Casos clásicos de nombres de marcas
Caso nº1 de brand naming: ¿Weng Xifu
? ¿Weng Xi? Es una marca única en el sector de la peluquería ¿De dónde viene? ¿Weng Xi? ¿Qué no se puede leer entre líneas? ¿Mejores habilidades para cortar el pelo? Novedades, pero ¿qué pensarán los clientes? ¿Weng Xi? ¿La técnica de barbería no es profesional y el servicio completo de barbería prestado no es lo suficientemente bueno? incierto. En la situación competitiva específica de la industria de la peluquería, esta preocupación se ha vuelto superflua. ¿Puedo cortarme el pelo durante las etapas de introducción y crecimiento de la industria? Es una condición necesaria para ingresar a la industria. ¿Cortó bien? Es una condición suficiente para la supervivencia y el desarrollo. Cuando la industria entra en una etapa de madurez debido a la competencia, ¿puedo hacerme un recorte? Entonces qué. ¿Cortó bien? Se ha convertido en una condición necesaria para que los clientes maduros ingresen a la industria. ¿Qué utilizarás para atraer clientes en este momento?
Muchas barberías han ideado algunos trucos nuevos. ¿Alguien lo usa? Amplíe y ahorre a los clientes unos minutos de espera. La velocidad de ganar, ¿alguien la usa? ¿Champú, corte de pelo, cuidado del cabello? El servicio completo de valor añadido gana, ¿alguien lo está utilizando? ¿Crear comodidad y calidez especiales? Ganó el ambiente. En la gestión de marca, el nombre de la marca debe demostrar sutilmente los valores fundamentales de la marca. Por lo tanto, en un entorno de competencia cada vez mayor, los nombres de las barberías que vemos comienzan a diversificarse y parecerse. ¿Cortarlo rápidamente? ,?¿El emperador acabó con el imperio? ¿Los iraquíes cortaron casas? Y así surgió.
? Peluquería Weng. Es sólo un representante de la tendencia a la diversificación que constituye el principal atractivo de la industria de la peluquería. ? ¿Weng Xi? El nombre de marca estimula la imaginación de las personas. Cuando la gente lo ve, no pueden evitar tener varias asociaciones: ¿Qué tipo de relación ambigua tiene el dueño de esta tienda? ¿Cómo se convirtieron en un dúo de peluqueros? ¿Qué historias han pasado, han pasado o pasarán entre ellos?
Caso de branding 2: Lux
Lux es el producto de jabón más famoso del mundo actualmente. La razón por la que los productos Lux son tan populares en el mundo actual no es solo por el uso extensivo de estrellas de cine en la publicidad y el establecimiento de una imagen internacional, sino también por el significado elegante y noble del nombre del producto, que ha promovido en gran medida su desarrollo. Se puede decir que el éxito inicial de Lux dependió enteramente de sus excelentes ideas de nombres.
A finales de 2019, Lever Company lanzó al mercado un nuevo tipo de jabón y adoptó sucesivamente mono y sol como nombres de productos. El primero no tiene nada que ver con el jabón, no es ni pescado ni ave, y tiene una asociación con la impureza, aunque mejorado, sigue siendo la norma; Durante el primer año, el mercado del jabón estuvo lento. En 1900, un abogado de patentes de Liverpool sugirió un nombre refrescante para el producto: Lux, que fue inmediatamente aprobado por la junta directiva de la empresa. Después del cambio de nombre, las ventas del producto aumentaron significativamente y rápidamente se hicieron populares en todo el mundo. No pasó mucho tiempo antes de que se convirtiera en un producto mundialmente famoso. Aunque el jabón en sí no ha mejorado mucho, los beneficios que Lux aporta al producto son enormes. Se puede decir que el éxito de este producto se debe en gran medida a su denominación creativa. Lux es un nombre de producto casi perfecto. Es un nombre clásico para productos con letras latinas en los países occidentales y es muy respetado por la gente de la industria. Se cumplen casi todas las ventajas de un producto excelente.
En primer lugar, tiene solo tres letras, lo cual es fácil de leer y recordar, conciso y claro, tiene la misma pronunciación en varios idiomas y es fácil de difundir en todo el mundo. En segundo lugar, proviene del lenguaje clásico luxe, que tiene un significado elegante y noble. ¿Qué es el latín? ¿Luz del sol? Cuando se utiliza como producto de jabón, recuerda el sol brillante y la piel sana, o incluso el ambiente romántico de unas vacaciones de verano junto al mar. Además, su pronunciación y ortografía están inconscientemente vinculadas a otras dos palabras en inglés: luckys y Luxury. No importa cuál sea la explicación, el nombre del producto juega un papel muy bueno a la hora de promover la excelente calidad del producto. Es un eslogan publicitario maravilloso en sí mismo y ningún otro producto puede superarlo en términos de connotación del nombre.
