¿Cuáles son las características del marketing en Internet (por ejemplo)?
Marketing en Internet
1. Características básicas del marketing en Internet
1. Recurso * * * disfrute: las personas capaces lo consiguen.
? En el entorno de red actual, la mayoría de los recursos pertenecen a ***, como el peso de las palabras clave, los canales de promoción, el tráfico, etc. Todas las empresas podrán disfrutar de estos llamados "recursos de red" siempre que inviertan recursos "suficientes" en direcciones relevantes al comienzo de las actividades de planificación. Precisamente por disfrutar de este recurso, cualquier recurso eficaz de marketing y promoción es obvio para el público, pero al final, son muy pocas las empresas que pueden utilizar estos recursos de forma eficaz y operar en consecuencia. De manera similar, en el entorno de mercado actual, los recursos de la red no estarán monopolizados por una sola empresa. Esto es como una empresa que ocupa el top 10 del ranking para una determinada palabra clave, pero no hay garantía de obtener más tráfico. En el entorno de recursos de la red, existen muchos factores que afectan el tráfico.
2. Comunicación generalizada: abierta a todos los públicos.
El marketing en Internet es una actividad de marketing que se lleva a cabo a través del entorno de Internet. Por tanto, el público al que se dirigen las actividades de marketing es el público "en línea". Por tanto, hasta cierto punto, el marketing en Internet tiene amplios atributos de comunicación.
Por ejemplo, acaba de pasar el feriado del Día Nacional, hace calor y la temperatura sigue siendo la misma. Anteriormente, antes del Día Nacional, WeChat lanzó la campaña "Dame una bandera nacional", que se convirtió en un éxito en WeChat Moments. Desde entonces, muchas personas han descubierto que en sus listas de amigos, los avatares de WeChat de muchas personas tienen un marco de avatar con una pequeña bandera. Esta simple actividad creó una agitación violenta en el círculo de amigos de todos. La connotación de marketing detrás de "Por favor, dame una bandera" no se analizará aquí por el momento, pero sus características generalizadas son obvias para todos.
3. Eficacia a largo plazo de la retención de información: ¿construcción de bases de datos
? Además, debido a la existencia de la recuperación de información, Internet se ha convertido gradualmente en una base de datos pública en la "nube". Es fácil para las masas preguntar sobre muchas cosas que han sucedido antes o algunos informes que se han publicado a través de Internet y, hasta cierto punto, esta información puede almacenarse durante mucho tiempo. Aquí está la tercera característica esencial del marketing en Internet: la retención de información a largo plazo.
? En la era anterior a Internet, la información se cubría con mucha frecuencia. Después de que suceden muchas cosas, aquí quedan muy pocas oportunidades que explotar. Asimismo, los efectos que estas cosas pueden lograr también son bastante limitados. Sin embargo, en el entorno de la red, algunas empresas siempre pueden beneficiarse de seguir a la multitud después de realizar algunos eventos representativos o lograr algunos logros. Este es el efecto a largo plazo de la retención de información en línea.
? Por ejemplo, en 2008, Wong Lao Kat "invirtió 100 millones" para ayudar a la zona del desastre de Wenchuan. Todavía se habla de ello hoy, y los beneficios de Wong Lao Kat al seguir a la multitud no se han detenido. Después de todo, una vez que se forman los hábitos de consumo del público, es difícil cambiarlos.
Del mismo modo, Haidilao es una marca de hot pot reconocida por el público por ofrecer el mejor servicio. Además, existe una considerable confianza del público en la salud y seguridad de sus ingredientes. Sin embargo, en el largo proceso de desarrollo, este tipo de Haidilao se ha topado con crisis de higiene y seguridad alimentaria una y otra vez. Con las exitosas estrategias de respuesta de relaciones públicas a la crisis de Haidilao una y otra vez, este incidente se ha convertido en un material favorable para que la marca se promocione. Actualmente, los informes pertinentes también pueden consultarse fácilmente en Internet.
El tiempo pasado se registra únicamente con palabras e ilustraciones simples, y más a menudo se registra verticalmente a lo largo de la línea de tiempo, líneas simples o dobles. Pero ahora, en el entorno de red, se pueden almacenar diversos contenidos en múltiples dimensiones durante mucho tiempo. Con la validez a largo plazo de los datos, las empresas pueden armar un gran escándalo en torno a la "clave" en posteriores promociones de marketing.
