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¿Qué tipo de economía de los medios necesita China? Pensando en la economía de los medios
En los últimos años, la economía de los medios se ha convertido en un tema de investigación popular. En mayo de este año se celebró en Beijing la séptima Conferencia Mundial sobre Economía de los Medios. La conferencia * * * recibió más de 140 artículos académicos y * * * 30 académicos nacionales leyeron los artículos, lo que hasta cierto punto representa el nivel general de investigación sobre economía de los medios nacionales. Sin embargo, a juzgar por estos artículos, todavía existen algunos malentendidos en la investigación sobre economía de los medios de China y todavía existe una cierta brecha en comparación con investigaciones extranjeras similares. Este es un fenómeno inevitable en una etapa específica del desarrollo del tema. Sin embargo, para construir un sistema de materias de economía de los medios con características locales, debemos comprender claramente la situación actual y aclarar la dirección de la investigación de la economía de los medios.
Se requiere tanto investigación aplicada como investigación básica.
La investigación teórica básica y la investigación aplicada en economía de los medios son las dos alas de las que depende la economía de los medios. Se complementan entre sí y son indispensables.
La historia de la ciencia muestra que la vitalidad de una materia no sólo depende del grado de demanda social de esa materia, sino que también depende de la solidez y profundidad de su teoría básica. Cuando nació y se desarrolló la economía de los medios, fue para resolver problemas prácticos en las operaciones de los medios, por lo que ha logrado grandes logros en el campo de las aplicaciones. Pero, por otro lado, se ha desarrollado gradualmente una orientación valorativa: la investigación en economía de los medios debe resolver problemas prácticos y tener beneficios económicos, y la investigación aplicada es el camino correcto. ¿De qué sirve estudiar esas teorías abstractas? Por lo tanto, en la investigación actual sobre economía de los medios, existe una tendencia a subestimar la investigación teórica básica.
Esta tendencia utilitarista en la investigación de la economía de los medios ha afectado el desarrollo de la economía de los medios. En la actualidad, la investigación en economía de los medios tiene las siguientes características: primero, pragmatismo: muchos resultados son resúmenes de experiencias y lecciones de comunicación; segundo, dependencia de otras disciplinas (como economía, periodismo, comunicación, gestión, marketing, etc.); En tercer lugar, debido a que investigadores de diversas disciplinas han llevado a cabo investigaciones desde múltiples ángulos, multidisciplinarios, múltiples niveles y múltiples métodos sobre la economía de los medios, deben comprender la connotación, extensión, elementos y funciones de la economía de los medios, así como Los objetos de investigación de la economía de los medios Hay diferentes opiniones sobre el propósito, las tareas, los métodos y el contenido. Algunos artículos incluso desdeñan hacer tales divisiones y definiciones, y realizan investigaciones basadas en su propia comprensión de sentido común de la economía de los medios, lo que ha llevado a cierta confusión en la investigación actual sobre la economía de los medios.
Tomemos como ejemplo la definición de economía de los medios, que siempre ha sido controvertida. Hoy en día, además de los estudios originales de la comunicación, muchos investigadores de la economía de los medios provienen de otras disciplinas. Investigadores de diversas disciplinas intentan basarse en la economía de los medios en sus propias direcciones de investigación. Los académicos que estudiaron economía en el pasado creían que la economía de los medios utiliza algunos conocimientos de economía para responder a algunos fenómenos económicos en el campo de las noticias y la comunicación, y que las teorías y métodos económicos deben usarse para estudiar las cuestiones de los medios; Economía La economía de los medios es una disciplina que estudia las relaciones económicas generadas en el proceso comunicativo de los medios. El debate sobre la definición intensifica la pregunta de “¿qué es la economía de los medios?” De hecho, todavía no hay una respuesta clara a qué es.
El alcance de la investigación es difícil de determinar, por lo que la economía de los medios solo examina medios como periódicos, radio y televisión e Internet, o incluye la impresión, la fabricación de papel, la edición, la publicidad, la publicación y la distribución. y otros eslabones de la cadena industrial que apoyan su desarrollo, incluido el soporte técnico digital, las telecomunicaciones, las redes, el procesamiento de señales digitales, la tecnología de transmisión, etc.? ¿Deberían utilizarse los medios como tema de investigación para estudiar el papel y el efecto de los medios en las operaciones de los medios, o debería utilizarse la audiencia como tema de investigación para estudiar los beneficios y la influencia de la audiencia en las operaciones de los medios? ¿Es un estudio de las actividades económicas de los medios puramente o incluye políticas, leyes y antecedentes sociales que afectan las actividades económicas de los medios? Estos problemas aún no se han resuelto.
