Publicidad Verde de Publicidad Verde-Ejecución
Publicidad ecológica
1. Determinar los objetivos de comunicación y los atractivos de la publicidad ecológica.
La comunicación publicitaria generalmente se refiere a influir en los consumidores potenciales y atraerlos al proceso de compra. La publicidad verde introduce la protección del medio ambiente en la comunicación publicitaria, sujetando así las actividades de comunicación publicitaria a la responsabilidad social del desarrollo sostenible. La determinación de los objetivos de la comunicación publicitaria ecológica generalmente incluye: mejorar la visibilidad y reputación de los productos ecológicos y establecer una imagen ecológica de la empresa; difundir información sobre productos ecológicos y conceptos ecológicos para guiar el consumo ecológico y orientar el comportamiento de compra racional de los clientes; etc. Los requisitos de publicidad ecológica deben basarse en satisfacer la demanda como punto de partida y destino. No solo debe satisfacer las necesidades ecológicas existentes y potenciales, sino también reflejar y promover el desarrollo de la conciencia del consumo ecológico y las necesidades ecológicas.
La diferencia entre la publicidad ecológica y otros tipos de publicidad es que la publicidad ecológica debe transmitir específicamente información ecológica. Sin embargo, este tipo de información ecológica no puede ser vacía y abstracta. Por ejemplo, obviamente no basta con apelar simplemente a que el producto anunciado sea un "producto ecológico" o que "tenga funciones de protección del medio ambiente". La publicidad ecológica eficaz debe centrarse en una característica ecológica específica del producto, como que el producto sea "propicio para el reciclaje de recursos", "biodegradable" o "reciclable", etc. En términos generales, cuanto más específicas sean las características verdes, más persuasivo será y mejor será el efecto promocional del anuncio. En las condiciones de la economía de mercado, la realización del valor del producto no reside en el proceso de venta sino en el proceso de consumo. Las empresas deben prestar más atención a todo el proceso de consumo de los productos, crear y desarrollar mercados a través de diversos medios y canales, y crear empresas. que producen y operan productos ecológicos. Tener buena reputación e imagen. El más importante de ellos es el uso extensivo de estrategias de publicidad ecológica por parte de las empresas para promover el consumo ecológico. Debido a que la publicidad ecológica es un atractivo publicitario basado en los intereses de la supervivencia humana, puede fortalecer y mejorar la conciencia ambiental de las personas, permitir a los consumidores conectar las crisis de supervivencia personal con las crisis humanas y darse cuenta de que el consumo no ecológico afectará la supervivencia humana y, en última instancia, se implementará para individuos, esto permitirá a los consumidores desarrollar una mentalidad de consumo ecológico de defender la naturaleza y regresar a la naturaleza, y elegir productos ecológicos que sean beneficiosos para la salud personal y el equilibrio ecológico humano para lograr el propósito de la promoción.
Publicidad ecológica
2. El uso del lenguaje verde en el texto publicitario
1) La función verde y la expresión verde del título
Los lectores de consumo están expuestos a innumerables anuncios a través de los medios todos los días, y su actitud hacia los anuncios tiene que volverse instantánea. A menudo se les llama lectores de titulares, es decir, lectores que solo leen titulares de caracteres grandes. William Bernbach dijo una vez: "Según una encuesta de la Escuela de Negocios de Harvard, el 85% de los anuncios no atraen la atención de la gente". Si el título no atrae la atención del lector y estimula su interés en la lectura, es imposible que el lector lea el texto temático de todos modos. Por lo tanto, como título del texto publicitario verde, la primera tarea es despertar la atención del lector. . Para ello, el título debe elaborarse con un contenido y una presentación llamativos y únicos. Visualmente, también debe considerar la posición de la copia en el diseño y utilizar fuentes y tamaños de fuente que puedan atraer la atención del lector, de modo que pueda captar al lector en un instante y fascinarlo.