Parte 3 de casos de nombres de marcas: IKEA
IKEA se estableció en Suecia en 1943. ¿Crear una mejor vida cotidiana para la mayoría de las personas? Esta es la dirección en la que IKEA ha estado trabajando desde su creación. ¿La marca IKEA siempre ha estado asociada a mejorar la calidad de vida de las personas? ¿Proporcionar artículos para el hogar asequibles, bien diseñados, funcionales y de bajo precio al mayor número posible de clientes? propósito comercial.
Al tiempo que ofrece una variedad de muebles para el hogar hermosos y prácticos que la gente común puede permitirse, IKEA se esfuerza por crear un modelo de negocio centrado en los clientes y los intereses sociales, y está comprometido con la protección ambiental y la responsabilidad social. Hoy en día, IKEA Suecia se ha convertido en el mayor comerciante de muebles y productos para el hogar del mundo. Sus ventas incluyen principalmente series de sillas/sofás, artículos de oficina, series de dormitorio, series de cocina, series de iluminación, textiles, series de utensilios de cocina, series de almacenamiento para el hogar, series de productos para niños. etc. Alrededor de 65.438+00.000 productos.
El nombre de la marca IKEA también es una típica historia de éxito.
? ¿IKEA? Sólo hay cuatro letras cortas en inglés, que son fáciles de recordar y la pronunciación es breve y fuerte. ¿IKEA? Cuando se usa esta sílaba, la boca naturalmente adoptará una expresión sonriente que hace que la gente se sienta feliz.
Esto está en línea con la misión de IKEA. Desde su creación, IKEA se ha comprometido a crear un ambiente hogareño cómodo y agradable para las personas y a hacer la vida de las personas más conveniente y confortable. ? ¿IKEA? La marca y las características silábicas de "X" encajan perfectamente con esto.
¿Al mismo tiempo? ¿IKEA? Es breve, fácil de recordar para la gente y la gente está dispuesta a mencionar esta sílaba. En la traducción china también hay una transliteración inteligente. ? ¿IKEA? ¿No sólo con? ¿IKEA? La pronunciación es similar y tiene las mismas ventajas que el nombre en inglés, ¿y? ¿IKEA? Esta palabra se asocia fácilmente con la industria del mobiliario para el hogar. ? ¿Es apropiado? ¿Qué pasa? ¿Es conveniente? ¿Bueno? ¿significar? ¿Hogar? Hace que la gente se sienta cálida y considerada. ? ¿IKEA? ¿Dos palabras en un solo lugar, no solo? ¿IKEA? La simple transliteración hace que la marca IKEA sea más fácilmente aceptada por los consumidores en el mercado chino.
Caso 4 de denominación de marca: Canon
Canon es el grupo integral líder en el mundo que produce productos de imágenes e información. Desde su creación en 1937, después de años de incansables esfuerzos, Canon ha globalizado y ampliado su negocio a diversos campos. En la actualidad, la serie de productos de Canon * * * se distribuye en tres campos principales: productos personales, equipos de oficina y equipos industriales. Los principales productos incluyen cámaras y lentes, cámaras digitales, impresoras, fotocopiadoras, máquinas de fax, escáneres, equipos de transmisión, equipos médicos y equipos de producción de semiconductores. Canon tiene su sede en Tokio, Japón, y cuatro oficinas centrales de ventas regionales en América, Europa, Asia y Japón. Tiene 200 filiales en todo el mundo y emplea a más de 654,38 millones de personas.
El nombre de Canon proviene de la belleza. El fundador de Canon fue un médico cuyo nombre se inspiró en mirar al cielo. ¿El nombre original de Canon es Sakamoto? ¿Gu Yue? El Instituto de Ciencias de Maquinaria de Precisión es un instituto de investigación de instrumentos ópticos de precisión. Canon originalmente tenía un nombre muy inglés KWANON, que significa el nombre de una amable diosa budista. En 1936, ¿la empresa utilizaba Lufthansa? Se han lanzado oficialmente las cámaras de la marca Lufthansa Canon. Desde entonces, Canon se ha convertido en una marca de cámaras de fama mundial y en un símbolo de la empresa.
