¿Qué es la investigación de mercados financieros?
Existen muchos métodos de investigación de mercado y los investigadores de mercado corporativos pueden elegir diferentes métodos según las circunstancias específicas. Regulación del mercado
Los métodos de investigación se pueden dividir en dos categorías. La primera categoría se divide según los objetos de la encuesta seleccionados, incluidas encuestas integrales, encuestas clave y encuestas aleatorias.
Muestreo, muestreo no aleatorio, etc. La segunda categoría se divide según los métodos específicos utilizados por los encuestados, incluidos los métodos de entrevista y los métodos de observación.
Métodos de inspección y métodos experimentales. A continuación se presenta un breve análisis de las características de varios métodos de encuesta.
(1) Por objeto de la encuesta
1. Encuesta integral: _ _La encuesta integral se refiere a una encuesta de todos los individuos incluidos en la población objetivo de la encuesta.
. Se puede decir que un estudio exhaustivo del mercado puede arrojar datos muy completos que pueden reflejar correctamente la realidad objetiva y la eficiencia.
Los resultados son obvios. Si se investiga sistemáticamente la población, la edad, la estructura familiar, la ocupación, la distribución del ingreso, etc. de una ciudad, será muy beneficioso para el desarrollo inmobiliario. Debido a la gran carga de trabajo que implica un censo completo, se requiere una gran cantidad de mano de obra.
Recursos materiales y económicos, el ciclo de investigación es largo y generalmente sólo se utiliza en un área pequeña. Por supuesto, se puede tomar prestada alguna información.
Por ejemplo, los resultados del censo de las autoridades nacionales pueden tomar prestados datos relevantes obtenidos del censo nacional.
2. Encuesta de enfoque: _ _La encuesta de enfoque se dirige a unidades representativas o consumidores en su conjunto.
Luego saca una conclusión aproximada. Al utilizar este método de encuesta, debido al pequeño número de encuestados, las empresas pueden hacer comparaciones.
Se puede completar en un corto período de tiempo con menos recursos humanos, materiales y financieros. Si observa la demanda de viviendas de alto nivel, puede elegir entre algunas.
Como apunta la encuesta, los grandes compradores suelen tener una mayor demanda de vivienda y requisitos funcionales de vivienda en todo el negocio de alto nivel.
La abrumadora demanda de vivienda, infiriendo así la demanda general del mercado de vivienda de alta gama. Por supuesto, debido a la selección
no de todos los temas, los resultados de la encuesta inevitablemente tendrán algunos errores, a los que los investigadores de mercado deben conceder gran importancia, especialmente cuando
el entorno externo cambia. mayor, es posible que los objetos de enfoque seleccionados no sean representativos. Por ejemplo, en 1993, el control macroeconómico del país se fortaleció, algunas empresas inmobiliarias restringieron los préstamos, los fondos fueron insuficientes, las construcciones anormales y la demanda de cemento y otros materiales se desplomó bruscamente. . En este caso, la empresa debe hacer ajustes oportunos, volver a seleccionar los objetos de la encuesta y realizar la encuesta.
Después de un análisis cuidadoso, sólo los resultados de la encuesta de mercado pueden proporcionar una base útil para que la empresa formule estrategias.
3. Muestreo aleatorio:_ _La encuesta por muestreo aleatorio consiste en seleccionar aleatoriamente individuos como muestras de la población objeto de investigación.
Inferir la situación general bajo una cierta probabilidad basada en la muestra. El muestreo aleatorio juega un papel importante en la investigación de mercado.
Es muy utilizado en trabajos prácticos. La característica más importante del muestreo aleatorio es seleccionar muestras aleatoriamente de la matriz. Cada muestra tiene la misma probabilidad, es decir, la probabilidad de que ocurra un evento es igual, de modo que podamos examinar la probabilidad de la muestra, es decir, el evento.
La probabilidad de ocurrencia es igual, por lo que se puede inferir la situación de la madre a partir de los resultados del espacio muestral de la encuesta. Aquí viene de nuevo
Se puede dividir en tres tipos: uno es el muestreo aleatorio simple, es decir, todos los individuos del conjunto tienen las mismas posibilidades de ser seleccionados como muestra;
El segundo es el muestreo aleatorio estratificado, lo que significa que todos los individuos del grupo tienen las mismas posibilidades de ser seleccionados como muestra; el segundo es el muestreo aleatorio estratificado.
Muestreo significa organizar (estratificar) la población según determinadas características (como edad, género, ocupación, etc.). ), y luego seleccionar aleatoriamente una cierta cantidad de muestras de cada grupo; el tercero es el muestreo aleatorio grupal, es decir, dividir toda la población en varios grupos de acuerdo con ciertas características
El muestreo aleatorio es tomar una parte como una muestra.
Existe una diferencia entre el muestreo por conglomerados y el muestreo estratificado: el muestreo por conglomerados consiste en muestrear
dividir la población en varios grupos diferentes de la misma naturaleza y luego muestrear aleatoriamente cada grupo.
De esta manera, cada grupo tiene diferentes muestras; el muestreo estratificado divide la población de la muestra en varias categorías, donde
Existen diferencias entre varias categorías, y cada categoría está compuesta por todas ellas. muestras con las mismas propiedades.
4. Método de muestreo no aleatorio: _ _El método de muestreo no aleatorio significa que los investigadores de mercado no tienen aleatoriedad al seleccionar muestras.
Seleccionar, pero primero determinar un criterio y luego seleccionar el número de muestras. Por lo tanto, las posibilidades de ser seleccionado para cada muestra no son iguales. El muestreo no aleatorio también se divide en tres métodos específicos. (1) Muestreo aleatorio, también conocido como método de encuesta por muestreo aleatorio.
Es decir, los investigadores de mercado seleccionan muestras aleatoriamente según el momento y el lugar más convenientes, como por ejemplo buscando aleatoriamente algunos peatones en la calle.
Pregunta por sus opiniones e impresiones sobre el producto. Este es un método comúnmente utilizado en las encuestas de distritos comerciales. (2) Muestreo de juicio
Es decir, los investigadores de mercado determinan qué individuos servirán como muestras para la parte en función de sus experiencias pasadas.
Ley. Este método puede desempeñar un cierto papel cuando el número de muestras es pequeño y las diferencias entre muestras son obvias. (3
) El muestreo por cuotas significa que los investigadores de mercado clasifican el espacio muestral a través de algunas características de control y luego realizan encuestas.
El investigador selecciona aleatoriamente un determinado número de muestras de cada grupo. Por ejemplo, una empresa inmobiliaria necesita investigar las situaciones de compra de una vivienda por parte de los consumidores.
Potencial, especialmente para comprender el deseo de los consumidores de bajos ingresos de comprar casas, para que las empresas puedan aprovechar oportunidades y realizar inversiones.
Preparación de capital. Los consumidores se dividen en gama alta, media y baja según sus ingresos y edad.
Las condiciones nacionales de China se dividen en cuatro grupos: menores de 27 años y de 28 a 35 años, de 36 a 55 años y mayores de 55 años. El número de personas encuestadas fue de 300.
Tras asignar diferentes proporciones a cada criterio se obtiene el número de muestras de cada categoría.