Informe de análisis de productos competitivos en el sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase Games

A través de una experiencia profunda y un análisis comparativo de productos de la competencia, nos enfocamos en comprender el diseño y la disposición de la interfaz, guiar mejor la interacción y el diseño visual de los sitios web relacionados y, al mismo tiempo, mejorar nuestra experiencia al realizar Análisis de productos competitivos.

Según el Informe de la industria de juegos de China de 2018, los ingresos por ventas reales del mercado de juegos de China en 2018 alcanzaron los 214.440 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,3 % entre ellos, juegos móviles y juegos para clientes. representó la gran mayoría de los segmentos del mercado de juegos de China. Entre ellos, como dos gigantes del mercado de juegos chino, Tencent y NetEase poseen juegos móviles y juegos para clientes que atraen a una gran cantidad de jugadores. Sus propios portales de juegos también se han convertido en un canal importante para que los nuevos jugadores conozcan sus juegos. información relacionada.

Los motivos para elegir el sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase Games son los siguientes:

① Contenido de producto similar: los sitios web oficiales de Tencent Games y NetEase Games son Ambos portales se integraron con sus respectivos juegos, brindando respectivos juegos y noticias relacionadas.

② Los usuarios objetivo son similares: a partir del contenido del producto, los usuarios atraídos están interesados ​​principalmente en sus respectivos juegos y pueden tener una comprensión más profunda de sus juegos a través del sitio web oficial.

③Escala similar: Tencent y NetEase, como dos gigantes de la industria del juego china, son altamente competitivos. Según el Informe de la industria de juegos de 2018, entre los 50 principales productos nuevos por ingresos en 2018, los ingresos totales de los productos de juegos desarrollados por Tencent y NetEase representaron el 44,4%. Entre los 50 principales productos nuevos por ingresos en 2018, Tencent y NetEase representaron cada uno 9 productos de I+D.

La distribución por edades de Tencent Games y NetEase Games es relativamente similar, ambos concentrados entre 20 y 39 años; en términos de proporción de hombres a mujeres, los niños también son mayoría. Escala de usuarios de juegos en el informe de la industria de los juegos. No hay mucha diferencia en los atributos demográficos de los dos, excepto que NetEase Games tiene un grupo demográfico más joven que Tencent Games, y NetEase Games tiene un poco más de usuarias que Tencent Games. Esto puede deberse al estilo y la jugabilidad de sus respectivos juegos. Diferentes grupos tienen diferentes atracciones.

Desde la perspectiva de la distribución geográfica, la mayoría de la gente se reúne en las regiones del delta del río Perla y del delta del río Yangtze. Esto está relacionado con el hecho de que Tencent y NetEase han establecido centros de I+D en estas áreas y con la economía. Está relativamente desarrollado y la aceptación de los juegos es alta. La distribución geográfica de los usuarios de juegos NetEase es mayor que la de Tencent Games en las regiones mencionadas. Sin embargo, según informes de la industria, Tencent Games tiene una participación de mercado mayor que NetEase Games y sus ingresos también son mayores que los de NetEase Games. Puede ser que se trate de personas que buscan juegos de Tencent/NetEase. La distribución geográfica de la multitud no representa realmente el grupo de usuarios del juego y también muestra que la multitud de búsqueda no se ha convertido bien en jugadores.

En la figura se muestra la distribución del interés en los juegos entre las personas que buscan juegos de Tencent y juegos de NetEase. La proporción de cada juego de NetEase es mayor que la de los juegos de Tencent, y la disposición a pagar por los juegos. es mayor entre los juegos de NetEase que entre los juegos de Tencent. Esto puede deberse a que, según la evaluación actual del mercado, el concepto de que los juegos de NetEase son más "oro kriptón" que los juegos de Tencent está más profundamente arraigado en los corazones de la gente y los usuarios. Acostumbrarse a gastar más dinero en juegos de NetEase también puede implicar que los juegos de NetEase La tendencia ascendente de los ingresos es mayor que la de Tencent Games.

El origen y el destino de los usuarios que buscan juegos Tencent y NetEase son los que se muestran en la figura. Los usuarios que buscan juegos Tencent se originan en los juegos NetEase y su destino es la plataforma de juegos Tencent; El destino de los juegos de NetEase son los juegos de Tencent. Este es un punto muy interesante y también corrobora el resultado anterior de que el volumen de búsqueda de juegos de NetEase es alto, pero la tasa de conversión es baja.

Al comparar la arquitectura de información del sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase Games, podemos encontrar que los dos son similares. La mayor diferencia se refleja en la clasificación de la lista de juegos y si hay navegación superior.