4. Integración de recursos: bajo la fuerza impulsora, los pájaros del mismo plumaje se juntan y las personas se dividen en grupos.
? Al depender también del contenido de los recursos de información, el marketing online tiene otra característica: la integración de recursos.
? El marketing en Internet es inseparable de los canales de promoción relevantes. Para que los canales de promoción sean eficaces, deben estar marcados con una "etiqueta de valor" clara. Estas "etiquetas de valor" son la encarnación específica de las características de integración de los recursos de la red.
? Por ejemplo, Zhihu, que es similar a hacer preguntas, se ha convertido gradualmente en la plataforma de primera elección para que las personas encuentren soluciones a los problemas. El público reconoce gradualmente el dicho "Si tienes alguna pregunta, ve a Zhihu". Al ocupar el ranking de respuestas a preguntas relacionadas con industrias relevantes, las empresas pueden promover eficazmente información corporativa o acumular multitudes precisas.
? También está la industria del fitness, que también se está desarrollando rápidamente en la actualidad.
A medida que la generación posterior a los 90 entra gradualmente en la crisis de la mediana edad, el fitness y la atención médica están creciendo gradualmente en el entorno de mercado actual. Entre ellos, keep se ha convertido en la primera opción de muchos entusiastas del fitness y su precisión es incuestionable. Estas personas son algunos de los mejores recursos para las empresas de la industria del fitness y el bienestar.
De manera similar, al igual que varias aplicaciones sociales y de citas, debido a su funcionalidad especial, gradualmente han ganado el apoyo de grupos específicos de personas.
Bajo las características básicas del marketing en Internet, los recursos se disfrutan y retienen durante mucho tiempo. El público originalmente enorme y sin atributos se divide e integra gradualmente en varias plataformas de red con diferentes funciones. Bajo esta "fuerza impulsora" interna, las masas formaron gradualmente la característica de "pájaros del mismo plumaje". Esta es la característica de integración de recursos del marketing online.
5. Interactividad de la información en tiempo real (tiempo real): comprender el itinerario de las personas, implementar contramedidas y comunicarse entre sí.
Además de las características de los recursos de información, las características que el marketing de Internet aporta a las estrategias de marketing corporativo también aportan muchas diferencias en el proceso operativo real.
En el pasado, las estrategias de marketing corporativo, desde la implementación hasta el desarrollo, a menudo eran presentadas unilateralmente al público por la empresa. En un entorno empresarial de estas características, si la estrategia de marketing formulada por una empresa es eficaz o no, a menudo se juzga por los resultados finales.
? Sin embargo, sobre la base del marketing en línea, las empresas pueden realizar los ajustes correspondientes en función del contenido relevante expresado por las masas desde la formulación hasta la implementación y las reglas y regulaciones detalladas durante el proceso de implementación. Esta interactividad en tiempo real refleja plenamente la eficacia del marketing online.
? Si ciertos tipos de marketing son efectivos, las empresas pueden extender el tiempo de la campaña original hasta cierto punto a través de comentarios en tiempo real de las masas. Por ejemplo, Tmall Double Eleven siempre ha sido un evento anual en la industria del comercio electrónico. Anteriormente, las actividades de Double Eleven generalmente se detenían al final del día, pero muchos comerciantes aprovecharán la popularidad del evento para extender adecuadamente el tiempo del evento. Las formas de actividad específicas incluyen "Double One Return", "Double Promotion", etc.
El tiempo real y la interactividad acercan a las masas y las empresas. Por un lado, las empresas pueden comprender mejor los intereses y aficiones del público y adaptar sus productos a sus necesidades. Del mismo modo, ¿las masas también pueden aprender más sobre el negocio, de modo que el negocio no sea elevado? Las imágenes del mundo alivian efectivamente la tensión del pasado.
6. Propósito claro: ¿marketing
? La última característica esencial del marketing en Internet: el marketing.
? El propósito de las empresas de realizar marketing online es muy fuerte y su manifestación es el marketing. El objetivo fundamental de toda actividad online o de la implementación de estrategias de marketing es el marketing, que no se diferencia mucho de las formas de marketing tradicionales. Aunque el propósito es el mismo, la forma es muy diferente.
