¿Cómo redactar un informe de análisis de productos de la competencia?
Basándonos en la experiencia, para llevar a cabo un proyecto de investigación de la competencia, es necesario realizar un seguimiento a largo plazo y acumulación de información dinámica sobre las principales empresas de la industria.
En primer lugar, es necesario definir claramente el modelo de gestión empresarial de cada objeto de seguimiento y, en base a ello, realizar una clasificación y gestión eficiente de su información dinámica.
En segundo lugar, la recopilación de información debe incluir la recopilación de "información dura" típica, así como la recopilación de "información blanda". En la competencia en la misma industria, esta "información blanda" es igualmente importante que la "información blanda". información dura", aunque "la cantidad de "información blanda" puede ser mucho menor que la de "información dura".
En tercer lugar, también es necesario recopilar información relevante sobre el comportamiento corporativo y el desempeño del mercado. Cada empresa tiene sus propias características operativas, que afectan la formación de políticas corporativas de manera muy sutil (desde la perspectiva de nuestros investigadores, estas características operativas a veces son beneficiosas para la empresa y otras veces perjudiciales para la empresa, y no pueden generalizarse).
En cuarto lugar, en la mayoría de los trabajos, al recopilar información, es necesario considerar la forma de presentación de la información y el análisis de los datos. Si no se puede realizar el análisis, de nada sirve una base de datos llena de información: la información original en sí. No importa lo valioso que sea, solo la capacidad de procesar esta información sin procesar generará valor.
En quinto lugar, existen muchas fuentes de información de la competencia. Los canales de información comúnmente utilizados incluyen: estadísticas gubernamentales, bancos, bancos de inversión, agencias de patentes, vendedores finales, proveedores, clientes, agencias de relaciones públicas, agencias de publicidad, seminarios. expertos de la industria, asociaciones/sociedades profesionales, agentes de valores, agencias de supervisión de la industria/agencias reguladoras/agencias de aplicación de la ley, empresas/agencias de investigación profesional, informes anuales corporativos y la propia empresa. Cabe señalar que los artículos de análisis de la industria y los informes anuales de la industria deben usarse con precaución, ya que los artículos de relaciones públicas corporativas publicados en revistas de negocios, periódicos y otros medios, a menudo son exagerados para mejorar la imagen corporativa en la mente de los consumidores; el público corporativo. Además, en el caso de industrias relativamente inmaduras, los datos estadísticos son menos confiables. Por tanto, es necesario examinar cuidadosamente las fuentes de información y descubrir los hechos a partir de ellas.
En sexto lugar, sobre la base de una gran cantidad de posesión y un análisis exhaustivo de los datos documentales, la agencia de investigación puede comprender mejor el propósito, la connotación y la extensión de la investigación del cliente y crear buenas condiciones para la investigación en el sitio. investigación.