¿Cuál es el mejor envase para licor?
En la actualidad, un tipo de envase sigue siendo muy popular. Se envuelve toda la botella de vidrio transparente con un trozo de papel kraft y luego se ata una cuerda de cáñamo a la boca de la botella. Cuando salió al mercado por primera vez, los consumidores pensaron que este vino era único y estaban ansiosos por probarlo. Pero a medida que pasó el tiempo y no existían algunas imitaciones, algunas marcas incluso utilizaron este tipo de empaques para dar a la gente una mala imagen de mala calidad. Al final, la planificación del empaque se convirtió en un truco y los productos quedaron colgados. cuerdas de cáñamo.
El primer método utilizado fue atar una cuerda de cáñamo a "Jiuguijiu". En ese momento, el empaque de "Jiugui Liquor" daba a la gente una sensación áspera y ecléctica, y la calidad de "Jiugui Liquor" rápidamente se ganó el reconocimiento de los consumidores. Se puede ver que el empaque del licor debe combinar su sabor y cultura de marketing, porque el licor también tiene una PVU y solo puede comercializarse con un tema. Un tema muy popular en ese momento en "Cien años de soledad" era ser diferente o destacar entre la multitud. Si su packaging va acompañado de imágenes y textos de productos muy básicos en la alimentación, el sabor y la cultura de este vino se ahogarán, y los consumidores incluso pensarán que es anodino y desistirán de elegirlo.
Echemos un vistazo al método de empaquetado de “Little Muddleheaded Fairy”. La botella de "Little Muddleheaded Fairy" es una botella cilíndrica de porcelana similar a Moutai. La razón por la que se adopta esta estrategia de empaque de seguimiento es porque el propósito de "Little Muddleheaded Fairy" es obvio, porque "Little Muddleheaded Fairy" utilizará esta medida para que los consumidores se sientan familiares y, en última instancia, lograr el objetivo de "Moutai Town pasó". de generación en generación". Efecto cognitivo, arraigando así en Hongmiao o "famoso". Por tanto, la planificación del packaging debe estar relacionada con el objetivo empresarial que se quiere conseguir. A veces, los consumidores pueden reconocer rápidamente la imitación y la originalidad puede facilitar la diferenciación de la competencia.
Hay otro punto que no se puede ignorar, es decir, para los licores que pretenden sumarse a las filas de marcas famosas, se deben diseñar envases antifalsificación desde el principio. Los envases antifalsificación no solo pueden identificarse más fácilmente para proteger los intereses de los consumidores, sino que, lo que es más importante, como cultura de envasado avanzada, también son una estrategia de promoción eficaz durante un período de tiempo. Desde la solicitud de patente de apariencia hasta la lucha contra la falsificación de teléfonos, desde la lucha contra la falsificación de cajas hasta la lucha contra la falsificación de envases, es más probable que este tipo de vino envasado sea aceptado cuando el vino falsificado está desenfrenado, aunque su costo de envasado aumenta.
La imitación, el préstamo e incluso la lucha contra la falsificación son factores que deben tenerse en cuenta en el envasado de licores, pero lo que es más importante, la planificación del envasado de licores debe basarse en la extensión del posicionamiento del producto de licor, de modo que el envasado se convierta en un Este tipo de competitividad sólo se considera un éxito cuando se llega al envasado de licores con este objetivo. En operaciones específicas es necesario prestar atención a los siguientes aspectos:
1. Conocer el licor favorito del mercado objetivo e implementar una estrategia de imitación. Cabe señalar que debes encontrar imitaciones con precios similares y empaques populares, para asegurar que se vuelvan populares en el menor tiempo. Sin embargo, primero debes digerir la esencia de los diseños de empaques de otras personas antes de imitarlos para evitar involucrarte. demandas por infracción.
2. El diseño del packaging y el atractivo del producto deben ser coherentes. Es decir, se debe difundir la connotación de la marca. Tomemos como ejemplo el vino "Jin Shiyuan". El punto de venta de este vino radica en la palabra "destino". Puede utilizarse como medio para que los amantes hablen entre sí y también como marca de primera elección para banquetes de bodas. Por tanto, el packaging debe centrarse en estos dos puntos. Los consumidores objetivo o los consumidores potenciales pueden tener el deseo de consumir cuando ven "Jin Shiyuan". Sólo así el empaque de "Jin Shiyuan" puede considerarse exitoso.