Hasta cierto punto, se puede decir que existen varias formas de expresiones de título para varios anuncios. Pero para la publicidad ecológica, las noticias, los anuncios y las opiniones son lo mejor. El Proyecto Verde es un proyecto sistemático de alcance nacional, de largo plazo y de gran alcance. A través de noticias y anuncios, los consumidores pueden recibir información clara y específica sobre productos ecológicos, y esta información puede transmitirse claramente a ellos, lo que favorece la profundización de los conceptos ecológicos y el desarrollo de actividades promocionales. La forma asertiva es la expresión de confianza en los beneficios y utilidad que se pueden obtener al utilizar el producto del título. Una señal de asertividad es una señal de confianza. Hay muchos ejemplos exitosos de esta forma de título. Por ejemplo, "las alfombras son un problema ambiental", la empresa ExcellentWoolCapet vincula decisivamente los problemas ambientales con los productos de la empresa, haciendo que los consumidores sientan que su preocupación por el medio ambiente es su elección de alfombras, y elegir los productos de la empresa ayudará a proteger el medio ambiente.
2) El atractivo verde del texto
El texto es la parte temática del copywriting. Los lectores que han comenzado a leer el texto principal se han sentido atraídos por el encanto del título y tienen una necesidad psicológica de leer más. En este momento, el texto principal debe transformar efectivamente el punto de apelación y continuarlo. Para ello, la redacción de anuncios verdes debe expresar de forma clara y eficaz la calidad, eficacia y beneficios inmediatos que el producto puede aportar a los consumidores.
En primer lugar, debes adoptar el título al principio del texto y utilizar palabras con significado en verde. El párrafo inicial debería poder despertar nuevamente el interés del lector y mejorar aún más la capacidad de persuasión del texto. Por ejemplo, después del título publicitario del NKK "Aprecia, amada madre tierra", el texto publicitario continúa así: La tierra, fuente de todas las cosas, ha dado vida y ha nutrido a la humanidad. Para la felicidad de toda la humanidad, para el presente y el futuro de toda la vida, es obligación de todos los seres humanos evitar que la tierra, el aire y los océanos se contaminen y mantenerlos frescos... Desde el principio hasta el fin de el texto, adopte un formato que pueda dar a los lectores una sensación de continuidad. La estructura les permite sentir la alegría y la satisfacción que seguirán siempre que compren el producto en el anuncio verde. Finalmente, el párrafo final también debe contener un elemento de llamado a la acción para el lector, ya sea una compra o atención.
Publicidad verde
3. El uso de factores verdes en la creatividad publicitaria
1) Visualización de la creatividad
La comunicación visual no es sólo utilizado en periódicos Se utiliza en anuncios de revistas y también se ha extendido a todos los campos como la televisión y la publicidad exterior. Otto Crepner dijo una vez: "La visualización en publicidad se refiere a la formación de una imagen específica de la creatividad para que aparezca en una imagen física". En otras palabras, el uso de métodos distintos de las palabras para visualizar la creatividad, sin importar qué producto sea, está ahí. Hay innumerables formas de visualizarlo. Pero en los trabajos publicitarios hay que plantearse qué tipo de visualización es la más adecuada. Aquí se explica, partiendo del punto de vista visual del tan citado Otto Crepner, la visualización creativa de la publicidad ecológica. La visualización de la creatividad incluye dos aspectos. Uno es el producto ecológico en sí. Al fin y al cabo, los protagonistas de la publicidad ecológica son los productos ecológicos. Si el producto ecológico en sí es atractivo, no es necesario instalar decoraciones aburridas a su alrededor, y la creatividad publicitaria debe ser lo más simple y simple posible. Si hay demasiadas otras decoraciones en la creatividad, puede hacer que los consumidores malinterpreten o generen ambigüedad sobre el anuncio ecológico, lo que hará que los consumidores duden del producto o del anuncio, lo que resultará en la pérdida y el desperdicio de costos publicitarios. Por el contrario, si solo pensamos creativamente en productos ecológicos, centramos la atención de los consumidores en un punto visual y lo apelamos, entonces la atención o el interés de los consumidores estarán relativamente concentrados y el efecto publicitario obviamente será mejor. El segundo es el fondo del producto verde. Utilice un fondo que pueda resaltar las características y funciones del producto para resaltarlo. "Con el monte Fuji cubierto de nieve como fondo, hay un automóvil blanco estacionado enfrente" y "en la corriente fría, hay cerveza helada" para agregar un fondo verde al producto, resaltando el rendimiento y las características verdes. del producto, en lugar de decir directamente el verdor del rendimiento del producto. Deje que los consumidores enciendan su deseo de consumir mediante la estimulación del fondo verde. Esta creatividad indirecta se ajusta a las características psicológicas de la audiencia publicitaria.
