales de muebles profesionales como Yulong, Classic, Shengli, Lantian y Shengli, que ocupan la mitad del mercado de muebles de Kunming. Entre ellos, Desheng Furniture City es el más importante. Como principal competidor de Yulong, en términos de escala, es mejor en Yunnan e incluso en la región suroeste. Se puede decir que Victory ha gastado un enorme capital en la construcción de marca. Ante un mercado de muebles casi saturado, continuamos buscando cambios e innovando conceptos comerciales durante el desarrollo, es decir, ventajas de escala, ventajas de marca y ventajas publicitarias. Las economías de escala pueden reducir los gastos en costos laborales, costos operativos, costos fiscales, etc. Y las ventajas de marca y publicidad han creado una buena situación de mercado y una base de clientes estable. Estas ventajas han dado como resultado unas ventas minoristas muy impresionantes. Además, tras años de cuidadosa gestión, se ha consolidado la popularidad y la reputación de la marca. En términos de cuota de mercado, ya sea minorista o mayorista, la victoria siempre es difícil de alcanzar. Pero si observamos la situación general del mercado, una red de marketing ganadora no es indestructible. Todavía hay mucho espacio en el enorme mercado del mueble.
En primer lugar, las instalaciones comerciales de Shengli Furniture son largas y desordenadas. Las tiendas independientes de estilo callejero impiden que Shengli aproveche plenamente sus ventajas de integración profesional. Cada agente carece de un modelo de gestión general, lo que aumenta la dificultad de realizar la estrategia de marca de Shengli y el efecto unificado de la publicidad externa. En segundo lugar, a juzgar por los factores de marca, el modelo de negocio y las condiciones operativas de Desheng Furniture, la respuesta del mercado de Desheng Furniture no es sensible. Para muchas empresas es difícil coordinarse y mantenerse al día con las tendencias en constante cambio del mercado. A juzgar por su experiencia previa en el mercado, Shengli ha liderado el mercado de muebles de Yunnan durante mucho tiempo debido a su gran escala, amplia variedad y fuerte publicidad, cubriendo así sus propias deficiencias. A medida que la economía crece, los gustos de los consumidores siguen mejorando y el número de competidores sigue aumentando, las ventajas ganadoras se desvanecerán gradualmente y sus deficiencias quedarán al descubierto. En tercer lugar, aunque Shengli ha estado liderando el mercado de muebles en Yunnan, no ha logrado un monopolio imperial o parcial. Es imperativo fortalecer el mercado. De manera optimista, el efecto de fortalecimiento del mercado no es obvio y también han surgido oportunidades de competencia en el mercado para otras empresas.
Después de la expansión, Yulong todavía carga con la carga de la mala respuesta del mercado en el pasado, pero sus propias ventajas están surgiendo lentamente. En primer lugar, una tienda lujosa y transparente puede brindar a los consumidores una sensación de estilo y escala; reduce el tiempo y la presión para comprender el mercado, lo que facilita comparar precios; Naturalmente, los consumidores favorecerán un ambiente de compras relajado. En segundo lugar, la tienda de tres pisos es diferente. Las tiendas centralizadas mayoristas, minoristas y de gama alta, media y baja pueden ofrecer a los consumidores una fuerte estimulación visual y sensorial y ventajas profesionales concentradas.
En tercer lugar, desde la perspectiva de los objetivos estratégicos a corto plazo, Yulong evita sabiamente utilizar sus fuertes ventajas minoristas para adquirir muebles y se esfuerza por fortalecer el mercado mayorista y estabilizar su posición en la mente de los consumidores. Como dijo el gerente general de Yulong, Song Siming, la competencia de precios es solo un medio a corto plazo y la competencia final debe estar determinada por la escala, la fuerza, el talento y el servicio. Tomando esto como punto de partida, creo que Yulon creará una nueva cultura corporativa en un corto período de tiempo y ocupará una cuota de mercado considerable.