La atribución de la economía de los medios también se ha convertido en un problema. Algunas personas piensan que la economía de los medios es una materia interdisciplinaria del periodismo, la comunicación y la economía. Por ejemplo, Zhao Huayong mencionó en el prefacio de "Television Media Economics": "La investigación sobre la gestión de los medios televisivos es producto de la intersección del periodismo y la economía. Algunas personas también creen que la economía de los medios es una disciplina aplicada independiente".
Esto se puede dividir en muchos puntos de vista:
Algunas personas piensan que la economía de los medios es una disciplina aplicada al periodismo y la comunicación. Por ejemplo, el profesor Zhou Hongduo: "La economía de los medios es una rama de la comunicación aplicada y su investigación. los objetos son de alta tecnología "La economía de los medios se basa en la ciencia y la tecnología, teniendo como tarea principal la difusión de información, y la relación proporcional entre la entrada y la salida de las actividades comunicativas de las personas utilizando diversos medios, así como las diversas actividades económicas y sus reglas de funcionamiento. causado por esto." Algunas personas piensan que la economía de los medios. Es una disciplina aplicada bajo la economía. Por ejemplo, el profesor Jin Bei mencionó en "Economía de los periódicos": "La economía de los periódicos es una extensión de la microeconomía y la economía industrial en la industria de los periódicos". Algunas personas piensan que debería pertenecer a la gestión y el marketing. Independientemente de la división, parece que la economía de los medios es una mezcolanza.
Evidentemente, es difícil establecer una economía de los medios que sea diferente de otras disciplinas afines y que tenga sus propios y únicos objetos de investigación, propósitos, tareas y contenidos. Debemos utilizar la investigación teórica básica para abstraer racionalmente los elementos contenidos en varias disciplinas relacionadas, a fin de separar de estos conceptos y disciplinas los conceptos y principios que están mezclados y vinculados con varias disciplinas relacionadas. En este proceso, debemos aclarar los objetos de investigación, propósitos, tareas y contenidos únicos de la economía de los medios que no se confundan con otras disciplinas, y formular una estrategia de desarrollo para la economía de los medios.
En la década de 1980, cuando se introdujo por primera vez la ciencia de la comunicación, también mostró constantes disputas con la investigación actual de la economía de los medios. Este puede ser un proceso inevitable de introducción de una nueva disciplina.
En ese momento, un grupo de académicos también hizo un llamado a prestar atención a la investigación sobre teorías básicas de la comunicación. Precisamente la definición de periodismo y comunicación se ha debatido durante muchos años. Al buscar artículos en ese momento, hubo muchas discusiones sobre la definición de noticias, funciones de comunicación, métodos de comunicación e investigaciones sobre los efectos de la comunicación. Por supuesto, los resultados del gran debate son gratificantes. Hasta ahora, las teorías básicas del periodismo y la comunicación se han finalizado básicamente, y el periodismo y la comunicación han madurado y formado un sistema disciplinario completo. De manera similar, la introducción de la economía de los medios también debería implementar esa idea de valorar la investigación básica. Sólo con raíces profundas podemos prosperar.
En el contexto en que la economía de los medios presta más atención a la investigación aplicada que a la investigación teórica básica, es necesario enfatizar la importancia de la investigación teórica básica en la economía de los medios. Sin embargo, en la Séptima Conferencia Mundial sobre Economía de los Medios, entre las docenas de artículos presentados por todos los académicos nacionales, sólo Mei Xiaodong de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Anhui presentó el artículo "Comprensión preliminar de la naturaleza de la industria de la circulación en el Industria de los medios". Este artículo tiene como objetivo explorar cuestiones teóricas básicas. Parece imperativo fortalecer la investigación teórica básica.
Necesitamos investigación macro y micro.
La economía de los medios requiere investigación macro, pero también necesita investigación macro que esté cerca de la realidad y pueda guiar la práctica. Se necesita investigación microscópica, pero es necesario abstraerla y ampliarla a principios universales.
A juzgar por los artículos presentados en esta conferencia, la mayoría de ellos estudian la economía de los medios desde una perspectiva macro. También hay muchos artículos sobre la reforma del sistema de medios, la tendencia de desarrollo de la industria periodística y. la estrategia de desarrollo de la industria televisiva. Esto se debe principalmente a la particularidad de la economía de medios de mi país. Antes de la década de 1980, la mercantilización de los medios todavía era un tema que debía evitarse. Desde entonces, el mercado de los medios se ha liberalizado gradualmente, lo que supone un proceso de cambio. Las agencias de gestión de medios están mejorando y desarrollando gradualmente un sistema de políticas de medios adecuado a las condiciones nacionales, ajustándose y cambiando constantemente, y la reforma del sistema cultural continúa profundizándose. Bajo esta premisa, para estudiar la economía de los medios, tenemos que estar al día con los cambios en las políticas de los medios, estudiar los cambios en el entorno general que afectan las operaciones de los medios y estudiar su impacto en las operaciones de los medios y sus perspectivas. Esto es inevitable en una investigación específica. escenario. .