2) Estilos de pensamiento creativo
Los estilos de pensamiento creativo publicitario incluyen hechos, imágenes, vertical y horizontal, radial, lluvia de ideas, etc. El pensamiento basado en hechos significa que en la creatividad publicitaria, el enfoque creativo se basa en muchos hechos sobre el producto publicitario en sí. El pensamiento basado en hechos está en consonancia con las características de la publicidad ecológica y puede inspirar la psicología del consumo ecológico de los consumidores. Por ejemplo, el anuncio de Cheetah Motors "El mundo es vasto, la naturaleza tiene mucho que ofrecer". El modelo OV6.3000 está equipado con nuevos asientos eléctricos de cuero con calefacción que están en línea con la ingeniería de confort humano, proporcionando un soporte lumbar perfecto. y cobertura de ala lateral, lo que le permite estirarse libremente, ya sea que esté escalando montañas o recorriendo largas distancias, no sentirá ninguna fatiga. El espacioso espacio permite que cinco personas viajen juntas sin sentirse agobiadas. Su sistema de escape utiliza un dispositivo catalítico de tres vías y sus emisiones cumplen con los estándares medioambientales europeos. El sistema de filtración de aire secundario y el techo corredizo eléctrico de doble capa en el techo le permiten disfrutar del aire fresco y del sol brillante de la naturaleza. Esta idea utiliza principalmente los hechos del propio coche Cheetah (potencia, rendimiento, espacio) como elementos creativos, los combina sobre esta base y luego los muestra a la perfección. El factor ecológico de esta idea creativa es la unidad armoniosa del hombre y la naturaleza, lo que hace que los consumidores sientan que comprar este automóvil es beneficioso para la protección del medio ambiente, ayuda a reducir la contaminación del aire y contribuye a purificarlo.
4. Disposición de los colores verdes en la producción publicitaria
El color puede proporcionar a la audiencia una fuerte estimulación visual. El color se utiliza a menudo no sólo en anuncios impresos, sino también en anuncios de televisión e incluso en anuncios. Internet, en publicidad, etc., el color es un elemento visual indispensable. El verde es un color omnipresente en la naturaleza que brinda a las personas paz, tranquilidad y vitalidad.
Los diferentes verdes simbolizan diferentes etapas de la vida: el verde amarillo muestra juventud y vivacidad; el verde medio muestra aptitud y madurez; el verde tierra muestra envejecimiento y pesadez y el verde tiene el significado de razón, sabiduría y calma; Según la investigación del científico publicitario estadounidense Thomas Bee Stanley sobre el uso del color en la publicidad, al utilizar colores verdes en anuncios verdes se debe prestar atención a los siguientes aspectos:
1) Utilizar colores verdes para resaltar la publicidad tema
A través del sentimiento mostrado por los colores de la publicidad ecológica, los consumidores se infectan con una cierta emoción específica y comprenden directamente el propósito de la publicidad ecológica. Con el avance de la ola verde, la conciencia ecológica de los consumidores ha aumentado significativamente. Si el sentimiento ecológico se describe en los anuncios ecológicos, se resalta la ternura de la naturaleza y se muestra la belleza del medio ambiente, los corazones de los consumidores se verán impactados. , y los corazones y las mentes de los consumidores se verán afectados. La intersección de los dos facilita la construcción de una plataforma para la comunicación con productos ecológicos. Por ejemplo, NKK "Para hacer más hermosa a nuestra querida madre, hagamos nuevas contribuciones juntos". Al mismo tiempo, las imágenes que la acompañan son nubes altas, mar azul, velas blancas... haciendo que la gente ame aún más la naturaleza de la patria. . Este anuncio aumenta la comprensión y la confianza de la gente en la NKK y establece una buena imagen corporativa en la mente de la gente.