Según el análisis de expertos, el mercado de muebles de Yunnan debería prestar atención a los siguientes puntos en el futuro:
2 Lo que más consideran los consumidores sobre los muebles es la comodidad, la facilidad de transporte y el color. El diseño, el precio y la vida útil pasarán progresivamente a un segundo plano.
3. Con el aumento de muebles funcionales, los consumidores tienen una fuerte demanda de muebles funcionales y flexibles. A medida que el mercado de la decoración del hogar continúa estandarizándose y madurando, muchas empresas han comenzado a personalizar sus muebles. Una combinación inteligente de mobiliario y decoración de interiores.
4. Los muebles simples y diversificados serán la nueva dirección del desarrollo futuro del mercado. El modelo es simple y dinámico, muy relevante para los tiempos que corren y tiene buenas perspectivas de mercado.
En tercer lugar, posicionamiento de marca
1. Posicionamiento funcional: un gran centro comercial integral de muebles.
2. Posicionamiento de imagen: una tienda de muebles de primer nivel en China.
3. Posicionamiento de masas: diversos clientes con poder adquisitivo de la región.
4.USP (Propuesta de venta única): comparación transparente de compras y compras por niveles.
5. Sugerencia de nombre de marca: Cambie "Jade Dragon" por "Jade Dragon". Con la ayuda de la alusión al "control de inundaciones de Dayu" y la enorme imagen concreta del dragón, se cambia la antigua huella del "Dragón de Jade" y se crea una nueva atmósfera, que puede describirse como majestuosa y majestuosa.
En cuarto lugar, oportunidades de producto
1. Escala, con 654,38 millones de metros cuadrados de tiendas interiores ultragrandes.
2. Esta tienda está lujosamente decorada y es magnífica.
3. La tienda tiene un fuerte sentido de jerarquía, con diferentes tipos de tiendas concentradas.
4. El entorno de compras es transparente y relajado, lo que facilita a los clientes la comparación.
5. Servicio atento, precio moderado y capacidad de captar clientes potenciales.
6. Puede confiar en sus ventajas originales en el mercado, aprovechar sus fortalezas y evitar las debilidades, y remodelar y mejorar su marca.
7. Transporte conveniente y autopistas que se extienden en todas direcciones.
Puntos problemáticos del producto del verbo (abreviatura de verbo)
1. Los problemas anteriores de la marca afectarán la situación actual del mercado y es necesario remodelar la marca.
2. No había publicidad y la nueva Yulong Furniture City no se lanzó completamente al mercado.
3. No existe una cultura corporativa clara que se transmita a los consumidores.
4. Los competidores son muy fuertes (especialmente Shengli Furniture)
Sexto, estrategia publicitaria
Utilice anuncios de televisión y temas publicitarios rígidos (anuncios de televisión de segunda clase). , seguido de la participación en columnas de televisión, reportajes de noticias y otras formas suaves.
El tema del largometraje publicitario es remodelar Yulong Furniture City, centrándose en las ventajas de Yulong Furniture City después de su expansión. Con Kunming como área objetivo, se llevarán a cabo promociones especiales a corto plazo durante el horario de máxima audiencia. Un llamado racional a la reforma general de Yulon, una nueva cultura corporativa y filosofía empresarial.
La publicidad televisiva debe adoptar un enfoque de doble atractivo. En primer lugar, con Kunming como área objetivo, complementado con largometrajes publicitarios, nos esforzamos por fortalecer la nueva imagen de Yulong Furniture City en la mente de los consumidores de Kunming. En segundo lugar, utilizando las calificaciones de publicidad de Yunnan TV y Kunming TV como operador, cabe señalar que, en términos de contenido atractivo, la ciudad de Kunming se centra principalmente en el comercio minorista y se complementa con el comercio mayorista, mientras que la provincia se centra principalmente en el comercio mayorista y se complementa con el comercio minorista. . Los dos anteriores cooperan entre sí y se complementan. El tiempo estimado es de aproximadamente medio año.
