¿Cuáles son las marcas a corto plazo?
Además de dividirse en marcas famosas y marcas no famosas, las marcas también se pueden dividir en diferentes categorías según otros criterios:
Según el conocimiento de la marca, se pueden dividir en marcas locales, marcas regionales, marcas nacionales y marcas internacionales. Las marcas locales suelen estar delimitadas por condados, mientras que las marcas regionales suelen estar delimitadas por provincias.
Según la duración de la marca, la marca se puede dividir en marca de corto plazo, marca de largo plazo y marca de era. La marca a corto plazo se refiere a una marca que dura muy poco tiempo. A menudo aprovecha una oportunidad accidental para aumentar repentinamente su popularidad, luego continúa disminuyendo y finalmente la gente la olvida. Este tipo de marca es la denominada marca de enero, marca semestral y marca de un año. Las marcas de largo plazo se refieren a marcas cuya duración de marca es superior a dos años. Estas marcas suelen ser reconocidas por los consumidores y tienen un lugar en el mercado. Las marcas de época se refieren a marcas que pueden venderse bien en una época. Los típicos incluyen Coca-Cola, Mercedes-Benz, jeans Lee Cooper, etc.
Según la finalidad del producto, las marcas se pueden dividir en marcas de bienes de equipo y marcas de bienes de consumo.
Las marcas de bienes de equipo se refieren a las marcas utilizadas para producir diversos productos. Los bienes de capital distinguen entre especificidad y generalidad, y las marcas también son muy importantes a la hora de crear diferencias en los productos (bienes de capital).
Las marcas de productos de consumo se pueden dividir en marcas de necesidades diarias y marcas de lujo. Las necesidades diarias también son necesidades, y generalmente se refieren a productos que el público compra con mayor frecuencia y tienen menor elasticidad. Los expertos y fabricantes siempre han valorado la importancia de las marcas de productos de consumo para crear la diferenciación del producto porque una vez que dichas marcas se ganan el favor de los consumidores, generarán compras repetidas, lo que generará ganancias a largo plazo para la empresa y la hará más competitiva. en la competencia. Los artículos de lujo, también conocidos como artículos de lujo, se refieren principalmente a artículos utilizados para satisfacer las necesidades de consumo de lujo o consumo ostentoso de los consumidores. Las marcas de dichos artículos incluyen automóviles Cadillac, perfume Chanel No. 5, cigarrillos Marlboro, etc.
Según los diferentes aspectos de la producción y operación del producto, las marcas se pueden dividir en marcas de fabricante y marcas de promotora. Marca del fabricante se refiere a la marca diseñada por el productor (fabricante) para sus productos. La marca de un especialista en marketing es una marca diseñada por un especialista en marketing en función de su mercado objetivo y combinada con las características y funciones del producto. Las marcas promotoras prestan más atención al mercado objetivo y a las preferencias de los consumidores, a diferencia de las marcas fabricantes.
Según la fuente de la marca, las marcas se pueden dividir en marcas privadas, marcas extranjeras y marcas mixtas. Las marcas privadas son marcas creadas y utilizadas por los propios fabricantes, como HONDA, TOYOTA, SONY, Panda, Jiefang, Giant Tree, Forever, Feige, etc. Las marcas extranjeras se refieren a marcas adquiridas por fabricantes mediante franquicias, fusiones o adquisiciones. Por ejemplo, el Grupo Dickson de Hong Kong gastó una enorme suma de 52 millones de yuanes para adquirir la empresa francesa Dupont en 1987, convirtiéndose así en propietario de S.T. Dupont, una marca famosa con una historia de cientos de años. Las marcas mixtas se refieren principalmente a marcas formadas a través de empresas conjuntas con marcas de ambas partes, como Qindao-Liebherr.
Según el poder de mercado del producto, las marcas se pueden dividir en marcas fuertes y marcas débiles.
Una marca fuerte se refiere a una marca que tiene un fuerte poder de marca, lidera el mercado o tiene fuertes ventajas competitivas potenciales y fuertes tendencias. Las marcas débiles se refieren a marcas cuyo poder de marca es relativamente débil y, por lo tanto, sólo pueden llenar vacíos o seguir su ejemplo en el mercado. También incluyen marcas fuertes que están a punto de declinar y están en desventaja por la competencia.
Según el modo de crecimiento de la marca, las marcas se pueden dividir en marcas en ascenso estable, marcas explosivas instantáneas, marcas brillantes que se repiten y marcas ondulantes.
Una marca en ascenso estable se refiere a una marca cuya reputación ha ido en aumento durante mucho tiempo. Aunque puede sufrir reveses parciales que dañen su reputación, su reputación ha ido aumentando a lo largo del proceso de crecimiento. Las marcas explosivas instantáneas se refieren a marcas que repentinamente ganan gran visibilidad debido a algún tipo de oportunidad, pero dichas marcas a menudo pasan como estrellas fugaces en el cielo nocturno. La razón es que este tipo de oportunidad es muy aleatoria y no es fácil aprovecharla. Es aún más difícil mantener la reputación obtenida instantáneamente después de aprovecharla.
Una marca repetida se refiere a una marca que, después de alcanzar el éxito, se queda en silencio por diversos motivos, pero luego resurge y vuelve a brillar después de un tiempo. Una marca ondulante significa que la popularidad de la marca sube, baja, vuelve a subir, vuelve a caer... en un patrón ondulado. Muchas de las marcas famosas de hoy han experimentado estos altibajos. Sin embargo, si una marca está siempre en un estado de altibajos, o los altibajos son demasiado frecuentes y duran demasiado, provocará consecuencias adversas.
Según si el producto se vende nacionalmente o se exporta, las marcas también se pueden dividir en marcas nacionales y marcas de exportación.