Describe brevemente el significado, significado y función de cis.
Cis es una estrategia de gestión empresarial moderna que no se puede lograr de la noche a la mañana. Ha experimentado la evolución de la inteligencia competitiva a la inteligencia competitiva. Ci (identidad corporativa) se refiere a la identidad corporativa. Al principio, era solo un medio para unificar la identidad visual de la empresa, mejorar la visibilidad de los productos de la empresa y luego expandir las ventas. El surgimiento de ci es el resultado del surgimiento de un gran número de empresas y la correspondiente competencia de mercado en la era industrial. Ya a principios del siglo XX, el empresario italiano Milo Olivetti estableció una fábrica en la Península Ibérica para producir máquinas de escribir. Para mejorar la competitividad de sus productos, por un lado, dio gran importancia al diseño del logotipo corporativo y mejoró constantemente sus marcas comerciales. Por otro lado, también abrió una guardería para mejorar la imagen corporativa. En 1914, el famoso arquitecto alemán Bidberhans fue contratado como consultor de diseño de la empresa alemana de electrodomésticos AEG. Unificó el diseño de marcas, embalajes, notas adhesivas y sobres, y desempeñó un papel positivo en la unificación de la visión corporativa.
Aunque el diseño unificado de estas marcas y logotipos no puede considerarse como diseño ci en sentido estricto, también puede considerarse como el prototipo de identidad visual ci.
Ci se originó oficialmente en los Estados Unidos en las décadas de 1940 y 1950. Durante este período, tres empresas estadounidenses adoptaron el diseño ci: CBS, IBM y Westinghouse. Entre ellas, el diseño del logotipo de IBM es el más famoso. Por lo tanto, algunas personas consideran el lanzamiento del plan de CI por parte de IBM como una señal del establecimiento de la CI.
La introducción de cis ha permitido a muchas empresas lograr buenos resultados operativos. Por ejemplo, a principios de la década de 1960, la participación de mercado de Clarice aumentó repentinamente en un 65.438+08%. En 1970, Coca-Cola Company introdujo cis y transformó el logotipo de Coca-Cola en un símbolo global. Como resultado, se desató una locura por cis en todo el mundo.
Siguiendo la tendencia de Estados Unidos, Japón introdujo y desarrolló el cis en los años 1960 y 1970. Desarrolla y fortalece la "identidad espiritual" y no sólo crea su propia práctica cis, sino que también contribuye a la teoría cis.
El cis se introdujo en el sudeste asiático alrededor de los años 1980, y las regiones de Hong Kong y Taiwán de mi país también lograron algunos logros en la introducción del cis a finales de los años 1970.
Desde la reforma y apertura de mi país, con el desarrollo de la economía de mercado, muchas empresas han prestado atención e introducido gradualmente las cis, como Apollo Group, Sanjiu Group, Jianlibao, Li Ning Sports Goods, etc. y han logrado resultados notables. En los últimos años, han surgido en China muchas empresas profesionales de planificación y diseño de ci, que han contribuido a la introducción de ci en las empresas y han mejorado su competitividad.
Elementos de un sistema de identidad corporativa
Básicamente existen tres componentes:
1. Identidad mental de la empresa (denominada mi);
2 .Identidad comportamental (bi);
3 Identidad visual corporativa (vi).
La identidad mental de una empresa generalmente incluye credo empresarial, espíritu corporativo, lema, estilo corporativo, estrategia empresarial, publicidad, valores de los empleados, etc.
El reconocimiento del comportamiento empresarial incluye partes internas y externas. Internamente, incluye educación para los cuadros, educación para los empleados (como actitud de servicio, habilidades de recepción, nivel de servicio, espíritu de trabajo, etc.), bienestar de la producción, ambiente de trabajo, eficiencia de la producción, tratamiento de gases residuales, contramedidas contra la contaminación, investigación y desarrollo. etc. Las actividades externas incluyen investigación de mercado, desarrollo de productos, relaciones públicas, actividades promocionales, políticas de circulación, relaciones bancarias, estrategias de mercado de valores, bienestar público y actividades culturales.
La identidad visual de una empresa generalmente incluye tres partes: diseño básico, aplicación de relación y aplicación auxiliar. El diseño básico incluye, por ejemplo, nombre corporativo, logotipo de marca, texto estándar, colores estándar, forma corporativa, patrón de logotipo corporativo, eslogan corporativo, eslogan, mascota, etc. Las aplicaciones relacionadas incluyen, por ejemplo, aparatos de oficina, equipos, letreros, letreros, banderas, fachadas de edificios, escaparates, uniformes, vehículos, suministros de embalaje, publicidad, expositores, expositores, etc. Aplicaciones auxiliares como uso de muestra, especificaciones de uso de muestra y otros usos adicionales.