Siete. Selección de medios
Nombre del medio, duración del ciclo de medios, selección de frecuencia y hora
El canal satelital de Yunnan TV (1 juego) cubre todo el país en 15 segundos. Con fuertes calificaciones e intensidad de radiación, autoridad y alta credibilidad, puede completar la construcción de marca en poco tiempo.
El canal económico de Yunnan TV (2 series) inserta 15 segundos en el medio de la columna "Código de barras de la ciudad", cubriendo toda la provincia. Esta columna ha encabezado la lista de calificaciones en Kunming.
Como estrella en ascenso de los programas de televisión de Yunnan, los altos índices de audiencia garantizan la cobertura publicitaria.
La serie de televisión Kunming TV Station News Channel (1 episodio) se inserta durante 15 segundos. Kunming TV Station 1 transmite la primera ronda de dramas televisivos destacados, que siempre ha sido el período de rating de Kunming. Puede completar rápidamente la construcción de marca y mejorar el conocimiento de la marca.
El canal de televisión profesional de 15 segundos insertado en la serie de televisión de Kunming tiene una gran audiencia y puede difundir rápidamente información sobre el atractivo corporativo y aumentar el conocimiento de la marca corporativa.
La tarea del profesor de planificación en el Volumen 2 de Planificación de publicidad televisiva: Planificar un programa para el canal de televisión de la escuela.
Tema: Planificación de programas de televisión
* * * *Canal de TV universitario
* * * *El canal de TV es para* * estudiantes, prestando atención al campus vida, puntos calientes del campus y condiciones de vida de los estudiantes universitarios. Por lo tanto, la estación de televisión del campus puede ofrecer los siguientes tipos principales de programas de televisión:
1. Noticias e información: Teachers College News, Nuevas perspectivas de la Universidad.
2. Categorías de noticias especiales: "Grandes eventos" y "Big Shots"
3 Programas de variedades de entretenimiento: "Hoy me salté la clase" y "Algo pasó en el dormitorio"<. /p>
4. Servicios de vida: "Soy una niña" y "Pronóstico del tiempo"
Verbo (abreviatura de verbo) Categoría de educación integral: Show time, nos encanta estudiar, quién soy. miedo de?
6. Situación del campus: "Grupo de risa del campus"
Como medio publicitario, la televisión asume la doble función de "portavoz" de la escuela y de "puente" entre profesores y alumnos. Por lo tanto, los programas de noticias y programas especiales son la base para el establecimiento de una estación de televisión. Están relacionados con la vida y la muerte de la estación de televisión y deben tomarse en serio. Entre ellos, las "Noticias universitarias normales" toman la forma de noticias. Todos, desde los líderes de la escuela hasta las tías en la cafetería, están contando la noticia. "Nuevas perspectivas sobre la universidad" es una observación y un análisis exhaustivos de la nueva atmósfera y las nuevas ideas de la escuela. Por otro lado, el programa especial de noticias "Big Events" es más profundo y se basa en información y brinda una cobertura en profundidad de los eventos no resueltos en el campus; "Big Shots" es una entrevista exclusiva con una persona. persona importante en la escuela y puede ser una persona talentosa. Los estudiantes destacados también pueden ser maestros con conocimientos o incluso tías populares en la cafetería.
Dado que la audiencia de la estación de televisión son estudiantes universitarios, para garantizar los ratings. , nuestros programas deben estar más cerca de la vida de los estudiantes universitarios. Por eso, los programas de entretenimiento variado deben mantener calidad y cantidad. "Hoy me salté la clase" y "Algo en el dormitorio" son columnas especialmente diseñadas para la vida estudiantil. estilos de programas humorísticos y contenidos de programas novedosos e interesantes para atraer a la gente. Se promociona como una columna exclusiva de la estación de televisión. El pronóstico del tiempo del servicio de vida también adopta un enfoque relativamente relajado.
En el campus, el aprendizaje es. Siempre el tema principal, por eso, para un medio escolar, los programas educativos son fundamentales, pero hay que evitar caer en estereotipos y sermones ciegos. Show Time es un programa de aprendizaje de inglés, y el presentador debe ser bilingüe. programa de educación integral que se enfoca en la integración de intereses y académicos.
