¿Por qué las bolsitas de té negro Yellow Label de Lipton y las bolsitas de té negro de Chezi son dos veces más caras?
Aún recuerdo que hace muchos años el anuncio de televisión decía "¿Has perdido peso hoy?" Té adelgazante Lipton todos los días. En cuanto a la estimación de la comunicación, es sólo una herramienta de marketing (el llamado posicionamiento). Hay más anuncios que Lipton y el costo es alto.
Creo que la tecnología no es muy diferente y el té no es tan bueno. Además, el automóvil tiene poco reconocimiento en el continente, su volumen de ventas es relativamente bajo y su precio no es alto. De hecho, para los verdaderos bebedores de té, estos no son elegantes.
Se puede ver la historia de Lipton y Chezi:
Brooke Bond es una empresa de té fundada en Manchester en 1869 por Sir Arthur Brooke de Inglaterra. Che Zai es una marca de té china de Brooke Bond Tea Company y ya es popular en Hong Kong y Singapur.
Brooke Bond Tea India se fusionó con HLL (Hindustan Leverage Limited), una filial de Unilever, en 1984.
Lipton es una marca de té negro fundada por el inglés Sir Thomas Lipton en 1889 en Glasgow, en el centro de Escocia. Su predecesora fue una tienda de alimentos fundada en 1869 y ahora se ha convertido en la marca de té más grande del mundo. Orientado a clases: clase media-baja. Lipton se fusionó con Unilever plc en 1972.
Lipton y Chezi eran originalmente dos marcas de té completamente independientes, y más tarde fueron representadas por Unilever. Cuando Lipton se introdujo en el mercado chino, ingresó temprano, tuvo un alto reconocimiento de marca y sus productos nunca dejaron de encontrar una salida. Sin embargo, "Car Boy" entró en el mercado relativamente tarde. Unilever siempre ha ignorado esta marca y no ha hecho mucho marketing. Como resultado, el nivel de conocimiento en el mercado chino es muy bajo.
Para tomar atajos, la compañía china Lihua en realidad alteró su propia genealogía. Como resultado, el año pasado aparecieron en el mercado bolsitas de té "Chezai" con la marca Lipton. Se trata de una iniciativa "única" en el mundo.