La importancia del modelo de transmisión de información de marketing online
Las fuentes de información de marketing en Internet incluyen principalmente diversos textos, imágenes, información multimedia, información de publicidad en línea, información de motores de búsqueda, etc. Debido a que la información en sí es digital, se puede transmitir directamente como señal a través de TCP/IP, correo electrónico, etc. , por lo que no es necesario codificar ni decodificar, lo que reduce los enlaces intermedios en la transmisión de información, hace que la transmisión de información sea más directa e incluso permite que el receptor y el remitente de la información se comuniquen directamente, lo que también mejora en gran medida la eficiencia de la transmisión de información del marketing en línea.
(2) Diversificación de los métodos de difusión de información de marketing online.
En el marketing online, hay muchas formas de entregar información. Desde la perspectiva de la relación activa y pasiva entre envío y recepción de información, existe una forma activa de enviar información a los usuarios a través del correo electrónico, y también existe una forma pasiva de publicar información en sitios web corporativos y esperar a que los usuarios obtengan información. A juzgar por la correspondencia entre el remitente y el receptor de información, puede ser una transmisión de información uno a uno (como correo electrónico uno a uno, mensajería instantánea, etc.) o una transmisión de información uno a muchos (como envío de correo). listas, Publicidad online, etc.).
(3) Diversificación de los canales de difusión de información de marketing online.
La diversificación de los métodos de difusión de información de marketing en Internet también determina la diversificación de los canales de difusión de información de marketing en Internet. Existen multitud de canales para transmitir información de marketing online, como páginas web corporativas, buscadores, plataformas de información de oferta y demanda, correos electrónicos, mensajería instantánea, etc. y diferentes canales transmiten información de diferentes maneras. Por lo tanto, sólo comprendiendo completamente las características de los diversos canales de transmisión de información de marketing online podremos utilizar eficazmente diversas estrategias de marketing online.
(4) La transmisión de información en el marketing online es bidireccional.
A diferencia de la información general que sólo puede transmitirse del remitente al receptor, la información de marketing online puede transmitirse en ambas direcciones o de forma interactiva, lo que resulta beneficioso tanto para las empresas como para los usuarios. Las empresas entregan la información correcta a los usuarios correctos, y los usuarios obtienen la información que necesitan para ayudarlos a tomar decisiones de compra o utilizar los productos correctos.
(5) Ruido en la transmisión de información de marketing en Internet
En el proceso de transmisión de información de marketing en Internet, existe el impacto del ruido, que se manifiesta principalmente en varios obstáculos a la información. transmisión, especialmente cuando la información se transmite directamente. Entre ellos, puede deberse a la falta de preparación de la empresa para la divulgación de información, problemas técnicos en el canal de comunicación u obstáculos artificiales establecidos por el destinatario de la información para evitar la interrupción. Por ejemplo, si un sitio web corporativo no inicia sesión en un motor de búsqueda, los usuarios no podrán obtener información corporativa a través de medios convencionales como motores de búsqueda, lo que resultará en que los destinatarios de la información no puedan obtener la información que desean, lo que resultará en una pasiva ineficaz. transmisión de información; cuando se utiliza el correo electrónico para transmitir información, puede ser bloqueado por el proveedor de servicios de correo electrónico o rechazado por las propias reglas de correo electrónico del destinatario del correo electrónico, lo que resulta en una falla en la entrega activa de información.
Resumen
La razón por la que se propone el principio de transmisión de información de marketing de Internet es que el sistema de transmisión de información de marketing de Internet forma la base del sistema de marketing de Internet y la transmisión efectiva de Internet. La información de marketing es también el núcleo de la función de marketing en Internet. Por lo tanto, comprender los principios y características de la transmisión de información y la naturaleza de la interacción de la información en el marketing online es la base para comprender los conceptos y estrategias centrales del marketing online.
Para lograr el mejor efecto de transmisión de información de marketing online, puede partir de los siguientes aspectos.