Red social
En pocas palabras, hay dos elementos en la composición de una red.
Uno es el nodo; el otro es la conexión entre nodos.
Los nodos generalmente se refieren a actores, como individuos, grupos, organizaciones, ciudades o países.
Las conexiones reflejan alguna interacción entre nodos. Las más comunes son las relaciones interpersonales, que constituyen una red de amigos, una red de discusión, una red de saludos de Año Nuevo, etc.
En un sentido más amplio, la investigación en redes puede verse como el estudio de todas las formas de interacción, desde el intercambio de información, el apoyo emocional, el comercio, el flujo de crédito y dinero, hasta la propagación de enfermedades. innovación y cultura La difusión de elementos puede convertirse en objeto de análisis de red.
¿Cuál es la perspectiva de la red?
En primer lugar, la ciencia de las redes enfatiza la importancia de las conexiones.
Desde la perspectiva de la ciencia de redes, la relación entre nodos tiene un mayor impacto en los nodos que las características o atributos de los propios nodos. Esta forma de pensar ha iniciado una revolución cognitiva en muchas disciplinas.
Por ejemplo, marketing. El marketing tradicional suele centrarse en las características individuales de los consumidores potenciales. Cuando se lance un nuevo teléfono móvil, estudiaremos qué edad tiene la persona, qué nivel de estudios tiene, cuántos ingresos tiene y a qué ocupación se dedica para facilitarle la compra. Luego, cree retratos de usuarios para los consumidores, elija canales publicitarios y formule estrategias de marketing.
Pero, de hecho, las investigaciones han descubierto que el 99% de nuestras decisiones o comportamientos se toman bajo la influencia de otros, y los gustos y preferencias personales son decisiones muy limitadas. Aunque la sociedad nos dice que seamos nosotros mismos y que no nos dejemos influenciar por los demás, en realidad siempre estamos influenciados por lo que les gusta a nuestros amigos y qué marcas eligen. Forman nuestro grupo de referencia.
Por ejemplo, hay un adolescente cuyos padres quieren que estudie medicina. El profesor pensaba que era bueno con las computadoras, pero quería tocar rock and roll. La razón es sencilla. La chica de la siguiente clase que le gusta es la que más ama la música rock.
Además, la conocida historia de los tres movimientos de la madre de Meng aparentemente tenía como objetivo cambiar el entorno en el que creció el niño o, más exactamente, cambiar su red de pares. Si tu hijo está estudiando, ¿sabes quién es su mejor amigo? Este es un gran tema que los padres no pueden ignorar.
En segundo lugar, la perspectiva de la red no solo enfatiza la importancia de las conexiones, sino que también enfatiza el impacto de toda la red en los nodos.
Déjame hacerte una pregunta. ¿Sabes qué empresa es la más rentable del mundo?
Este es Facebook. El valor de mercado de Facebook llega a los 500 mil millones de dólares, pero lo extraño es que Facebook no tiene activos. No tiene la línea de producción de Apple ni la logística de Amazon, ni tampoco muchas de las patentes de invención de Google. Entonces, ¿por qué Facebook es tan valioso? ¿Por qué el mercado de capitales otorga a Facebook una valoración tan alta?
Esto se debe a que el activo más valioso de Facebook no es su línea de producción, sus edificios o sus patentes de invención, sino su red social de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo. Con la ayuda de esta red, Facebook puede comprender con precisión las interacciones e influencias entre las personas, lo que la convierte en la plataforma publicitaria más precisa y eficiente del mundo.
En una entrevista con "Business Weekly", el fundador de Facebook, Zuckerberg, dijo que Coca-Cola puede pagar el precio más alto y pidió a los anunciantes más creativos del mundo que diseñaran un anuncio para decirle al mundo lo buena que es Coca-Cola. . comer. Pero para cada uno de nosotros, la publicidad más eficaz de Coca-Cola es cuando nuestro mejor amigo toma un sorbo de Coca-Cola y se maravilla de lo refrescante que es. La genialidad de Facebook es que ha construido una red en la que todos quieren ser un nodo y conectarse entre sí.
En tercer lugar, las características estructurales generales de una red no solo tienen un impacto en cada nodo, sino que también son cruciales para la supervivencia y competitividad de toda la red.
Solíamos creer que en los negocios la competencia se basaba en la inteligencia de los operadores y en la calidad de los productos o servicios. De hecho, el éxito de muchas empresas también depende de las redes sociales, como la tradicional red de vecinos del pueblo.
Te habrás dado cuenta de que las personas que dirigen copisterías generalmente hablan con acentos similares. Sí, todos provienen del mismo lugar: el condado de Xinhua, Hunan. Se dice que se han abierto más de 200.000 nuevas copisterías en todo el país. No importa si estás en Beijing o Shanghai, el noreste de China o Lhasa, siempre que entres en cualquier copistería de la calle, hay más del 75% de posibilidades de conocer a alguien nuevo.
Entonces, ¿por qué los recién llegados pueden ocupar firmemente este mercado, mientras que los de fuera no pueden entrar aunque quieran? Esto se debe a que Xinhua tiene un truco único: establecer una red para el comercio internacional y la reparación y renovación de fotocopiadoras de segunda mano.
El conocimiento, el equipo y el capital proporcionados por esta red pueden ayudarlos a reducir costos y aumentar las ganancias. Antes de que abriera la tienda Xinhua, el costo de una fotocopiadora era de más de 100.000 yuanes y el costo por copia era muy alto. Después de que llegó el recién llegado, bajó el precio de las fotocopias a sólo 10 centavos. Después de que se abrió esta carretera, la gente de Xinhua comenzó a abrir copisterías en todo el país con familiares, vecinos y amigos.
De hecho, este fenómeno entre los vecinos del pueblo no es un caso especial. Desde personas en Xinhua que abren copisterías hasta personas en Tonglu, Zhejiang que realizan entregas urgentes, personas en Qinghai que venden ramen y personas en Anhui que decoran, el secreto de su éxito es tomar prestado un famoso dicho del sociólogo estadounidense Walter Powell: no es ni ni un negocio manufacturero, sino Internet.