La aparición del nuevo nombre Canon es muy importante para el desarrollo de Canon. Canon, al igual que otras marcas conocidas, tiene una característica: es breve y fácil de recordar, y su pronunciación es similar en la mayoría de las regiones. Al mismo tiempo, las cinco letras de Canon contienen dos N y hay una O entre las dos N. Tiene una sensación intuitiva de intimidad y da a los consumidores una muy buena primera impresión. Los consumidores pueden recordar fácilmente el nombre de la marca después de leerlo.
¿El nombre chino de Canon? ¿Canon? , transliterado de su nombre en inglés. ¿En términos de ventajas originales? ¿Canon? El nombre transmite un nuevo mensaje a los consumidores. , ¿eso es? ¿Bueno? ,?¿alta calidad? ¿significar? ¿Qué pasa? , se refiere? ¿actuación? ,?¿Función? . ? ¿Canon? Juntando las dos palabras, el significado es obvio, ¿verdad? ¿Buen desempeño? . ? ¿Canon? El nombre transmite ese mensaje sin que los consumidores se sientan cliché.
De los casos anteriores se desprende que la asociación de marcas afecta directamente a las ventas de la marca. Este es el resultado del pensamiento cualitativo formado por palabras, dialectos y refranes durante miles de años. Por tanto, la marca de los productos de consumo también afecta directamente la imaginación de los consumidores. Por tanto, el nombre de la marca es en realidad una representación invisible. De hecho, este tipo de ventas intangibles puede afectar las emociones de compra de los consumidores más que las ventas tangibles de bienes de consumo (como envases, publicidad, exhibición, precio, etc.). ).Imagina que llevarías un nombre llamado? ¿Cornudo? ¿Es ropa? ¿Cómo se llama la comida? ¿A las trece? ¿alimento? ¿Puedes dibujar un nombre? ¿Babaoshan? ¿cigarrillo?
A partir de los casos exitosos de reconocimiento de marca anteriores, podemos ver fácilmente que las empresas multinacionales tienen un profundo conocimiento de la connotación de marca.
De hecho, la identidad de marca en sí misma puede crear reconocimiento de marca, asociación de marca y preferencia de marca por parte del consumidor, lo que a su vez afecta la calidad personificada por la marca y la lealtad del cliente. Por otro lado también hay algunas marcas nacionales, aunque ¿hay muchas? ¿Más joven? ,?Maestro Kong? Sin embargo, por razones históricas, las expresiones de muchos logos son algo diferentes del sentido de la época. Algunos de ellos no se desvían de las expresiones tradicionales y son similares. Incluso empresas excelentes como Haier y Lenovo, muy conocidas en el extranjero, tienen dificultades para expresar conceptos de valor de marca en sus logotipos. De hecho, vale la pena reflexionar sobre esto. Quizás las empresas multinacionales puedan dar a nuestras empresas nacionales un nuevo concepto y una nueva perspectiva. Esto es lo que realmente esperan los consumidores.
Parte 5 de casos de nombres de marcas: Nestlé
El Grupo Nestlé, fundado en 1867, ¿fue fundado por Henry? Nestel lleva su nombre porque la palabra inglesa Nestlé tiene la misma raíz que su nombre, ¿por lo que se traducen juntas al chino? ¿Estar protegido? Significa pequeño Nestlé en alemán. ¿Qué significa realmente Nestlé en inglés? ¿Sentarse cómodamente? Entonces qué. ¿apretarse? .
¿En la superficie? ¿Estar protegido? El nombre utiliza el nombre del fundador pero en diferentes idiomas alrededor del mundo, dando una impresión clara que elimina los sentimientos de estrés y tensión. Esto es especialmente cierto para los chinos. ¿Estar protegido? Proporciona a los chinos que valoran la familia y el afecto una sensación de calidez en el hogar y, a veces, incluso les recuerda a un nido de pájaro donde se esconden los sentimientos y el amor.
Por otro lado, los consumidores chinos han prestado atención a la alimentación y la nutrición desde la antigüedad. ¿Como decían los antiguos? ¿La comida es lo más importante para las personas? Los chinos son muy exigentes con su dieta. ? ¿Estar protegido? Otro motivo de su rápida aceptación en China. ¿Estar protegido? ¿Qué te viene a la mente rápidamente? ¿Nido de pájaro? Además, el nido de pájaro es un alimento de alta calidad muy nutritivo y siempre ha sido sinónimo de alta calidad y salud a los ojos de los consumidores chinos. Entonces, después del lanzamiento de la marca Nestlé en China, ¿los consumidores lo harán naturalmente? ¿Estar protegido? ¿Qué usar? ¿alta calidad? ,? Altamente nutritivo? ,?¿saludable? Espera, imagen positiva.