¿Qué marcas de naranjas hay en Estados Unidos?
Sunkist es una marca de cítricos de fama mundial propiedad de Sunkist Growers. La empresa es en realidad una cooperativa sin fines de lucro. Después de más de 120 años de desarrollo, se ha convertido en un enorme consorcio con más de 6.500 productores de fruta y más de 60 empresas de envasado. Es la organización de comercialización de cítricos más grande y antigua del mundo.
Los activos intangibles de la marca "Sunkist" ascienden a 654.380 millones de dólares, ocupando el puesto 47 en el ranking mundial de marcas. Las ventas anuales alcanzan los 1.100 millones de dólares y el valor de mercado de la marca supera los 7.000 millones de dólares.
"Sunkist" adopta un modelo de gestión corporativa en las operaciones de mercado. La estructura organizativa de la asociación consta de cuatro niveles: la junta general, la junta directiva, el director general y los empleados. "Sunkist" autoriza a los productores de frutas a utilizar la marca, distribuye los pedidos de la manera más uniforme posible según las regiones y, en última instancia, determina la asignación de puestos en la junta interna en función de las ventas de fruta de la bolsa.
Sunkist formará un mecanismo de distribución de beneficios "contractual" en todos los aspectos de la preproducción, producción y posproducción: la fábrica de embalaje es responsable de la adquisición y el procesamiento, y el intercambio regional es responsable de la recepción de pedidos. y marketing. Las delegaciones de la cooperativa en todo el mundo envían los pedidos a la central, que los distribuye a más de 60 plantas de envasado. Las plantas de envasado compran la fruta a los fruticultores según la situación. La cooperativa firma contratos de compra y venta con los productores de fruta cada año a través de la fábrica de embalaje y les paga a los productores de fruta entre 1 y 2 meses después de la recolección.