2) Utilice el color verde para implicar las características verdes del producto.
Utilice un lenguaje de color único para expresar el tipo y las características del producto, lo que facilita a los consumidores identificarlo y comprarlo. . Cuando los productos verdes y los no verdes están en la misma tienda, los consumidores deben poder reconocer los productos como verdes de un vistazo. Por lo tanto, para la publicidad POP, es necesario utilizar magníficamente los colores verdes y analizar las características del color de los productos verdes para facilitar la selección y compra de productos verdes por parte de los consumidores, a fin de no confundir la visión y las aspiraciones de los consumidores.
5. Restar importancia al color de la promoción y potenciar el cuidado humanista de la publicidad verde
1) Volver a la función de difusión de información de la propia publicidad
La publicidad tradicional tiene Muchos "reyes" de la publicidad verde deberían volver a su carácter original de publicidad, proporcionando información una a una. La información proporcionada a los consumidores puede ser información comercial, o puede ser una nueva situación de vida, una nueva forma de hacer las cosas o un nuevo concepto. La información sobre productos ecológicos difundida a través de la publicidad ecológica debe ser verdadera y confiable; de lo contrario, despertará el resentimiento de los consumidores y los alienará. Por lo tanto, las agencias de publicidad deben ser buenas para captar información ecológica, desarrollar nuevos puntos de atractivo ecológico y fortalecer continuamente las características ecológicas de los productos para seguir atrayendo a los consumidores ecológicos y mejorar su lealtad a los productos ecológicos.
2) Tomando como punto de partida las necesidades de los consumidores
La verdad, la bondad y la belleza son el eterno anhelo de los consumidores. Al respetar y comprender estas necesidades humanas, la publicidad no sólo difunde el concepto de publicidad verde, sino que también logra un entendimiento tácito con los consumidores. La razón por la que la publicidad tradicional molesta a la gente es en gran medida porque ignora la comunicación humanista y utiliza un lenguaje sermoneador y adoctrinador que hace que la gente la evite. Especialmente cuando los productos se vuelven cada vez más homogéneos, el sentimiento psicológico que genera la publicidad se vuelve cada vez más importante. Sólo captando el pulso de la audiencia y comunicándose emocionalmente con ella puede la publicidad ganar en un mercado ferozmente competitivo. Los anuncios de Ericsson utilizan algunos temas creativos humanistas, como el trabajo, la salud, el amor, los valores y la familia, para hacer que los consumidores, especialmente las consumidoras, sientan que Ericsson no es solo una empresa que produce teléfonos móviles, sino también una empresa dedicada a las personas. y las personas. Es un puente entre las personas que piden información y comunicación emocional, y el amor surge de forma espontánea.
3) Mejorar la estética y el interés de la publicidad
El mayor punto débil de la publicidad tradicional es que es demasiado utilitaria. En la transformación de la publicidad, debemos restar importancia al color promocional, promover el espíritu humanista orientado a las personas, mejorar la estética y el entretenimiento de la publicidad y buscar la armonía y unidad de los beneficios económicos y sociales de la publicidad. La publicidad tiene inherentemente un fuerte sabor artístico. Es hacedora de sueños y líder de la moda. Es consultora que despierta la demanda y orienta el consumo. Por tanto, la creación artística debe reflejar un cierto color estético y hacer felices a los consumidores. Aumentar el interés y la estética de la publicidad no sólo será bienvenido por los consumidores, sino que también cumplirá con los requisitos de la ecología publicitaria, lo cual es inevitable para la comunicación publicitaria ecológica.