¿Qué es Rosen?
Lawson es una cadena de tiendas de conveniencia en franquicia. Las sucursales están ubicadas principalmente en la región de Kansai y también tienen sucursales en Shanghai, Nanjing, Chongqing, Shenyang, Dalian, Hangzhou, Beijing, Wuhan, Changsha, Hainan, Tangshan y Baoding en China. Lawson es una cadena de tiendas de conveniencia Lawson. Las tiendas de conveniencia pertenecen a la industria minorista, pero Lawson prefiere considerarse una empresa manufacturera y minorista, porque Lawson ha estado construyendo su propia marca y puliendo constantemente productos únicos para satisfacer las necesidades de actualización de los consumidores. Las marcas privadas de Lawson se centran en alimentos, incluida la comida rápida y los alimentos procesados. Para afrontar los actuales conceptos de consumo diversificado, Lawson ha desarrollado loncheras calentadas, ramen, postres, pan, brochetas de cordero, pollo frito y otros alimentos.
En Japón, la primera tienda de Lawson fue Sakura_Store (Prefectura de Osaka_Sakura_Central y Sur), que abrió en junio de 1975. En ese momento, la empresa matriz de Rosen, Rongda, firmó un contrato de consultoría con Consolidati Food Company y estableció un sistema de franquicia único basado en el conocimiento y la tecnología patentados de Rosen. La primera tienda de Lawson nació en Japón. La tienda vende productos de estilo americano y tiene una amplia variedad de comida para fiestas. El ambiente es diferente al del Lawson actual. Posteriormente, en septiembre del mismo año se inauguró la primera tienda franquiciada "Taoshan Store", dando inicio al desarrollo oficial del negocio de la cadena de franquicias.
Surgió en una lechería en 1939.
Ahora explica el nombre de la empresa de Rosen y las marcas en la lata de leche azul y blanca. En 1939, J.J. Lawson de Ohio, EE.UU., dirigía una lechería. Conocida como "Lawson's Milk House", la tienda gozaba de gran prestigio en la zona por su leche fresca y deliciosa, que atraía a muchos clientes todas las mañanas.
Después de eso, J.J. Lawson fundó Rosen Milk Company, que también vendía artículos de primera necesidad y otros artículos de primera necesidad, y comenzó una cadena de tiendas con sede en el noreste de Estados Unidos. De hecho, ya sea el nombre de la tienda de conveniencia "Lawson" o el diseño de la lata de leche que recuerda a una granja estadounidense, su origen es la casa de leche estadounidense "Lawson".
De 16438 a 1959, Rosen Milk Company se convirtió en una subsidiaria del gigante alimentario estadounidense Consolidati Food Company, desarrollando extensamente tiendas con Ohio como centro. Por otro lado, también se ha establecido un sistema de operación de tiendas de conveniencia. (Hoy en día, no hay tiendas que lleven el nombre de Lawson en los Estados Unidos).
El secreto del rápido desarrollo de Lawson
Operaciones en los medios
Para entender el To de Lawson Para desarrollar el modelo, primero debemos entender la “Teoría de la bicicleta” de Rosen. La rueda delantera de esta bicicleta incluye capacidades de expansión de red, capacidades de mantenimiento, capacidades de marketing, capacidades de relaciones públicas y capacidades de desarrollo de proveedores. La rueda trasera incluye capacidades de planificación de productos, capacidades de guía de operaciones de tiendas, capacidades de gestión refinadas de enlace completo y back-end. sistemas de operación del sistema.
Modelos de franquicia diversificada
Actualmente, los modelos de desarrollo de Lawson en China incluyen autorización regional, franquicias a gran escala y franquicias diversificadas similares a los supermercados.
En áreas donde la cadena de suministro de Lawson pueda irradiar, adoptaremos el modelo de franquicia grande. En áreas donde la cadena de suministro de Lawson no pueda irradiar, elegiremos autorización regional o franquicias múltiples. Es posible que en el futuro existan otros modelos de franquicia. Pero la diversa y empoderada cadena de suministro de alimentos frescos a nivel regional debe reformarse de acuerdo con las demandas de Rosen. De esta manera, los socios hacen todo lo posible para fabricar las ruedas delanteras y Lawson utiliza una potente tracción trasera, por lo que no se puede saber si la tienda de Lawson es una franquicia o una tienda operada directamente.
Lawson puede ofrecer a sus socios el mayor apoyo. En el primer año del modelo de franquicia a gran escala, Lawson envió personas para brindar orientación en gestión operativa, un modelo de autorización regional y dos meses de capacitación antes de abrir la tienda. Al mismo tiempo, los socios siguen teniendo mucha autonomía. Se entiende que la formación de socios de todo el país se realiza ahora en Shanghai, pero el nivel salarial y la valoración salarial de los franquiciados se adaptan a las condiciones locales.
Gestión estricta de la cadena de suministro
Lawson se posiciona como una "empresa de fabricación y venta minorista en un pequeño distrito comercial". El llamado "distrito de pequeñas empresas" se debe a que cada 300 a 400 tiendas requieren una cadena de suministro, y China es un país enorme. Sólo así podremos garantizar que los productos se adapten a las condiciones locales.
Y definido como "tipo fabricante", Lawson produce todos sus productos frescos internamente y confía a otros la producción. Rosen controla las materias primas y los recursos y nunca utiliza productos semiacabados para evitar acontecimientos incontrolables. Debido a esto, Lawson es igualmente estricto con la cadena de suministro de alimentos frescos de sus franquiciados.
La investigación y el desarrollo de nuevos productos es muy rápido.
Rosen es bueno en la investigación y el desarrollo de productos. El departamento de mercancías propone entre 15 y 20 productos nuevos cada semana, de los cuales 8-10 son NB (productos no de producción propia) y 8-10 son productos de producción propia. Entonces la gente comenta. No todos los productos nuevos propuestos por estas propuestas pasan la revisión. A veces, solo aparecen en la tienda uno o dos productos nuevos que pasan la revisión.