Además, en base a la situación real de nuestra escuela con más niñas que niños y las características de la universidad normal, "Soy una niña. " y "¿A quién tengo miedo?" y otras columnas. Dirigidas principalmente a niñas y estudiantes normales de escuela, difunden información de manera específica.
Plan de publicidad televisiva 3 Programa de entrevistas "Business Road"
Primera parte: entorno realista
Análisis de antecedentes: según el análisis de antecedentes y la investigación de mercado, este tipo de programa tiene una audiencia y un espacio de mercado amplios. En términos relativos, la cantidad de programas de este tipo es pequeña y la cantidad. la competencia es pequeña
Parte 2: Configuración del programa
1. Nombre del programa "Business Tao"
2. p>3. El propósito del programa
Este proyecto se basa en las élites empresariales y los empresarios exitosos, a través de un diálogo relajado, demostrará plenamente las condiciones de vida y el entorno de vida de esta clase. p>
La responsabilidad social es la preocupación y obligación ética que cada persona en una determinada sociedad tiene hacia los demás.
La responsabilidad social se refiere a las responsabilidades y tareas de una persona hacia los demás, la naturaleza y la sociedad. El sentido de responsabilidad social es la fuerte conciencia de sí mismo y las elevadas emociones, voluntad y actitud del ciudadano hacia esta responsabilidad, así como la conciencia de los propios derechos y obligaciones sociales. Es el motor interno de una socialización saludable de una persona.
Si esta sociedad es una máquina, cada uno de nosotros somos parte de la máquina, desde el mango hasta los tornillos, cada parte es indispensable. Deberíamos pensar que el trabajo que hacemos hoy ha permitido que nuestras empresas sobrevivan, nuestras empresas han sobrevivido, nuestra riqueza social ha aumentado y nuestro país ha sobrevivido. Es decir, cada esfuerzo que realizamos contribuye al desarrollo del país y al progreso de la sociedad. Si tienes un sentido de responsabilidad social tan orgulloso, todos trabajarán duro.
Específicamente, la sociedad no es una colección de innumerables individuos independientes, sino un todo indivisible y que se refuerza mutuamente. Aunque la sociedad no puede separarse de los individuos, los individuos puramente independientes son una abstracción que no existe. En pocas palabras, nadie puede vivir solo sin comunicación. Por lo tanto, debemos tener un sentido de responsabilidad hacia la sociedad y hacia los demás, en lugar de vivir sólo para nuestros propios deseos, a fin de mejorar la sociedad.
El sentido de responsabilidad social se refleja en la socialización del pensamiento individual, es decir, la expansión del objeto de pensamiento desde el yo hacia la sociedad; también se refleja en la participación activa e integral del individuo en lo social; vida. Los ciudadanos de diferentes sociedades y épocas tienen diferentes responsabilidades sociales. La responsabilidad social de los ciudadanos chinos en la etapa primaria del socialismo se refleja de manera destacada en su preocupación y pensamiento sobre el futuro y el destino de la patria, su comprensión y apoyo a la reforma y la apertura, y su preocupación y participación en la vida política. Una persona socialmente responsable debe poseer principalmente tres cualidades: adherirse a conceptos o verdades moralmente correctos; adherirse a los principios de justicia práctica y estar dispuesto a contribuir y sacrificarse por los demás;
Prestar atención a las responsabilidades de los grupos sociales es un requisito inevitable para que las empresas participen en la competencia internacional en el contexto de la globalización. Los valores corporativos correctos dominan el comportamiento normativo de las empresas. Por ejemplo, proporcionar productos o servicios que cumplan los requisitos legales y reglamentarios y las necesidades de los clientes, pedir préstamos a los bancos con integridad, crear una situación en la que todos salgan ganando o en la que todos salgan ganando, abandonar resueltamente la competencia sin escrúpulos para obtener beneficios personales y evitar contaminar el medio ambiente o perjudicar los intereses de otras partes interesadas. Obtener efectos de valor agregado como publicidad en los medios y desarrollo de recursos de relaciones gubernamentales. La competencia económica y social moderna es cada vez más feroz. Quien gane los corazones y las mentes de la gente gana el mercado y es el ganador. En cierto sentido, los espectáculos benéficos corporativos son dignos de elogio. Es un comportamiento beneficioso para todas las empresas ampliar su influencia a través de actividades de bienestar público, las características voluntarias y no gubernamentales se han convertido en la fuerza principal de las empresas de bienestar público. Fortalecer la cooperación con organizaciones de bienestar público, prestar atención a los puntos sociales críticos, diseñar proyectos razonables y formular buenos planes de implementación puede maximizar diversos beneficios.
