El informe financiero del cuarto trimestre de Baidu superó las expectativas de Wall Street. ¿Cómo puede ayudar el ecosistema empresarial móvil de Baidu Alliance? ...Texto/Li Donglou (ID de WeChat: Li Donglou) El 26 de febrero, Baidu publicó su informe financiero del cuarto trimestre de 2015 y su informe financiero anual. El informe financiero muestra que los ingresos totales de Baidu en el cuarto trimestre fueron de 65.438+08.699 mil millones de RMB (aproximadamente 2.887 mil millones de dólares), un aumento de 3.365.438+0% con respecto al mismo período del año pasado, y su desempeño superó significativamente las expectativas de Wall Street. Instituciones financieras como Credit Suisse y Morgan Stanley han otorgado a Baidu una calificación favorable o sobreponderada. Después de la publicación del informe financiero, el mercado de capitales respondió rápidamente y el precio de las acciones de Baidu aumentó un 11,24%. Todo esto sugiere que Baidu está recuperando la confianza de Wall Street y que la perseverancia de Robin Li está dando sus frutos. A juzgar por los informes financieros de los últimos cuatro trimestres, los ingresos de Baidu provienen casi en su totalidad de la publicidad y el marketing online. El marketing publicitario de Baidu, como el ecosistema de marketing publicitario móvil más grande de China, ha integrado el 96,8% de los recursos de las 500 principales empresas chinas de publicidad gráfica en Internet. Por otro lado, también ha sido favorecido por más anunciantes debido a sus enormes recursos de tráfico. . Entonces, no podemos evitar preguntarnos, después de no haber sido nunca optimistas y haber superado las expectativas de Wall Street, ¿qué hizo bien Baidu? Como pionero de la telefonía móvil, ¿qué contribución ha hecho Baidu Alliance? Los ingresos móviles se han disparado y Baidu Alliance ha destacado sus capacidades de servicio para conectar a los propietarios de tráfico y a los anunciantes. En primer lugar, en el informe financiero anual de 2015, lo más llamativo es el crecimiento continuo de los ingresos móviles. Los ingresos totales en el año fiscal 2015 fueron de 66.382 millones de yuanes (aproximadamente 1.024,8 millones de dólares estadounidenses), un aumento interanual del 35,3%. Los ingresos móviles representaron el 53% de los ingresos totales, en comparación con el 37% en el mismo período del año fiscal anterior; año. De hecho, una gran parte del crecimiento de los ingresos móviles de Baidu se atribuye a la mejora continua de Baidu en sus capacidades de publicidad y marketing. En este proceso, es muy importante comprender con precisión las necesidades de los medios, los anunciantes y los usuarios y estandarizar el proceso de entrega. En 2015, el ecosistema empresarial de Baidu llevó a cabo una optimización a gran escala del proceso de compra programática de publicidad, lo que también estimuló las ofertas de los clientes y aumentó las capacidades de monetización del tráfico local en un 20%, llegando incluso a un máximo del 90%. También se puede ver en el informe financiero que hubo un crecimiento de ingresos de 6 mil millones de 654,38+02,725 mil millones en el primer trimestre a 654,38+08,699 mil millones en el cuarto trimestre. La Alianza Baidu, que cuenta con 800.000 propietarios de tráfico de PC y 50.000 propietarios de tráfico de aplicaciones, ha desempeñado un papel destacado a la hora de ayudar a los propietarios de medios a lograr una monetización de alta calidad y estimular las ofertas de los anunciantes. Además, en el lado WAP web móvil con enorme potencial, Baidu Alliance también lanzó el año pasado un apoyo político relevante para ayudar a los propietarios de medios a acceder sin problemas al nuevo sistema de alianza ecológica de Baidu Mobile. Al mismo tiempo, también significa que Baidu básicamente ha completado con éxito la transformación de PC a móvil. En particular, la amplia base de usuarios y el volumen de transacciones en continuo crecimiento de Baidu móvil, Baidu Maps, Baidu Nuomi y otros productos han permitido a Baidu transformarse. en un proveedor de servicios de estilo de vida. En el camino gané más confianza. La Alianza Baidu ha construido un ecosistema y la influencia industrial de Baidu ha aumentado considerablemente. En segundo lugar, mientras los dos gigantes de Internet, Alibaba y Tencent, están construyendo ecosistemas en torno a sus negocios principales, Baidu ha logrado el progreso más evidente en 2015. En particular, a través de la Alianza Baidu como vínculo, utiliza sus ventajas en tráfico y entrada, acumulación de tecnología, recursos de capital, etc. para ayudar a las empresas de nueva creación y acelerar la construcción de su propio ecosistema. Por un lado, Baidu intenta ayudar y apoyar a muchos socios a través de inversiones financieras y crecer rápidamente hasta salir a bolsa. En la Cumbre de la Alianza Baidu de 2015, Baidu anunció el establecimiento de una Alianza del Fondo Ecológico de Internet con un préstamo de alianza de 500 millones de yuanes, un préstamo de crédito de 1.200 millones de yuanes y una inversión de 1.000 millones de dólares estadounidenses para brindar apoyo financiero a los empresarios móviles del Perspectiva de pequeños préstamos y financiación. Preocupaciones por los proyectos de innovación de Internet móvil. Robin Li también anunció públicamente la "política de los tres no" de Baidu para futuros socios. En primer lugar, cada empresa tiene su propia personalidad y quiere que sus socios obtengan el máximo valor. En segundo lugar, no hay división de campos de cooperación. Alibaba, Tencent y Xiaomi son todos socios; en tercer lugar, no hay temor de que los socios se lleven a los usuarios. Deberíamos trabajar con socios para crear 3.600 líneas y dejar que el poder de Internet impulse las industrias tradicionales. En realidad, esta es la manifestación más directa de la actitud abierta de Baidu hacia la bienvenida a todos los socios y su determinación de crear un gran ecosistema en el campo de los servicios de vida. Por otro lado, Baidu ha cambiado su estrategia original de fusiones y adquisiciones de inversión, de la gran adquisición original al actual diseño empresarial descentralizado a pequeña escala, de la fusión estratégica original a ser solo un accionista mayoritario, y está evolucionando hacia un diseño empresarial centrado en construyendo un ecosistema.
