Cómo hacer un PPT de investigación de mercado para tiendas en línea
Establecimiento de proyectos de investigación de mercado
1. La investigación de mercado consiste en recopilar, organizar y analizar de manera sistemática y objetiva información y datos relacionados con el marketing para ayudar a los gerentes a formular estrategias o tácticas de marketing efectivas. .
Ser sistemático significa planificar y pensar cuidadosamente sobre la investigación, y organizar e implementar el trabajo de investigación de manera ordenada. Ser objetivo significa que los investigadores deben ser justos y neutrales. Deben mantener una actitud objetiva y respetuosa hacia toda la información y los materiales. También deben mantener una actitud sincera y justa hacia los hallazgos y evitar la subjetividad y el sesgo. de directivos.
2. Tipos de investigación de mercado
Según los principales objetivos de la investigación de mercado, se puede dividir en: investigación exploratoria, investigación predictiva, investigación descriptiva e investigación de relaciones causales.
⒈ Investigación exploratoria: Esto significa que si la empresa no conoce los problemas que pueden encontrarse en el mercado, o los problemas o el alcance de la investigación de mercado no son lo suficientemente claros, se puede utilizar la investigación exploratoria. La función principal de este tipo de investigación es explorar y descubrir el mercado; la otra función es descubrir problemas, identificar las causas de los problemas, encontrar la clave de los problemas y sentar las bases para una investigación más profunda. Como la investigación de lanzamiento de nuevos productos, la investigación de accesibilidad al mercado, etc., todos pertenecen a este tipo.
⒉ Investigación predictiva: muy similar a la investigación exploratoria, también debe investigarse recopilando información histórica e información indirecta, o consultando a expertos, expertos o haciendo referencia a ejemplos reales de problemas similares. La diferencia es que se requieren algunos cálculos de predicción cuantitativa, datos históricos sobre el desarrollo del mercado y datos históricos sobre estadísticas macro. Generalmente, tales como la investigación de capacidad de mercado, la investigación estructural de mercado, la investigación de planificación del desarrollo de mercado, etc., pertenecen a este tipo de investigación.
⒊Investigación descriptiva: Es una reflexión veraz y respuesta específica a las preguntas de investigación, tales como investigación de comportamiento y hábitos del consumidor, investigación de estilo de vida, investigación de imagen de marca, etc.
⒋Investigación de causalidad: El objetivo principal es aclarar la relación entre causas y resultados, así como las causas de los fenómenos del mercado. Por ejemplo, el análisis de las causas de los cambios en la estructura del mercado y el análisis de los cambios en las tendencias del consumo tienen propósitos similares a los de la investigación exploratoria, pero revelan principalmente los factores que influyen y el grado de influencia.
3. Contenidos de la investigación de mercado:
⒈Encuesta de entorno de mercado: factores externos incontrolables, factores ambientales;
⒉Encuesta de marketing: encuesta de condiciones internas, factores controlables.
4. Planificación del plan de investigación de mercado: Trazar un “cuadro general” en función de los objetivos y contenidos de la investigación.
⒈Confirmar los ítems de la encuesta
Los datos de primera mano, también conocidos como datos originales, son la información y los datos relevantes recopilados a través de cuestionarios diseñados específicamente para el problema que se está estudiando. La recopilación de datos e información originales requiere mucho tiempo, es laboriosa y costosa, pero generalmente puede reflejar con precisión la situación objetiva, por lo que la usabilidad de la información de datos primarios es extremadamente alta.
La información de segunda mano a menudo no se recopila específicamente para resolver el problema en cuestión. Es económico y ahorra tiempo, pero puede no ser muy práctico. Como datos de la industria, datos publicados en los medios, datos del anuario estadístico, etc. Pero la clave está en analizar qué aspectos utilizar.
Los contenidos que deben considerarse incluyen: a. La selección y análisis de los proyectos de investigación; b. La relación entre la determinación de las hipótesis y el proyecto de investigación; d. La importancia del análisis del proyecto de encuesta.
⒉Confirmar los métodos de recopilación de datos;
⒊Plan de financiación;
⒋Plan de investigación.
Pasos básicos de la investigación de mercados
⒈Establecer el propósito de la investigación: a. Analizar el problema y el enfoque del problema b. Clarificar el problema de la investigación c. Establecer los supuestos de la investigación
⒉Etapa de preparación antes de la encuesta: a. Determinar el método de la encuesta; b. Diseñar el plan de muestreo; d. p>⒊ Etapa de investigación de campo: a. Organizar el cronograma del proyecto; b. Controlar y gestionar el progreso; c. Control de calidad de la investigación; b. . Interpretación Interrelaciones entre datos
⒌Etapa de reporte y seguimiento: a. Proponer conclusiones y sugerencias b. Seguimiento del estado de implementación del informe y análisis de problemas.