Los estudiantes universitarios son los valiosos recursos humanos del país, la esperanza de la nación y el futuro de la patria. Que los estudiantes universitarios contemporáneos tengan un fuerte sentido de responsabilidad social y misión histórica estará relacionado con el proceso histórico del gran rejuvenecimiento de la nación china y directamente con su propio crecimiento feliz. Por lo tanto, también debemos prestar atención a fortalecer el sentido de responsabilidad social de los estudiantes universitarios. Para pulir la calidad de los talentos modernos, debemos comenzar por cultivar el carácter moral individual, la estructura organizacional, la cultura organizacional y las expectativas de la sociedad de los estudiantes universitarios sobre el papel de los estudiantes universitarios, mejorarlos y desarrollarlos, guiarlos, capacitarlos y motivarlos integralmente para que su futuro Los intereses, necesidades, motivaciones, valores, ideales, creencias y visiones del mundo se ajustan a las necesidades sociales, impulsándolos a buscar continuamente reinos y comportamientos espirituales superiores, mejorarse a sí mismos y mejorar sus vidas.
4. Objetivo del programa: mostrar de manera integral las condiciones de vida de los emprendedores. A través de su propia experiencia empresarial, puede guiar e inspirar a más personas interesadas en hacer negocios, especialmente a los graduados universitarios. Al mismo tiempo, los empresarios deben mostrar su sentido de responsabilidad social y tratar de establecer conexiones entre las empresas y los desempleados para ayudarles a resolver los problemas laborales.
Características del plan Verb (abreviatura de verbo):
1 Al final del programa, se propone que la empresa subaste un artículo propio significativo a nivel nacional. audiencia La audiencia puede llamar o contactar a la fundación en línea. Todos los fondos recaudados serán utilizados por la Fundación Shangdao para el bienestar público.
2. Cada programa invita a varios estudiantes universitarios desempleados que estén interesados en iniciar un negocio en zonas montañosas empobrecidas a visitar el sitio del programa, alentarlos y apoyarlos para que inicien sus propios negocios y contactar a empresas relevantes para crear empleo. oportunidades para ellos. La audiencia son principalmente estudiantes universitarios y personas interesadas en los negocios.
3. En cada programa se inserta un anuncio comercial de unos cinco minutos especialmente para la empresa donde se encuentra el invitado, como recompensa para la empresa y el invitado.
4. Rompa las limitaciones rígidas e incomprensibles de los programas comerciales tradicionales, resalte características vívidas y profundas, encarne una atmósfera relajada y muestre sabiduría y racionalidad al mismo tiempo.
5. No solo cuenta la historia de crecimiento personal de las élites empresariales, sino que también muestra su filosofía empresarial, su perspectiva de vida y sus conocimientos sobre la vida. Utilice imágenes para registrar las condiciones de vida y el valor comercial de este grupo especial en este período específico.
6. Amplia audiencia. No se centrará en entretenimiento ligero como "A Date with Lu Yu", ni será tan serio, profesional y de alto nivel como los programas comerciales tradicionales. Los personajes que presentamos son de alto nivel, pero pueden brindarnos a cada uno de nosotros una inspiración útil. Nuestros proyectos también están dirigidos a directivos de empresas, académicos, expertos y trabajadores administrativos, proporcionándoles una plataforma donde mostrar su experiencia y logros en gestión.