Del mismo modo, el funcionamiento de la economía mediática de cualquier país del mundo es inseparable de sus políticas, leyes y regulaciones mediáticas. En comparación con China, lo que pasa es que la política de medios y los sistemas legales de los países occidentales han mejorado y no requieren muchos ajustes. En el estudio de la economía de los medios, hay menos entornos macromediáticos y más operaciones micromediáticas.
Sin embargo, la actual macroinvestigación sobre economía de los medios no se acerca a la realidad y es difícil orientar el funcionamiento real de los medios. Se recomienda introducir un mecanismo de retiro de periódicos y publicaciones periódicas, pero no menciona cómo reasentar al personal original después del retiro de periódicos y publicaciones periódicas, ni cómo resolver las cuestiones pendientes de deuda y crédito. Pidió a los grupos de medios que pasaran de cambios físicos a reacciones químicas, pero no pudieron tomar medidas efectivas sobre cómo lograrlo y cómo integrar recursos de manera efectiva y racional, pero no consideraron cómo romper las barreras de la industria y promover la diversificación de los inversores; gestionar el capital diversificado y cómo compartir los beneficios después de la introducción del capital diversificado enfatiza la necesidad de aclarar los derechos de propiedad de los medios y fortalecer las responsabilidades de los derechos de propiedad, pero ignora la situación actual de la industria de los medios.
Para que la economía de los medios se convierta en un tema destacado y forme su propio sistema disciplinario, es necesario fortalecer la comunicación y los intercambios entre la comunidad académica y la industria de los medios, promover la teoría con la práctica y guiar la práctica con la teoría.
Hay muy pocas microinvestigaciones sobre la economía de los medios. Muchas microinvestigaciones son presentaciones de logros de los medios o presentaciones de experiencias, que los expertos de la industria llaman en broma "informes". Las características de este tipo de investigación son las siguientes:
El éxito de un determinado medio muchas veces se atribuye a la implementación de una nueva medida sin considerar otros factores cuando se habla de fenómenos y problemas, la profundidad de la investigación es; no es suficiente; presta más atención al pensamiento perceptual En cuanto a la investigación irracional, la lógica matemática y la teoría económica rara vez se utilizan para construir modelos económicos de medios. Los resultados de la investigación son en su mayoría descriptivos y explicativos, y hay menos resultados predictivos; Y no es una gran guía para la práctica de operaciones de medios. Estos estudios microscópicos no tienen las características de los resultados de la investigación científica, no pueden abstraerse en principios universales, son difíciles de promover y los resultados no pueden ponerse en juego.
En vista de este estado de microinvestigación, deberíamos construir un sistema modelo de investigación básica de economía de los medios para convertirlo en una base científica para la toma de decisiones prácticas en la economía de los medios en general. La construcción de un sistema modelo de investigación básica de la economía de los medios puede no ser completamente equivalente a la situación real de las operaciones económicas de los medios, pero al menos puede ayudarnos a comprender las cuestiones centrales del análisis económico de los medios. Siempre que se utilice de manera flexible, puede ayudar a las personas a explicar, analizar y predecir mejor las leyes del funcionamiento económico de los medios y ayudar a los operadores de medios a formular estrategias operativas.
Se requiere investigación tanto cuantitativa como cualitativa.
La economía de los medios requiere no sólo investigación cuantitativa, sino también investigación cualitativa.
Es necesario evitar un énfasis excesivo en los métodos de investigación cualitativos y subestimar los métodos cuantitativos, y también evitar un énfasis excesivo en los métodos de investigación cuantitativos y subestimar los cualitativos.
Ha habido muchos artículos que critican la economía de los medios actual por centrarse demasiado en la investigación cualitativa en lugar de la investigación cuantitativa. Por ejemplo, "Sobre las deficiencias y avances de la investigación económica de los medios de China" de Chen (Modern Media, número 7, 2004), "Paradigma de investigación de la economía de los medios" de Pan (Reporter, número 7, 2004) y "Métodos de investigación económica de los medios" 》 (Reportero, Número 2, 2005). Muchos estudiosos se han dado cuenta de este problema muy pronto. El Sr. Chen Zhongyuan de China Education Press y el profesor Zheng de la Universidad Renmin de China también hablaron sobre la falta de métodos cuantitativos en la investigación de la economía de los medios. La demostración de datos puede hacer que la demostración de los resultados de la investigación sea más convincente, y la cuantificación de los indicadores de la investigación y la construcción de modelos matemáticos también pueden hacer que la investigación sea más legible y científica. Pero ¿por qué los economistas chinos de los medios todavía se centran en el uso de métodos cualitativos para estudiar la economía de los medios? ¿Por qué este fenómeno sigue prevaleciendo hoy en día a pesar de haber sido criticado hace unos años?
