Caso de marca Know Wei You
Los productos famosos y de alta calidad son una ilusión de las empresas japonesas. No hay duda de que Famous Products es una empresa china absoluta. ¿Por qué nos da la impresión de una empresa japonesa? Uno de los más importantes es el vistoso funcionamiento de productos famosos al inicio de su establecimiento.
En septiembre de 2013, Miniso se estableció en Guangdong, China, afirmando ser un producto diseñado por el joven diseñador japonés Junya Miyake. No solo eso, Miniso está registrado en Japón y la publicidad externa siempre se ha basado en el lugar de registro en Japón. En segundo lugar, los nombres y marcas comerciales de productos famosos y premium están mezclados con caracteres japoneses y están llenos de cultura japonesa. Su nombre en inglés miniso puede incluso confundirse con el real, hasta el punto de que muchos japoneses creen que se trata de una empresa japonesa. En tercer lugar, la famosa marca afirma haber contratado al diseñador japonés Shun Miyake como diseñador y pertenece a una auténtica "marca de diseñador japonesa". El estilo de diseño sigue firmemente la línea de simplicidad japonesa. Durante todo el proceso, incluso al propio fundador le lavaron el cerebro. El propio Ye Guofu siempre ha insistido en que los productos famosos y de alta calidad estén registrados en Japón y tengan tiendas en Japón, por lo que son empresas japonesas.
De hecho, hay muchos ejemplos de productos famosos y de alta calidad que se venden como productos nacionales bajo marcas extranjeras. Por ejemplo, Yuan Qi Forest, una popular bebida nacional, utilizó la palabra japonesa "bi" en lugar del carácter chino "qi" para revestir sus productos con la palabra "extranjero" y las palabras "Yuan Qi Forest, una empresa nacional". "Pensemos que es un producto japonés. De hecho, estos productos nacionales en sí son de alta calidad, y las celebridades de Internet recomiendan muchos productos famosos y de alta calidad. El bosque Yuan Qi también se ha convertido en la elección de muchas bellezas a las que les encanta beber debido a su cero calorías y cero grasas. Hay una razón por la que eligen marcas extranjeras.
Vender productos nacionales con marcas extranjeras demuestra que los productos nacionales no tienen confianza. En nuestra opinión, los productos fabricados en Alemania, Japón y Corea del Sur son mucho más rentables, y hay indicios de ello. Alemania, Japón y Corea del Sur siguen siendo potencias manufactureras, por lo que sus productos cuentan con cierta garantía de calidad. Sin embargo, ahora nuestra industria manufacturera en China se está fortaleciendo cada vez más y los productos que producimos son comparables a los de ellos. Y debido a la crisis económica mundial, la motivación de estas antiguas potencias manufactureras ha disminuido. Por el contrario, la industria manufacturera china ha superado muchas dificultades y ha ocupado una posición dominante.
Entonces, ¿por qué China todavía no confía en sus productos nacionales, incluso cuando nuestra influencia internacional está creciendo y nuestra industria manufacturera se está fortaleciendo? La razón principal es que no reconocen ni confían en su propia cultura. Las marcas tienen efectos tanto económicos como culturales, por lo que, en términos de marca, las empresas estarán dispuestas a crear mejores historias culturales y aumentar su sentido de identidad para atraer a los consumidores, del mismo modo que los empresarios prefieren la marca Audi.
Es innegable que la tendencia de desarrollo actual es que todas las naciones del mundo aprendan unas de otras y aprovechen las fortalezas de cada una. Sin embargo, los cinco mil años de rica y colorida cultura de la nación china han sido copiados por muchos otros países, pero algunos ciudadanos no saben cómo apreciarlos. Es un poco ignorante optar por enriquecer la propia marca con la cultura de otro país. La marca es el núcleo de una empresa. Representa la imagen visual, emocional y cultural de una empresa o producto y es muy importante para aumentar la competitividad de una empresa. Por lo tanto, las empresas deben centrarse en contar las historias de sus propias marcas. Las empresas chinas pueden utilizar la cultura china para promover la cultura china y, al mismo tiempo, contar buenas historias de marcas. La nación china tiene una larga historia y en ella se ha formado una cultura china única. Se puede decir que un fragmento inadvertido dura tres días y tres noches.
De hecho, con el fortalecimiento de la fuerza nacional integral de mi país, están surgiendo cada vez más productos nacionales, como la flor de abeja, Li Ning, etc. Y con la popularidad de los productos nacionales, los consumidores se han establecido gradualmente. a Confianza en las marcas nacionales. Pero también debemos señalar que, aunque los productos nacionales han comenzado a aumentar, la mayoría de los productos nacionales todavía no pueden salir del mercado interno y su influencia es todavía relativamente pequeña.
En resumen, este incidente de productos famosos y de alta calidad que utilizan marcas extranjeras para vender productos nacionales no solo nos permite ver que muchas empresas carecen de la cultura de los productos famosos y de alta calidad, sino que también hace que la gente Y las empresas reflexionan: ¿Por qué nuestro país se ha vuelto más fuerte paso a paso y la cultura es tan profunda, pero la empresa todavía no puede contar bien la historia de la marca y difundir mal la cultura china? Sin embargo, con el crecimiento de la generación más joven y los cambios intergeneracionales en el consumo, creo que algún día, mientras los productos con caracteres chinos impresos en China se conviertan en objetos de compra de la gente, liderarán la tendencia.