7. Interpretar la riqueza, la moda y las búsquedas espirituales únicas de la élite, y reflejar el estilo de vida de las personas exitosas.
8. ¡Establezca una fundación empresarial, coopere con el programa para promoverlo mejor, realice tareas de bienestar social y sirva a la sociedad!
9. Durante el programa, escuche las interpretaciones de los invitados sobre temas controvertidos sociales de actualidad.
6. Duración del programa: 60 minutos (incluidos 5 minutos de comerciales)
7. Hora de transmisión: 9:15 pm
Ocho. Número de retransmisiones: una vez por semana.
Copyright: propiedad de la cadena de TV.
X. Método de cooperación: La estación de televisión coopera con la empresa que invita a los invitados a producir programas.
Tercera parte: Estrategia de rodaje de la película
1. Posicionamiento del estilo del presentador:
1. Se requiere que el temperamento sea digno, tranquilo y generoso sin perder el humor.
2. Muy conocedor del negocio y bueno para comprender y resumir.
3. Se puede describir de forma objetiva y tajante.
4. Fuerte capacidad de control en el sitio.
2. Eslogan publicitario: Habla de leyenda empresarial y riqueza.
Parte 4: El primer programa
1. Tema del programa:
Los grandes logros del "niño tonto" - La inspiración de Jack Ma
2. Invitados:
Jack Ma: líder, emprendedor y orador en la industria de TI.
Cargo: Uno de los principales fundadores de Alibaba Group, Presidente y CEO de Alibaba Group, Presidente y director no ejecutivo de Alibaba Company, Director de SoftBank Group, Presidente de la Junta Directiva de Yahoo China, Asia Pacífico Miembro del Comité Asesor Empresarial (ABAC) de la Organización para la Cooperación Económica (APEC), decano de la Escuela de Negocios Alibaba de la Universidad Normal de Hangzhou y director de Huayi Brothers Media Group.
Invitados a la entrevista externa: esposa de Jack Ma, vicepresidente de Alibaba, empleados del grupo Yahoo.
Tres preguntas:
1. ¿Alguna vez te has sentido inferior cuando no eras bueno en matemáticas? ¿Alguna vez ha sufrido malos resultados en matemáticas en el trabajo?
2. ¿Por qué renunció a la universidad y eligió el futuro incierto de Internet en lugar de una vida estable?
3. ¿Cuál es la mayor diferencia entre empresarios y emprendedores? ¿Cómo te posicionas?
4. ¿Qué es lo más importante al iniciar un negocio?
5. "Hoy es cruel, mañana será aún más cruel y pasado mañana será hermoso. La mayoría de la gente morirá mañana por la noche". ¿cosas? Pero insista en la moderación. ¿Cómo cree que se debería controlar esta titulación?
6. ¿Qué es lo más importante para ti ahora?
Planificación de publicidad televisiva 4 1. Prólogo
Desde que trabajamos como agencia de publicidad en televisores LCD de pantalla plana de Haier, nuestra empresa ha estado planificando activamente las estrategias de marketing y publicidad para esta serie de productos.
Los televisores de pantalla plana LCD se han convertido gradualmente en un tema candente desde **6. Este tipo de producto ha aumentado rápidamente con su asombrosa velocidad de desarrollo y atención del público, proporcionando así un amplio mercado para productos electrónicos potentes a gran escala. comerciantes de productos. Haier, como marca número uno entre las empresas chinas de electrodomésticos, ocupa una posición de liderazgo en muchos campos. Pero según el análisis, aunque el mercado de televisores LCD de pantalla plana Haier es enorme, debido al gran número de marcas competidoras y a la gran inversión publicitaria, la empresa hará todo lo posible para crear mayores oportunidades de negocio para los televisores LCD de pantalla plana Haier.