Esto se relaciona principalmente con la formación académica de los investigadores académicos de los medios actuales. La mayoría de los primeros académicos que comenzaron a estudiar economía de los medios procedían del periodismo y la comunicación y carreras afines. Tradicionalmente, el periodismo chino se ha basado principalmente en métodos de investigación cualitativos. Carece del análisis estadístico matemático y de los métodos de investigación de la economía y de la acumulación de resultados de investigación empíricos, lo que dificulta la realización de investigaciones utilizando métodos de investigación cuantitativos.
En segundo lugar, los académicos que estudian la economía de los medios carecen de los datos necesarios para la investigación cuantitativa. Muchos medios extranjeros son empresas que cotizan en bolsa y el sistema de divulgación de información les exige que divulguen periódicamente información operativa, lo que proporciona a sus economistas de medios una fuente de datos abierta para la investigación. De los trabajos recibidos en la 7ª Conferencia Mundial sobre Economía de los Medios se desprende que la mayoría de los datos de investigación cuantitativa realizados por muchos académicos extranjeros provienen de datos públicos de empresas de medios que cotizan en bolsa, como la Escuela de Negocios Internacionales de la Universidad de Yankoping en Suecia, la Suiza Universidad de Lugano Cinziadalzot Toandbenedet Taprario et al. Jaemin Jung de la Universidad de Mujeres de Seúl en Corea del Sur escribió "Fusiones y adquisiciones de gigantes de los medios globales: preferencias por áreas comerciales, modelos de integración y regiones extranjeras" y Xu Jun de la Universidad de Georgia en los Estados Unidos escribió "Concentración de los medios estadounidenses". Industria: replicación y extensión."
Hay muy pocas empresas de medios nacionales que cotizan en el mercado, y los medios que no cotizan en bolsa a menudo consideran las operaciones de los medios como secretos internos y nunca las revelan al mundo exterior. Por lo tanto, los investigadores de los medios no tienen acceso a la información y tienen que depender de anuncios ocasionales y aleatorios de los operadores de los medios. En este caso, es especialmente valiosa la divulgación de información por parte de algunos de los medios incluidos en la lista. El año pasado, los datos de los informes semestrales y anuales de Beiqing Media se convirtieron en los favoritos de los investigadores de economía de los medios. La mayoría de los artículos de investigación sobre economía de los periódicos citaron los datos de divulgación de información de Beiqing Media. Esto también muestra desde otra perspectiva que los académicos nacionales también conceden gran importancia a la investigación cuantitativa en la economía de los medios, pero debido a la falta de datos disponibles, sólo pueden recurrir a la investigación cualitativa.
De hecho, no deberíamos ser demasiado supersticiosos con la investigación cuantitativa. Para la investigación sobre la economía de los medios, la cuantificación no es omnipotente. Para algunos problemas, sólo se pueden utilizar métodos de investigación cualitativos para implementarla. Por ejemplo, solo se pueden utilizar métodos cualitativos para la investigación teórica básica, mientras que los métodos cuantitativos se utilizan mejor para la práctica de operación de los medios de comunicación. Los métodos cualitativos se utilizan para la implementación de políticas de medios nacionales, mientras que los métodos cuantitativos se utilizan para los efectos de la implementación de las políticas de medios; Lo mejor es estudiar cuantitativamente los productos de los medios. La relación entre precio y selección de audiencia, mientras que es mejor explorar cualitativamente el modelo de gestión interna de los medios. En el documento presentado a esta Conferencia Mundial sobre Economía de los Medios, el profesor asociado Ding Hegen de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Nanjing tal vez no hubiera podido completar su documento "Varias cuestiones clave en la reforma del sistema de gestión de medios" si Sólo se utilizaron métodos cuantitativos. De manera similar, si el profesor Zhan Chengda del Departamento de Gestión de Medios de la Universidad de Comunicación de Zhejiang utilizara únicamente métodos cualitativos, tal vez no podría escribir "Investigación sobre el impacto del capital privado que ingresa a la industria de medios de China". En la investigación sobre economía de los medios, los métodos de investigación cualitativos y cuantitativos son dos alas uno del otro, y ambos son indispensables. En un determinado tipo de investigación, sólo existen dudas sobre cuál es el método de investigación principal y cuál es el más adecuado. No hay ninguna razón por la cual cuantitativo significa avanzado y cualitativo significa atrasado.
Del mismo modo, este artículo de pensamiento requiere métodos cualitativos de especulación filosófica y juicio racional. Si utiliza métodos cuantitativos, no hay forma de empezar.
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¡Gao Dun te desea una vida feliz!