Aunque el objetivo del marketing online es obtener conversiones, existen diferencias evidentes en los métodos para obtenerlas. Por ejemplo, el criterio anterior para un marketing exitoso era fijarse en la facturación final. Pero hoy en día, siempre que cualquier cantidad de lecturas de artículos, reimpresiones de confianza, comentarios de contenido y tasas de elogios puedan tener éxito, este tipo de marketing en línea puede considerarse un éxito. Quizás en un corto período de tiempo, este efecto de marketing no se haya convertido en beneficios específicos, pero todavía se le llama realización del propósito de marketing.
? El intercambio de recursos, la amplia difusión, la retención de información a largo plazo, la integración de recursos, la interactividad y la claridad de propósito constituyen las características básicas del marketing online. Pero a partir de estas características podemos encontrar que el marketing online en realidad tiene algunas características extendidas. Y muchas empresas se han beneficiado enormemente al aprovechar con flexibilidad estas funciones ampliadas.
En segundo lugar, ¿las características ampliadas del marketing online
? Las características ampliadas del marketing en Internet son algunas características de marketing separadas de sus características básicas, que pueden aportar efectos de marketing más eficaces a las empresas.
? ¿Durex alguna vez planeó una escena? Clásico marketing de eventos "Durex vuelve a casa sin los zapatos mojados".
? Resumen del evento: El 23 de junio, una fuerte lluvia en Beijing afectó gravemente los viajes de las personas. En ese ambiente, Durex publicó una foto de Durex usando zapatos. Luego, varias Tubas lo reenviaron rápidamente y Weibo fue detonado por un tiempo. También se buscaron con éxito temas relacionados con "Durex, no te mojes los zapatos cuando llegues a casa". Sólo pasaron unos 20 minutos desde el incidente hasta la última búsqueda intensa.
? Del marketing de eventos, podemos encontrar que el mercadeo en red tiene las siguientes características extendidas.
1. Fuerte correlación: pensamiento divergente, todo puede estar relacionado.
De hecho, no existe ninguna conexión entre "Heavy Rain" y la marca "Durex". Sin embargo, existe una conexión directa y estrecha entre los dos a través del "uso" de los zapatos.
Entonces, en el marketing online, todo puede estar relacionado de forma natural siempre que seas lo suficientemente creativo.
2. Enfoque: la forma se separa y la intención se combina, y la "luz" se junta.
? Algunas personas dicen que con el rápido desarrollo de Internet, la gente recibe cada vez menos atención, y esto no está mal. Sin embargo, a partir del marketing de eventos de Durex, descubrimos para nuestro descontento que desde la falta de atención de las masas hasta la atención generalizada de Durex, parece que no hay muchas operaciones. Es natural que la gente esté muy preocupada por los acontecimientos que ocurren ante el público.
Esta es otra característica derivada del marketing en Internet. Parece distraer a la gente, pero en realidad es un todo muy compacto. Siempre que se arroje una "luz" de alta atención en este entorno, se puede captar rápidamente la atención de las personas.
3. Inercia (autopropagación): Hazlo creando impulso y enjambre.
? Además, en el marketing online encontraremos que mucha información se puede volver a difundir fácilmente después de un poco de promoción y preparación preliminares. Este fenómeno es como usar una bomba de presión para extraer agua. Si echamos un poco de agua en la bomba, el agua del pozo se puede bombear continuamente.
? Ésta es la autopropagación del marketing en Internet, que también puede convertirse en la inercia de la comunicación. Cuando una empresa crea cierta información, se difunde fácil y rápidamente. Por supuesto, la premisa de la inercia o autopropagación es que la información del destino debe ser lo suficientemente atractiva.
? En la era de Internet, el contenido es el rey.
4. Poder explosivo: La velocidad del rayo es demasiado rápida.
? Durex solo tardó unos 20 minutos en volver a casa sin mojarse, y pasó de ser desconocido a millones de personas saberlo. Su poder explosivo es evidente de un vistazo. Por tanto, el marketing en Internet ofrece más posibilidades para el desarrollo de las empresas actuales. Con recursos suficientes, muchas empresas podrían aprovechar la Web para crecer rápidamente. Este desarrollo explosivo es una característica derivada del marketing online.