En segundo lugar, productos publicitarios
TV LCD de pantalla plana Haier
En tercer lugar, el propósito de la publicidad
1. Promocionar compras específicas<. /p>
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2. Potenciar las características del producto
3. El grado de influencia de la comunicación: conocido - comprendido - persuadido - actuado.
IV.Análisis de antecedentes del mercado
(1) Mercado objetivo: familias comunes de clase trabajadora y consumidores jóvenes que buscan moda, adecuada para todas las edades, que satisfacen las necesidades espirituales de la población urbana y persiguen modernización, La psicología de la moda.
(2) Preferencia del consumidor: este producto apunta al amor de las personas por la alta calidad y el bajo precio, y atrae a las personas con su alto rendimiento de costos para competir con productos similares en el país y en el extranjero.
(3) Método de compra: frecuencia, precio, ubicación y calidad más deseada a la hora de comprar.
Canales de información: Las personas obtienen información principalmente a través de anuncios de televisión, anuncios de radio y carteles colocados en centros comerciales. Los medios en los que más confía la gente deberían ser los dos primeros.
(E) Competencia: en la actualidad, las marcas más populares de este tipo de productos en el mercado son principalmente marcas conocidas como Sony, Samsung y LG en el extranjero, mientras que las marcas nacionales son principalmente marcas establecidas. como las marcas de televisores Hisense, Changhong y Xia Xin Skyworth. Las marcas extranjeras tienen principalmente la ventaja de una tecnología avanzada y excelente, pero el precio es más alto, mientras que las marcas nacionales tienen principalmente la ventaja de un precio bajo y funciones completas. La situación de las ventas es que las marcas extranjeras tienen una ligera ventaja.
(6) Conclusión: Aunque por el momento se encuentra en una situación leve, las perspectivas de desarrollo son amplias y conviven oportunidades y desafíos. Sólo a través de la innovación continua podremos seguir siendo invencibles.
Verbo (abreviatura de verbo) durante la publicidad
Julio* * - Julio* *
Sexto, campo publicitario
Ciudades principales en China
7. Objetivo publicitario
Familias masivas ordinarias
8. Estrategia de mercado (Explique la estrategia de mercado de este producto según el análisis de antecedentes del mercado)
>(1) Objetivos de marketing: con base en los resultados del análisis de antecedentes del mercado, establezca las metas que deben alcanzar las actividades de marketing del producto. Los objetivos deben ser específicos y mensurables. Por ejemplo, si las ventas alcanzan los 10.000 yuanes, ¿cuánto tiempo llevará alcanzar la cuota de mercado?
(2) Posicionamiento del producto:
(3) Análisis del producto:
(4) Competidores: ¿Quiénes son los competidores? ¿Cuáles son los pros y los contras? ¿Cómo va la publicidad?
8. Estrategia publicitaria
Para consumidores:
1. Utilice diferentes medios para promocionar los televisores LCD de pantalla plana de Haier entre consumidores de todos los ámbitos de la vida.
2. En vista del hecho de que IVTV TV (Bus Online) se popularizará en los autobuses, se insertarán anuncios de TV LCD de pantalla plana de Haier en el medio del programa para compensar las deficiencias de medios de comunicación y tienen una función de bienestar público.
3. Además de los anuncios regulares a gran escala, publicar anuncios pequeños en periódicos y revistas de vez en cuando no solo puede ahorrar dinero, sino también compensar las deficiencias poco frecuentes de los anuncios a gran escala. Siempre que el diseño sea simple y llamativo, seguirá siendo muy eficaz.
9. Expresión del tema publicitario y uso de los medios
(1) Contenido publicitario de las vallas publicitarias
Lema publicitario: televisor LCD de pantalla plana Haier,
Cartelera:
(2) Planificación de publicidad televisiva
Emisión en horario de máxima audiencia en TV:
Pantalla:
(3 )Formato de transmisión
El contenido de la transmisión es presentar los televisores LCD de pantalla plana de Haier. Se invita al gerente de Haier Group a realizar una entrevista especial sobre los televisores LCD de pantalla plana de Haier.
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