El informe financiero muestra que en 2015, Baidu invirtió en docenas de nuevas empresas relacionadas con servicios de vida, pero no controló ninguna de ellas, y también brindó apoyo a Baidu en términos de recursos de tráfico. Al mismo tiempo, para acelerar la construcción del ecosistema empresarial de Baidu, Baidu también lanzó silenciosamente el "Plan de portaaviones" en 2015, dividiendo proyectos de alta calidad incubados internamente y financiándolos por separado en el mercado de capitales, revitalizando así su negocios potenciales, reducir las cargas financieras y presentar a muchos accionistas para que se conviertan en socios de Baidu fortalece aún más la posición de Baidu en la industria. Por ejemplo, en el segundo trimestre de 2015, Baidu escindió un proyecto estrella, el Baidu Waimai incubado internamente, y el previamente adquirido 91 Desktop, en un intento de atraer inversores externos. Esta serie de proyectos derivados no solo acelera la construcción ecológica interna de Baidu, sino que también desempeña un papel en la liberación de activos de alta calidad y estimula la pasión empresarial de los empleados de Baidu. Estos esfuerzos se reflejan claramente en el informe financiero del cuarto trimestre de Baidu. A principios de este año, Baidu anunció que cooperaría con la Escuela de Graduados en Negocios Cheung Kong para establecer la Escuela Baidu del Río Yangtze. A través del círculo de antiguos alumnos y los recursos empresariales de la Escuela de Graduados en Negocios de Cheung Kong, así como los recursos ecológicos abiertos de la Alianza Baidu, la creación de un ecosistema empresarial móvil también ofrece muchas perspectivas. Interna y externamente, Baidu Alliance ayuda a que la marca Baidu siga penetrando. El año pasado, Baidu continuó sus actividades en el país y en el extranjero. Por un lado, espera difundir la filosofía corporativa de Baidu de “conectar personas y servicios” a usuarios, socios e incluso inversores. Por otro lado, espera obtener el reconocimiento de más socios e inversores nacionales y extranjeros, lo que también hará que la influencia de Baidu en el país y en el extranjero siga aumentando. En China, Baidu se dirige principalmente a muchos empresarios de Internet móvil, con la esperanza de apoyar a más socios para que tengan éxito y así ampliar su influencia. Además de proponer la política de los "Tres No" con sus socios en la Cumbre anual de la Alianza Baidu, en la Conferencia Mundial de Internet celebrada a finales de 2015, la Alianza Baidu prometió proporcionar a los empresarios tres motores principales: tecnología, capital y negocios para ayudarlos en todos los aspectos. Entre los socios de Baidu, ya hay muchas empresas de Internet que cotizan en el extranjero, en Hong Kong y a nivel nacional, como 58.com y Cheetah Mobile que cotizan en el extranjero, LeTV y Baofeng Video que cotizan en el mercado de acciones A y Shengtian que cotiza en la Bolsa de Valores de Shenzhen. Network, hay muchas empresas de Internet que cotizan en el nuevo mercado OTC, como Guangyin Network, Tianya Network, Jagged Military Industry, etc. Además, Baidu ha estado trabajando duro para internacionalizarse en los últimos años. Por un lado, ha establecido centros comerciales y de investigación y desarrollo en el extranjero para expandir los mercados extranjeros. En la actualidad, ha establecido sucursales y oficinas en mercados extranjeros como Japón, Egipto, Tailandia, Brasil, Indonesia, India y Estados Unidos. Por otro lado, al aprovechar las ventajas técnicas y las capacidades de distribución de contenido de los motores de búsqueda, hemos alcanzado una cooperación estratégica con empresas de Internet para lograr el intercambio de tecnología y negocios beneficiosos para todos, al tiempo que aumentamos nuestra influencia internacional. Por ejemplo, a finales del año pasado, Baidu llegó a una asociación estratégica con el gigante de Internet Amazon. El vínculo de cooperación es la Alianza Baidu. El informe financiero muestra que a través de la integración ecológica de la matriz de productos móviles y la plataforma global de publicidad móvil DUAdPlatform, Baidu International logró un crecimiento de ingresos de más del 600% en el segundo semestre de 2015 en comparación con el primer semestre del año. En general, según el informe financiero del cuarto trimestre de 2015, la inversión continua de Baidu en servicios de vida, el crecimiento continuo de los ingresos por marketing de redes móviles y los esfuerzos para construir el ecosistema de publicidad móvil de Baidu a través de la Alianza Baidu se han convertido en un crecimiento real de las ganancias. Después de tres trimestres de bajo crecimiento de las ganancias netas, Baidu se disparó en el cuarto trimestre, con una ganancia neta de 24.712 millones de yuanes.