En términos de clasificación de la lista de juegos, el sitio web oficial de Tencent Games clasifica según el tipo de juego y la plataforma, mientras que NetEase primero clasifica según la plataforma y luego utiliza diferentes clasificaciones para juegos de clientes y juegos móviles. Al mismo tiempo, la lista en el sitio web oficial de Tencent Games ofrece una opción "más", porque Tencent también posee QQ Games, que tiene más tipos de juegos. La clasificación por tipo de juego es más adecuada para jugadores que tienen cierta experiencia en juegos y cierta comprensión de los diferentes tipos de juegos. La clasificación por plataforma es más conveniente para jugadores que solo quieren jugar en plataformas específicas. En cuanto a qué clasificación puede brindar una mejor experiencia, se pueden realizar ciertas investigaciones de usuarios para demostrarlo.

Además, en términos de diseño de navegación, el sitio web oficial de Tencent Games no tiene una barra de navegación superior.

El diseño de la estructura de la barra de navegación de los juegos NetEase es relativamente complicado y la experiencia no es muy buena. La barra de navegación en el sitio web oficial de NetEase Games tiene más como objetivo atraer tráfico a otros productos relacionados con juegos de NetEase Games, mientras que el sitio web oficial de Tencent Games no tiene una barra de navegación, que es más simple y limpia, lo que permite a los usuarios concentrarse más. en la lista de juegos e información relacionada.

En términos de drenaje de tráfico, el sitio web oficial de Tencent Games da a la gente la impresión de que el patrón será mayor e incluso asume responsabilidad social, pero cierta información debería actualizarse a tiempo. El sitio web oficial de NetEase Games es más; centrado en sí mismo.

Las páginas de inicio del sitio web oficial de Tencent Games y del sitio web oficial de NetEase Games son como se muestra en la imagen. Ambos usan los colores temáticos de su propia marca, como naranja, amarillo, verde y azul para Tencent Games y rojo. para juegos NetEase. El tamaño de fuente del sitio web oficial de Tencent Games es más pequeño que el del sitio web oficial de NetEase Games, lo que parece un poco difícil. Al estirar el navegador, puede encontrar que el sitio web oficial de Tencent Games tiene un diseño responsivo correspondiente, pero el sitio web oficial de NetEase Games no le prestó atención.

En general, el sitio web oficial de Tencent Games es más conciso y enérgico, mientras que el sitio web oficial de NetEase Games es más atmosférico.

①Cambio automático de banners

Lo primero que atrae a las personas en ambos sitios web son los banners que promocionan juegos, los cuales utilizan el cambio automático. La diferencia es que los banners de Tencent Games son. más El propósito de atraer la atención se logra distinguiéndolo de los colores circundantes, y el estilo del banner está unificado, con un fondo de color sólido con texto e imágenes del juego, mientras que los banners de NetEase Games utilizan un área grande para crear un impacto visual; están más inclinados a crear una atmósfera de juego.

②Noticias

En la sección de noticias, las noticias del sitio web oficial de Tencent Games están organizadas junto con el banner, mientras que las noticias del sitio web oficial de NetEase Games están incrustadas en el banner de cambio automático. pero con texto blanco sobre fondo negro. Incluso la tipografía negativa con letras rojas, según el libro "Confesiones de un anunciante", hará que parezca más difícil para los usuarios.

③Haga clic para cambiar de banner/tráfico relacionado

Tanto el sitio web oficial de Tencent Games como el sitio web oficial de NetEase Games han diseñado banners de cambio de clic de Tencent Game que se colocan debajo del banner de cambio automático y. noticias y el contenido es: otras plataformas y actividades relacionadas de Tencent atraen tráfico; los juegos de NetEase se yuxtaponen con noticias y también están integrados en el banner de cambio automático. Personalmente, creo que no es necesario. Al mismo tiempo, no hay una distinción obvia entre los dos cuando se yuxtaponen con noticias, es fácil para los usuarios pensar que se trata de un todo y la imagen también corresponde al texto de la derecha, por lo que leer horizontalmente puede causar fácilmente. confusión. NetEase Games también proporciona tráfico de plataforma relacionado en forma de tarjetas debajo del banner de cambio automático. Es necesario deslizar el mouse para verlo. Además, cuando el mouse se desliza rápidamente, es fácil de ignorar y relativamente difícil de notar.