3. Diseñar packaging según la regla 80/20 de Pareto. Tomemos como ejemplo a "Jin Shiyuan". Si el 80% de las ventas de "Jin Shiyuan" provienen del 20% del mercado de banquetes de bodas, entonces la estrategia de empaque debería inclinarse hacia los banquetes de bodas. A través del diseño del empaque, los consumidores pueden pensar que los banquetes de bodas deben estar "destinados a esta vida" o "destinados a este mundo" es el mejor banquete de bodas.
La regla invisible 80/20 tiene un buen efecto rector en los envases, permitiendo a las bodegas utilizar el poder del diseño de los envases para influir en las decisiones de compra de los consumidores tanto como sea posible.
4. Embalaje sin sentido. En realidad, se trata de una estrategia de envasado innovadora, la más típica de las cuales es el trabajo del Grupo Wangwang "Wanghe Wine". Wang He Liquor es un nuevo tipo de licor: licor destilado, que es más puro y beneficioso para el cuerpo humano. ¿Por qué el empaque de "Wang He Liquor" es una tontería? Debido a que es muy diferente del empaque de licor tradicional, su concepto de diseño hereda el estilo de otros productos de Want Want Group: afinidad y desenfado. Este envase refrescante fue muy popular, pero al final sufrió un sesgo cognitivo en el posicionamiento del producto. ¿Es "Wang He Wine" un vino saludable, un vino puro o un vino que resalta el significado auspicioso de "Wang He"? Una marca está cargada de demasiadas connotaciones, pero el resultado son “cuatro diferentes”, y el comedido packaging no cumple el papel que le corresponde.
5. Conciencia de costes del embalaje. La elección del embalaje debe tener en cuenta los costes, lo que se basa en la evaluación psicológica de los consumidores. Hoy el consumo de licor es más racional. Como bien de consumo de rápido movimiento, el licor también presta atención a la rentabilidad: la calidad y el precio deben ser absolutamente competitivos para ser favorecidos. El exquisito empaque o su extremo énfasis harán que el consumidor sienta que se le acabó la lana a la oveja, porque en el mercado de licores es difícil que un vino que ronda los 50 yuanes alcance cierto nivel, aunque el precio en la terminal del hotel puede ser de 100. yuan.
6. Tendencias de desarrollo de los materiales de embalaje. La protección de la salud y el medio ambiente han comenzado a recibir una gran atención por parte de los consumidores. En este caso, sería mejor para los fabricantes de licores adoptar envases ecológicos y ecológicos de bajo costo. Los envases de arena morada, los envases de papel reciclado y los envases de vid se convertirán en los materiales de embalaje dominantes, especialmente los envases de vid y papel reciclado, que liderarán el mercado de materiales de embalaje con precios bajos y conceptos saludables.
7. Seguridad del embalaje. La seguridad de los envases no sólo se refleja en su respeto al medio ambiente, sino también en términos de rendimiento de sellado, facilidad de transporte y su impacto en la calidad del vino y la salud humana. Se refiere principalmente al embalaje de envases, como botellas de plástico, que no favorecen el almacenamiento de licor a largo plazo y no pueden reflejar el sabor del licor. Por lo tanto, el "Jianzhuang" de las botellas de plástico siempre puede ser un producto de gama baja, que ignora los factores de salud al considerar los factores de transporte. Además, las botellas de plástico tienen la desventaja de una mala resistencia al fuego, lo que requiere altas capacidades de protección contra incendios durante el almacenamiento.
Un problema de empaque aparentemente simple en realidad refleja la conciencia del mercado, el nivel de marketing, la conciencia de seguridad, el concepto de protección ambiental y la conciencia de costos de las empresas de producción de licores, por lo que el diseño del empaque de licor debe considerarse de manera integral. El envasado puede convertirse en la competitividad del mercado de las bebidas alcohólicas, lo que sin duda tiene éxito. Esta es también la política que deben seguir los envases de bebidas alcohólicas.