④Lista de juegos

En la lista de juegos, el sitio web oficial de Tencent Games está diseñado bajo el banner de clic para cambiar. El sitio web oficial de NetEase Games proporciona dos listas de juegos, un juego plegable con un. barra de navegación fija, así como una lista de juegos diseñados en la sección Juegos populares. La interfaz del sitio web oficial de Tencent Games es corta, por lo que no es necesario diseñar dos listas de juegos, mientras que la página web del sitio web oficial de NetEase Games es larga y, debido a que se ha solicitado la lista de juegos en la navegación, se utiliza la segunda lista de juegos; colocado en la parte posterior, después de desplazarse una pantalla, verá juegos populares y juegos recientemente probados. Tengo una pregunta sobre el sitio web oficial de NetEase Games. ¿Por qué no arreglar la barra de navegación?

Ambos usan íconos de esquina para mostrar juegos nuevos y populares, y Tencent Games también muestra juegos de prueba. Se puede ver que los juegos de Tencent tienen menos subtítulos, mientras que los juegos de NetEase tienen más subtítulos. NetEase Games proporciona categorías de juegos para recomendaciones populares y recomendaciones de nuevos productos, lo que da como resultado que casi todos los juegos de estas categorías tengan subtítulos, lo que puede debilitar la credibilidad de los subtítulos.

⑤Juegos populares

El sitio web oficial de Tencent Games no publica juegos populares de forma independiente, mientras que NetEase Games ha creado especialmente una sección para juegos populares, pero el contenido de la imagen es básicamente el mismo que el automático. cambio de banners y banners de clic para cambiar consistentemente. Personalmente, configurar contenido duplicado en el sitio web oficial de NetEase Games me haría sentir demasiado engorroso. Sin embargo, cuando los usuarios navegan por el sitio web, es posible que no presten atención a cada sección, como cuando escriben informes y configuran una experiencia en profundidad. El contenido puede ser para hacer que el enfoque sea diferente. Más usuarios reciben la información que desean promocionar.

⑥Prueba de juegos nuevos

Dado que los usuarios prestan relativamente poca atención a esta sección, ambas pruebas de juegos nuevos están diseñadas en la barra lateral. El sitio web oficial de Tencent Games no puede vincularse al sitio web oficial de juegos relacionados, pero NetEase sí. Al mismo tiempo, cuando Tencent pasa el mouse sobre esta sección, aparecerán botones para el grupo anterior y el siguiente. Sin embargo, la cantidad de juegos de prueba es actualmente limitada y hacer clic en el siguiente grupo no produce ningún resultado.

⑦Drenaje auxiliar

Además, debido a que esta información es relativamente poco importante, el sitio web oficial de Tencent Games está diseñado en la barra lateral y el sitio web oficial de NetEase Games está diseñado en la parte inferior, lo que debilita la existencia de esta parte del contenido se siente.

Después de experimentar los dos sitios web, personalmente siento que los juegos de Tencent son demasiado pequeños, mientras que los juegos de NetEase tienen demasiados. En términos de arquitectura, se recomienda reorganizar el sitio web oficial del juego NetEase, y ambas partes han alcanzado una comprensión relativamente unificada de la importancia de algunos niveles de información en términos de diseño de interfaz, y la investigación de usuarios se puede combinar para verificar la efectividad de; el plano de diseño. Se pueden distinguir varios tipos de usuarios principales según el propósito de los usuarios que navegan por el sitio web, y luego se puede llevar a cabo el diseño de la interfaz en función de las necesidades de los usuarios principales, las necesidades a nivel de la empresa y el tono de la marca para optimizar el proceso operativo y la experiencia del usuario. para lograr mejores propósitos de promoción.

El sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase Games tienen muchas diferencias en el diseño de la página, pero existen similitudes en el procesamiento de algunos niveles de información y el diseño de la página. Vale la pena diseñarlo para el mismo tipo de sitio web. futuro. Como las dos compañías de juegos más grandes de China, también se puede decir que los sitios web oficiales de juegos representan sus respectivas fachadas y es necesario diseñarlos bien. Los sitios web deben considerar la experiencia del usuario al diseñar interacciones e interfaces, ya sean diseñadores de interacciones o diseñadores visuales, deben comprender el diseño de la experiencia del usuario y los métodos de investigación del usuario. Sin embargo, la investigación de usuarios requiere mano de obra y recursos materiales. Al realizar una investigación de usuarios, los métodos y propósitos utilizados deben hacer varias concesiones.

Al principio, me estaba preparando para encontrar una pasantía. Aunque no hubo resultado, seguía siendo un ejercicio. Todavía tengo muchas deficiencias, de todos modos, ¡sigan con el buen trabajo! /?